Google Ads max conversions büdcəniz daxilində maksimum sayda konversiya əldə etməyi hədəfləyir, maximize conversion value isə ümumi konversiya dəyərini maksimuma çatdırmağa fokuslanır. Bu iki ağıllı təklif alqoritmi arasında seçim etmək Google reklam hərracının gündəlik xərclərinizi necə qiymətləndirdiyini müəyyənləşdirir. Yanlış strategiyanın seçilməsi çox vaxt reklam büdcəsinin hədər yerə xərclənməsinə və ya gəlir hədəflərinin qaçırılmasına səbəb olur. Hər bir kampaniya bu avtomatlaşdırılmış təklif seçimini etməzdən əvvəl maliyyə daxiletmələrinin və konversiyanın izlənməsi quraşdırmalarının dəqiq başa düşülməsini tələb edir.
Google Ads-də Maximize Conversions nədir?
Maximize conversions müəyyən edilmiş gündəlik büdcə üçün mümkün olan ən yüksək sayda əməliyyatı əldə etmək üçün nəzərdə tutulmuş avtomatlaşdırılmış təklif strategiyasıdır. Bu yanaşma Google Ads alqoritminə fərdi konversiyanın neçəyə başa gəlməsindən asılı olmayaraq, konversiya etmək niyyəti göstərən istifadəçiləri tapmağı tapşırır. İstifadəçi əlaqə formasını doldurandan, broşür yükləyəndən və ya kiçik alış-veriş edəndən asılı olmayaraq, izlənilən hər bir konversiya hərəkətinə eyni cür yanaşır. Hədər hərəkət başına xərcin (CPA) təyin edilməsi performans məhdudiyyəti əlavə edir, lakin əsas məqsəd hər şeydən əvvəl həcm olaraq qalır.
Hər bir liderin (lead) sabit təxmini dəyəri olduğu xidmət biznesləri və ya müştəri qazandırma hesabları üçün bu strategiya yaxşı işləyir. Məsələn, yerli dam örtüyü podratçısı hər bir zəngi və ya təklif sorğusunu eyni baza rəqəmi ilə qiymətləndirə bilər. Sistem real vaxt rejimində tarixi axtarış sorğularını, cihaz məlumatlarını, məkan siqnallarını və istifadəçi brauzer nümunələrini qiymətləndirir. Büdcəniz tükənməzдən əvvəl mümkün qədər çox tamamlanmış hərəkəti təmin etmək üçün hər bir hərrac üçün təklifləri dinamik şəkildə tənzimləyir.
Maximize Conversion Value nədir?
Maximize conversion value alqoritmik diqqəti xam hərəkət həcmindən ümumi pul gəlirinə yönəldir. Hər bir konversiyanı eyni hesab etmək əvəzinə, bu strategiya izləmə teqləriniz və ya oflayn konversiya idxalınız vasitəsilə ötürülən dinamik konversiya dəyərlərini tələb edir. Maşın öyrənməsi modeli hansı xüsusi axtarışların daha yüksək maliyyə nəticələri verəcəyini proqnozlaşdırmaq üçün hər bir hərracı təhlil edir. O, büdcənizi ucuz aksesuarlar əvəzinə bahalı kataloq məhsulları alan alıcıları cəlb etmək üçün xərcləyir.
E-ticarət mağazaları və çoxpilləli müştəri qazandırma qıfları bu seçimdən çox asılıdır. Məsələn, masa və tam yataq dəstləri satan onlayn mebel pərakəndə satıcısı geniş şəkildə dəyişən sifariş dəyərləri ilə qarşılaşır. Maximize conversion value təklif sisteminin yüksək qiymətli məhsul axtarışlarına aqressiv şəkildə təklif verməklə reklam xərclərindən əldə olunan gəlirinizi (ROAS) qorumasını təmin edir. Hədəf reklam xərcləri gəliri (ROAS) məhdudiyyətinin əlavə edilməsi alqoritmin həmin yüksək dəyərli hədəfləri nə qədər ciddi şəkildə izlədiyinə nəzarət etməyə kömək edir.
Biznesiniz üçün hansı strategiyanı seçməlisiniz?
Düzgün təklif modelinin seçilməsi tamamilə izləmə arxitekturanızdan və maliyyə hədəflərinizdən asılıdır. Tək hərəkətli konversiya quraşdırmaları və ya dəyərləndirilməmiş liderləri olan hesablar dəyərə əsaslanan təkliflərdə çətinlik çəkəcək, çünki alqoritm tələb olunan rəyə malik deyil. Əksinə, dəyər izləməsi olmadan müxtəlif məhsullar satan hesablar sırf həcmə diqqət yetirməklə masa üzərində pul qoyub gedirlər. Kampaniya parametrlərinizdə düzəlişlər etməzdən əvvəl tarixi əməliyyat məlumatlarınızı, konversiya izləmə dəqiqliyinizi və mənfəət marjalarınızı nəzərdən keçirin.
| Xüsusiyyət | Maximize Conversions | Maximize Conversion Value |
|---|---|---|
| Əsas Məqsəd | Ən yüksək əməliyyat sayı | Ən yüksək pul gəliri |
| Dəyər Girişi | Tələb olunmur (hamısını bərabər qəbul edir) | Tələb olunur (dinamik və ya statik dəyərlər) |
| İdeal İstifadə Halları | Müştəri qazandırma, sabit dərəcəli əməliyyatlar | E-ticarət, pilləli qiymət modelləri |
Konversiyanın İzlənməsi Hər İki Strategiyaya Necə Təsir Edir?
Ağıllı təklif tamamilə izləmə quraşdırmanızın keyfiyyətindən və bütövlüyündən asılıdır. İzləmə teqləriniz qeyri-sabit işləyirsə və ya dublikat konversiyaları qeydə alırsa, hər iki strategiya qüsurlu məlumatlara doğru optimallaşacaq. Dəyərə əsaslanan təkliflər daha da ciddi məlumat gigiyenası tələb edir, çünki yanlış gəlir rəqəmləri maşın öyrənməsi modelini gəlirsiz hərracları təqib etməyə aldadır. Hər hansı bir təklif modelini işə salmazdan əvvəl həmişə Google Analytics 4 linkinizi, təkmilləşdirilmiş konversiyalarınızı və oflayn məlumat yükləmələrinizi yoxlayın.
Ümumi səhvlərdən biri faktiki bağlanmış satışları təsdiqləmədən forma təqdimatlarına özbaşına statik dəyərlərin təyin edilməsidir. Hər bir liderə yüz dollar dəyər təyin etsəniz, lakin yalnız on faizi ödənişli müştərilərə çevrilərsə, alqoritm səhv maliyyə siqnalı üçün optimallaşdırılır. Sistemə dəqiq əməliyyat dəyərlərini daxil etmək üçün CRM məlumatlarınızı yenidən reklam platformasına qoşun. Təmiz məlumat daxiletmələri birbaşa alqoritmin səmərəliliyini artırır və bütün portfeliniz üzrə israf edilən büdcəni azaldır.
Target CPA və ya Target ROAS-ı Nə Zaman Tətbiq Etməlisiniz?
Hədəf hərəkət başına xərc (CPA) və ya hədəf reklam xərcləri gəliri (ROAS) məhdudiyyətinin əlavə edilməsi sizə əməliyyat mühafizə vasitələri təqdim edir. Bu hədəflər olmadan avtomatlaşdırılmış təklif bəzən bütün büdcənizi sürətlə xərcləmək üçün hərrac təkliflərini şişirdə bilər. Tarixi hesab performansına əsaslanan real hədəfin təyin edilməsi qaçılmaz əldəetmə xərclərinin qarşısını alır. Lakin bu hədəfləri həddindən artıq aqressiv təyin etmək təəssürat payını məhdudlaşdıra və ümumi həcmi məhdudlaşdıra bilər.
- Hədəf məhdudiyyəti əlavə etməzdən əvvəl ən azı otuz günlük tarixi konversiya məlumatlarını nəzərdən keçirin.
- Kəskin azalmalardan əlavə, ilkin hədəfləri tarixi orta göstəricilərinizə yaxın təyin edin.
- Hədəf düzəlişləri tətbiq etdikdən sonra kampaniyanın sabitləşməsi üçün iki həftə vaxt verin.
- Büdcəyə görə itirilmiş və rütbəyə görə itirilmiş təəssürat payı göstəricilərini yaxından izləyin.
Alien Road Ağıllı Təklif Strategiyalarını Necə Tətbiq Edir
Alien Road-da komandamız hər bir müştəri əməkdaşlığına mövcud izləmə infrastrukturunun hərtərəfli auditi ilə başlayır. Biz konversiya teqlərinin dəqiq işləməsini və gəlir məlumatlarının ödəniş sistemlərindən və ya CRM verilənlər bazasından rəvan şəkildə axmasını yoxlayırıq. Sabit dərəcəli modelləri olan müştərilər üçün biz həcmə yönəlmiş təklifləri məqbul hədəf xərc nəzarətləri ilə konfiqurasiya edirik. E-ticarət hesabları üçün biz birbaşa marja məlumatlarına və orta sifariş dəyərlərinə bağlanan dəyərə əsaslanan strukturlar tətbiq edirik.
Optimallaşdırma mərhələsində mütəxəssislərimiz öyrənmə dövrlərini izləyir və alqoritmin kalibrlənməsini sıfırlayan dağıdıcı büdcə dəyişiklikləri etməkdən çəkinirlər. Biz təklif modellərinin səmərəli işləməsini təmin etmək üçün axtarış termini hesabatlarını, cihaz bölgülərini və coğrafi performans məlumatlarını təhlil edirik. Bu nizam-intizamlı əməliyyat çərçivəsi rəqabətli sənayelərdə müştərilərimiz üçün proqnozlaşdırıla bilən böyüməni təmin etməklə yanaşı, marketinq büdcələrini qoruyur.
Avtomatlaşdırılmış Təkliflərdə Ümumi Çətinliklər Nələrdir?
Bir çox reklamverən tez-tez təklif strategiyalarını dəyişdirmək səhvini edir ki, bu da maşın öyrənmə dövrünü davamlı olaraq pozur. Digər tez-tez rast gəlinən problem yüksək konversiya həcmi gözləyərkən kampaniyaları büdcədən məhrum etməkdir. Avtomatlaşdırılmış təklif optimal performans üçün həftədə ən azı on-on beş konversiya təmin etmək üçün kifayət qədər gündəlik büdcə tələb edir. Səbr və strukturlaşdırılmış sınaq uğurlu Google Ads kampaniyasının idarə edilməsinin təməli olaraq qalır.
- İlkin iki həftəlik öyrənmə mərhələsində əsas dəyişikliklər etməkdən çəkinin.
- Büdcənizin alqoritmə qidalandırmaq üçün kifayət qədər gündəlik klik həcminə imkan verdiyinə əmin olun.
- Mikro-konversiyaları və makro-konversiyaları eyni əsas təklif hərəkətinə qarışdırmayın.
- İzləmə xətalarının qarşısını almaq üçün konversiya hərəkəti parametrlərinizi müntəzəm olaraq yoxlayın.
Tez-Tez Verilən Suallar
E-ticarət izləməsi olmadan maximize conversion value istifadə edə bilərəmmi?
Maximize conversion value istifadəsi izlənilən hərəkətlərinizə əlavə edilmiş müəyyən formalı rəqəmsal dəyər tələb edir. Əgər lider qazandıran sayt idarə edirsinizsə, müxtəlif forma növlərinə təxmini pul dəyərləri təyin etməli və ya oflayn satış məlumatlarını yükləməlisiniz. Bu dəyər daxiletmələri olmadan strategiya düzgün işləyə bilməz və Google bunun əvəzinə standart maximize conversions istifadə etməyi tövsiyə edəcək.
Strategiyaları dəyişdikdən sonra öyrənmə dövrü nə qədər çəkir?
Öyrənmə dövrü adətən tarixi trafik həcminizdən və büdcə ölçünüzdən asılı olaraq bir ilə iki həftə arasında çəkir. Bu mərhələdə maşın öyrənmə alqoritmi müxtəlif hərrac təkliflərini sınaqdan keçirdikcə performans dalğalanmaları tamamilə normaldır. Sistemə hədəfləmə siqnallarını sabitləşdirməyə imkan vermək üçün bu pəncərə zamanı təklifləri, büdcələri və ya konversiya parametrlərini redaktə etməkdən çəkinin.
Ağıllı təklif üçün lazım olan minimum konversiya həcmi nə qədərdir?
Google Ads minimal konversiya məlumatları ilə ağıllı təkliflərə icazə versə də, hesablar ayda ən azı otuz konversiya ilə qat-qat yaxşı sabitliyə nail olur. Aşağı konversiya həcmi alqoritmə yüksək niyyətli axtarış sorğuları arasında nümunələri ayırd etməyi çətinləşdirir. Çox aşağı trafigə malik hesablar konversiya həcmi yuxarı qalxana qədər adətən əllə klik başına xərc (CPC) təklifindən istifadə etməklə daha yaxşı nəticə verir.
Yeni kampaniyalarda dərhal hədəf CPA təyin etməliyəmmi?
Hədəf çox aşağıdırsa, tamamilə yeni kampaniyada dərhal hədəf hərəkət başına xərc tətbiq etmək təəssürat çatdırılmasını ciddi şəkildə məhdudlaşdıra bilər. Baza məlumatları toplamaq üçün məhdudiyyətsiz maximize conversions ilə başlamaq adətən daha yaxşıdır. Kampaniya bir neçə həftə ərzində ardıcıl konversiya tarixçəsi topladıqdan sonra siz real hədəf CPA əlavə edə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamları · Reklam