Google Ads mövsümiyyət düzəlişləri reklamverənlərə Smart Bidding strategiyalarına gözlənilən qısamüddətli konversiya dərəcəsi dəyişiklikləri barədə məlumat verməyə imkan verir. Bu məlumatı təqdim etməklə siz təklif alqoritmlərinə müəyyən tədbirlərin səbəb olduğu müvəqqəti artım və ya enişlərə uyğunlaşmağa kömək edirsiniz. Bu düzəlişlər tarixi məlumatların avtomatlaşdırılmış təklif modellərini yanıltmasının qarşısını almaq məqsədilə qısa müddətlər ərzində performansı yaxşılaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bu düzəlişlərin mexanikasını başa düşmək yüksək trafikli promosyon tədbirləri və ya müvəqqəti bazar dəyişiklikləri zamanı kampaniyaları idarə etmək üçün zəruri bacarıqdır.
Mövsümiyyət düzəlişləri üçün əsas tələblər hansılardır?
Google sənədləri qeyd edir ki, mövsümiyyət düzəlişləri yalnız konversiya dərəcələrinin əhəmiyyətli dərəcədə dalğalanacağı 1-7 gün davam edən qısa tədbirlər üçün istifadə edilməlidir. Bu, əsas məhdudiyyətdir, çünki Smart Bidding ümumiyyətlə daha uzun müddət ərzində trend dəyişikliklərindən öyrənməkdə səmərəlidir. Əgər bu düzəlişləri uzunmüddətli tədbirə tətbiq etsəniz, sistemin hədəf konversiya məqsədləriniz üçün təklifləri optimallaşdırmaq məqsədilə istifadə etdiyi maşın öyrənməsi prosesini istəmədən poza bilərsiniz. Düzəliş dövrü başa çatdıqda sistem normal təklif davranışına qayıdır, ona görə də müddətin dəqiq olması vacibdir.
Qurğunuzun effektiv olmasını təmin etmək üçün standart performans göstəricilərinizdən açıq, müvəqqəti kənarlaşmaya səbəb olan hadisələri müəyyən etməlisiniz. Ani flaş endirim, birgünlük milli bayram və ya sifarişləri yerinə yetirmək imkanınızı müvəqqəti dayandıran texniki nasazlıq kimi hadisələri düşünün. Tipik hesabda bu hadisələr konversiya məlumatlarında səs-küy yaradır. Bu dövrləri etiketləməklə siz təklif mühərrikinə işarə edirsiniz ki, konversiya dərəcəsinin enməsi və ya artması istehlakçı niyyətində və ya bazar tələbində daimi dəyişiklik deyil, anomaliyadır.
Mövsümiyyət düzəlişi parametrlərini harada tapa bilərsiniz?
Siz bu parametrlərə Google Ads panelində Alətlər və Parametrlər (Tools and Settings) menyusuna keçməklə daxil ola bilərsiniz. Paylaşılan Kitabxana (Shared Library) bölməsi altında Təklif Strategiyaları (Bid Strategies) qovluğunu axtarın. Oraya çatdıqdan sonra Mövsümiyyət Düzəlişləri (Seasonality Adjustments) etiketli xüsusi tab tapacaqsınız. Bu konfiqurasiyaları dəyişdirmək üçün inzibati və ya standart girişiniz olmalıdır, baxmayaraq ki, bu yer əksər hesab növləri üçün eynidir. Seçimi görmürsünüzsə, giriş səviyyənizi yoxlayın və ya hesabınızın hazırda ağıllı təklif strategiyasından istifadə edib-etmədiyini yoxlayın, çünki bu düzəlişlər yalnız avtomatlaşdırılmış təklif aktiv olduqda işləyir.
Yeni düzəliş necə yaradılır
Yeni düzəlişin yaradılması alqoritmin məlumatları düzgün şərh etməsini təmin etmək üçün xüsusi daxiletmələr tələb edir. Yeni düzəliş əlavə etmək üçün mavi plus işarəsinə klikləməklə başlayın. Başlanğıc və bitiş tarixlərini, düzəlişin əhatə dairəsini və konversiya dərəcəsində gözlənilən dəyişikliyi təyin etməlisiniz. Tarixlərinizdə dəqiq olun, çünki sistem düzəlişi göstərdiyiniz bütün müddət ərzində tətbiq edəcək. Əgər tədbir bir gündən qısadırsa, sistem düzəlişi nəzərdə tutulduğu kimi emal etməyə bilər, ona görə də 1-7 günlük pəncərəyə sadiq qalmaq hesab sabitliyini qorumaq üçün standart təcrübədir.
Düzəlişi konfiqurasiya edərkən sizdən əhatə dairəsini seçmək tələb olunacaq. Siz düzəlişi bütün kampaniyalara, xüsusi kampaniyalara və ya xüsusi təklif strategiyalarına tətbiq edə bilərsiniz. Əksər hesablar üçün tədbirdən təsirlənən bütün kampaniyalara tətbiq etmək standart yanaşmadır. Siz həmçinin konversiya dərəcəsi dəyişikliyinin qiymətləndirilməsini təmin etməlisiniz. Konversiya dərəcəsində 20% artım gözləyirsinizsə, 20% düzəliş daxil edirsiniz. Sistem proqnozlaşdırılan dəyişkənliyi nəzərə alaraq hədəf ROI və ya CPA-nı qorumaq üçün lazımi təklif düzəlişlərini hesablamaq üçün bu dəyərdən istifadə edir.
Quraşdırma prosesiniz üçün yoxlama siyahısı
- Təklif strategiyanızı yoxlayın: Smart Bidding (məsələn, Hədəf CPA, Hədəf ROAS) istifadə etdiyinizə əmin olun.
- Tədbirin uzunluğunu təsdiq edin: Tədbirin 1 ilə 7 gün arasında olmasına əmin olun.
- Konversiya dərəcəsinin təsirini təyin edin: Faiz dəyişikliyini təxmin etmək üçün oxşar keçmiş tədbirlərdən əldə edilən tarixi məlumatlardan istifadə edin.
- Düzgün əhatə dairəsini seçin: Düzəlişi yalnız tədbirdən həqiqətən təsirlənəcək kampaniyalara tətbiq edin.
- Tarixləri nəzərdən keçirin: Onların faktiki tədbir pəncərəsi ilə üst-üstə düşməsini təmin etmək üçün başlanğıc və bitiş vaxtlarını iki dəfə yoxlayın.
Alien Road bu düzəlişləri necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq biz müştərilərimiz üçün mövsümiyyət düzəlişlərini idarə etmək üçün strukturlaşdırılmış yanaşmadan istifadə edirik. İlkin kəşfiyyat mərhələmizdə biz müştəri performansına təsir edə biləcək məlum promosyon təqvimlərini və potensial bazar hadisələrini sənədləşdiririk. Qısamüddətli tədbir baş verdikdə, cari konversiya tendensiyalarını tarixi meyarlarla müqayisə etməklə düzəlişin zəruri olub-olmadığını qiymətləndiririk. Biz bu xüsusiyyətdən həddindən artıq istifadə etməkdən çəkinirik, çünki tez-tez edilən əl ilə düzəlişlər uzunmüddətli təklif performansı üçün tələb olunan məlumat siqnallarına müdaxilə edə bilər.
Məsələn, pərakəndə satıc müştərini idarə edərkən biz ənənəvi olaraq yüksək konversiya həcmləri gətirən üçgünlük tətil endirimi müəyyən edə bilərik. Sistem hazır olduğundan əmin olmaq üçün tədbir başlamazdan 48 saat əvvəl mövsümiyyət düzəlişini konfiqurasiya edirik. Satış başa çatdıqdan sonra təkliflərin qalıcı təsir olmadan hədəf göstəricilərinə qayıtdığından əmin olmaq üçün hesabı izləyirik. Bu proses Google Ads AI-yə gündəlik optimizasiya tapşırıqlarını yerinə yetirməyə icazə verməklə yanaşı, yüksək riskli dövrlərdə hesab performansına nəzarəti qoruyub saxlamağımızı təmin edir.
Bu düzəlişlərdən uzunmüddətli tendensiyalar üçün istifadə edə bilərsinizmi?
Siz yeddi gündən çox davam edən uzunmüddətli tendensiyalar və ya mövsümi dəyişikliklər üçün mövsümiyyət düzəlişlərindən istifadə etməməlisiniz. Dekabr ayındakı tətil alış-veriş dövrü kimi bütün ay davam edən pik mövsümünüz varsa, bu düzəlişlər düzgün alət deyil. Bunun əvəzinə, zamanla bazar davranışında davamlı dəyişiklikləri müəyyən etmək və uyğunlaşmaq üçün nəzərdə tutulmuş mövcud Smart Bidding strategiyanıza etibar etməlisiniz. Uzunmüddətli tendensiyaya qısamüddətli düzəlişin tətbiqi əhəmiyyətli təklif dəyişkənliyinə və zəif kampaniya nəticələrinə səbəb ola bilər.
Smart Bidding modelləri ildən-ilə ardıcıl olaraq baş verərsə, mövsümi nümunələri tanış etmək üçün qurulur. Konversiya dərəcələriniz hər dekabr ayında təbii olaraq artırsa, alqoritmlər bunu proqnozlaşdırma modelinə daxil edəcək. Uzun müddət ərzində düzəlişi məcbur etmək mahiyyətcə sistemə cari məlumatların səhv olduğunu bildirir ki, bu da onun mövsümi performansınızın əsl mahiyyətini öyrənmək qabiliyyətinə mane ola bilər. Uzunmüddətli sabitliyi təmin etmək üçün hər zaman sistemin konversiya məlumatlarınızdan öyrənməsinə üstünlük verin.
Performansın monitorinqi üçün ən yaxşı təcrübəlөр
- Təəssürat payınızı izləyin: Reklamlarınızın düzəliş dövründə hələ də görünən olduğundan əmin olun.
- Konversiya həcmini izləyin: Düzəlişin səhv edildiyini göstərən gözlənilməz enişləri izləyin.
- Hadisədən sonrakı performansı nəzərdən keçirin: Düzəliş bitdikdən sonra kampaniyalarınızın 24-48 saat ərzində hədəf performansa qayıdıb-qayıtmadığını yoxlayın.
- Bütün dəyişiklikləri sənədləşdirin: Gələcək istinad üçün tarixlər və təxmin edilən konversiya dərəcəsinin təsiri daxil olmaqla etdiyiniz hər bir düzəlişin qeydini saxlayın.
- Aydın ünsiyyəti qoruyun: Komandada işləyirsinizsə, ziddiyyətli əl ilə təklif dəyişikliklərindən qaçınmaq üçün hər kəsin düzəlişin nə vaxt və nə üçün tətbiq olunduğunu bildiyinə əmin olun.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə başlamaq üçün artıq lazım olmayan hər hansı aktiv və ya köhnəlmiş mövsümiyyət düzəlişlərinizin olub olmadığını görmək üçün cari kampaniya parametrlərinizi yoxlayın. Cari marketinq təqviminə uyğun gəlməyən və ya 1-7 günlük tələbdən kənara çıxan hər hansı qeydləri silin. Sonra, növbəti ay üçün qarşıdakı promosyon cədvəlinizi nəzərdən keçirin. Qısa endirim və ya məhdud vaxt təklifi kimi konversiya məlumatlarınızda dəyişikliyə səbəb ola biləcək hər hansı qısamüddətli hadisəni müəyyənləşdirin. Bunları təqviminizdə qeyd edin və düzəliş parametrləri üçün lazımi konversiya dərəcəsi qiymətləndirmələrini hazırlayın.
Xüsusi tədbirin təsirindən əmin deyilsinizsə, düzəliş tətbiq etməkdənsə, sistemin məlumatları müşahidə etməsinə icra etmək adətən daha təhlükəsizdir. Növbəti strategiyanızı məlumatlandırmaq üçün həmişə bu hadisədən məlumat toplaya bilərsiniz. Unutmayın ki, bu alətlər hesaba nəzarətinizi əvəz etmək üçün deyil, süni intellektə kömək etmək üçün nəzərdə tutulub. Bu daxiletmələri diqqətlə idarə etməklə siz xarici şərtlər trafikinizdə və konversiya axınlarınızda müvəqqəti dalğalanmalar yaratdıqda belə kampaniyalarınızın performans hədəflərini qoruyub saxlamasına kömək edirsiniz.
Oxumağa davam edin: Süni intellektlə reklam optimallaşdırması · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması