Facebook Instant Experience elanları, Meta-da bir elana kliklədikdə dərhal yüklənən tam ekranlı mobil açılış səhifələridir. Onlar standart mobil veb-saytlardan təxminən on beş dəfə daha sürətli açılır və mobil alıcılara yüklənmə gecikmələri olmadan məhsulları və ya marka hekayələrini dərhal görmə imkanı verir. Marketoloqlar bu təcrübələri Ads Manager daxilində başlıqlar, karusellər, video və məhsul kataloqları kimi modul bloklardan istifadə edərək qururlar. İstifadəçi lentində mobil elana toxunduqda, kreativ bütün ekranı doldurmaq üçün genişlənir və xarici veb-sayta və ya tətbiq mağazasına yönləndirməzdən əvvəl immersiv baxış mühiti təklif edir.
Facebook Instant Experience nədir?
Instant Experience, tamamilə Meta ekosistemi daxilində yerləşdirilən klikdən sonrakı təyinat nöqtəsidir. Əvvəllər Canvas elanları kimi tanınan bu yüngül səhifələr yavaş mobil veb-brauzerlərin yaratdığı maneələri aradan qaldırır. Onları qurmaq üçün heç bir kodlaşdırma biliyi tələb olunmur. Siz sadəcə əvvəlcədən hazırlanmış şablonları seçir və ya yerli komponentlərdən istifadə edərək sıfırdan bir tərtibat yaradırsınız.
Bu formatın əsas üstünlüyü sürətdir. Ənənəvi mobil saytlar çox vaxt yavaş server cavab müddətləri və ya ağır skriptlər səbəbindən yüksək çıxış dərəcələrindən əziyyət çəkir. Instant Experience dərhal yüklənir, çünki Meta aktivləri birbaşa mobil tətbiq daxilində keşləyir. Ziyarətçilər şəkilləri sürüşdürə, avtomatik oynadılan videolara baxa və etiketlənmiş məhsulları hamar, fasiləsiz bir mühitdə araşdıra bilərlər.
Ads Manager-də Instant Experience-i necə yaratmaq olar?
Instant Experience-in qurulması Meta Ads Manager daxilində elan səviyyəsində başlayır. Trafik, Konversiya və ya Satış kimi bir məqsəd seçdikdən sonra elan kreativləri bölməsinə keçin və Instant Experience əlavə etmək üçün qutunu işarələyin. Siz Storefront, Müştəri Qazanma və ya Hekayə kimi əvvəlcədən hazırlanmış şablon seçə və ya xüsusi bir tərtibat qura bilərsiniz.
Qurucuya daxil olduqdan sonra, istifadəçi səyahətini formalaşdırmaq üçün komponentləri ardıcıl olaraq əlavə edirsiniz. Tipik bir e-ticarət tərtibatı diqqət çəkən bir başlıq şəkli ilə başlayır, ardınca qısa bir mətn bloku, məhsulun istifadəsini nümayiş etdirən bir video və məhsul kataloqu karuseli gəlir. Müxtəlif smartfon ekranlarında düzgün miqyaslanmanı təmin etmək üçün hər bir element şaquli mobil baxış üçün optimallaşdırılmalıdır.
Addım-addım Quraşdırma Yoxlama Siyahısı
- Mobil açılış səhifələrini dəstəkləyən bir elan məqsədi seçin.
- Elan quraşdırma panelində ‘Instant Experience əlavə et’ qutusunu işarələyin.
- Bir şablon seçin və ya ‘Xüsusi Instant Experience’ seçin.
- Şəkillər, videolar və karusellər daxil olmaqla vizual bloklar əlavə edin.
- Birbaşa təcrübə daxilində baxışa icazə vermək üçün məhsul kataloqlarını əlaqələndirin.
- Əsas veb-sayt URL-nizə yönəldən aydın bir hərəkətə çağırış düyməsini əlavə edin.
Hansı Kampaniya Məqsədləri Ən Yaxşı İşləyir?
Düzgün kampaniya məqsədini seçmək Meta-nın elanınızı necə çatdıracağını müəyyən edir. Trafik məqsədləri, xarici sayta klikləməzdən əvvəl marka hekayənizi izləyən insanların sayını maksimuma çatdırmaq istədiyiniz zaman yaxşı işləyir. Konversiya məqsədləri, məhsul kataloqlarını özündə əks etdirən Instant Experience ilə effektiv şəkildə birləşir və istifadəçilərə əsas domeninizdə alış-verişi tamamlamazdan əvvəl məhsullara baxmağa imkan verir.
Potensial müştəri yaratma kampaniyaları da bu formatdan faydalanır. İstifadəçiləri xarici formaya göndərmək əvəzinə, yerli forma komponentini birbaşa Instant Experience daxilinə yerləşdirə bilərsiniz. İstifadəçilər Meta tətbiqindən çıxmadan məlumatlarını daxil edirlər ki, bu da standart xarici açılış səhifələri ilə müqayisədə daha yüksək tamamlanma dərəcələrinə gətirib çıxarır.
Yüksək Konversiyalı Tərtibatları Necə Dizayn Etmək Olar?
Dizayn sadəliyi Instant Experience-in uğurunu müəyyən edir. İstifadəçilər mobil məzmunu sürətlə istehlak etdikləri üçün vizual iyerarxiyanız gözü təbii şəkildə aşağıya yönəltməlidir. Ən cəlbedici dəyər təklifini yuxarı başlıq blokuna yerləşdirin ki, ziyarətçilər təcrübəni açdıqları ilk saniyədə təklifinizi anlasınlar.
Video aktivlərini qısa və cəlbedici saxlayın. Videolar səs olmadan oynadıldıqda belə aydın vizuallara malik olmalıdır, çünki bir çox mobil istifadəçi defolt olaraq səs söndürülmüş vəziyyətdə baxır. Məhsulun müxtəlif bucaqlarını və ya rəng və ölçü dəyişikliklərini nümayiş etdirmək üçün karusellərdən istifadə edin, bu da alıcılara inventarınızla birbaşa qarşılıqlı əlaqədə olmağa imkan verir.
Mobil üçün Dizayn Ən Yaxşı Təcrübələri
- Bütün vizual aktivləri yalnız şaquli 9:16 və ya kvadrat 1:1 formatlarında dizayn edin.
- Mətn bloklarının qısa olduğundan və oxunaqlı şrift ölçülərindən istifadə etdiyinizdən əmin olun.
- Daxili subtitrləri olan səssiz dostu videoları daxil edin.
- Sürüşdürmə boyu aydın şəkildə etiketlənmiş çoxsaylı hərəkətə çağırış düymələrini daxil edin.
- Dərc etməzdən əvvəl təcrübə önizləməsini faktiki mobil cihazlarda sınaqdan keçirin.
Alien Road Meta elan formatlarını necə tətbiq edir?
Alien Road-da komandamız mobil əldəetmə xərclərini azaltmaq üçün immersiv elan vahidlərini daha geniş müştəri kampaniyalarına inteqrasiya edir. Məsələn, pərakəndə satış müştərisi üçün kampaniyalar keçirərkən, sosial media kəşfi ilə onlayn ödəniş arasındakı boşluğu doldurmaq üçün Instant Experience-dən istifadə edirik. Biz müştərinin cari mobil konversiya dərəcələrini yoxlamaqla və əsas veb-saytındakı darboğazları müəyyən etməklə başlayırıq.
Daha sonra mütəxəssislərimiz Ads Manager-də müştəri mağazasının vizual brendinqini əks etdirən xüsusi tərtibatlar qururlar. Biz dinamik məhsul lentlərini əlaqələndiririk ki, istifadəçilər baxış davranışlarına əsaslanan fərdiləşdirilmiş tövsiyələri görsünlər. Əməkdaşlıq müddətində biz təcrübə daxilində keçirilən vaxt və xarici məhsul səhifələrinə klik dərəcələri kimi performans göstəricilərini izləyirik və kreativ aktivləri həftəlik olaraq təkmilləşdiririk.
Performansı necə izləmək və ölçmək olar?
Instant Experience-in effektivliyini ölçmək Meta Ads Manager daxilində xüsusi göstəricilərin izlənilməsini tələb edir. Standart sütunlar istifadəçilərin modul bloklarla nə dərəcədə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu həmişə göstərmir. Hesabat sütunlarınızı Instant Experience Baxış Müddəti və Instant Experience Xarici Kliklər kimi göstəriciləri daxil etmək üçün fərdiləşdirməlisiniz.
Baxış müddəti məzmununuzun diqqəti cəlb edib-etmədiyini göstərir. İstifadəçilər təcrübəni iki saniyə ərzində bağlayırlarsa, ilkin başlıq şəkliniz və ya videonuz cəlb etməkdə uğursuz olur. Xarici kliklər daxili təcrübədən rəsmi veb-saytınıza neçə nəfərin keçdiyini göstərir. Bu rəqəmləri müqayisə etmək, istifadəçilərin Meta mühitində yoxsa xarici açılış səhifəsində ayrıldığını müəyyən etməyə kömək edir.
Qaçınılmalı olan ümumi səhvlər hansılardır?
Kampaniya quraşdırılmasında tez-tez rast gəlinən bir səhv, təcrübəni çoxlu ağır video faylları ilə yükləməkdir. Bu səhifələr sürətlə yüklənsə də, həddindən artıq böyük media faylları köhnə mobil cihazlarda donmalara səbəb ola bilər. Fayl ölçülərini optimallaşdırın və videoları Ads Manager-ə yükləməzdən əvvəl sıxın.
Digər bir səhv isə aydın bir çıxış yolu daxil etməməkdir. Hər bir Instant Experience istifadəçiləri əsas veb-saytınıza və ya tətbiqinizə yönəldən görkəmli bir düymə və ya keçidə malik olmalıdır. Ziyarətçilər tərtibatın sonuna çatdıqda və əməliyyatı tamamlamaq üçün heç bir yol tapmadıqda, elan yüksək cəlbedicilik yaratmasına baxmayaraq mənalı biznes nəticələri əldə edə bilmir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
İcraatınıza cari Meta elan hesablarınızı yüksək performanslı video və ya şəkil elanları üçün nəzərdən keçirməklə başlayın. Bir sübut edilmiş kreativ aktiv seçin və Storefront və ya Hekayə şablonundan istifadə edərək onun ətrafında sadə bir Instant Experience qurun. Yeddi günlük müddət ərzində cəlbedicilik dərəcələrini qiymətləndirmək üçün mülayim bir sınaq büdcəsi təyin edin. Bu immersiv formatın mobil əldəetmə səmərəliliyinizi artırıb-artırmadığını müəyyən etmək üçün baxış müddəti və xarici klik göstəricilərini təhlil edin.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Sosial Media Marketinqi