Native Advertising (sponsorlu məzmun və ya Spon Con kimi də tanınır) digər üzvi məzmun növlərindən fərqlənməyən rəqəmsal reklamların yaradılmasını əhatə edir.
Aşağıdakı nümunədə biz Reddit forumunda (r/movies) yerli reklamı görürük. Reklamın dizaynı onu forumdakı hər hansı digər yazı kimi göstərir, lakin oxucuların bunun reklam olduğunu bilməsi üçün “Promoted” (Tanıtılan) kimi işarələnib:
Instagram-da brendlər tez-tez Native Advertising kampaniyaları üçün influencerlərlə əməkdaşlıq edirlər. Məsələn, Volvo-nun Native Advertising kampaniyası iki fərqli native reklam formatı (Feed və Story) ilə nəticələnir:
Tanıtılan axtarış nəticələri və sponsorlu sosial media yazıları native reklamların iki məşhur nümunəsidir. Hər iki format istifadəçilərə üzvi həmkarları ilə eyni dəyəri təklif edir.
Native reklamlar hər hansı digər rəqəmsal reklam kimi işləyir və müəyyən demoqrafik qrupları hədəfləmək üçün seçimlərə malikdir.
Bununla belə, native reklamın yerləşdirilməsi müştərinin təcrübəsindən və davranışından asılıdır. Reklam platformaları müştəriyə reklamın nə vaxt göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün alqoritmlərdən istifadə edir ki, native reklamlarınız onlara alıcı səyahətinin düzgün anında göstərilsin.
Bu gün əksər şirkətlərin bir növ onlayn mövcudluğu var – istər sadə Facebook səhifəsi, istərsə də tam funksional e-ticarət saytı olsun. Native Advertising onlara brend məlumatlılığı yaratmağa, saytlarına trafik yönəltməyə və (nəhayət) satışları artırmağa kömək edə bilər.
Native reklamlar tez-tez Display Advertising kimi tanınan başqa bir reklam növü ilə səhv salınır. Hər ikisi rəqəmsal marketinq strategiyasında istifadə edilə bilsə də, ikisi arasında əhəmiyyətli fərqlər var.
Display reklamlar rəqəmsal reklamların ənənəvi növüdür. Onlar vebsaytlarda və sosial şəbəkələrdə görünür. Display reklamların ən çox yayılmış növləri banner reklamları və yan panel reklamlarıdır.
Native reklamlardan fərqli olaraq, Display reklamlar aşkar olmaq üçün nəzərdə tutulub. Şirkətlər oxucuların diqqətini cəlb etmək və onları vebsaytlarına klikləməyə təşviq etmək üçün Display reklamlardan istifadə edirlər. Onlar həmçinin Display reklamlarının seçilməsi üçün formatlaşdırma, rəng və interaktivlikdən istifadə edirlər.
Native reklamlar tez-tez brend məlumatlılığını artırmaq və ya potensial müştərilər (leads) əldə etmək üçün istifadə olunur. Bununla belə, siz alıcı səyahətinin istənilən mərhələsi üçün Display reklamları dizayn edə bilərsiniz.
Çoxlarımız yəqin ki, 2000-ci illərin əvvəllərindəki parlaq, yanıb-sönən internet reklamlarını və yanıb-sönən “İndi al!” düyməsini xatırlayırıq. Google-a görə, bu gün rəqəmsal marketinq istehlakçılara incə şəkildə təsir etməyə daha çox diqqət yetirir.
İstehlakçılar bu gün reklamlara fərqli yanaşırlar: biz reklamın necə göründüyünə daha çox diqqət yetiririk və həddindən artıq çox pop-up və reklamı olan saytlardan qaçmağa çalışırıq. Native reklamlar daha az müdaxilə edir və daha şəxsi şəkildə hazırlanır. Alıcılar hətta native reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını belə fərq etməyə bilərlər.
Daha yüksək klik dərəcəsi: Display reklamlardan fərqli olaraq, native reklamlar tez-tez üzvi məzmunla eyni lentdə (feed) görünür. Onlar standart bannerdən daha yüksək klik dərəcəsi əldə edə bilərlər. Daha çox əhatə dairəsi: Native reklamlar göründükləri cihaza (masaüstü, planşet və mobil) avtomatik uyğunlaşa bilir, beləliklə, onlar effektiv şəkildə daha çox istifadəçiyə çata bilər. Daha az texniki xidmət: Native kampaniyanız başladıqdan və hədəf auditoriyanızı müəyyən etdikdən sonra nəticə vermək reklam platformasının öhdəsinə düşür. Bir çox şirkətlər native reklamlarla işləməyi xoşlayır, çünki onlar daha az səylə daha çox trafik yarada və daha çox baxış əldə edə bilərlər. Daha istifadəçi dostu: Native reklamlar müştərilərə yanaşma və görünüş baxımından daha az aqressivdir. Müştərilər öz xüsusi ehtiyacları və ya alış-veriş vərdişləri ilə heç bir əlaqəsi olmayan bir reklama baxmağa məcbur edilmirlər. Native reklamda ümumi tələlər
Daha çox vaxt aparan yaradılma: Native reklamlar əksər platformalarda və cihazlarda işləyə bilər, ona görə də hər cihazda təsir göstərən reklam yaratmaq üçün daha çox vaxt lazım ola bilər. Əgər native reklam yaratmaqda yenisinizsə (və hətta deyilsinizsə belə), reklam dizaynı və auditoriyanın hədəflənməsinin düzgün kombinasiyasını tapmaq bir qədər vaxt aparır. Müştəri izləmə və davranış: Native reklamlar insanları internet davranışlarına və tarixlərinə əsasən hədəfləyir – lakin bu məlumatlar marketoloqlar üçün adətən anonimdir. İnternet istifadəçiləri məlumatlarının onlayn necə saxlandığı və istifadə edildiyi barədə getdikcə daha çox məlumatlı olurlar. Bəziləri native reklamları faydalı hesab edə bilər, digərləri isə onları narahatedici hesab edə bilər. Native reklam kampaniyaları üçün alətlər
Google-da native reklam kampaniyanızı yaratdıqdan sonra onun performansını izləmək və lazım olduqda yeniləmələr etmək vacibdir. Google Ads öz izləmə və hesabat alətlərini təklif etsə də, kampaniyanızın uğuru üçün vacib olan bütün göstəriciləri izləyə bilmir.
Native reklamlarınızın təsirini real vaxt rejimində daha yaxşı başa düşmək üçün üçüncü tərəf alətləri ilə işləyə bilərsiniz.
Məsələn, Prowly-nin Media Monitorinq aləti müştərilərin brendinizi və ya məhsul(lar)ınızı onlayn nə vaxt və necə qeyd etdiyini izləyir.
Şirkətlər tez-tez potensial müştərilər və ya brend məlumatlılığı yaratmaq üçün Native Advertising kampaniyalarından istifadə edirlər. Buna görə də brend qeydlərinin monitorinqi reklamlarınızın uğurunu izləməyin başqa bir yoludur. Brendinizin əhval-ruhiyyəsi və təxmini əhatə dairəsi sizə müştərilərin brendiniz haqqında nə düşündüyü barədə məlumat verə bilər.
Reklamlarınızı yaratmazdan əvvəl bu göstəriciləri yoxlamaq kampaniya məqsədlərinizi müəyyən etməyə kömək edə bilər. Məsələn, brend məlumatlılığı kampaniyası brend əhval-ruhiyyəsini dəyişdirmək kampaniyasından çox fərqli görünəcək.
Rəqiblərin SERP reklamlarını araşdırmaq və onların reklam strategiyası haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün “Reklam tədqiqatı” alətindən də istifadə edə bilərsiniz. Əksər reklam alətləri Native Advertising kampaniyalarını izləyə bilmir, lakin onların SERP reklamları sizə hədəflədikləri açar sözlər və ya reklamlarında vurğuladıqları məhsullar haqqında daha çox məlumat verməlidir.
Öz Native Advertising kampaniyalarınızı qurarkən rəqiblərinizin strategiyalarından ilham alın və ya müqayisə edin. Native Advertising kampaniyanızda vurğulaya biləcəyiniz oxşar məhsullar və ya xidmətlər varmı?
“Reklam tədqiqatı” aləti ilə başlamaq üçün rəqibinizin domenini və hədəf ölkənizi alətə daxil edin:
Alət domeninin SERP reklamları haqqında, o cümlədən təxmini trafik və axtarış mövqeləri daxil olmaqla, asan başa düşülən hesabat verir:
SERP reklamlarının cari nüsxələrini görmək üçün “Reklam mətni” tabını dəyişdirin. Native reklamınız üçün istifadə edə biləcəyiniz mətndəki tendensiyaları və ya ifadələri müəyyən etməyə çalışın:
Native reklam marketinq strategiyanızın bir hissəsi kimi istifadə edə biləcəyiniz faydalı reklam növüdür. Vebsaytlarda və sosial media platformalarında daha üzvi görünməklə nəticələrə nail olmağa kömək edə bilər. Bununla belə, hədəf auditoriyanız üçün düzgün yaradıcı həlli seçməyə gəldikdə, o, hələ də vaxt və planlaşdırma tələb edir.
PPC nədir? Pay-per-Click marketinqi üçün son bələdçi
PPC idarəetməsi: Reklamınızın performansına təsir edən 4 səhvi necə düzəltmək olar
keçmişdə sizin üçün yaxşı nəticələr verib. Analitikanızdan istifadə edin, u ..
Əlaqəli xidmət: Reklam