E-poçt marketinq kopiraytinqinin ən yaxşı təcrübələrinə aydın ünsiyyət, oxucu mərkəzli fayda ifadələri və istifadəçiləri müəyyən bir məqsədə yönəldən birbaşa hərəkətə çağırışlar daxildir. E-poçt şablonlarınızda istifadəçi təcrübəsini üstün tutmaqla, istifadəçini aktivliyə sövq edən bir yol yaradırsınız. Bu formatda yaxşı yazı qısalığa və aydınlığa diqqət yetirir. Abunəçinizin əsas motivasiyasını başa düşməklə və həmin ehtiyacı mesajınızın açılış cümləsində dərhal həll etməklə klikləmə nisbətlərini yaxşılaşdıra bilərsiniz.
Yüksək performanslı e-poçt mətnini nə müəyyənləşdirir?
Yüksək performanslı e-poçt mətni adətən sadə bir struktura əməl edir: qarmaq, fayda və hərəkət. Qarmaq istifadəçi mesajı açdıqdan sonra ilk bir neçə saniyə ərzində diqqəti cəlb edir. O, ora çatmaq üçün kliklədikləri mövzu başlığı ilə birbaşa əlaqəli olmalıdır. Bir çox marketoloq mesajı tək bir mövzuya yönəltməyin qarışıqlığın qarşısını aldığını və oxucunun nəzərdə tutulan nəticəyə diqqət yetirməsinə kömək etdiyini aşkar edir. E-poçt üçün yazarkən oxucunu mobil cihazda gələn qutusunu gözdən keçirən biri kimi düşünün, yəni mətninizin skan edilə bilən və təsirli olması lazımdır.
Əsas mətn mövzu başlığının yaratdığı maraq ilə hərəkətə çağırışın təmin etdiyi təyinat nöqtəsi arasındakı körpünü təşkil etməlidir. Tipik bir hesabda abzasların sayını az saxlamaq oxucunun mətn divarları tərəfindən həddən artıq yüklənmədiyini təmin edir. Ümumi bir model problem təqdim edən, həll təklif edən və növbəti addımı təklif edən qısa, üç cümləlik abzaslardan istifadə etməkdir. Bu yanaşma oxucunun əsas keçidin yerləşdiyi e-poçtun aşağı hissəsinə doğru hərəkət etməsini təmin edir.
Mövzu başlıqlarınızı necə yaxşılaşdıra bilərsiniz?
Mövzu başlıqları məzmununuz üçün keşikçi rolunu oynayır. Mövzu başlığı uğursuz olarsa, kopiraytinq səylərinin qalan hissəsi abunəçi tərəfindən görünməz olaraq qalır. Effektiv mövzu başlıqları içəridəki məzmun haqqında spesifik və dürüstdür. Qeyri-müəyyən vədlərdən və ya aqressiv satış dilindən istifadə etməyin, çünki bunlar spam filtrlərini işə sala və ya zamanla etimadı azalda bilər. Bunun əvəzinə, oxucuya e-poçtu sonradan deyil, məhz indi açmaq üçün bir səbəb verməyə çalışın.
- Endirim və ya faydalı ipucu kimi xüsusi bir fayda qeyd edin.
- Mobil cihazda düzgün görünməsini təmin etmək üçün uzunluğu 50 simvoldan aşağı saxlayın.
- Alıcının adını və ya son fəaliyyətini daxil etmək üçün fərdiləşdirmə tokenlərindən istifadə edin.
- Suallar, bəyanatlar və ya minimalist yanaşmalar kimi müxtəlif üslubları sınayın.
- Aşağı keyfiyyətli spamı təqlid edən həddindən artıq durğu işarələrindən və baş hərflərdən çəkinin.
Hərəkətə çağırış niyə ən vacib hissədir?
Hərəkətə çağırış və ya CTA kopiraytinq səyahətinizin son təyinat nöqtəsidir. O, marağı ölçülə bilən nəticəyə çevirir. Güclü CTA aydın, hərəkətyönümlü olur və e-poçtun qalan hissəsindən vizual olaraq fərqlənir. ‘Bələdçimi yükləyin’ və ya ‘Yeni kolleksiyaya baxın’ kimi ümumi etiketlər əvəzinə istifadəçinin tam olaraq nə edəcəyini təsvir edən feillərdən istifadə edin. Əgər CTA-nız uzun bir abzasın sonunda basdırılıbsa, oxucu ona çatmamış onu itirə bilərsiniz.
Əsas CTA-nızı təbii şəkildə görünən bir mövqedə yerləşdirin. Tipik bir e-poçt tərtibatında əsas keçidin qatlanan hissədən yuxarıda qoyulması aşağıya qədər sürüşməyənlərin də təklifi görməsini təmin edir. Əgər e-poçtunuz daha uzundursa, linki sonuna yaxın ikinci dərəcəli düymədə təkrarlamağı düşünün. Bu, oxucular mesajınızı oxuyub qurtardıqdan sonra əlaqə saxlamaları üçün rahat bir yol təqdim edir və linki yenidən tapmaqla bağlı sürtünməni azaldır.
Daha yaxşı qarşılıqlı əlaqə üçün e-poçt məzmununuzu necə qurmalı
Struktura oxucunun məlumatınızı nə qədər asanlıqla həzm edə biləcəyini müəyyənləşdirir. E-poçt məzmununu təşkil etməyin ümumi yolu tərsinə piramida üsuludur. Ən vacib məlumatı ən üstdə başlayın, sonra dəstəkləyici detallar təqdim edin və aşağıda hərəkət elementi ilə bitirin. Bu, oxucu yalnız ilk bir neçə sətiri gözdən keçirsə belə, çatdırmağa çalışdığınız əsas mesajı başa düşməsini təmin edir. Çoxlu oxunuş tələb edən uzun, mürəkkəb cümlələrdən çəkinin.
Formatlaşdırma da mətnin necə qəbul edilməsində rol oynayır. Uzun xüsusiyyətlər və ya faydalar siyahılarını bölmək üçün markerlərdən istifadə edin ki, bu da onları kiçik ekranlarda oxumağı asanlaşdırır. Gözü əsas məlumatlara yönəltmək üçün vacib terminləri və ya ifadələri qalınlaşdırın. E-poçtunuzu təmiz və mütəşəkkil göstərməklə oxucunun vaxtına hörmət etdiyinizi göstərirsiniz. Bu, onların gələcək ünsiyyətlərinizi açmağa davam etməyə sövq edən peşəkar bir reputasiya yaradır.
Alien Road e-poçt kopiraytinqini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilərimiz üçün e-poçt kampaniyalarını idarə etmək üçün ardıcıl prosesə əməl edirik. Biz hansı növ mətnin xüsusi auditoriya ilə rezonans doğurduğunu müəyyən etmək üçün əvvəlki e-poçtların tarixi performansını təhlil etməklə başlayırıq. Ən yüksək qarşılıqlı əlaqəyə səbəb olan ton və üslubu sənədləşdirməklə təxminlərdən qaçırıq. Tipik bir əlaqə üçün biz auditoriyanın müxtəlif seqmentlərinə uyğun gələn müxtəlif seçimlərimizin olmasını təmin etmək üçün mövzu başlıqlarının və əsas mətnin bir neçө variantını hazırlayırıq.
Mətn hazırlandıqdan sonra mətnin müxtəlif cihazlarda düzgün axmasını təmin etmək üçün e-poçt xidməti təminatçısında tərtibatı yoxlayırıq. Biz qırıq linklər, uzun abzaslar və ya qeyri-müəyyən düymələr kimi potensial problemləri axtarırıq. Məqsədimiz son istifadəçi üçün təmiz, diqqəti yayındırmayan təcrübə təmin etməkdir. Kampaniya göndərildikdən sonra növbəti kampaniya üçün yanaşmamızı təkmilləşdirməyə imkan verən hansı seqmentlərin daha çox əlaqə qurduğunu görmək üçün nəticələri nəzərdən keçiririk.
E-poçt mətninizdə qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Əsas səhvlərdən biri müştəri əvəzinə biznesə çox diqqət yetirməkdir. E-poçtunuz ‘biz’ və ‘bizim’ ifadələri ilə doludursa, oxucu ilə əlaqə saxlaya bilməyə bilər. Məzmunu onu qəbul edən şəxs üçün aktual hiss etdirmək üçün diqqəti ‘sən’ və ‘sənin’ üzərinə yönəldin. Digər ümumi tələ tək bir e-poçtda çoxlu müxtəlif keçidlər və ya hərəkətə çağırışlar daxil etməkdir. Bu, oxucunun heç bir şeyə klikləməməyi seçdiyi qərar yorğunluğuna səbəb olur.
- Aydın məqsəd və ya məqsəd olmadan e-poçt göndərmək.
- Şəxsiyyəti olmayan həddindən artıq rəsmi və ya robot dildən istifadə etmək.
- Göndərmədən əvvəl imla və qrammatika səhvlərini yoxlamamaq.
- Həqiqi yazılı mesajı gizlədən böyük şəkillərə güvənmək.
- Layihələndirmə mərhələsində mobil təcrübəyə məhəl qoymamaq.
Bu həftə haradan başlamalı
Yoxlamaq üçün qarşıdakı bir kampaniya seçməklə bu gün e-poçt marketinqinizi yaxşılaşdırmağa başlaya bilərsiniz. Göndərdiyiniz son üç e-poçtunuza baxın və neçə müxtəlif hərəkətə çağırışın daxil edildiyini sayın. Əgər rəqəm ikidən böyükdürsə, növbəti e-poçtunuzu yalnız bir əsas hərəkəti ehtiva edəcək şəkildə sadələşdirin. Bu diqqət mesajınızı aydınlaşdırmağa və abunəçilərinizin bundan sonra nə etməyinizi istədiyinizi başa düşməsini asanlaşdırmağa kömək edəcək.
Sonra, növbəti e-poçtunuz üçün üç müxtəlif mövzu başlığı yazın və onları keçmiş uğurlu olanlarla müqayisə edin. Ən faydalı və birbaşa səslənəni seçin. Bu e-poçtu göndərin və açılış və klikləmə nisbətlərini əvvəlki ortalamanızla müqayisə edin. Bu təcrübələrə əsaslanan kiçik, ardıcıl dəyişikliklər zamanla daha yaxşı nəticələrə gətirib çıxaracaq. Gələcək işiniz üçün effektiv kopiraytinq üslubları kitabxanası qurabilməyiniz üçün sadə cədvəldə nəyin işlədiyini izləyin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi