İfluenser marketinqi üzrə FTC qaydaları brendlə ifluenser arasında hər hansı maddi əlaqənin aydın və gözə çarpan şəkildə açıqlanmasını tələb edir. Bu qayda maliyyə razılaşması, pulsuz məhsul və ya təsdiqin etibarlılığına təsir edə biləcək hər hansı digər üstünlük mövcud olduqda tətbiq edilir. Brendlər izləyicilərin məzmunun nə vaxt reklam xarakterli olduğunu asanlıqla müəyyən edə bilməsini təmin etməli, istehlakçı etibarını zədələyə və tənqidi nəzarətə səbəb ola biləcək yanıltıcı iddiaların qarşısını almalıdırlar.
Niyə Açıqlama Qaydaları Brendiniz Üçün Vacibdir?
FTC kimi tənqidi qurumlar istehlakçıları aldadıcı reklam təcrübələrindən qorumağa diqqət yetirirlər. İfluenser məhsul haqqında paylaşım etdikdə, auditoriya səmimi tövsiyə gözləyir. Əgər ifluenser auditoriyanı məlumatlandırmadan ödəniş və ya hədiyyə əşya alıbsa, paylaşım qərəzsizlik hissi yaradır. Bu şəffaflıq çatışmazlığı şirkətlər üçün əhəmiyyətli hüquqi riskə səbəb ola bilər, çünki reklamverən çox vaxt işə götürdükləri insanların hərəkətlərinə görə məsuliyyət daşıyır. Təmiz qeydiyyatı qorumaq agentlik, brend və yaradıcı arasında aydın ünsiyyətdən başlayır.
Hüquqi nəticələrdən əlavə, açıqlama qaydaları uzunmüddətli brend sağlamlığını dəstəkləyir. Müasir istehlakçılar təcrübəlidir və çox vaxt tərəfdaşlıqlar üzrə dürüstlüyü qiymətləndirirlər. Açıqlamalar düzgün aparıldıqda, onlar məzmun keyfiyyətini aşağı salmır; əksinə, etibarlılıq təməli qururlar. Şəffaflıq sonrakı düşüncədən daha çox standart əməliyyat proseduruna çevrildikdə, ifluenser marketinqi icma quruculuğu üçün alətə çevrilir. Alien Road uyğunluq yoxlamalarını birbaşa kampaniya qəbulu mərhəməmizə daxil etməklə bunu vurğulayır.
İfluenserlər Tərəfdaşlıqlarını Necə Açıqlamalıdırlar?
Açıqlama aydın və gözə çarpan olmalıdır, yəni auditoriya onu axtarmadan asanlıqla görməlidir. “Ödənişli Tərəfdaşlıq” teqləri kimi platformaya xas etiketlərə güvənmək başlanğıcdır, lakin çox vaxt tək başına kifayət etmir. Açıqlama uzun həştag siyahısında gizlənmək və ya “daha çox bax” bölməsində basdırılmaq əvəzinə, başlıq və ya videonun özü kimi əsas məzmunda görünməlidir. Əgər təsdiq videodadırsa, məzmunu istehlak edən hər kəsin məlumatlandırılmasını təmin etmək üçün açıqlama həm vizual, həm də eşidilən olmalıdır.
Maddi Əlaqəni Nə Müəyyən Edir?
Maddi əlaqə istehlakçının təsdiqə verdiyi çəkiyə və ya etibarlılığa təsir edə biləcək münasibət mövcud olduqda yaranır. Bu, nağd ödənişlərlə məhdudlaşmır. Buraya pulsuz məhsullar, mağaza krediti, səyahət tənzimləmələri və ya hətta brend sahibi ilə ifluenser arasında ailə münasibətləri daxildir. Brend ifluensiyaya tam olaraq nə demək lazım olduğunu söyləməsə belə, faydanın təmin edilməsi faktı açıqlama bəyanatına ehtiyac yaradır. Əgər münasibətin uyğun olub-olmamasından əmin deyilsinizsə, həmişə şəffaflığa üstünlük verin.
| Əlaqə Növü | Açıqlama Tələb olunur | Ən Yaxşı Təcrübə |
|---|---|---|
| Pul ödənilib | Bəli | Başlanğıcda “Ödənişli” və ya “Reklam” olduğunu aydın deyin |
| Pulsuz Məhsul | Bəli | “İcmal üçün mənə göndərilib” deyin |
| Afiliat Keçid | Bəli | URL-ə yaxın yerdə “Afiliat keçid” kimi qeyd edin |
Alien Road FTC Standartlarını Necə Tətbiq Edir
Alien Road həyata keçirdiyimiz hər bir ifluenser müqaviləsinə məcburi nəzərdən keçirmə addımlarını inteqrasiya etməklə uyğunluğu idarə edir. Tipik hesab üçün prosesimiz açıqlamalar üçün xüsusi dili diktə edən standartlaşdırılmış briflə başlayır. Biz bu açıqlamaların yerləşdirilməsini təsadüfə buraxmırıq. Məzmunu nəzərdən keçirmə prosesi zamanı hər bir aktivi yayıma başlamazdan əvvəl FTC tələblərinə qarşı yoxlayırıq. Bu, açıqlamanın uzun başlığın sonuna basdırılması və ya video klipin ilk üç saniyəsindən buraxılması kimi ümumi səhvlərin qarşısını alır.
Biz həmçinin tərəfdaş məzmunumuzun dövri auditlərini həyata keçiririk. Məsələn, əgər müştəri üçün yaradıcı portfelini idarə ediriksə, biz teqlərin və şifahi açıqlamaların bütün platformalarda mövcud olub-olmamasını izləyirik. Əgər paylaşım daxili yoxlama siyahımızdan keçməzsə, məzmun daha geniş auditoriyaya çatmazdan əvvəl dərhal yenidən baxılmasını tələb edirik. Uyğunluğu yaradıcı iş axınının əsas komponenti kimi qəbul etməklə, biz müştərilərimizi potensial sorğulardan qoruyur, yaradıcılar və onların izləyiciləri arasında etimad yaradırıq.
İfluenser Kampaniyalarında Qaçınılmalı Ümumi Səhvlər
- Açıqlamanı yalnız başlığın “Daha çox” bölməsində yerləşdirmək.
- Onun hədiyyə olduğunu dəqiqləşdirmədən “[Brend] sayəsində” kimi qeyri-müəyyən terminlərdən istifadə etmək.
- Bütün cihazlarda görünməyən platformaya xas alətlərə yalnız güvənmək.
- Ekranda mətn ekvivalenti olmadan videoda şifahi qeydin kifayət olduğunu ehtimal etmək.
- Açıqlamaları yalnız nəzərdən qaçırıla bilən uzun həştag siyahısına daxil etmək.
Açıqlama Dilim Uyğundurmu?
Ən yaxşı açıqlama dili sadə, birbaşa və səhv başa düşülməsi qeyri-mümkün olanılandır. “Reklam”, “Ödənişli Reklam” və ya “Sponsorlu” kimi ifadələr standartdır. Münasibətin təbiətini açıq şəkildə qeyd etmədən “Səfir” və ya “Tərəfdaş” kimi qeyri-müəyyən ifadələrdən çəkinin. İstehlakçı məzmunu oxuyub qurtarmazdan və ya izləməzdən əvvəl təsdiqin kommersiya reklamı olduğunu bilməlidir. Əgər açıqlamanı izah etməli olursunuzsa, o, yəqin ki, kifayət qədər aydın deyil.
Növbəti İfluenser Kampaniyanız üçün Yoxlama Siyahısı
- Bütün ifluenserlər üçün ilkin müqaviləyə yazılı açıqlama tələbi daxil edin.
- İfluenserlərdən paylaşımların əvvəlində #ad və ya #sponsored kimi aydın işarələrdən istifadə etməyi tələb edin.
- Segment boyunca açıqlamanın görünən və eşidilən olmasını təmin etmək üçün bütün video məzmununu nəzərdən keçirin.
- İfluenserin məhsulu yanlış təqdim etmədiyini təmin etmək üçün şərh bölməsini izləyin.
- Daxili fayllarınız üçün yaradıcılara verilən bütün açıqlama təlimatlarının qeydlərini saxlayın.
Tez-Tez Verilən Suallar
Müqavilə olmadan pulsuz məhsul almışamsa, açıqlamalıyam?
Bəli, pulsuz məhsul almışsınızsa, bunu açıqlamalısınız. FTC maddi əlaqə olduqda açıqlama tələb edir və məhsulu pulsuz almaq buna uyğundur. Brend əşyanın müqabilində xüsusi paylaşım tələb etməsə belə, münasibət auditoriyanıza aydınlaşdırılmalıdır. Rəsmi müqavilənin və ya ödənişli razılaşmanın olmasından asılı olmayaraq şəffaflıq tələb olunur.
#ad istifadəsi bütün sosial media platformaları üçün kifayətdirmi?
#ad-dən istifadə etmək möhkəm başlanğıcdır, lakin o, aşkar olan yerdə yerləşdirilməlidir. O, digər həştagların arasında basdırılmamalı və ya “daha çox oxu” düyməsini sıxmağı tələb edən tərzdə gizlədilməməli. Instagram kimi platformalarda auditoriyanız üçün maksimum aydınlığı təmin etmək üçün həştagı daxili “Ödənişli Tərəfdaşlıq” etiketi ilə birləşdirin. Həmişə orta izləyicinin paylaşımı dərhal reklam kimi tanıyacağını nəzərə alın.
İfluenser açıqlama qaydalarına məhəl qoymadıqda nə baş verir?
Əgər ifluenser əlaqəsini açıqlaya bilməzsə, məsuliyyət çox vaxt onları işə götürmüş brendin üzərinə düşür. FTC reklamverəni marketinq tərəfdaşlarını düzgün şəkildə təlimatlandırmadığı və ya nəzarət etmədiyi üçün araşdıra bilər. Bu, hüquqi fəsadlara, cərimələrə və brend reputasiyasına ciddi ziyan vura bilər. Həmişə aydın siyasətə malik olun və hər bir tərəfdaşın müəyyən edilmiş qaydalara əməl etməsini təmin etmək üçün müntəzəm icmallar keçirin.
Kampaniyalarımın uyğun olmasını təmin etmək üçün bu həftə haradan başlamalıyam?
Cari ifluenser müqavilələrinizi və aktiv məzmununuzu audit etməklə bu həftə başlayın. Açıq açıqlamaların açıq şəkildə tələb olunmasını təmin etmək üçün brifinizə nəzərdən keçirin. Əgər aktiv kampaniyalarınız varsa, teqlərin görünən olduğunu və ifluenserin təlimatlarınıza əməl etdiyini təsdiqləmək üçün son paylaşımları yoxlayın. Əgər hər hansı uyğun gəlməyən paylaşımlar tapsanız, onları yeniləmək və ya düzəltmək üçün dərhal ifluenserlərlə əlaqə saxlayın.
Oxumağa davam edin: Sosial Media Menecmenti · Sosial Media Marketinqi