Açılış səhifəsi təcrübəsi, reklamınızı klikləyən insanlar üçün açılış səhifənizin nə dərəcədə uyğun və faydalı olduğunun ölçüsüdür. Bu metrik, hədəf səhifənizin istifadəçi axtarış sorğusunun arxasındakı niyyətlə uyğun olub-olmadığının birbaşa göstəricisidir. Potensial müştəri reklamınızı kliklədikdə, reklam mətnində vəd ediləni tam olaraq tapmağı gözləyir. Səhifə qarışıq, yavaş və ya uyğunsuz olarsa, istifadəçi çox güman ki, səhifəni tərk edəcək, bu da keyfiyyət balınıza zərər verir və zamanla xərclərinizi artırır.
Açılış səhifəsi təcrübəsi kampaniyalarınız üçün niyə vacibdir?
Yüksək açılış səhifəsi təcrübəsi balı, klik başına xərclərinizi idarəolunan səviyyədə saxlayarkən hərracda güclü mövqe saxlamağınıza kömək edir. Google, səhifənizin məzmununu təklif verdiyiniz açar sözlərlə uyğunlaşdığından əmin olmaq üçün qiymətləndirir. Əgər ‘endirimli qaçış ayaqqabıları’ haqqında reklamdan gələn trafikinizi gəzinti ləvazimatları, ayaqqabılar və aksesuarlar təqdim edən ümumi bir ana səhifəyə yönləndirsəniz, istifadəçi təcrübəsi zərər görəcək. İstifadəçilər axtardıqları həll yoluna birbaşa keçid gözləyirlər və bunu təmin etmək konversiya ehtimalını artırır.
Tipik bir hesabda, aydın hərəkətə çağırışları (CTA) və uyğun məzmunu olan səhifələrin yalnız brendinq üçün nəzərdə tutulmuş səhifələrdən daha yaxşı performans göstərdiyini görə bilərsiniz. Reklam mesajını açılış səhifəsinin məzmunu ilə uyğunlaşdırdıqda, ziyarətçi üçün birbaşa körpü yaradırsınız. Bu uyğunluq yalnız açar sözlərlə bağlı deyil; bu, reklamınızın başlığında verilən vədi yerinə yetirməklə bağlıdır. Məzmun tərəfindən eşidildiyini hiss edən istifadəçinin alış-verişi tamamlamaq və ya xidmətə abunə olmaq ehtimalı daha yüksəkdir.
Səhifələrinizin məzmun uyğunluğunu necə yaxşılaşdırmaq olar
Məzmun uyğunluğu, reklamınızı işə salan axtarış sorğusunu aydın başa düşməklə başlayır. Açılış səhifəniz istifadəçinin axtarış niyyətinə uyğun olan dəyər təklifini aydın şəkildə ifadə etməlidir. Məsələn, reklamınız ‘xüsusi e-poçt marketinq proqramı’ axtaran istifadəçiləri hədəfləyirsə, səhifə başlığınız e-poçt marketinq həllərini açıq şəkildə qeyd etməlidir. Ziyarətlərinin ilk bir neçə saniyəsində səhifənin nə haqqında olduğunu istifadəçiyə aydın şəkildə bildirməyən qeyri-müəyyən və ya həddindən artıq yaradıcı başlıqlardan istifadə etməyin.
Daha yaxşı uyğunluq üçün cari səhifə məzmununuzu yoxlamaq üçün aşağıdakı yoxlama siyahısından istifadə edin:
- Reklam qrupunuzdakı əsas açar sözü açılış səhifəsinin əsas H1 başlığına daxil edin.
- Alt başlıqlarınızın reklamda qeyd olunan xüsusi xüsusiyyətləri və ya üstünlükləri təsvir etdiyinə əmin olun.
- İstifadəçi axtarışının arxasındakı əsas suala cavab verən aydın, qısa məlumat təqdim edin.
- Əsas hərəkətə çağırışı gizlədən böyük mətn bloklarından istifadə etməyin.
- Açılış səhifəsinin tonunun reklam mətninizin tonu ilə uyğun olduğundan əmin olun.
Səhifənin yüklənmə sürətinin rolu nədir?
Səhifə sürəti istifadəçilərin saytınızla necə qarşılıqlı əlaqədə olmasına təsir edən mühüm amildir. Səhifənin yüklənməsi bir neçə saniyədən çox çəkərsə, bir çox istifadəçi məzmununuzu görmədən sessiyanı tərk edəcək. Saytınızın sürətini müxtəlif provayderlərin təqdim etdiyi pulsuz alətlərdən istifadə edərək yoxlaya bilərsiniz, lakin məqsəd eyni qalır: kodu təmiz, şəkilləri isə optimallaşdırılmış saxlayın. Daha sürətli səhifə, reklam büdcənizin məzmuna çatmayan kliklərə sərf olunmamasını təmin edir.
Sürətli yüklənmə vaxtını təmin etmək üçün səhifə dizaynınızın texniki aspektlərini nəzərdən keçirin. Konversiya prosesinə dəyər qatmayan ağır skriptlərdən və ya böyük, optimallaşdırılmamış fon videolarından çəkinin. WordPress kimi bir CMS istifadə edirsinizsə, plaginlərinizin yeniləndiyinə və etibarlı hostinq xidmətindən istifadə etdiyinizə əmin olun. Sürətli yüklənən səhifə, sənayenizdən asılı olmayaraq, hər hansı yüksək performanslı rəqəmsal marketinq kampaniyası üçün əsas tələbdir.
Mobil istifadəçilər üçün necə optimallaşdıra bilərsiniz?
Mobil trafik bir çox Google Ads kampaniyalarında kliklərin yarısından çoxunu təşkil edir. Açılış səhifəniz telefonda naviqasiya etmək üçün çətindirsə, potensial auditoriyanızın böyük bir hissəsini itirəcəksiniz. Düymələrinizin toxunmaq üçün asan olduğundan və mətninizin istifadəçinin yaxınlaşdırmasına ehtiyac olmadan oxunaqlı olduğundan əmin olun. Mobil dostu səhifə, ziyarətçini son hədəfə aparan aydın axınla istifadə etmək üçün təbii hiss olunmalıdır.
Mobil dizaynınızı müxtəlif cihazlarda öz açılış səhifələrinizdən istifadə edərək sınaqdan keçirin. Üst-üstə düşən mətn, çox kiçik düymələr və ya ekran eninə uyğun gəlməyən formalar kimi ümumi problemləri axtarın. Tipik bir hesabda, mobil optimallaşdırılmış səhifələr, daimi böyütmə və sürüşdürmə tələb edən səhifələrlə müqayisədə daha aşağı çıxma dərəcəsi (bounce rate) göstərir. Mobil təcrübəyə üstünlük verməklə, istifadəçilərin istənilən hərəkəti – istər forma göndərmək, istərsə də alış-veriş etmək – tamamlamasını asanlaşdırırsınız.
Açılış səhifənizi konversiyalar üçün necə strukturlaşdırmaq olar
Yaxşı strukturlaşdırılmış açılış səhifəsi ziyarətçi üçün bələdçi rolunu oynayır. Onları başlıqdan dəstəkləyici üstünlüklərə və nəhayət, hərəkətə çağırışa aparmaq istəyirsiniz. Düzeninizi sadə saxlayın və istifadəçini səhifənizdən uzaqlaşdıra biləcək mürəkkəb naviqasiya panelləri kimi yayındırıcı amillərdən qaçın. Məqsəd ziyarətçini çatdırmaq istədiyiniz mesaj və onların yerinə yetirməsini istədiyiniz hərəkət üzərində cəmləşdirməkdir.
- Əsas hərəkətə çağırışınızı ‘yuxarıda’ yerləşdirin ki, sürüşdürmədən görünə bilsin.
- Məlumatı bölmək və oxumağı asanlaşdırmaq üçün markerlərdən istifadə edin.
- Mümkünsə, müştəri rəyləri və ya təhlükəsizlik nişanları kimi etibar siqnallarını daxil edin.
- Xidmət əsaslı bir sənayedəsinizsə, əlaqə məlumatlarınızın tapılmasının asan olduğundan əmin olun.
- İstifadəçini yayındıra biləcək veb saytınızın digər hissələrinə lazımsız keçidləri silin.
Alien Road bu təcrübələri necə tətbiq edir
Alien Road-da biz axtarış niyyəti ilə açılış səhifəsi nəticələri arasındakı uyğunluğa diqqət yetiririk. Tipik bir iş prosesində, açar sözlərin və reklam mətninin ortaq bir mövzunu paylaşdığından əmin olmaq üçün reklam qrupunun strukturunu nəzərdən keçirməklə başlayırıq. Daha sonra bu mövzunu birbaşa açılış səhifəsinə uyğunlaşdırırıq, başlığın və əsas üstünlüklərin istifadəçi gözləntilərinə uyğun olmasını təmin edirik. Səhifəni qarışdıra və ya istifadəçini yavaşlada biləcək lazımsız elementləri aradan qaldırmaq üçün sistemli nəzərdən keçirmə prosesindən istifadə edirik.
Məsələn, bir müştəri üçün kampaniya idarə edərkən, açılış səhifəsini xüsusi sorğu niyyətinə qarşı qiymətləndiririk. Əgər reklam qrupu ‘kiçik biznes üçün sərfəli mühasibat uçotu’ hədəfləyirsə, açılış səhifəsinin sərfəliliyi və kiçik biznes xidmətlərini dərhal vurğuladığından əmin oluruq. Məzmunun əlçatan olmasını təmin etmək üçün sürət yoxlamaları da aparırıq. Bu əsaslara diqqət yetirməklə, reklamlardan yaranan trafikin müştərilərimiz üçün potensial müştərilərə və ya satışlara çevrilmək üçün ən yaxşı imkana sahib olmasını təmin edirik.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Xərclərə görə ən yaxşı üç kampaniyanızı yoxlamaqla başlayın. Açılış səhifələrinə baxın və özünüzdən soruşun ki, onlar özlərinə yönələn reklamlara aydın və birbaşa cavab verirmi? Uyğunsuzluq tapsanız, başlıqlarınızı və ya məzmununuzu reklam mətni ilə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün yeniləyin. Açılış səhifənizi təkmilləşdirmək davamlı bir prosesdir və kiçik dəyişikliklər belə rəqəmsal marketinq səyləriniz üçün daha yaxşı nəticələrə gətirib çıxara bilər.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq