Google Ads enhanced conversions quraşdırma bələdçisi marketoloqlara veb saytınızdan birinci tərəf müştəri məlumatlarını təhlükəsiz şəkildə heşləyərək və göndərərək konversiya ölçməsinin dəqiqliyini artırmağa kömək edir. Brauzer məhdudiyyətləri və məxfilik dəyişiklikləri tez-tez standart ölçmə teqlərinin dəyərli konversiyaları qaçırmasına səbəb olur. Ödəniş və ya forma göndərilməsi zamanı e-poçt ünvanları və ya telefon nömrələri kimi heşlənmiş müştəri detallarını ələ keçirməklə, bu funksiya daxil olmuş Google hesablarını kampaniya kliklərinizlə əlaqələndirir. Bu izləmə infrastrukturunu qurmaq veb sayt kodunuz, teq meneceri konteyneriniz və reklam backendiniz arasında diqqətli koordinasiya tələb edir. İntizamlı texniki yanaşma məlumat məxfiliyi standartlarınızın toxunulmaz qalmasını təmin edərkən, təklif alqoritmlərinizə optimallaşdırma üçün daha təmiz siqnallar verir.
Niyə Enhanced Conversions-ə ehtiyacınız var?
Standart konversiya izləməsi, müasir veb brauzerlərdə artan məhdudiyyətlərlə üzləşən üçüncü tərəf kukilərinə və brauzer yaddaşı mexanizmlərinə çox güvənir. İstifadəçilər mobil cihazda reklama kliklədikdə və daha sonra masaüstündə konversiya etdikdə, standart teqlər tez-tez səyahəti əlaqələndirə bilmir. Enhanced conversions, istifadəçilərin alış-veriş, xəbər bülleteni abunəliyi və ya xidmət sifarişləri kimi yüksək niyyətli hərəkətlər zamanı könüllü olaraq təqdim etdikləri birinci tərəf müştəri məlumatlarından istifadə edərək bu boşluğu aradan qaldırır. Bu məlumatların hər hansı birini Google-a ötürməzdən əvvəl, veb saytınız məlumat sətiri üzərində kriptoqrafik heşləmə funksiyasını yerinə yetirir. Bu təhlükəsizlik addımı xam e-poçt ünvanlarını anonim simvol sətirlərinə çevirərək, atribut üçün lazım olan unikal identifikatoru qoruyarkən istifadəçi məxfiliyini qoruyur.
Gündəlik onlarla potensial müştəri və ya e-ticarət əməliyyatlarını idarə edən tipik bir hesabda, çatışmayan atribut məlumatları reklam xərclərinin gəlirliliyinin hesablanmasını təhrif edir. Maşın öyrənməsi təklif strategiyaları, hədəf CPA və ya hədəf ROAS təkliflərini effektiv şəkildə optimallaşdırmaq üçün tam konversiya həcminə güvənir. Daha yüksək keyfiyyətli atribut siqnallarının təmin edilməsi, reklam hərracı mühərrikinə hansı açar sözlərin və auditoriya seqmentlərinin həqiqətən ödəniş edən müştəriləri cəlb etdiyini anlamağa kömək edir. Bu konfiqurasiya olmadan, optimallaşdırma qərarlarınız bir çox cihaz və brauzer sessiyalarında istifadəçi davranışına dair natamam görünürlüyə əsaslanır.
Enhanced Conversions texniki olaraq necə işləyir?
Bu funksiyanın əsas mexanikası veb formalarınızdan mətn daxiletmələrini ələ keçirməyi, sətirləri ciddi normallaşdırma qaydalarına uyğun formatlamağı, dəyərləri SHA256 vasitəsilə heşləməyi və həmin heşlənmiş dəyərləri standart konversiya teqinizlə birlikdə ötürməyi əhatə edir. Məsələn, ev əşyaları satan bir Shopify mağazasında müştəri sifariş verdikdə, təsdiq səhifəsi müştəri detallarını ehtiva edən izləmə teqini yükləyir. Google bu heşlənmiş siqnalları alır və onları daxil olmuş istifadəçilər bazası ilə müqayisə edir. Uyğunluq olduqda, konversiya reklam platformasına heç bir oxuna bilən şəxsi məlumatı ifşa etmədən orijinal reklam qarşılıqlı əlaqəsinə aid edilir.
Normallaşdırma, bir çox mütəxəssisin ilkin yerləşdirmə zamanı nəzərdən qaçırdığı kritik bir ilkin şərtdir. İstifadəçi e-poçt ünvanını qarışıq böyük hərflərlə və ya əvvəlində boşluqlarla daxil edərsə, məlumatlar əvvəlcə təmizlənmədiyi təqdirdə alınan heş Google qeydləri ilə uyğun gəlməyəcək. İcra skriptləriniz SHA256 heşləmə alqoritmini tətbiq etməzdən əvvəl bütün əlifba simvollarını kiçik hərflərə çevirməli və istənilən boşluğu silməlidir. Düzgün məlumat formatlaşdırılmasını təmin etmək atribut itkisinin qarşısını alır və hesabat boru kəmərlərinizi dəqiq saxlayır.
Quraşdırma üçün ilkin şərtlər nələrdir?
- Konversiya izləməsi artıq quraşdırılmış və təsdiqlənmiş aktiv Google Ads hesabı.
- Veb saytınızın bütün səhifələrində yerləşdirilmiş Global Site Tag və ya Google Tag Manager.
- Konversiya və ya təsdiq səhifənizdə mövcud olan birinci tərəf müştəri məlumatları (məsələn, e-poçt, telefon nömrəsi və ya fiziki ünvan).
- Veb saytınızın mənbə koduna və ya teq idarəetmə konteynerinə inzibati giriş.
- Yerli məxfilik qaydalarına uyğunluq və məlumatların toplanması üçün aydın razılıq mexanizmləri.
Google Tag Manager vasitəsilə Enhanced Conversions necə konfiqurasiya edilir
Google Tag Manager vasitəsilə enhanced conversions-in konfiqurasiyası, çevikliyi və texniki xidmət asanlığı səbəbindən əksər veb mühitlər üçün üstünlük verilən metoddur. Google Tag Manager konteynerinizə keçərək və mövcud Google Ads Conversion Tracking teqinizi taparaq başlayın. Teq konfiqurasiya panelini açın və enhanced conversions-i aktivləşdirən qutunu yoxlayın. Daha sonra sizdən konfiqurasiya mənbəyi seçməyiniz istəniləcək, burada təsdiq səhifənizdən tələb olunan müştəri məlumat sahələrini ələ keçirmək üçün CSS seçicilərindən və ya JavaScript dəyişənlərindən istifadə etməyi seçə bilərsiniz.
CSS seçici metodunu seçsəniz, təşəkkür səhifəsində istifadəçinin e-poçt ünvanını ehtiva edən dəqiq HTML element ID-sini və ya sinif adını müəyyən etmək üçün brauzer yoxlama alətlərinizdən istifadə edin. Bu seçiciləri Tag Manager teq parametrlərinizdəki müvafiq sahələrə daxil edin. Alternativ olaraq, forma göndərildikdən sonra müştəri məlumatlarını məlumat qatına (data layer) göndərə və konversiya teqinizə ötürmək üçün xüsusi məlumat qatı dəyişənləri yarada bilərsiniz. Dəyişiklikləri canlı veb saytınızda dərc etməzdən əvvəl heşlənmiş dəyərlərin düzgün doldurulduğunu yoxlamaq üçün Tag Manager önizləmə rejimindən istifadə edərək konfiqurasiyanızı sınayın.
Global Site Tag vasitəsilə necə tətbiq edilir
Teq idarəetmə sistemindən istifadə etməyən veb saytlar üçün Global Site Tag vasitəsilə əl ilə tətbiq tələb olunur. Bu yanaşma konversiya izləmə kodu fraqmentini birbaşa təsdiq səhifəsi şablonunuzda dəyişdirməyi əhatə edir. Konversiya hadisəsi işə düşməzdən əvvəl normallaşdırılmış və heşlənmiş və ya heşlənməmiş istifadəçi parametrlərini ehtiva edən ‘enhanced_conversion_data’ adlı bir JavaScript obyekti təyin etməlisiniz. Heşlənməmiş məlumatları ötürsəniz, Google teq kitabxanası avtomatik olaraq brauzer mühitində SHA256 heşləmə prosesini idarə edir.
Tərtibatçılar uğurlu göndərilmədən sonra forma daxiletmələrini çıxaran və onları təhlükəsiz bir sahədə müvəqqəti saxlayan xüsusi hadisə dinləyiciləri yazmalıdırlar. Təsdiq səhifəsi göstərildikdə, skript bu dəyişənləri izləmə yükünə daxil edir. Səhifənin yüklənmə sürətinə və ya Largest Contentful Paint kimi əsas veb göstəricilərinə mənfi təsirin qarşısını almaq üçün tətbiqinizin asinxron şəkildə icra olunduğunu həmişə yoxlayın.
Quraşdırmanızı necə yoxlamaq və səhvləri aradan qaldırmaq olar
Yerləşdirmənizi tamamladıqdan sonra, məlumatların reklam panelinizə düzgün axdığını təmin etmək üçün yoxlama vacibdir. Test konversiyası zamanı Google serverlərinə göndərilən şəbəkə sorğularını yoxlamaq üçün Google Tag Assistant genişləndirməsi kimi brauzer tərtibatçı alətlərindən istifadə edin. Heşlənmiş dəyərlərin yükdə olduğunu təsdiqləmək üçün enhanced conversions ilə əlaqəli xüsusi parametrləri axtarın. Təsdiqlənməmiş quraşdırmalarda ümumi bir nümunə, skriptin icrasını bloklayan ciddi Content Security Policy başlıqları səbəbindən məlumatların çatışmamasıdır.
- Status yeniləmələri üçün qırx səkkiz saatdan sonra Google Ads konversiya parametrlərinizdəki diaqnostika nişanını yoxlayın.
- Heşləmə funksiyanızın giriş uzunluqlarını dəyişdirmədən SHA256 standartlarına ciddi şəkildə əməl etdiyini yoxlayın.
- Müştəri məlumat sahələrinin yalnız seçilmiş trafik mənbələrində deyil, hər bir konversiya hadisəsində doldurulduğundan əmin olun.
- Ölçmə üçün birinci tərəf məlumat istifadəsi ilə bağlı şəffaf açıqlamanı təmin etmək üçün məxfilik siyasətinizi nəzərdən keçirin.
Alien Road Enhanced Conversions-i necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız etibarlı atribut təməlləri qurmaq üçün hər bir müştəri əlaqəsinə qabaqcıl ölçmə çərçivələrini inteqrasiya edir. İlkin audit mərhələmizdə mövcud teq arxitekturalarını qiymətləndirir, məlumat qatının hazırlığını yoxlayır və potensial məxfilik uyğunluğu boşluqlarını müəyyən edirik. Məsələn, uzun satış dövrlərini idarə edən bir B2B SaaS müştərisi ilə işləyərkən, müştəri identifikatorlarının konversiya boru kəməri vasitəsilə təhlükəsiz keçməsini təmin etmək üçün hər bir potensial müştəri toplama formasını və CRM toxunma nöqtəsini xəritələndiririk.
Daha sonra formatlaşdırma səhvlərindən yaranan atribut uyğunsuzluqlarının qarşısını almaq üçün avtomatlaşdırılmış məlumat normallaşdırma skriptləri ilə Google Tag Manager konteynerlərini konfiqurasiya edirik. Tətbiqdən sonra reklam platformasındakı diaqnostik hesabatları izləyirik və məlumat bütövlüyünü təsdiqləmək üçün canlı test əməliyyatları aparırıq. Bu metodik proses müştərilərimizə təklif alqoritmlərinə daha təmiz siqnal məlumatları verməyə kömək edir və zaman keçdikcə daha sabit kampaniya performansını dəstəkləyir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Tətbiq səyahətinizə bu həftə cari konversiya izləmə quraşdırmanızı yoxlayaraq və təsdiq səhifəsi elementlərinizi nəzərdən keçirərək başlayın. Uğurlu əməliyyatlar və ya forma göndərilmələri zamanı müştəri e-poçt ünvanlarının və telefon nömrələrinin harada göründüyünü müəyyən edin. Sonra, teq idarəetmə platformanızı açın və ya hazırlıq mühitində məlumat toplanmasını sınamaq üçün tərtibatçı komandanızla koordinasiya edin. Bu ilkin addımları atmaq daha dəqiq kampaniya ölçməsi və daha yaxşı uzunmüddətli reklam səmərəliliyi üçün möhkəm bir təməl yaradır.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq