Google Shopping feed optimizasiya bələdçisi e-ticarət menecerlərinə məhsul məlumatlarının axtarış görünürlüyü üçün lazım olan ciddi tələblərə cavab verməsini təmin etməyə kömək edir. Məlumatlarınızı Google Merchant Center tərəfindən müəyyən edilmiş standartlarla uyğunlaşdıraraq, potensial müştərilər satdığınız əşyaları axtardıqda inventarınızın düzgün görünməsini təmin edə bilərsiniz. Düzgün feed idarəetməsi hər bir məhsul üçün dəqiq məlumatların saxlanmasını, təsvirlərinizin, qiymətlərinizin və mövcudluq statuslarınızın hər zaman cari olmasını təmin etməyi əhatə edir. Bu proses uyğunluğun qorunması üçün vacibdir.
Niyə unikal məhsul identifikatorları feed-iniz üçün vacibdir?
Merchant Center feed-inizdəki məhsul məlumatları, göstərilmək üçün GTIN-lər kimi unikal məhsul identifikatorları kimi Google-un xüsusi atribut tələblərinə cavab verməlidir. Bunları təqdim etmədikdə, məhsullarınız məhdud təəssüratlarla və ya birbaşa rədd edilmə ilə üzləşə bilər. Ev əşyaları satan bir Shopify mağazası üçün bu, sistemdəki hər bir SKU-nun istehsalçı tərəfindən təyin edilmiş Qlobal Ticarət Məhsul Nömrəsinə uyğun olduğunu yoxlamaq deməkdir. Sistem bu identifikatorlardan müxtəlif satıcıların oxşar məhsullarını qruplaşdırmaq üçün istifadə edir ki, bu da Google-a müəyyən bir məhsulu axtaran istifadəçiyə ən uyğun nəticələri göstərməyə imkan verir.
GTIN-lərdən kənarda, marka adı və istehsalçı hissə nömrəsi kimi digər sahələrdə dəqiqlik etibar yaratmaq üçün vacibdir. Tipik bir hesabda, çatışmayan və ya yanlış identifikatorlar məhsul səviyyəsindəki səhvlərin əsas səbəbidir. Bu identifikatorlar düzgün xəritələndirildikdə, məhsul məlumatlarınız axtarış sisteminin sürtünmədən indeksləşdirə biləcəyi etibarlı bir aktivə çevrilir. Məlumat mənbəyinizin, istər məzmun API-si, istərsə də mətn faylı olsun, inventarınız üçün cari istehsalçı məlumatlarını əks etdirmək üçün tez-tez yeniləndiyini həmişə yoxlayın.
Maksimum əhatə dairəsi üçün məhsul başlıqlarınızı necə strukturlaşdırırsınız?
Başlıqlar reklamınızın ən görünən hissəsidir və məhsullarınızı müvafiq axtarış sorğuları ilə uyğunlaşdırmaqda böyük çəkiyə malikdir. Güclü başlıq ən vacib məhsul detallarını, məsələn, marka, məhsul növü və ölçü, rəng və ya material kimi əsas atributları erkən daxil etməlidir. Geyim mağazası üçün ‘Brend Adı Kişi Pambıq Köynəyi, Mavi, Böyük Ölçü’ kimi bir başlıq ümumi ‘Mavi Köynək’-dən daha təsirlidir. Müştərilərin axtarış çubuğuna həqiqətən daxil etdikləri açar sözləri ön plana çıxararaq, məhsulunuzun düzgün axtarışlar üçün görünmə ehtimalını artırırsınız.
Başlıqlarınızda ‘Pulsuz Çatdırılma’ və ya ‘Ən Çox Satılan’ kimi tanıtım mətnlərindən istifadə etməyin, çünki bunlar siyasət tərəfindən qadağandır və hesab xəbərdarlıqlarına səbəb ola bilər. Məhsulun özü haqqında təsviri, faktiki məlumatlara sadiq qalın. Tam başlığın həm masaüstü, həm də mobil cihazlarda oxunaqlı olmasını təmin etmək üçün simvol sayını tövsiyə olunan hədlər daxilində saxlayın. Müştərilərin məhsullarınızı tapmaq üçün hansı ifadələrdən istifadə etdiyini görmək üçün axtarış terminləri hesabatınızı nəzərdən keçirin, sonra həmin xüsusi terminləri məhsul başlıqlarınıza daxil edin.
Feed məlumat keyfiyyətini qorumaq üçün vacib addımlar
Yüksək keyfiyyətli feed məlumatlarını qorumaq məhsul məlumatlarınızı yoxlamaq və təkmilləşdirmək üçün ardıcıl yanaşma tələb edir. Hər hansı bir məhsulun çatışmayan məlumat və ya siyasət pozuntuları üçün işarələnib-işarələnmədiyini görmək üçün müntəzəm yoxlamalar planlaşdırmalısınız. Bir çox e-ticarət platforması bu problemləri kampaniya performansınıza təsir etməzdən əvvəl müəyyən etməyə kömək edə biləcək avtomatlaşdırılmış alətlər təklif edir. Böyük bir kataloqu idarə edirsinizsə, ən yaxşı performans göstərən məhsullarınıza diqqət yetirin ki, onların mümkün qədər dəqiq və ətraflı təsvirlərə malik olduğundan əmin olun, çünki bu məhsullar sizin əsas gəlir sürücülərinizdir.
- Aydınlıq və təsviri dəqiqlik üçün məhsul başlıqlarınızı hər ay yoxlayın.
- Feed-inizdəki hər bir məhsul üçün bütün GTIN və MPN-lərin düzgün olduğunu yoxlayın.
- Şəkillərinizin ekran üçün minimum qətnamə tələblərinə cavab verdiyini yoxlayın.
- Qiymət və mövcudluq məlumatlarınızın veb saytınızın açılış səhifəsindəki məlumatlarla uyğun olduğundan əmin olun.
- Siyasət rədlərindən qaçmaq üçün başlıqlardan hər hansı tanıtım mətnini silin.
Şəkil optimizasiyası alış-veriş reklamınızın performansına təsir edə bilərmi?
Yüksək keyfiyyətli şəkillər istifadəçinin gördüyü ilk şeydir və birinin reklamınıza klikləyib-klikləməməsində böyük rol oynayır. Google, məhsulu yayındırıcı fonlar və ya su nişanları olmadan aydın şəkildə göstərən şəkillər tələb edir. Zərgərlik məhsulları satan bir mağaza üçün ağ fonda təmiz, yüksək keyfiyyətli şəkil həmişə əşyanı görməyi çətinləşdirən həyat tərzi şəklindən daha yaxşı nəticə verəcəkdir. Məqsəd məhsulu aydın şəkildə göstərmək olduğundan, örtüklərdən, loqolardan və ya tanıtım mətnlərindən qaçmaq bütün feed şəkilləri üçün məcburidir.
Tipik bir hesabda, şəkil keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması daha yüksək klik dərəcələrinə gətirib çıxarır, çünki istifadəçilər nə aldıqlarını daha yaxşı başa düşürlər. Məhsulunuz mürəkkəbdirsə, müxtəlif bucaqları sınayın, lakin əsas şəkli ən təmsilçi olan kimi saxlayın. Feed-inizi idarə etmək üçün üçüncü tərəf alətindən istifadə edirsinizsə, onun şəkillərinizi bulanıqlaşacaq dərəcədə sıxmadığından əmin olun. Aydın, dəqiq vizual təqdimat alış-veriş tabında və ya ümumi axtarış nəticələri səhifələrində görünən bütün məhsullar üçün standart tələbdir.
Yanlış mövcudluq məlumatlarının təsiri nədir?
Google, feed-inizin stokunuzun real vaxt rejimində mövcudluğunu dəqiq əks etdirməsini tələb edir. İstifadəçi veb saytınızda olmayan bir məhsul üçün reklama klikləyərsə, büdcənizi boşa xərcləyir və pis istifadəçi təcrübəsi yaradırsınız. ‘Mövcudluq’ atributu ‘in_stock’, ‘out_of_stock’ və ya ‘preorder’ olaraq təyin edilməlidir. Avtomatlaşdırılmış feed yeniləmələri veb sayt inventarınızı Merchant Center ilə sinxronlaşdırmağa kömək edə bilər, lakin mağazanız və reklamlarınız arasında heç bir gecikmə olmadığını təmin etmək üçün hələ də əl ilə yoxlamalar tələb olunur.
Mövcudluqdakı tez-tez uyğunsuzluqlar, reklamlarınızın tamamilə işləməsini dayandıran hesab səviyyəsində dayandırılmalara səbəb ola bilər. Yüksək inventar dövriyyəsi olan bir mağaza üçün yeniləmələri real vaxt rejimində göndərmək üçün Shopping üçün Content API-dən istifadə etməyi düşünün. Bu, stokunuz azaldıqda köhnəlmiş məlumatları göstərmək riskini azaldır. Məlumatlarınızı sinxronlaşdırdıqda, kampaniya büdcənizi qoruyursunuz və reklamlarınızın yalnız yerinə yetirə biləcəyiniz məhsullar üçün göstərilməsini təmin edirsiniz.
Bu gün yoxlamalı olduğunuz ümumi feed atributları
- Məhsul Kateqoriyası: Nə satdığınızı sistemin başa düşməsinə kömək etmək üçün Google məhsul taksonomiyasından istifadə edin.
- GTIN: Bunların hər bir məhsul üçün etibarlı və qlobal miqyasda unikal olduğundan əmin olun.
- Rəng və Ölçü: Dəqiq filtrləməyə imkan vermək üçün bunları bütün müvafiq məhsullar üçün təmin edin.
- Yaş və Cins: Bunlar müvafiq hədəfləməni təmin etmək üçün geyim və aksesuarlar üçün məcburidir.
- Çatdırılma: Əgər baza qiymətinizə daxil deyilsə, çatdırılma xərclərinizi aydın şəkildə müəyyənləşdirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Merchant Center hesabınıza daxil olaraq və məhsullarınıza təsir edən hər hansı dərhal səhvləri müəyyən etmək üçün ‘Diaqnostika’ sekmesini nəzərdən keçirərək başlayın. Xüsusilə GTIN tələblərinə və hazırda siyasət pozuntularına görə rədd edilmiş hər hansı məhsula diqqət yetirin. Bu səhvləri aradan qaldırdıqdan sonra, ilk iyirmi məhsulunuzun başlıqlarını nəzərdən keçirməyə vaxt ayırın ki, onlara marka və material kimi vacib detalların daxil olduğundan əmin olun. Bu yüksək təsirli sahələri əvvəlcə həll edərək, mövcudluğunuzu sabitləşdirir və qarşıdakı həftələrdə daha yaxşı performans üçün zəmin yaradırsınız.
Alien Road bunu təkrarlanan bir tapşırıq etməyi təklif edir, çünki feed sağlamlığı bir dəfəlik quraşdırma prosesi deyil. Bazar tələbi və inventar səviyyələri daim dəyişdiyi üçün bu auditi yerinə yetirmək üçün hər iki həftədən bir təqvim xatırlatması qurun. Təəssüratlarda bir azalma görsəniz, təklif strategiyalarınızda böyük dəyişikliklər etməzdən əvvəl əvvəlcə məhsul feed-inizi yoxlayın. Ardıcıl məlumat idarəetməsi məhsullarınızın görünən, müvafiq və müştəri axtarış səyahətinə başladıqda satın alınmağa hazır qalmasını təmin edir.
Məhsul feed-inizi idarə etmək səbir və detallara diqqət tələb edən davamlı bir səydir. Təqdim etdiyiniz hər bir atribut axtarış sisteminin inventarınızı daha yaxşı başa düşməsinə kömək edir ki, bu da düzgün auditoriyaya çatmaq qabiliyyətinizə birbaşa təsir göstərir. Merchant Center tərəfindən verilən təlimatlara sadiq qalın, məlumatlarınızı yeniləyin və potensial problemlərdən qabaq olmaq üçün diaqnostika hesabatınızı izləyin. Bu addımları izləyərək, mağazanızın izdihamlı bir bazarda rəqabətədavamlı qalmasını təmin edirsiniz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq