Tam rebrendinq müddəti təşkilatınızın ölçüsündən və layihənin miqyasından asılı olaraq adətən üç ilə doqquz ay arasında dəyişir. Müəssisələr çox vaxt tədqiqat, daxili uyğunlaşma və yeni aktivlərin fiziki və ya rəqəmsal formada tətbiqi üçün tələb olunan vaxtı düzgün qiymətləndirmirlər. Standart layihəyə ilkin strategiya, vizual identikliyin inkişafı və bütün müştəri təmas nöqtələrində sonradan həyata keçirilməsi daxildir. Bu ayrı-ayrı mərhələləri əvvəlcədən planlaşdırmaqla, keçid dövründə maraqlı tərəflərin gözləntilərini idarə edə və əməliyyat sabitliyini qoruya bilərsiniz.
Rebrendinq layihəsinin əsas mərhələləri hansılardır?
Birinci mərhələ adətən ilk dörd-altı həftəni əhatə edən kəşf və strategiya dövrüdür. Bu müddət ərzində mövcud brend aktivlərinizi audit etməli, bazar araşdırması aparmalı və yeni dəyər təklifinizi müəyyənləşdirməlisiniz. Bu, sadəcə loqonu dəyişdirməkdən ibarət deyil; bu, brendin nə üçün mövcud olduğunu və kimə xidmət etdiyini dəqiqləşdirməkdir. Bu addımın ötürülməsi çox vaxt vizual identikliyiniz ilə faktiki biznes məqsədləriniz arasında uyğunsuzluğa səbəb olur və prosesin sonrakı mərhələlərində baha başa gələn yenidən işlənməni tələb edir.
Strategiya müəyyən edildikdən sonra dizayn və inkişaf mərhələsi başlayır. Bu, altı həftədən üç aya qədər davam edə bilər. Dizaynerlər yeni loqolar, rəng palitraları, tipoqrafiya və səs bələdçiləri yaradırlar. Əgər veb-saytınızı da yeniləyirsinizsə, simsiz çərçivə (wireframe) və frontend işləri məhz bu zaman həyata keçirilir. Tipik bir işdə bu mərhələ yeni vizual dilin müəyyən edilmiş strategiya ilə uyğunlaşmasını təmin etmək üçün bir neçə dəfə rəy dövrəsini əhatə edir. Bu mərhələni tələsdirmək brendin qeyri-ardıcıl tətbiqinə səbəb ola biləcəyi üçün düzəlişlər üçün ehtiyat vaxt nəzərdə tutmalısınız.
Launch və tətbiq üçün nə qədər vaxt ayırmalısınız?
Son mərhələ orta ölçülü şirkət üçün tez-tez daha iki-dörd ay çəkən tətbiq mərhələsidir. Buraya veb-saytınızın, sosial media profillərinizin, daxili sənədlərinizin və istənilən fiziki materialların və ya lövhələrin yenilənməsi daxildir. Hər şeyi birdən launch etməyi və ya mərhələli yanaşma tətbiq etməyi seçə bilərsiniz. Mərhələli yanaşma daha böyük təşkilatlar üçün adətən daha təhlükəsizdir, ஏünki o, hər hansı bir departamentdə tam miqyaslı dəyişikliyə başlamazdan əvvəl yeni identikliyi xüsusi platformalarda sınamağa imkan verir.
İdarə olunmalı əsas tətbiq tapşırıqları
- Veb-sayt başlığı, altbilgisi və favicon ikonları daxil olmaqla bütün rəqəmsal aktivlərin yenilənməsi.
- Bütün aktiv kanallarda sosial media adlarının dəyişdirilməsi və profil şəkillərinin yenilənməsi.
- Təqdimat dəstləri, vizit kartları və blanklar kimi daxili şablonların yenidən dizayn edilməsi.
- Daxili komandaların yeni brend səsi və vizual istifadə qaydaları üzrə təlimatlandırılması.
- Mövcud müştərilərin və tərəfdaşların e-poçt elanları və ya press-relizlər vasitəsilə məlumatlandırılması.
Layihənin ümumi müddətinə hansı amillər təsir edir?
Təşkilatınızın mürəkkəbliyi rebrendinq cədvəlinizdəki ən əhəmiyyətli amildir. Soloprener yenilənməni dörd həftəyə başa vura bilər, yüzlərlə işçisi və çoxsaylı məhsul xətti olan qlobal korporasiya isə bir ildən artıq vaxt sərf edə bilər. Cəlb olunan qərar qəbuledicilərin sayı da böyük rol oynayır. Əgər hər bir vizual dəyişiklik direktorlar şurasının və ya bir neçə şöbə müdirinin təsdiqini tələb edirsə, layihəniz qaçılmaz olaraq ləngiyəcək. Layihənin cədvəl üzrə irəliləməsini təmin etmək üçün səlahiyyətlərin aydın şəkildə bölüşdürülməsi vacibdir.
Digər əsas amil dəyişikliyin miqyasıdır. Bu, rəng palitranızın yüngülcə yenilənməsidir, yoxsa tam ad dəyişikliyi və bazar dəyişikliyidir? Kiçik bir yenilənmə yalnız bir neçə rəqəmsal aktivin dəyişdirilməsini ehtiva edə bilər, lakin tam miqyaslı dəyişiklik ticarət nişanları, domen qeydiyyatı üçün hüquqi yoxlamalar və potensial olaraq məhsul qablaşdırmanızın tam yenidən qurulmasını tələb edir. Bu hüquqi və logistik maneələr çox vaxt müəssisələri gözlənilməz vəziyyətdə yaxalayır, ona görə də planlaşdırma prosesinin əvvəlində hüquqşünasla məsləhətləşmək müdrikdir.
Alien Road strukturlaşdırılmış rebrendinq prosesini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz rebrendinq layihələrinin nəzərdə tutulan müddət çərçivəsində qalmasını təmin etmək üçün sabit mərhələli metodologiyaya əməl edirik. Biz əsas identiklik boşluqlarını müəyyən etmək üçün drin kəşf sessiyası ilə başlayırıq. Daha sonra həmin ilkin kəşfə əsaslanan seçimləri təqdim etdiyimiz dizayn sprintinə keçirik. Rəy dövrəsini qısa saxlamaqla və hər bir qərarı mərkəzləşdirilmiş portalda sənədləşdirməklə biz layihənin miqyasının böyüməsinin (scope creep) qarşısını alırıq. Məsələn, bir SaaS müştərisi ilə tipik əməkdaşlıqda biz UI əsaslı brend tətbiqinə güclü diqqət yetiririk, yeni dizayn elementlərinin onların məhsul panelində dərhal istifadəyə hazır olmasını təmin edirik.
Prosesimiz həmçinin rebrendinqin texniki aspektlərinə erkən mərhələdə diqqət yetirir. Dizayn başlamazdan əvvəl potensial ziddiyyətləri müəyyən etmək üçün mövcud veb-sayt arxitekturasını və cari CMS parametrlərini nəzərdən keçiririk. Bu, launch vaxtı gəldikdə texniki keçidin idarə oluna bilən olmasını təmin edir. Heç nəyin diqqətdən kənarda qalmaması üçün müştərilərimizə platformaya xas tələblərin ətraflı siyahısını təqdim edirik. Bu praktiki yanaşma tərəfdaşlarımıza əsas rəqəmsal vitrinlərində düzgün işləməyən gözəl yeni brendə sahib olmaq kimi ümumi tələyə düşməkdən qaçmağa kömək edir.
Keyfiyyətdən ödün vermədən zaman cədvəlini sürətləndirmək mümkündürmü?
Rebrendinqi sürətləndirmək adətən güzəştlərə getməyi tələb edir, lakin mütəşəkkil qalmaqla səmərəliliyi artra bilərsiniz. Bunun bir yolu aktivlərinizi əvvəlcədən hazırlamaqdır. Agentlik işə başlamazdan əvvəl bütün cari loqoları, brend bələdçilərini və yüksək trafikli veb səhifələri toplayın. Digər strategiya təsdiq səlahiyyətinə malik insanların sayını məhdudlaşdırmaqdır. Son qərarlar verə bilən bir və ya iki əlaqə nöqtəsinə sahib olmaq sizi daha böyük qruplar arasında konsensus gözləməyə sərf olunan həftələrlə vaxtdan xilas edəcək.
Siz həmçinin əvvəlcə hansı aktivlərin yenilənməsinə üstünlük verməlisiniz. Ana səhifəniz, əsas e-poçt şablonlarınız və əsas sosial media kanallarınız kimi yüksək təsirli sahələrdən başlayın. Köhnə bloq yazıları və ya daxili fayllar kimi ikincil aktivlər zamanla yenilənə bilər. Bu yanaşma fondakı kiçik, daha az görünən elementləri idarə edərkən brendi tez bir zamanda launch etməyə imkan verir. Brendlərin əsas müştəri interfeysinə diqqət yetirməklə launch olması, qalan daxili sənədləşməni isə sonrakı ay ərzində tamamlaması ümumi bir tendensiyadır.
Tələm-tələsik qurulmuş cədvəlin ümumi riskləri hansılardır?
Rebrendinqi tələsdirmək çox vaxt qeyri-ardıcıl mesajlaşmaya səbəb olur. Daxili komandaların yeni brendini başa düşməsi üçün kifayət qədər vaxt vermədikdə, onlar köhnə terminologiyadan və ya köhnəlmiş vizual üslublardan istifadə etməyə davam edə bilərlər. Bu qarışıqlıq müştərilərinizə də təsir edə bilər və şirkətinizi qarmaqarışıq göstərə bilər. Əvvəlki versiyasından uzaq görünən brend uzunmüddətli müştərilərin etibarını itirə bilər, məhz buna görə də keçid dövründə ardıcıl ünsiyyət çox vacibdir.
- Müxtəlif rəqəmsal kanallarda qeyri-ardıcıl vizual üslublar.
- Tələm-tələsik tətbiq nəticəsində veb-saytda pozulmuş keçidlər və ya itmiş aktivlər.
- Yeni səs və brend identikliyi ilə bağlı işçilərin qarışıqlığı.
- Qeyri-kafi ticarət nişanı və ya domen adı axtarışlarından yaranan hüquqi problemlər.
- Brend şəxsiyyətində qəfil və izahsız dəyişiklik səbəbindən itirilmiş müştəri cəlb olunması.
Bu həftə haradan başlamalı
Cari aktivlərinizin hərtərəfli auditini aparmaqla rebrendinq səyahətinizə başlayın. E-poçt imzalarından tutmuş ofis lövhələrinə qədər brendinizin göründüyü hər bir tək yerin siyahısını çıxarın. Bu siyahıya sahib olduqdan sonra gündəlik əməliyyatlar üçün hansı elementlərin vacib olduğunu və hansıların daha sonra yenilənə biləcəyini müəyyənləşdirin. Cədvələ nəzarət etmək üçün layihə meneceri təyin edin və hədəf launch tarixinizə qarşı irəliləyişi izləmək üçün həftəlik görüş təşkil edin. Miqyasınızı və vaxt cədvəlinizi erkən müəyyən etməklə, uğurlu keçid üçün sabit təməl qura bilərsiniz.
Haradan başlayacağınızdan əmin deyilsinizsə, brend brifinin hazırlanmasına üstünlük verin. Brifing məqsədləri, hədəf auditoriyanı və yeni brendin arzu olunan şəxsiyyətini əks etdirir. Bu sənəd bütün gələcək dizayn qərarları üçün bələdçi rolunu oynayır və komandanızı uyğunlaşdırır. Brifing hazırdırsa, agentliklərdən və ya daxili dizayn komandalarından qiymət təklifləri toplamağa başlaya bilərsiniz. Aydın tələblər onlara daha dəqiq vaxt qiymətləndirmələri təqdim etməyə kömək edəcək və bu da lazımsız gecikmələrin qarşısını alan realistik plan yaratmağa imkan verəcək.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Brendinq