Mobil istifadəçi cəlbetmə (UA) kampaniyaları demək olar ki, hər hansı digər kanaldan daha çox rəqəm yaradır və onların əksəriyyəti səs-küydür. Standart bir idarəetmə paneli sizə təəssüratlar, quraşdırmalar, quraşdırma dərəcəsi, quraşdırma başına xərc, birinci günün saxlanması, sessiya müddəti və pulun geri qayıdıb-qayıtmadığını söyləməzdən əvvəl bir neçə yaradıcı səviyyəli bölgü təqdim edəcək. Nəzarətdən sağ çıxan AppLovin ads metrikaları əks qaydada işləyir: əvvəlcə kohort başına gəlir, sonra həmin kohortu əldə etməyin dəyəri, sonra isə hər hansı bir hərəkəti izah edən davranış rəqəmləri. Bu xəttin üstündəki hər şey diaqnostik detaldır, bir şey xarab olduqda faydalıdır, rəhbərlik etdiyiniz başlıq deyil.
Bunun axtarış kanallarından daha çox burada əhəmiyyət kəsb etməsinin struktur səbəbi var. Tətbiq reklamı quraşdırmaları alır və quraşdırma alış deyil. Klik ilə gəlir arasındakı boşluq günlər və ya həftələr ola bilər və bu, başlıq, coğrafiya və monetizasiya modelinə görə çox dəyişir. Sıfırıncı gündə bahalı görünən bir kampaniya otuzuncu günə qədər hesabda ən yaxşı performans göstərən xətt ola bilər. Quraşdırma başına ucuz qiyməti olan bir kampaniya, tətbiqinizi onu iki dəfə açan və heç vaxt geri qayıtmayan istifadəçilərlə sakitcə doldura bilər. Quraşdırmada dayanan hər hansı bir ölçmə çərçivəsi huninin yanlış ucunu ölçür və idarə etdiyimiz hesablarda bu tək səhv, yanlış ayrılan büdcənin çoxunu izah edir.
Təqvim ayı ilə deyil, kohortla başlayın
Əksər reklamçıların edə biləcəyi ən faydalı dəyişiklik təqvim dövrünə görə deyil, quraşdırma kohortuna görə hesabat verməyə başlamaqdır. Təqvim ayı iki il əvvəl əldə edilmiş istifadəçilərdən gələn gəliri keçən çərşənbə axşamı əldə edilmiş istifadəçilərin xərcləri ilə qarışdırır və nəticə sizə cari alışın işləyib-işləmədiyi barədə demək olar ki, heç nə demir. Kohort görünüşü istifadəçiləri quraşdırdıqları həftəyə görə qruplaşdırır, sonra həmin qrupun yeddinci, otuzuncu və doxsanıncı günlərdə nə xərclədiyini onları əldə etmək üçün nə qədər xərcləndiyinə qarşı izləyir.
İlk səhifəyə qoymağa dəyər AppLovin ads metrikaları
Müdafiə oluna bilən hesabat qısadır. Mobil müştəri üçün hesabatı yenidən qurduğumuz zaman ilk səhifədə adətən beş şey olur və başqa heç nə olmur. Aşağıdakı hər şey bu beşindən birindəki dəyişikliyi izah etmək üçün mövcuddur və bir şey dəyişməyibsə, heç kim onu oxumur.
- Sabit kohort yaşındakı reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS), çox vaxt yeddinci və otuzuncu gün, beləliklə müqayisə həftələr arasında eynidir.
- Bütün kampaniya üzrə orta hesabla deyil, faktiki olaraq həcmi daşıyan yerləşdirmələr və yaradıcılar üzrə bölünmüş effektiv quraşdırma başına xərc.
- Gəlir məlumatları yetişməzdən əvvəl auditoriya keyfiyyəti üçün erkən xəbərdarlıq siqnalı kimi istifadə edilən birinci və yeddinci gündə saxlanma.
- Mənalı hadisə başına xərc, burada hadisə ümumi dərslik tamamlanması deyil, başlığınızdakı gəlirlə əlaqəli olan hadisədir.
- Hələ də yaxşılaşan yaradıcı variantlara gedən xərclərin payı, bu sizə hesabın təzə inventara sahib olub-olmadığını və ya tükəndiyini bildirir.
Nəyin çatışmadığına diqqət yetirin. Təəssüratlar və klikləmə dərəcəsi (CTR) bu siyahıda deyil. Çatdırılma problemini diaqnoz edərkən onlar vacibdir və yeni bir yaradıcı işə salındıqda izləməyə dəyər, lakin onlar maliyyə komandasının oxuduğu xülasəyə aid deyil. Bir kampaniya klikləmə dərəcəsini ikiqat artıra və pul itirə bilər və əgər bu rəqəm səhifənin yuxarısında oturursa, kimsə sonda onu tərəqqi ilə səhv salacaq.
Gəlir məlumatları hələ az olduqda erkən siqnallar
Narahat dövr ilk həftədir, xərcləriniz var, lakin heç nəyi mühakimə etmək üçün kifayət qədər gəliriniz yoxdur. Əksər həddindən artıq reaksiya burada baş verir. Kampaniyalar ikinci gündə dayandırılır, çünki quraşdırma başına xərc yüksək görünür, bir kohortun gəlir əldə etməyə vaxtı olmazdan əvvəl. Tətbiq etdiyimiz intizam iki və ya üç erkən proksi hadisəni seçmək, onların tarixi kohortlarda ödəniş davranışı ilə əlaqəli olduğunu təsdiqləmək və sonra yeni kampaniyaları xam gəlirə qarşı deyil, bu proksilərə qarşı mühakimə etməkdir.
Attributsiya, inkrementallıq və dürüst xəbərdarlıqlar
AppLovin ads metrikaları haqqında hər hansı bir söhbət gec-tez attributsiya ilə qarşılaşır. Mobil ölçmə bazarın böyük hissələrində ehtimal xarakteri daşıyır və platforma tərəfindən bildirilən rəqəmlər və ölçmə tərəfdaşınızın rəqəmləri razılaşmayacaq. Onların razılaşması nəzərdə tutulmayıb. Səhv, həmin həftə kampaniyanı tərifləyən mənbəyi seçməkdir.
Bizim yanaşmamız qərarlar üçün həqiqət mənbəyi kimi bir mənbəni, adətən ölçmə tərəfdaşını adlandırmaq və platforma hesabatına istiqamətləndirici kimi yanaşmaqdır. Sonra, vaxtaşırı, bir coğrafiyanı saxlamaq və ya bir seqmenti dayandırmaq və üzvi həcmə nə baş verdiyini izləməklə xərclərin həqiqətən artan olub olmadığını yoxlayın. Bu şəkildə mühakimə edildikdə, AppLovin ads metrikaları idarəetmə paneli artefaktı olmağı dayandırır və hər büdcə icmalında ortaya çıxan suala cavab verməyə başlayır: bunu xərcləməsəydik nə olardı?
Müdafiə edə biləcəyiniz hesabatın qurulması
Müdafiə oluna bilən hesabatın üç xüsusiyyəti var. O, hər həftə eyni təriflərdən istifadə edir, ona görə də tendensiyalar bir şey deməkdir. O, xərc tərəfini və gəlir tərəfini eyni səhifədə göstərir. Və o, attributsiya xəbərdarlıqları və mühakimə etmək üçün çox gənc olan kohortlar da daxil olmaqla, qeyri-müəyyən olanı açıq şəkildə bildirir. Bu son xüsusiyyət əksər agentliklərin ötürdüyü və etimadı yaradan xüsusiyyətdir.
Mobil istifadəçi cəlbetmə hesabatını təhvil verdikdə, ölçmə pəncərələrində olan kampaniyalar bu şəkildə işarələnir. Bu, sənədi daha az maraqlı və xeyli daha faydalı edir və bu o deməkdir ki, biz bir nəticəni iddia etdikdə, heç kimin ona inamla yanaşmasına ehtiyac qalmır.
Oxumağa davam edin: AppLovin Ads · Reklam