Google Ads hesab strukturu üçün ən yaxşılar

Yaxşı təşkil edilmiş bir Google Ads hesabı, veb sayt strukturunuzu və ya biznes məqsədlərinizi əks etdirən kampaniyalarla başlayır. Məsələn, bir pərakəndə satış brendi ayaqqabı, aksessuar və geyim kimi müxtəlif məhsul kateqoriyaları üçün ayrıca kampaniyalar yarada bilər. Bu ayrılma vacibdir, çünki o, büdcələri xüsusilə ən yaxşı performans göstərən kateqoriyalarınıza ayırmağa imkan verir. Əgər siz yüksək səviyyəli mebel satan bir Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, qonaq otağı dəstləri üçün bir, ofis masaları üçün isə başqa bir kampaniya yarada bilərsiniz. Hər bir kampaniya parametrləri menyusu, həmin xüsusi məhsulların məqsədlərinə uyğun gələn xüsusi yer hədəfləməsi, dil seçimləri və təklif strategiyaları təyin etməyə imkan verir.

Hər bir kampaniya daxilində gündəlik büdcənizi müəyyən edirsiniz. Bu, kritik bir nəzarət nöqtəsidir. Əgər bütün məhsulları bir kampaniyaya toplasanız, alqoritm bütün gündəlik büdcənizi yüksək həcmli, aşağı marjinal məhsula xərcləyə bilər. Onları bölməklə, premium, yüksək marjinal məhsullarınızın layiq olduqları görünürlüyü əldə etmələrini təmin edirsiniz. Bundan əlavə, bu struktur kampaniya səviyyəsində xüsusi auditoriya siyahılarını və ya istisnaları tətbiq etməyə imkan verir. Bu, reklamlarınızın artıq alış-veriş etmiş və ya hədəf demoqrafiyanıza uyğun gəlməyən istifadəçilərə görünməsinin qarşısını alır və yeni potensial müştərilər üçün büdcəyə qənaət edir.

Reklam qrupları açar sözləriniz və reklamlarınız arasında körpü rolunu oynayır. Ümumi bir nümunə, niyyət baxımından son dərəcə oxşar olan açar sözləri qruplaşdırmaqdır. Əgər ixtisaslaşmış proqram təminatı satırsınızsa, bir reklam qrupu ‘müəssisə CRM həlləri’nə, digəri isə ‘kiçik biznes CRM proqramı’na diqqət yetirə bilər. Bu qranulyarlıq, istifadəçiyə göstərilən reklam mətninin onların axtarış sorğusuna yüksək dərəcədə uyğun olmasını təmin edir. İstifadəçi bir termin axtardıqda, onlar birbaşa onların xüsusi axtarış niyyətinə cavab verən bir reklam görmək istəyirlər. Yüksək uyğunluq tez-tez daha yüksək klik nisbətlərinə və daha yaxşı açılış səhifəsi təcrübələrinə gətirib çıxarır.

Sıx reklam qruplarını saxlamaq həm də cəlbedici reklam mətni yazmağa kömək edir. Əgər bir reklam qrupu çoxlu müxtəlif açar sözləri ehtiva edirsə, hər bir istifadəçinin ehtiyaclarına xitab edən tək bir başlıq yazmaq demək olar ki, qeyri-mümkün olur. Əksinə, fokuslanmış reklam qrupları başlıqlarınızda xüsusi açar sözlərdən istifadə etməyə imkan verir. Məsələn, reklam qrupunuz tamamilə ‘marafon üçün qaçış ayaqqabıları’ haqqındadırsa, reklamınız həmin xüsusi ifadəni əks etdirə bilər. Bu uyğunluq, Google-un reklam komponentlərinizin keyfiyyətini necə qiymətləndirdiyinin əsas amilidir və bu, zaman keçdikcə ümumi hesab performansınıza təsir edə bilər.

Əsas səhvlərdən biri çoxlu kampaniyalar yaratmaqdır ki, bu da parçalanmış məlumatlara gətirib çıxarır. Bir kampaniyada çox az məlumat olduqda, o, performans göstərməkdə çətinlik çəkir, çünki avtomatlaşdırılmış təklif alqoritmləri öyrənmək və effektiv şəkildə optimallaşdırmaq üçün müəyyən həcmdə dönüşümlərə ehtiyac duyur. Əgər büdcənizi əlli kampaniyaya çox nazik yayarsanız, hər biri ağıllı təklif üçün kifayət qədər siqnal toplamaqda uğursuz ola bilər. Həmişə kampaniya strukturunuzun ümumi aylıq büdcənizə əsasən davamlı olduğunu yoxlayın. Bir qayda olaraq, hər bir kampaniyanın sınaq məqsədləri üçün gündə ən azı on-iyirmi klik saxlamaq üçün kifayət qədər büdcəyə malik olduğundan əmin olun.

Digər bir məsələ reklam qrupları arasında açar sözlərin üst-üstə düşməsidir. Əgər eyni açar söz bir neçə reklam qrupunda varsa, siz reklam hərracında özünüzlə rəqabət aparırsınız. Bu, klik başına xərcinizi artıra və performans məlumatlarınızı zəiflədə bilər. Təkrarlanan terminləri müəyyən etmək və lazım olduqda onları birləşdirmək üçün açar söz hesabatlarınızı mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin. Dönüşüm məqsədlərinizə töhfə verməyən aşağı performanslı açar sözləri silərək və ya dayandıraraq hesabınızı təmiz saxlayın. Həftəlik optimallaşdırma tapşırıqlarını yerinə yetirərkən qarışıqlıq olmayan bir hesabı idarə etmək daha asandır.

Seçdiyiniz təklif strategiyası strukturunuzu müəyyən dərəcədə diktə etməlidir. Əgər Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS istifadə edirsinizsə, alqoritmin məlumatlı qərarlar qəbul etməsi üçün konsolidasiya edilmiş məlumat dəstinə ehtiyacı var. Oxşar məhsulları məhdud məlumatla fərqli strategiyadan istifadə edən beş fərqli kampaniyaya sahib olmaqdansa, bir təklif strategiyası altında qruplaşdırmaq çox vaxt daha yaxşıdır. Əgər marjası daha yüksək olduğu üçün fərqli bir hədəf ROAS tələb edən xüsusi bir məhsulunuz varsa, bu, ayrıca kampaniya yaratmaq üçün mükəmməl bir səbəbdir. Həmişə strukturunuzu əldə etmək istədiyiniz biznes nəticələri ilə uyğunlaşdırın.

Hesab strukturunuz və avtomatlaşdırılmış təklifləriniz arasındakı qarşılıqlı əlaqə müasir rəqəmsal marketinqin ən vacib aspektlərindən biridir. Maşın öyrənməsinə əsaslanan strategiyalardan istifadə etdikdə, siz əslində platformaya doğru istifadəçiləri doğru zamanda tapmaq azadlığı verirsiniz. Təmiz, təşkil olunmuş bir struktur təqdim etməklə, alqoritmin hansı açar sözlərin, reklamların və auditoriyaların ən yaxşı nəticələrə gətirib çıxardığını başa düşməsini asanlaşdırırsınız. Strukturunuzda daimi, köklü dəyişikliklər etməkdən çəkinin, çünki bu, kampaniyalarınız üçün öyrənmə mərhələsini sıfırlayır və müvəqqəti performans enişlərinə səbəb ola bilər.

Biznes modeliniz dəyişdikdə və ya yeni məhsul xətti işə saldıqda strukturunuzu tənzimləməli ola bilərsiniz. Tamamilə fərqli bir mal kateqoriyası satmağa başlasanız, həmin açar sözləri mövcud reklam qrupuna sığışdırmağa çalışmaqdansa, yeni bir kampaniya yaratmaq adətən daha yaxşıdır. Həmçinin, əgər müəyyən bir kampaniyanın idarə edilməsi üçün çox böyüdüyünü görsəniz, onu bölməyi düşünün. Bir reklam qrupunda yüzlərlə açar söz varsa, o, çox güman ki, fokusunu itirib və mesajlaşma üzərində daha yaxşı nəzarət təklif edən daha kiçik, daha hədəflənmiş qruplara bölünməlidir.

Dəyişiklik üçün başqa bir tətik marketinq məqsədlərinizdəki dəyişiklikdir. Əgər brend məlumatlılığından aqressiv potensial müştəri yaratmağa keçsəniz, kampaniya parametrləriniz və təklif strategiyalarınız dəyişməlidir. Bu, cari məqsədlərinizi hələ də dəstəklədiyinə əmin olmaq üçün ümumi hesab strukturunuzu yoxlamaq üçün yaxşı vaxtdır. Unutmayın ki, sadəlik çox vaxt Google Ads-də qalib gəlir. Hesabınızı hesabat və ya idarəetmə iş axınlarınız üçün heç bir aydın fayda verməyən lazımsız kampaniyalar və ya reklam qrupları ilə həddindən artıq mürəkkəbləşdirməyin.

Mövcud kampaniya siyahınızı yoxlamaqla başlayın. Kampaniya və reklam qrupu adlarınızı cədvələ ixrac edin və hansıların yaxşı performans göstərdiyini, hansıların isə durğun olduğunu qeyd edin. Eyni mövzunu paylaşan hər hansı kampaniyanı müəyyən edin və məlumatlarınızı birləşdirmək üçün birləşmə planlaşdırın. Növbəti beş gün ərzində ən aktiv kampaniyalarınızda mənfi açar söz siyahılarınızı nəzərdən keçirməyə diqqət yetirin. Bu tək hərəkət trafikinizin uyğunluğunu dərhal yaxşılaşdıra bilər və yalnız real biznes nəticələrinə gətirib çıxaran sorğulara pul xərclədiyinizə əmin ola bilərsiniz. Alien Road mürəkkəblikdən əvvəl aydınlığa diqqət yetirməyi tövsiyə edir.

Mənfi açar sözlərinizi təmizlədikdən sonra reklam qruplarınıza baxın. Otuzdan çox açar sözü olan qruplarınız varmı? Əgər varsa, onları daha spesifik reklam mətni üçün iki ayrı qrupa bölməyə çalışın. Alqoritmə sınaq üçün kifayət qədər seçim vermək üçün hər bir reklam qrupunda ən azı üç cavab verən axtarış reklamı olduğundan əmin olun. Yenidən strukturlaşdırmaya bu sistemli yanaşma, təkmilləşdirilmiş performans və azaldılmış idarəetmə vaxtı şəklində dividendlər ödəyəcəkdir. Fokusunuzu istifadəçi səyahətində saxlayın və axtarış sorğusundan veb saytınıza gedən yolun mümkün qədər aydın və uyğun olduğundan əmin olun.

Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq