Yeni başlayanlar üçün Google Ads, mətn reklamlarının istifadəçilər xüsusi məhsul və ya xidmətlər axtardıqda Google axtarış nəticələri ilə yanaşı göründüyü Axtarış Şəbəkəsini başa düşməklə başlayır. Bu platforma, reklamçıların axtarış nəticələri səhifəsinin yuxarısında və ya aşağısında yer tutmaq üçün açar sözlərə təklif verdiyi hərrac əsaslı sistem kimi fəaliyyət göstərir. Büdcənizi istifadəçi niyyəti ilə uyğunlaşdıraraq, potensial müştəri almağa hazır olduğu anda yüksək keyfiyyətli trafik əldə edə bilərsiniz.
Google Ads hərracı necə işləyir?
Hərrac istifadəçi Google-da hər dəfə axtarış apardıqda baş verir. Bu, yalnız kimin ən çox ödədiyindən ibarət deyil. Google reklamınızın harada göründüyünü müəyyən etmək üçün Reklam Sıralaması adlı bir metrikdən istifadə edir. Bu hesablamada maksimum təklifiniz Keyfiyyət Hesabınızla birləşdirilir. Yüksək Keyfiyyət Hesabı əslində daha aşağı xərclərə və daha yaxşı mövqelərə səbəb ola bilər.
Keyfiyyət Hesabı üç əsas amildən asılıdır. Birincisi, gözlənilən klikləmə nisbəti (CTR) birinin reklamınıza klikləmə ehtimalını proqnozlaşdırır. İkincisi, reklamın uyğunluğu reklamınızın istifadəçinin axtarış termini ilə uyğun olub-olmadığını yoxlayır. Üçüncüsü, açılış səhifəsi təcrübəsi veb saytınızın sürətli, mobil dostu olub-olmadığını və reklamda vəd edilən məlumatı təqdim edib-etmədiyini qiymətləndirir. Məsələn, saytınızın yüklənməsi 2,5 saniyədən çox vaxt aparırsa, hesabınız düşə bilər.
Axtarış kampaniyası qurmaq üçün vacib addımlar hansılardır?
İlk kampaniyanızı qurmaq, büdcənizi israf etməməyiniz üçün metodik yanaşma tələb edir. İlk dəfə daxil olduqda, Google tez-tez sizi parametrlərin çoxunu avtomatlaşdıran ‘Smart Mode’-a (Ağıllı Rejim) yönləndirməyə çalışır. Daha yaxşı nəzarət üçün ekranın aşağısındakı ‘Switch to Expert Mode’ (Ekspert rejiminə keçid) linkini axtarın. Bu, hədəfləmə və təklif verməyinizin hər bir detalını idarə etməyə imkan verir.
- Google Ads hesabı yaradın və onu veb saytınızla əlaqələndirin.
- Əsas idarə panelindən ‘New Campaign’ (Yeni kampaniya) seçin və məqsədiniz kimi ‘Leads’ (Potensial müştərilər) və ya ‘Sales’ (Satışlar) seçin.
- Xidmətlərinizi axtaran insanlara çatmaq üçün kampaniya növü kimi ‘Search’ (Axtarış) seçin.
- Müəyyən şəhərlərə və ya bölgələrə diqqət yetirmək üçün coğrafi hədəfləmənizi müəyyənləşdirin.
- Aylıq marketinq limitlərinizə uyğun gündəlik büdcə təyin edin.
- İlkin məlumatları toplamaq üçün ‘Maximize Clicks’ (Klikləri maksimuma çatdır) ilə başlayaraq bir təklif strategiyası seçin.
Düzgün açar sözləri və uyğunluq növlərini seçmək
Açar sözlər kampaniyanızın təməlidir. Bunlar reklamlarınızın görünməsinə səbəb olan sözlər və ya ifadələrdir. Yeni başlayanlar tez-tez çox geniş terminlərdən istifadə etmək səhvinə yol verirlər. Məsələn, Londondakı bir butik otel yalnız ‘otellər’ üçün təklif verməməlidir. Bu termin çox rəqabətli və qeyri-müəyyəndir. Bunun əvəzinə, ‘Kensington-da butik otel’ üçün təklif vermək daha spesifik bir auditoriyanı hədəfləyir.
Həmçinin uyğunluq növlərini də başa düşməlisiniz. Geniş uyğunluq ən geniş auditoriyaya çatır, lakin əlaqəsiz axtarışları da əhatə edə bilər. ‘Butik otel’ kimi dırnaq işarələri ilə göstərilən ifadə uyğunluğu, açar sözlərin həmin xüsusi ardıcıllıqda olmasını tələb edir. [Butik otel] kimi mötərizələrlə göstərilən dəqiq uyğunluq, reklamı yalnız axtarış eyni olduqda və ya çox yaxın bir variasiya olduqda işə salır. Yeni hesablar üçün ümumi bir nümunə, nəzarəti saxlamaq üçün ifadə və dəqiq uyğunluqla başlamaqdır.
Yeni başlayan biri Google Ads-ə nə qədər xərcləməlidir?
Büdcə planlaşdırması yeni gələnlər üçün çox vaxt ən böyük narahatlıqdır. Tipik bir hesabda, Google-un bəzi günlərdə keçə biləcəyi, lakin bir ay ərzində orta hesabla bərabərləşəcəyi gündəlik büdcə təyin edirsiniz. Ayda 300 USD xərcləmək istəyirsinizsə, təxminən 10 USD gündəlik büdcə təyin etməlisiniz. Bu, nəticələri təhlil etməzdən əvvəl vəsaitinizin çox tez tükənməsinin qarşısını alır.
Təklif vermək xərc tənliyinin ikinci hissəsidir. Siz Google-a bir klik üçün ödəməyə hazır olduğunuz maksimum məbləği deyirsiniz. Yeni başlayanlar üçün ‘Maximize Clicks’ (Klikləri maksimuma çatdır) kimi avtomatlaşdırılmış strategiyadan istifadə etmək əl ilə təklif verməkdən daha təhlükəsizdir. Bu, Google-un alqoritmlərinə təyin etdiyiniz büdcə daxilində ən çox klik tapmağa imkan verir. Kifayət qədər məlumatınız olduqdan sonra, faktiki satışlara və ya qeydiyyatlara diqqət yetirmək üçün ‘Maximize Conversions’ (Konversiyaları maksimuma çatdır) rejiminə keçə bilərsiniz.
Klik yaradan reklam mətni yazmaq
Reklamınız istifadəçinin axtarışı ilə veb saytınız arasındakı körpüdür. Google, bir neçə başlıq və təsvir təqdim etdiyiniz Responsive Search Ads (RSA) (Həssas Axtarış Reklamları) istifadə edir. Sistem daha sonra hansının ən yaxşı nəticə verdiyini görmək üçün müxtəlif kombinasiyaları sınaqdan keçirir. Bir reklam üçün 15-ə qədər başlıq və 4 təsvir təqdim edə bilərsiniz. Bu müxtəliflik platformaya hər bir unikal istifadəçi üçün ən yaxşı mesajı tapmağa kömək edir.
Effektiv reklamlar aydın bir hərəkətə çağırış (CTA) ehtiva edir. ‘İndi alın’, ‘Qiymət alın’ və ya ‘Bu gün sifariş edin’ kimi ifadələrdən istifadə edin. ‘Pulsuz çatdırılma’ və ya ’24/7 Dəstək’ kimi xüsusi üstünlükləri qeyd etmək də klikləmə nisbətinizi yaxşılaşdıra bilər. Yüksək uyğunluq ballarını qorumaq üçün başlıqlarınızdan ən azı ikisinin əsas açar sözlərinizi ehtiva etdiyinə əmin olun. Əl işi şamlar satan bir Shopify mağazası, əsas başlıq kimi ‘Ətirli soya şamları’ və ikinci dərəcəli başlıq kimi ‘Sietldə əllə tökülmüş’ istifadə edə bilər.
Niyə mənfi açar sözlər uğur üçün vacibdir?
Mənfi açar sözlər hədəfləmək istədiyiniz açar sözlər qədər vacibdir. Onlar reklamlarınızın biznesinizə aid olmayan axtarışlar üçün görünməsinin qarşısını alır. Bu, israf edilmiş xərcləri azaltmağın ən effektiv yollarından biridir. Mənfi açar sözlər olmadan, ‘peşəkar qazon baxımı’ üçün reklamınız ‘qazon baxımı işləri’ və ya ‘pulsuz qazon baxımı məsləhətləri’ axtaran birinə görünə bilər.
Axtarış Terminləri hesabatınızı həftədə ən azı bir dəfə yoxlamalısınız. Bu hesabat insanların reklamınıza klikləməzdən əvvəl tam olaraq nə yazdıqlarını göstərir. Məqsədlərinizlə bağlı olmayan terminlər görsəniz, onları dərhal mənfi açar sözlər siyahınıza əlavə edin. Xidmət biznesləri üçün ümumi mənfi açar sözlərə ‘pulsuz’, ‘işlər’, ‘maaş’ və ‘təlim’ daxildir. Bunları süzgəcdən keçirməklə, büdcənizin təsadüfi baxanlara deyil, potensial müştərilərə xərclənməsini təmin edirsiniz.
Nəticələri izləmək və performansı ölçmək
Ölçmədiyiniz şeyi yaxşılaşdıra bilməzsiniz. Konversiya izləmə, forma göndərilməsi və ya alışlar kimi hərəkətləri izləmək üçün veb saytınıza yerləşdirdiyiniz bir kod parçasıdır. Bu olmadan, nə qədər klik aldığınızı biləcəksiniz, lakin bu kliklərin neçəsinin gəlirə çevrildiyini bilməyəcəksiniz. Bu məlumat investisiyanın gəlirliliyini (ROI) başa düşmək üçün vacibdir.
Əsas performans göstəricilərini (KPI) izləmək strategiyanızı tənzimləməyə kömək edir. Əldəetmə başına xərcinizə (CPA) və Konversiya nisbətinə diqqət yetirin. Bir açar sözün çox yüksək xərci, lakin sıfır konversiyası varsa, onu dayandırmağın vaxtı gəlmiş ola bilər. Alien Road, məlumatların sabitləşməsinə imkan vermək üçün kampaniyanızın ən azı 14 gün işləməsindən sonra bu göstəriciləri yoxlamağı tövsiyə edir.
Bu həftə kampaniyanıza haradan başlamalı
Hər bir xüsusiyyəti birdən mənimsəməyə çalışmaq əvəzinə, ilk reklamlarınızı canlı yayımlamaq üçün bu dərhal addımlara diqqət yetirin. Ardıcıllıq və monitorinq ilk gündə mükəmməl bir quruluşdan daha dəyərlidir.
- Google Ads hesabınızı yaradın və dərhal Ekspert rejiminə keçin.
- Əsas məhsulunuz və ya xidmətinizlə birbaşa əlaqəli 10-15 yüksək niyyətli açar sözü müəyyənləşdirin.
- 30 gün ərzində xərcləməkdən rahat olduğunuz mühafizəkar bir gündəlik büdcə təyin edin.
- Nə təklif etdiyinizi aydın şəkildə ifadə edən üç başlıq və iki təsvir hazırlayın.
- Google Tag Manager vasitəsilə Google Ads konversiya izləmə etiketini quraşdırın.
- Kampaniyanı işə salın və təsdiq prosesinə imkan vermək üçün hər hansı dəyişiklik etməzdən əvvəl 48 saat gözləyin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq