Retargetin əvvəllər veb-saytınızı ziyarət etmiş, lakin konversiyanı tamamlamamış istifadəçilərə reklamlar göstərmək üçün kukilərdən və ya izləmə piksellərindən istifadə etməklə işləyir. Ziyarətçi saytınıza daxil olduqda, kiçik bir kod onların cihazında brauzer kukisi yerləşdirir. Bu kuki reklam platformanıza istifadəçi digər saytlara baxarkən onu müəyyən etməyə imkan verir və sizə onlara fərdiləşdirilmiş displey reklamları göstərməyə şərait yaradır. Bu yanaşma məhsullarınıza artıq maraq göstərmiş insanların yadında brendinizin qalmasını təmin edir.
Retargetin kampaniyasının əsas komponentləri hansılardır?
Uğurlu retargetin quraşdırılması düzgün şəkildə konfiqurasiya edilməli olan üç əsas texniki elementdən asılıdır. Birincisi, reklam şəbəkəniz tərəfindən təqdim olunan JavaScript kodunun fraqmenti olan izləmə pikselinə ehtiyacınız var. İstifadəçinin hər dəfə daxil olduqda işə düşməsini təmin etmək üçün bu kodu veb-sayt səhifələrinizin başlığına yerləşdirirsiniz. Bu piksel həssas şəxsi məlumatları saxlamadan ziyarəti qeydə almaq üçün birbaşa reklam panelinizlə əlaqə qurur.
İkincisi, xüsusi istifadəçi davranışına əsaslanan müəyyən edilmiş auditoriya seqmentinə ehtiyacınız var. Məsələn, yalnız müəyyən məhsul kateqoriyasına baxmış, lakin ödəniş təsdiqi səhifəsinə çatmamış şəxsləri hədəfləməyi seçə bilərsiniz. Üçüncüsü, vizual olaraq fərqlənən və istifadəçinin əvvəllər baxdığı əşyalara uyğun gələn reklam kreativləri yaratmalısınız. Kreativi istifadəçinin son davranışı ilə uyğunlaşdırmaqla, onları alış-verişi tamamlamağa qayıtmağa sövq edən tanış təcrübə yaradırsınız.
İzləmə pikseli internetdə istifadəçiləri necə izləyir?
İzləmə pikseli veb-saytınız ilə reklam mübadiləsi platformaları arasında körpü rolunu oynayır. İstifadəçi saytınıza baş çəkdikdə, piksel istifadəçinin brauzerinə tez-tez izləmə kukisi adlandırılan unikal identifikator atır. Bu kuki istifadəçinin şəxsi şəxsiyyətini izləmir; əvəzində brauzeri brendinizlə qarşılıqlı əlaqədə olmuş kimi qeyd edir. İstifadəçi reklam şəbəkəsinin bir hissəsi olan digər veb-saytlara daxil olduqda, brauzer reklam platformasına siqnal göndərir.
Reklam platforması retargetin siyahınızla əlaqəli identifikatoru tanıyır və üçüncü tərəf saytındakı mövcud reklam sahəsində əvvəlcədən konfiqurasiya edilmiş reklamlarınızdan birini göstərir. Bu proses səhifənin yüklənmə müddəti ərzində millisaniyələr ərzində baş verir. Bu, brendinizin istifadəçinin qərar qəbuletmə prosesində mövcud olmasını təmin etmək üçün sistemli bir üsuldur. İstifadəçi artıq saytınıza baş çəkdiyindən, heç vaxt biznesinizlə qarşılaşmamış istifadəçi ilə müqayisədə statistik olaraq brendinizi tanıma ehtimalı daha yüksəkdir.
Niyə konversiya dərəcəsinin optimallaşdırılması üçün retargetindən istifadə etməlisiniz?
Retargetin alış səyahətinin hələ nəzərdən keçirmə mərhələsində olan istifadəçilərə xatırlatma rolunu oynayır. Bir çox istifadəçi yekun qərar qəbul etməzdən əvvəl bir neçə sayta baxır. Onlara hədəflənmiş reklamlar göstərməklə siz ilkin səfər ilə son satış arasındakı psixoloji məsafəni effektiv şəkildə qısaldırsınız. Bu görünürlük daha uzun satış dövrləri olan bizneslər və ya alış təsdiqlənməzdən əvvəl daha çox araşdırma tələb edən məhsullar üçün çox vacibdir.
Tipik bir hesabda görəcəksiniz ki, retargetin olunan istifadəçilər üçün konversiya dərəcələri tez-tez brendinizi ilk dəfə görən istifadəçilərinkindən yüksəkdir. Bunun səbəbi retargetinin istifadəçinin qıfılınızda məhz harada tərk etdiyinə əsasən mesajlaşmanızı seqmentləşdirməyə imkan verməsidir. Ana səhifənizi ziyarət edən biri ilə səbətə əşya əlavə edən, lakin ödəniş etməyən şəxsə fərqli reklamlar göstərə bilərsiniz. Bu dənəvər nəzarət səviyyəsi büdcənizi daha səmərəli idarə etməyə kömək edir.
Effektiv auditoriya seqmentasiyası üçün ümumi strategiyalar hansılardır?
- Bütün Sayt Ziyarətçiləri: Brend məlumatlılığı reklamları üçün geniş auditoriya.
- Məhsul İzləyiciləri: Müəyyən əşyalara baxmış, lakin səbətə əlavə etməmiş istifadəçilər.
- Səbəti Tərk Edənlər: Əşyaları səbətinə əlavə etmiş, lakin alış-verişi tamamlaya bilməmiş yüksək niyyətli istifadəçilər.
- Keçmiş Alıcılar: Əlaqədar aksesuarları və ya istehlak məhsullarını çarpaz satış üçün seqment.
- Resurs Oxucuları: Bloqunuzda və ya məlumat səhifələrinizdə vaxt keçirmiş istifadəçilər, lider generasiyası üçün faydalıdır.
Alien Road retargetin strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün retargetin qurarkən standart prosedur yanaşmasına əməl edirik. Biz sayt kodunu dəfələrlə dəyişdirməyə ehtiyac duyulmadan məlumatların toplanmasını yoxlamağa imkan verən teq idarəetmə sistemi vasitəsilə izləmə pikselinin quraşdırılmasını təmin etməklə başlayırıq. Daha sonra məntiqi auditoriya seqmentləri qurmaq üçün saytın URL strukturunu audit edirik. Məsələn, biz onsuz da konversiya etmiş istifadəçilərə xərc sərf etmədiyimizə əmin olmaq üçün müəyyən səhifə yollarına əsaslanan siyahılar yaradırıq.
Tipik əməkdaşlıqda biz həmçinin reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün tezlik məhdudiyyəti təyin edirik. Bu, tək bir istifadəçiyə bir gündə eyni reklamın onlarla dəfə göstərilməməsini təmin edir ki, bu da brend qıcıqlanmasına səbəb ola bilər. Hansı kreativ versiyaların sayta daha çox trafiki qaytardığını görmək üçün reklam performansı hesabatlarında müntəzəm yoxlamalar aparırıq. Auditoriya siyahılarını hər bir neçə həftədən bir təkmilləşdirməklə kampaniyaları təzə və cari inventar və ya xidmət təklifləri ilə uzlaşdırırıq.
Hansı ümumi səhvlərdən qaçınmalısınız?
Tez-tez rast gəlinən səhvlərdən biri artıq retargetin kampaniyalarınızdan konversiya etmiş istifadəçiləri istisna etməməkdir. Əgər istifadəçi məhsul alırsa, həmin məhsul üçün reklamları yenidən görməsinə ehtiyac yoxdur. Bu, büdcənizi israf edir və müştəri üçün məyusedici ola bilər. Həmişə xaricetmə siyahılarınızın son alıcıları daxil etmək üçün yeniləndiyinə əmin olun, adətən 30 günlük pəncərəyə təyin olunur və ya sifarişlərini alana qədər.
Digər səhv hər bir auditoriya seqmenti üçün ümumi reklamların istifadə edilməsidir. Kimsə səbətini tərk edibsə, onlar arxada qoyduqları xüsusi əşyanın xatırladılması kimi həmin hərəkətə birbaşa cavab verən reklam görməlidirlər. Yüksək niyyətli səbəti tərk edən üçün ümumi brend məlumatlılığı reklamından istifadə etmək əldən verilmiş fürsətdir. Reklam mətninizin və vizuallarınızın hədəflədiyiniz istifadəçi qrupunun xüsusi niyyətinə uyğun olduğundan əmin olun.
İlk kampaniyanızı qurmaq üçün ən yaxşı təcrübələr
- Açar səhifələrdə işə düşməsini təmin etmək üçün brauzer tərtibatçı alətlərindən istifadə edərək piksel quraşdırmanızı yoxlayın.
- Satış dövrünüzdən asılı olaraq 30, 60 və ya 90 gün kimi retargetin pəncərəniz üçün dəqiq müddət təyin edin.
- Uyğunluğu təmin etmək üçün müxtəlif məhsul kateqoriyaları üçün fərqli reklam dəstləri yaradın.
- İstifadəçinin reklamınızı gündə neçə dəfə gördüyünü məhdudlaşdırmaq üçün tezlik məhdudiyyətləri tətbiq edin.
- Auditoriya ölçüsü tələblərinizi nəzərdən keçirin, çünki əksər platformalar reklam göstərməyə başlamaq üçün minimum sayda istifadəçiyə ehtiyac duyur.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Əgər bu həftə retargetindən istifadə etməyə başlamaq istəyirsinizsə, veb-saytınızın izləmə pikselinin statusunu yoxlamaqla başlayın. Əsas reklam platformanıza daxil olun və auditoriya və ya piksel bölməsinə keçin. Pikselin aktiv olduğunu və saytınızdan məlumat aldığını təsdiqləyin. Əgər o, aktiv deyilsə, kodu saytınızın başlığına əlavə etmək üçün platformanın quraşdırma bələdçisinə əməl edin və ya teq menecerindən istifadə edin.
Məlumatların axdığını təsdiq etdikdən sonra ən qiymətli auditoriya seqmentinizi müəyyənləşdirin. Əksər müəssisələr səbətə əşyalar əlavə etmiş, lakin alış-verişi tamamlamamış istifadəçiləri hədəfləməklə başlamalıdırlar. Məhsulunuzun faydalarını vurğulayan və onları qayıtmağa sövq edən sadə, aydın reklam yaradın. İstifadəçilərin reklamlarla necə əlaqə saxladığını müşahidə etmək üçün kiçik test büdcəsi ilə kampaniyaya başlayın, sonra konversiya hesabatlarınızda müsbət nəticələr gördükcə xərclərinizi artırın.