Google Ads məkan hədəfləmə strategiyası, reklamlarınızın coğrafi meyarlara əsasən harada göründüyünü müəyyən edir və reklamverənlərə marketinq büdcələrini gəlirli sahələrə yönəltməyə imkan verir. Müəyyən ölkələri, şəhərləri və ya fiziki yerlərin ətrafındakı xüsusi radiusları seçməklə, reklamlarınızın düzgün istifadəçilərə çatmasını təmin edirsiniz. Bu yanaşma konversiya dərəcələrinin aşağı olduğu və ya biznesinizin xidmət göstərə bilmədiyi bölgələrdə boşuna xərcləri azaltmağa kömək edir və nəticədə hesabınız üçün ümumi investisiya gəlirini artırır.
Məkan hədəfləmə kampaniyanız üçün niyə vacibdir?
Tipik bir hesabda coğrafi performans yerli iqtisadi şərait, rəqabət və müştəri davranışı səbəbindən əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir. Bir şəhərdə fəaliyyət göstərən biznes, müəyyən şəhərətrafı ərazilərin digərlərindən daha yüksək konversiya dərəcələri verdiyini görə bilər. Xüsusi məkan parametrləri olmadan reklamlarınız geniş bir ərazidə görünə bilər, mesajınızı sulandırır və büdcənizi aşağı niyyətli trafikə sərf edir. Kampaniyalarınızı seqmentlərə ayırmaqla, büdcənizin harada ayrıldığına dair dəqiq nəzarət əldə edirsiniz.
Yalnız ofisinin 20 mil radiusunda fəaliyyət göstərən santexnika şirkəti kimi yerli xidmət biznesini nəzərdən keçirin. Əgər bu biznes bütün ölkəni hədəfləyirsə, o, xidmətlərini həqiqətən ala bilməyən istifadəçilərin klikləri üçün ödəniş edir. Bu, büdcənin qeyri-mütənasib auditoriyalara sərf edildiyi ümumi bir nümunədir. Hədəfləməni xüsusi poçt indeksləri və ya ofis ətrafındakı radiusla məhdudlaşdırmaq, xərclənən hər dolların xidmət sahəsində olan və müştəriyə çevrilmə ehtimalı olan insanlara yönəldilməsini təmin edir.
Biznesiniz üçün düzgün coğrafi sahələri necə seçmək olar?
Düzgün yerləri seçmək tarixi konversiya məlumatlarınıza və biznes logistikanıza baxmağı tələb edir. Google Ads panelinizdəki Məkanlar sekmesindəki performans hesabatını təhlil etməklə başlayın. Bu hesabat hansı bölgələrin ən çox konversiya təmin etdiyini və hansıların az mükafatla yüksək xərclər yaratdığını göstərir. Performansın aydın bir nümunəsini gördükdə, kampaniya strukturunuzu təkmilləşdirmək üçün təkliflərinizi tənzimləyə və ya bu yerləri tamamilə istisna edə bilərsiniz.
Ev ofis mebeli satan Shopify mağazası kimi fiziki məhsulları onlayn satan bizneslər üçün çatdırılma xərclərinə və çatdırılma müddətlərinə baxa bilərsiniz. Uzaq ərazilərə çatdırılma qeyri-mütənasib şəkildə bahadırsa, bu bölgələr daha az gəlirli ola bilər. Bu yerləri istisna etməklə marjalarınızı qoruyursunuz. Əksinə, müəyyən bir metropol bölgəsində yüksək nişanlanma görürsünüzsə, pik tələbat dövrlərində daha çox bazar payı əldə etmək üçün həmin ərazidə təkliflərinizi artırmağa qərar verə bilərsiniz.
Əsas məkan hədəfləmə üsulları hansılardır?
Google Ads auditoriyanızın yerini müəyyən etmək üçün bir neçə yol təqdim edir. Bu seçimləri başa düşmək effektiv quraşdırma üçün lazımdır. Siz istifadəçinin fiziki mövcudluğuna və ya bir məkana olan marağına əsasən yerləri hədəfləyə və ya istisna edə bilərsiniz. Seçim biznesinizin ciddi şəkildə yerli olub-olmamasından və ya başqa yerdən ərazinizə gəlməyi planlaşdıran insanlara xidmət göstərməyinizdən asılıdır.
- Milli elektron ticarət brendləri üçün ölkə səviyyəsində hədəfləmə.
- Regional xidmət təminatçıları üçün şəhər və ştat hədəfləməsi.
- Mağazanızdan müəyyən bir məsafədə olan müştərilərə çatmaq üçün radius hədəfləməsi.
- Reklamların gəlirsiz poçt indekslərində və ya bölgələrdə görünməsini dayandırmaq üçün istisna hədəfləməsi.
Məkan strategiyanızı zamanla necə optimallaşdıra bilərsiniz?
Məkan hədəfləməsinə statik yanaşma bazar şəraiti dəyişdikcə tez-tez qaçırılan imkanlarla nəticələnir. İstifadəçi davranışındakı dəyişiklikləri müəyyən etmək üçün coğrafi hesabatlarınızı tez-tez izləyin. Yeni bir rəqib müəyyən bir bazara daxil olarsa, xərclərin artdığını və ya konversiya dərəcələrinin düşdüyünü görə bilərsiniz. Aydın bir strategiyaya sahib olmaq, təklif dəyişdiricilərini tənzimləməklə və ya təklifinizi yenidən kalibrləyənə qədər təsirə məruz qalan bölgələrdə reklamları müvəqqəti dayandırmaqla reaksiya verməyə imkan verir.
Tipik bir hesabda məkan performansını ayda ən azı bir dəfə nəzərdən keçirməyi tövsiyə edirik. Bu kadans, mənalı qərarlar üçün kifayət qədər məlumat toplamağa imkan verir, eyni zamanda az performans göstərən bölgələrə həddindən artıq xərcləməməyinizi təmin edir. Reklamlarınızın ən vacib olduğu yerdə rəqabətədavamlı qalmasını təmin edərək, daha yüksək müştəri ömür boyu dəyəri olan ərazilərdə daha yüksək təklif vermək üçün təklif tənzimləmə funksiyasından istifadə edin.
Dəqiqləşdirilmiş coğrafi nəzarət üçün qabaqcıl məsləhətlər
Daha çox nəzarət üçün məkan qruplarından istifadə etməyi düşünün. Bu funksiya bir çox məkanı vahid bir quruma qruplaşdırmağa imkan verir, bu da təklif düzəlişlərini tətbiq etməyi və ya geniş sahələr toplusunda istisnalar təyin etməyi asanlaşdırır. Bu, xüsusilə franşizalar və ya müxtəlif ştatlarda bir çox fiziki filialı olan şirkətlər üçün faydalıdır. Xüsusi məkan qrupları yaratmaqla, idarəetmə tapşırıqlarınızı sadələşdirir və kampaniya quraşdırılması zamanı insan səhvi riskini azaldırsınız.
Digər bir üsul məkana xas reklam mətnindən istifadə etməkdir. Müəyyən bir şəhəri hədəfləyən bir kampaniyanız varsa, həmin şəhəri reklam başlığınızda qeyd etmək uyğunluğu artıra və klik dərəcələrini yaxşılaşdıra bilər. İstifadəçilər öz yerlərini qeyd etdiklərini gördükdə, reklamı dərhal ehtiyaclarına uyğun hesab etmə ehtimalları daha yüksəkdir, bu da brendinizlə yerli auditoriya arasında daha güclü əlaqə yaradır.
Məkan hədəfləməsində qarşısını almaq üçün ümumi tələlər
- Həddindən artıq seqmentasiya: Kampaniyaları çox kiçik coğrafi vahidlərə bölmək məlumat toplanmasını məhdudlaşdıra və avtomatlaşdırılmış təkliflərin yaxşı işləməsinin qarşısını ala bilər.
- Axtarış marağını görməməzlikdən gəlmək: Unutmayın ki, Google hazırda orada olmasalar belə, bir məkanla maraqlanan insanları hədəfləməyə imkan verir.
- İstisnaları unutmaq: Kampaniyanızın təsadüfən xidmət göstərmədiyiniz bölgələrdə reklam göstərib-göstərmədiyini həmişə yoxlayın, bu ümumi büdcə drenajıdır.
- Məlumatları yanlış şərh etmək: Müəyyən bir bölgəni kəsməyə qərar verməzdən əvvəl kifayət qədər klik və konversiyaya sahib olduğunuzdan əmin olun.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə məkan hədəfləmənizi optimallaşdırmağa başlamaq üçün Alien Road və ya standart Google Ads hesabınıza daxil olun və kampaniya parametrlərinizdəki Məkanlar sekmesine keçin. Əvvəlcə son 90 gün üçün coğrafi hesabatı nəzərdən keçirin. Əldəetmə dəyərinizin hədəfinizdən əhəmiyyətli dərəcədə yüksək olduğu ən azı üç bölgəni müəyyən edin və mənfi təklif düzəlişi tətbiq etməyi və ya onları tamamilə istisna etməyi düşünün.
Sonra, ən yaxşı performans göstərən bölgələrinizi araşdırın. Müəyyən şəhərlərdə yüksək konversiya dərəcələri görürsünüzsə, mesajınızı fərdiləşdirmək üçün həmin ərazilər üçün xüsusi reklam qrupu və ya kampaniya yaradın. Bu yüksək dəyərli sahələrə üstünlük verməklə, ümumi hesab səmərəliliyinizi artıra bilərsiniz. Düzəlişlərinizin hesab göstəricilərinizi əhatə dairənizə mənfi təsir göstərmədən düzgün istiqamətdə hərəkət etdirdiyindən əmin olmaq üçün növbəti həftələrdə bu dəyişiklikləri izləməyə davam edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq