Google AI Mode ölçümü və əsas göstəricilər

AI Mode, Google Axtarış daxilində söhbət əsaslı axtarış təcrübəsidir. İstifadəçi on mavi keçid əvəzinə, bir çox alt sorğulardan qurulmuş və cavabın yanında və ya daxilində mənbə keçidləri göstərilən yaradılmış cavab alır. İnsanlar əlavə suallar verə bilər və cavab söhbət davam etdikcə dəyişir.

Bu dizayn marketoloqların güvəndiyi bir çox vərdişi pozur. Ekran görüntüsü almaq üçün sabit bir sıralama yoxdur, eyni sual bir saat sonra fərqli bir cavab verə bilər və bir uzun söhbət səhifələrinizdən onlarla birinə toxuna bilər və ya heç birinə toxunmaya bilər. Buna görə də ölçmə “harda sıralanırıq” sualından “nə qədər tez-tez mənbə kimi istifadə olunuruq və sonra nə baş verir” sualına keçməlidir.

Faydalı bir hesab kartı siyahını qısa saxlayır. Tipik bir hesabda metrikləri görünürlükdən pula qədər dörd səviyyəyə bölürük.

• Sitat payı: domeninizin keçidli mənbə kimi göründüyü sabit sorğu dəstinin faizi.
• Brendin xatırlanma dərəcəsi: cavabın keçid olmasa belə brendinizi nə qədər tez-tez adlandırdığı.
• AI tərəfindən yönləndirilən sessiyalar: AI Mode-un iştirak etdiyi ehtimal olunan Google axtarış səhifələrindən gələn ziyarətlər, dəqiq saydan çox trend kimi izlənilir.
• Klassik orqanik trafiklə müqayisədə bu ziyarətlər üçün cəlb edilmiş sessiya dərəcəsi və konversiya dərəcəsi.
• Dəstəklənən konversiyalar: daha sonra başqa bir kanal vasitəsilə konversiya olunan AI-yə toxunan səyahətlər.

Nəyin çatışmadığına diqqət yetirin: orta mövqe. Klassik nəticələr üçün hələ də mövcuddur, lakin yaradılmış cavablar haqqında az məlumat verir. Onu idarəetmə panelində yalnız kontekst kimi saxlayın.

Aparıcı və gecikən göstəricilər

Sitat payı və xatırlanma dərəcəsi ilk hərəkət edənlərdir. Onlar məzmun dəyişikliklərinin qəbul edilib-edilmədiyini sizə bildirir. Sessiyalar və konversiyalar həftələrlə gecikir, çünki brendinizi cavabda görən istifadəçilər çox vaxt birbaşa və ya brend axtarışı vasitəsilə geri qayıdırlar. Hər ikisini hesabat edin və maraqlı tərəflərə soruşmazdan əvvəl gecikməni izah edin.

Heç bir tək alət hər şeyi əhatə etmir, ona görə də mənbələri əvvəlcədən planlaşdırın.

Google Search Console

Yazı zamanı Google bildirib ki, AI Mode klikləri və təəssüratları Web axtarış növü üçün müntəzəm Performans hesabatında sayılır, ayrıca filtrə bölünmür. Bu o deməkdir ki, cəmləri görürsünüz, lakin AI Mode-u təmiz şəkildə ayıra bilmirsiniz. Sorğular sekmesində uzun, söhbət tipli sorğulara diqqət yetirin; aşağı klik dərəcəsi olan sual tipli sorğuların artan payı, cavabların keçidlərin üstündə və ya əvəzinə təqdim edildiyinə işarədir.

Sorğu izləmə

Alıcınızın suallarına uyğun gələn 50-200 sorğudan ibarət sabit bir siyahı yaradın, məsələn, “İstanbulda 20 nəfərlik agentlik üçün ən yaxşı CRM” və ya “Invisalign böyüklər üçün nə qədər vaxt aparır”. Onları cədvəl üzrə, əl ilə və ya monitorinq aləti ilə işlədin və hansı domenlərin sitat gətirildiyini qeyd edin. Siyahını ən azı bir rüb sabit saxlayın ki, trendin bir mənası olsun.

Analitika və CRM

GA4-də, cavab mühərrikləri üçün optimallaşdırdıqdan əvvəl və sonra orqanik trafik alan açılış səhifələrini müqayisə edən bir araşdırma yaradın. Açılış səhifəsini formalarınızda gizli sahə kimi CRM-inizə ötürün. İlk səhifə ilə bağlanmış müqavilə arasındakı bu əlaqə olmadan, yalnız trafik haqqında danışa bilərsiniz.

Əksər AI axtarış panelləri uğursuz olur, çünki çox şey göstərirlər. Looker Studio və ya oxşar alətdə bir səhifəlik görünüş rəhbərlik üçün kifayətdir.

• Üst sıra: sorğu dəsti üçün sitat payı və brendin xatırlanma dərəcəsi, 12 həftəlik trend xətti ilə.
• Orta sıra: optimallaşdırılmış səhifələrə orqanik sessiyalar, cəlb edilmiş sessiya dərəcəsi və forma və ya alış konversiyaları.
• Alt sıra: rəqiblərin sitat gətirildiyi, sizin isə gətirilmədiyiniz on sorğudan ibarət cədvəl.
• Qeydlər qutusu: bu dövrdə göndərilən məzmun, beləliklə dəyişikliklər hərəkətlərlə əlaqələndirilə bilər.

Bu sonuncu cədvəl ən faydalı hissədir. O, idarəetmə panelini hesabatdan iş siyahısına çevirir və yazıçılara növbəti sprint üçün aydın bir tapşırıq verir.

İlkin şərtlərin və hədəflərin müəyyən edilməsi

Hər hansı bir şeyi dəyişməzdən əvvəl sorğu dəstini iki həftə ərzində üç dəfə işlədin. İlkin şərt əldə etmək üçün nəticələrin orta göstəricisini çıxarın, çünki tək işəsalmalar səs-küylüdür. Sonra, sistemin malik olmadığı sabit bir sıralama vəd etmək əvəzinə, sitat payını aşağı başlanğıc nöqtəsindən rüb ərzində bir neçə faiz bəndi artırmaq kimi təvazökar hədəflər qoyun.

Komandalar generativ axtarışı ölçməyə başlayanda bir neçə səhv təkrar-təkrar ortaya çıxır.

• Sorğu siyahısını hər ay dəyişmək, bu da trendləri mənasız edir.
• Şəxsi tarixçə ilə daxil olarkən test etmək, bu da nəticələri fərdiləşdirir; təmiz profildən və ya monitorinq alətindən istifadə edin.
• Keçid olmadan brendin xatırlanmasını dəyərsiz hesab etmək, halbuki bu çox vaxt sonradan brend axtarışını stimullaşdırır.
• Kliklərdəki azalmanı uğursuzluq kimi oxumaq, təəssüratların və konversiyaların sabit qalıb-qalmadığını yoxlamadan.
• Məkan və dili nəzərə almamaq; İstanbul istifadəçisi üçün türk dilində cavab Londondakı ingilis dilində cavabdan fərqli ola bilər.

Həmçinin məlumatlandırıcı və kommersiya sorğularını ayırmaq kömək edir. Məlumatlandırıcı cavablar nadir hallarda klik göndərir, müqayisələr və “ən yaxşı” suallar kimi kommersiya sorğuları isə konversiya edən ziyarətləri stimullaşdırmağa meyllidir.