Facebook reklam atribut pəncərəsi parametrləri Meta-nın konversiya üçün kredit təyin etdiyi istifadəçinin reklamınızı klikləməsindən və ya baxmasından sonra müəyyən vaxt çərçivələrini müəyyənləşdirir. Doğru pəncərənin seçilməsi kampaniya performansını necə gördüyünüzə, maşın öyrənməsinin çatdırılmanı necə optimallaşdırdığına və hunidə büdcəni necə böldüyünüzə təsir edir. Reklamverənlər təxminlərə güvənmədən məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün bu parametrləri məhsul qiyməti nöqtəsi, satınalma dövrü və müştəri davranışları ilə uyğunlaşdırmalıdırlar.
Facebook reklam atribut pəncərəsi parametrləri nələrdir?
Meta 7 günlük klik və 1 günlük baxış kimi klik və baxış atribut parametrlərini təklif edir. Bu o deməkdir ki, əgər istifadəçi reklamınızı klikləyib yeddi gün ərzində məhsulunuzu alarsa və ya reklamınıza baxıb bir gün ərzində alarsa, Meta həmin konversiyanı defolt atribut parametrində qeydiyyata alır. Bu pəncərələri başa düşmək istehlakçıların mallarını və ya xidmətlərinizi almazdan əvvəl izlədikləri faktiki yolu görməyə kömək edir.
Geyim satan Shopify mağazasını idarə edərkən, bir gün ərzində sürətli konversiyaların baş verdiyini görə bilərsiniz. Əksinə, daha uzun nəzərdən keçirmə müddəti olan B2B proqram təminatı şirkəti yuxarı huni video baxışlarının və əlaqə kampaniyalarının əsl təsirini əldə etmək üçün daha uzun pəncələrə baxmalıdır. Bu parametrləri unikal biznes modelinizə əsasən tənzimləmədən, sadəcə olaraq defolt hesabat pəncərəsi tam satınalma səyahətini əldə edə bilmədiyi üçün gəlirli kampaniyaları dayandırmaq riski ilə üzləşirsiniz.
Atribusiya pəncərələri maşın öyrənməsinə necə təsir edir?
Seçdiyiniz atribut parametri Meta-nın çatdırılma sisteminə geri göndərilən məlumat siqnalını diktə edir. Alqoritm alıcılarınızla ümumi xüsusiyyətləri paylaşan oxşar istifadəçiləri tapmaq üçün konversiya məlumat nöqtələrindən istifadə edir. Qısa pəncərə təyin etsəniz, alqoritm impuls alışları və aşağı biletli əşyalar üçün yaxşı işləyən sürətli konversiyalar üçün optimallaşdırır.
Məhsulunuz düşünülmüş satınalma tələb edirsə, qəti şəkildə 1 günlük klik pəncərəsindən istifadə etmək alqoritmi lazımi siqnal məlumatlarından məhrum edir. Meta öyrənmə mərhələsindən çıxmaq və əldəetmə dəyərini sabitləşdirmək üçün sabit konversiya tədbirləri axınına ehtiyac duyur. Pəncərənin tənzimlənməsi alqoritmə yüksək niyyətli auditoriyanı effektiv şəkildə hədəfləmək üçün kifayət qədər tarixi kontekst toplamağa imkan verir.
Baxış zamanı konversiyalar niyə vacibdir?
Baxış zamanı atributu istifadəçi onu klikləmədən gördükdə və sonra bir gün kimi təyin olunmuş müddət ərzində konversiya etdikdə reklama kredit verir. Bəzi media alıcıları istifadəçilərin yalnız linkə kliklədikdə konversiya etdiyini güman edərək, baxış atributunu tamamilə ləğv edirlər. Bununla belə, yüksək təsirli brend məlumatlandırma videoları tez-tez satınalma qərarlarına şüuraltı şəkildə təsir göstərir.
Lentində sürüşən və video reklamınızı görən, linkə məhəl qoymayan, lakin brend xatırladan istifadəçini nəzərdən keçirin. İki saat sonra onlar brendinizi birbaşa Google-da axtarır və alırlar. Meta-nın 1 günlük baxış pəncərəsi hesabatdakı bu boşluğu aradan qaldıra bilər və reklamın başqa yerdə əməliyyatı tamamlamazdan əvvəl müştərini brendinizlə tanış etməkdə mühüm rol oynadığını göstərə bilər.
Kampaniyanız üçün doğru pəncərəni necə seçmək olar?
Düzgün parametrin seçilməsi tamamilə orta sifariş dəyərinizdən və satış dövrünün uzunluğundan asılıdır. Ümumi model atribut pəncərəsini alıcılarınızın əlli faizinin brendinizlə ilk qarşılıqlı əlaqəsindən sonra konversiya etməsi üçün lazım olan vaxtla uyğunlaşdırmaqdır. Tarixi analitikanızın nəzərdən keçirilməsi bu vaxt çərçivəsində aydınlıq təmin edir.
- Əlli dollardan aşağı aşağı biletli əşyalar: Sürətli impulsiv qərarlar üçün 1 günlük klik və ya 7 günlük klik istifadə edin.
- Əlli və iki yüz dollar arasında olan orta səviyyəli əşyalar: Defolt 7 günlük klik və 1 günlük baxış parametrinə sadiq qalın.
- Yüksək biletli və ya nəzərdən keçirilmiş alışlar: Gecikmiş konversiyaları qiymətləndirmək üçün xüsusi hesabat sütunları vasitəsilə daha uzun pəncərələri izləyin.
Ads Manager-də atribut parametrlərini necə konfiqurasiya etmək olar
Bu parametrləri dəyişdirmək üçün Meta Ads Manager-də naviqasiya reklam dəstinin yaradılması mərhələsində diqqət tələb edir. Yeni kampaniya qurarkən reklam dəsti səviyyəsində optimallaşdırma və çatdırılma bölməsinə aşağı diyirləyin. Nəticələrinizin necə hesablandığını dəyişdirmək üçün atribut parametrinin yanındakı daha çox seçimi göstər və ya redaktə düyməsini klikləyin.
Unutmayın ki, bu parametrin dəyişdirilməsi əksər standart performans məqsədləri üçün reklam tədarükündən deyil, hesabatın displeyinə təsir edir. Bununla belə, seçilmiş pəncərə çatdırılma sisteminin büdcə bölgüsünü müxtəlif auditoriya segmentləri üzrə necə optimallaşdırdığını birbaşa bildirir. Çatdırılmanın ilk həftəsində reklama qayıdış xərclərinizi səhv şərh etməmək üçün yeni kampaniyaya başlamazdan əvvəl həmişə bu konfiqurasiyaları yoxlayın.
Alien Road Facebook reklamları atribut pəncərəsi parametrlərini necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız hər hansı kampaniya büdcəsinə toxunmazdan əvvəl tarixi konversiya yollarını yoxlamaqla müştəri hesabının idarə edilməsinə yanaşır. Tipik e-ticarət müştərisi üçün biz impuls alıcılarını yenidən hədəfləmə həyat dövrlərindən təcrid etmək üçün 7 günlük klik performansını 1 günlük klik ölçüləri ilə müqayisə edirik. Bu kəşf фаzası performans həftədən həftəyə dəyişdikdə diz çökən reaksiyaların qarşısını alır.
Quraşdırma mərhələsində biz müqayisəli atribut məlumatlarını yanaşı göstərmək üçün Ads Manager-də xüsusi hesabat sütunları konfiqurasiya edirik. Bu quraşdırma media alıcılarımıza həm dərhal klik konversiyalarını, həm də gecikdirilmiş baxış zamanı təsirini görməyə imkan verir. Bu hərtərəfli məlumatları təhlil etməklə biz müştərilərə gəlirli alt xətti səssizcə idarə edən huniüstü kampaniyaları kəsmədən büdcələri təhlükəsiz şəkildə miqyaslandırmağa kömək edirik.
Hansı ümumi səhvlərdən qaçınmalısınız?
Reklamverənlər arasında tez-tez edilən səhv tamamilə fərqli atribut parametrləri olan kampaniyaları müqayisə etməkdir. Hesabat pəncərəsini sütun səviyyəsində dəyişdirdiyiniz zaman köhnə tarixi məlumatlar dinamik olaraq dəyişir ki, bu da atribut modelinin necə işlədiyini başa düşməyən maraqlı tərəfləri çaşdıra bilər. Aylıq və rüblük nəzərdən keçirmə dövrlərində hesabat görünüşlərinizdə həmişə ardıcıllığı qoruyun.
Digər səhv məlumatların görünmə dərəcəsini məhdudlaşdıran iOS-dan sonrakı məxfilik dəyişikliklərinə məhəl qoymamaqdır. Bir çox istifadəçi tətbiqetmələr arası izləmədən imtina etdiyindən, modelləşdirilmiş məlumatlar hesabatınızdakı boşluqları doldurur. Yalnız dəqiq uyğunluq atribut pəncərələrinə güvənmək kampaniyalarınızın əsl dəyərini qiymətləndirməməyinizə səbəb ola bilər. Standart parametrlərlə yanaşı modelləşdirilmiş konversiyaların nəzərə alınması reklam performansının real mənzərəsini təmin edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Meta Ads Manager-də cari aktiv kampaniyalarınızı nəzərdən keçirmək və seçilmiş atribut sütunlarını yoxlamaqla optimallaşdırma prosesinə başlayın. Performans sütunları menyusunu açın, sütunları fərdiləşdir seçin və performans fərqlərini müqayisə etmək üçün əsas ölçülərinizin yanında ikincili atribut pəncərələri əlavə edin.
- Hansı atribut parametrlərinin hazırda aktiv olduğunu yoxlamaq üçün mövcud reklam dəstlərini yoxlayın.
- Ads Manager-də standart hesabat görünüşünə müqayisəli atribut sütunları əlavə edin.
- Pəncərələri real alıcı davranışı ilə uyğunlaşdırmaq üçün orta müştəri satınalma dövrünüzü sənədləşdirin.
Oxumağa davam edin: Meta Reklamları · Sosial Media Marketinqi