Generative engine optimization (GEO) Google-un AI Overviews, ChatGPT search, Perplexity və Microsoft Copilot kimi cavab yaradan AI sistemləri tərəfindən istifadə edilməsi və istinad olunması ehtimalını artırmaq üçün məzmunun optimallaşdırılması təcrübəsidir. Bu, SEO-nu əvəz etmir. O, sürünə bilən, etibarlı məzmunun eyni təməlləri üzərində qurulur və məqsədi linkin reytinqini artırmaqdan cavabın əsaslandığı mənbə olmağa dəyişir.
Generative engine optimization termini haradan gəlib?
Termin 2023-cü ildə Princeton Universitetinin tədqiqatçıları da daxil olmaqla bir qrupun “GEO: Generative Engine Optimization” adlı elmi işi vasitəsilə geniş yayıldı. Müəlliflər müxtəlif məzmun dəyişikliklərinin generativ cavablarda görünürlüyə necə təsir etdiyini sınaqdan keçirdilər. Etibarlı mənbələrə istinadlar əlavə etmək, sitatlar daxil etmək və müvafiq statistik məlumatlar əlavə etmək onların təcrübələrində görünürlüyü artırdı, açar sözlərlə doldurma isə kömək etmədi.
O vaxtdan bəri, GEO sənayedə tez-tez answer engine optimization (AEO) və AI optimization (AIO) ilə birlikdə istifadə olunan çətir terminə çevrilib. Təriflər müxtəlifdir, lakin ortaq fikir eynidir: AI cavabları yeni bir səthdir və məzmun onlara faydalı olacaq şəkildə formalaşdırıla bilər.
SEO və GEO arasında nə eyni qalır?
Hype-ın təklif etdiyindən daha çox şey. Əksər generativ axtarış sistemləri cavab yazmazdan əvvəl veb indeksindən məlumat əldə edir, bu proses tez-tez retrieval-augmented generation adlanır. Google-un AI funksiyaları öz axtarış indeksindən və reytinq sistemlərindən istifadə edir. Microsoft Copilot Bing-ə əsaslanır. ChatGPT search və Perplexity öz krolerlərindən və axtarış tərəfdaşlarından istifadə edir.
Bu o deməkdir ki, əsaslar hələ də nəzərə alınıb-alınmayacağınızı müəyyən edir:
- Səhifələr krol edilə bilən və indekslənə bilən olmalıdır, istədiyiniz krolerlər üçün təsadüfi robots.txt blokları olmamalıdır.
- Məzmun sorğuya uyğun və həqiqətən faydalı olmalıdır.
- Aydın mövzu fokusuna, görünən təcrübəyə və yaxşı reputasiyaya malik saytlara daha çox etibar edilir.
- Texniki sağlamlıq vacibdir: sürətli yüklənən, mobil dostu səhifələr və təmiz HTML.
- Strukturlaşdırılmış məlumatlar maşınlara məhsullar, təşkilatlar, hadisələr və FAQ kimi obyektləri anlamağa kömək edir.
Zəif SEO-su olan saytın nadir hallarda yaxşı GEO-su olur.
AI cavabları birinci olduqda nə dəyişir?
Rəqabət vahidi kiçilir
Klassik SEO reytinq mövqeyi üçün səhifə səviyyəsində rəqabət aparır. Generativ cavablar tez-tez bir parçanı sitat gətirir və ya parafraza edir. Səhifə bütövlükdə güclü ola bilər, lakin heç bir bölmə alt suala aydın cavab vermədiyi üçün sitatları itirə bilər.
Sorğular söhbətə çevrilir
İnsanlar AI alətlərində daha uzun, daha konkret suallar verir və davamını gətirirlər. Google-un AI Mode kimi sistemlər cavab yaratmaq üçün arxa planda bir çox əlaqəli axtarışlar aparır. Bir mövzu ətrafındakı əlaqəli sualları əhatə edən məzmunun əldə edilməsi şansı daha yüksəkdir.
Brend qeydləri linklərdən kənarda da önəmlidir
Köməkçilər bir çox mənbədən: rəylər, müqayisələr, forumlar, xəbərlər və kataloqlardan bir mövzu üçün hansı brendlərin uyğun olduğuna dair fikir formalaşdırır. Etibarlı üçüncü tərəf məzmununda qeyd olunmaq, hətta link olmadan belə, brendin cavabda adının çəkilməsinə təsir edə bilər.
Kliklər daha az proqnozlaşdırıla bilən olur
Cavab sualı təmin etdikdə, daha az insan klikləyir. Kliklədikdə isə, tez-tez daha aydın niyyətlə gəlirlər. Uğur göstəriciləri hər iki effekti nəzərə almalıdır.
Məzmun generativ mühərriklər üçün necə yazılmalıdır?
Praktiki rəhbərlik yaxşı redaksiya təcrübəsi ilə ciddi şəkildə üst-üstə düşür:
- Hər başlığın altında ilk iki və ya üç cümlədə suala birbaşa cavab verin.
- İnsanların verdiyi real sualları əks etdirən başlıqlardan istifadə edin.
- Konkret, yoxlanıla bilən faktları daxil edin: adlar, addımlar, spesifikasiyalar, qiymətlər və ya kontekstli diapazonlar.
- İddialar üçün etibarlı mənbələrə istinad edin, çünki GEO tədqiqatı sitatların kömək etdiyini aşkar edib.
- Birbaşa təcrübəni göstərin: orijinal fotolar, test nəticələri, proses detalları və adlandırılmış müəlliflər.
- Səhifələri yeniləyin və yenilənmə tarixini göstərin.
- Cavabların tez-tez təkrar istifadə etdiyi aydın təriflər və müqayisələr yazın.
AI krolerlərinə yönəlmiş gizli mətn kimi modelləri aldatmağa çalışan taktikalardan çəkinin. Bunlar spam cəzaları riski daşıyır və aşkar edildikdə etibara zərər verə bilər.
Hansı texniki qərarlar GEO-ya təsir edir?
Bir neçə texniki seçim AI sistemlərinə xasdır. Robots.txt GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot və ClaudeBot kimi fərdi AI krolerlərinə icazə verə və ya bloklaya bilər, Google-Extended isə məzmunun Gemini model təlimi və Axtarışdan kənar əsaslandırma üçün istifadəsini idarə edir. Axtarışa yönəlmiş kroleri bloklamaq sizi həmin köməkçinin cavablarından çıxara bilər, ona görə də kroler-kroler qərar verərkən mübadilələri nəzərə alın.
Server-side rendering kömək edir, çünki bəzi AI krolerləri JavaScript-i tam icra etmir. Yalnız client-side skriptləri ilə yüklənən məzmun onlar üçün görünməz ola bilər. Bəzi saytlar dil modelləri üçün saytı ümumiləşdirmək üçün təklif olunan standart olan llms.txt faylı əlavə edir, baxmayaraq ki, əsas axtarış provayderləri ondan istifadə etdiklərini təsdiqləməyiblər.
GEO-nu SEO ilə yanaşı necə ölçmək olar?
Ölçmə hələ də yetkin deyil, ona görə də qarışıq yanaşma ən yaxşı işləyir.
- Müştərilərinizin verdiyi 50-200 sualdan ibarət sabit bir sorğu dəsti yaradın; məlumatlılıq, müqayisə və satınalma mərhələlərini əhatə edin.
- Onları bazarınız üçün vacib olan köməkçilərdə aylıq yoxlayın və brendinizin qeyd olunub-olunmadığını, səhifələrinizin sitat gətirilib-gətirilmədiyini və hansı rəqiblərin göründüyünü qeyd edin.
- GA4-də AI platformalarından gələn yönləndirmə trafikini izləyin; chatgpt.com, perplexity.ai və copilot.microsoft.com tez-tez yönləndirici kimi görünür.
- Search Console təəssüratlarını, kliklərini və mövqelərini izləməyə davam edin, çünki AI Overview trafiki də ora daxildir.
- AI görünürlüyünün dolayı əlaməti kimi brend axtarış həcmini izləyin.
Semrush, Ahrefs və mütəxəssis satıcılardan olan alətlər AI görünürlüyünün izlənilməsini təklif edir. Onların məlumatları tendensiyalar üçün faydalıdır, lakin cavablar istifadəçiyə və ana görə dəyişir, ona görə də rəqəmlərə nümunə kimi baxın.
Alien Road generative engine optimization-u necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda GEO işi hər iki kanal üzrə kəşfiyyatla başlayır: standart SEO auditi, üstəgəl ChatGPT, Gemini, Perplexity və Copilot-da müştərinin və rəqiblərin cavablarda bu gün necə göründüyünü görmək üçün sorğu dəsti auditi.
Quraşdırma boşluqları prioritet sırası ilə aradan qaldırır: krolerlər üçün texniki giriş, strukturlaşdırılmış məlumatlar, suallara birbaşa cavab verməyən səhifə bölmələri və əlaqəli alt sualların çatışmayan əhatəsi. Üçüncü tərəf qeydlərinin zəif olduğu yerlərdə, platforma qaydalarına uyğun olaraq rəqəmsal PR və rəy yaratmağı planlaşdırırıq.
Ölçmə üçün sorğu dəstini eyni sözlər və parametrlərlə aylıq olaraq yenidən işə salırıq və AI yönləndirmə trafikini və Search Console məlumatlarını yanaşı izləyirik.
Hesabat hər iki baxışı bir səhifədə birləşdirir: axtarışdan reytinqlər və kliklər, köməkçilərdən qeydlər və sitatlar, və həmin ay edilən dəyişikliklər, beləliklə müştəri hansı işin hansı metrikanı hərəkətə gətirdiyini görə bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Müştərilərinizin ilk araşdırmadan satınalmaya qədər həqiqətən verdiyi 30 sualı yazın. Onları iki AI köməkçisində soruşun və brendinizin görünüb-görünmədiyini və kimin sitat gətirildiyini qeyd edin. Sonra ən yaxşı beş açılış səhifənizi açın və hər bölmənin ilk cümlələrində aydın bir suala cavab verib-vermədiyini yoxlayın. Bu girişləri yenidən yazmaq əksər saytların edə biləcəyi ən sürətli GEO təkmilləşdirməsidir.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO