Google Merchant Center tanıtım aləti, xüsusi təkliflərinizi birbaşa alış-veriş elanlarınızda göstərməyə kömək etmək üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi bir funksiyadır. Bu nişanları tətbiq etməklə, potensial müştərilərə baxış keçirdikləri zaman faiz endirimlərini və ya pulsuz çatdırılma seçimlərini vurğulaya bilərsiniz. Bu görünürlük alıcılara dəyəri dərhal müəyyən etməyə kömək edir ki, bu da tipik bir pərakəndə satış hesabında klikləmə nisbətlərini artırmaq üçün ümumi bir nümunədir. Məhsullarınız aydın bir təkliflə seçildikdə, siyahılarınızı yalnız standart qiymətləri göstərə bilən rəqiblərdən fərqləndirirsiniz.
Tanıtım nişanlarından istifadənin faydaları nələrdir?
Tanıtım nişanları alıcının diqqətini məhsul siyahınıza yönəldən vizual bir siqnal kimi fəaliyyət göstərir. Sıx bir bazarda, endirim və ya pulsuz çatdırılma təşviqi göstərmək, istifadəçinin alternativ seçim əvəzinə elanınıza klikləməsi üçün cəlbedici bir səbəb təqdim edir. Bu nişanlar Alış-veriş elanınızda ‘Xüsusi təklif’ linki kimi görünür və komandanızdan əlavə dizayn işi tələb etmədən əlavə məlumat verir. Bu metod səmərəlidir, çünki Google-un cari satışlar və ya çatdırılma siyasətləri haqqında istifadəçiləri məlumatlandırmaq üçün istifadə etdiyi strukturlaşdırılmış məlumatlara əsaslanır.
Digər bir əsas fayda qərar qəbul etmə prosesində sürtünmənin azaldılmasıdır. Müştərilər tez-tez bir pərakəndə satıcını digərindən üstün tutmaq üçün səbəblər axtarırlar və görünən bir tanıtım həlledici amil kimi çıxış edə bilər. Merchant Center vasitəsilə aydın məlumat təqdim etdikdə, saytınıza daxil olan trafikin artıq təkliflə maraqlandığı ehtimalını artırırsınız ki, bu da daha yaxşı konversiya nisbətlərinə gətirib çıxara bilər. Bu yanaşma ən vacib marketinq detallarınızın həmişə doğru auditoriyaya göstərilməsini təmin edərkən təmiz bir elan estetikasını qoruyur.
Merchant Center-də ilk tanıtımınızı necə qura bilərsiniz?
Tanıtımın qurulması Google Merchant Center panelinizin daxilində başlayır. Sol menyudakı ‘Marketinq’ sekmesine keçməli və ‘Tanıtımlar’ı seçməlisiniz. Oradan yeni bir tanıtım yaratmaq üçün mavi üstəgəl düyməsini klikləyə bilərsiniz. Faiz endirimi, sabit məbləğdə endirim və ya pulsuz çatdırılma təşviqi kimi təklif növünü müəyyən etməlisiniz. Tanıtımın aktiv dövrü ərzində dəqiq qalmasını təmin etmək üçün başlanğıc və bitmə tarixləri daxil olmaqla şərtlər barədə konkret olmaq vacibdir.
Təklif detallarını müəyyən etdikdən sonra tanıtımın tətbiq olunduğu məhsulları göstərməlisiniz. Bunu məhsul məlumat lentinizdəki ‘promotion_id’ atributundan istifadə edərək və ya interfeys daxilində xüsusi məhsul qruplarını seçərək edə bilərsiniz. Məhsul ID-sinə görə filtrləməyi seçsəniz, daxil edilmiş hər bir məhsulun tanıtımla düzgün əlaqələndirildiyinə əmin olun. Göndərildikdən sonra Google, tanıtımın onların xüsusi siyasət tələblərinə cavab verdiyini yoxlamaq üçün onu nəzərdən keçirir ki, bu da nişanların canlı elanlarınızda görünməyə başlamasından əvvəl adətən bir neçə saat çəkir.
Uğurlu tanıtım quraşdırılması üçün yoxlama siyahısı
- Hesabınızın Marketinq bölməsində Tanıtımlar funksiyasının aktiv olduğundan əmin olun.
- Bütün tanıtım şərtlərinin açılış səhifələrinizdə aydın şəkildə ifadə olunduğundan əmin olun.
- Tanıtımınızın başlanğıc və bitmə tarixlərinin planlaşdırılmış satış tədbirlərinizlə tam uyğun olduğunu yoxlayın.
- Məhsul məlumat lentinizin hədəflənmiş məhsullar üçün düzgün promotion_id-ni ehtiva etdiyini təsdiqləyin.
- İstifadəçi elana kliklədikdə endirimin düzgün tətbiq olunduğundan əmin olmaq üçün ödəniş prosesini sınaqdan keçirin.
- Tanıtımınızla bağlı hər hansı bir rədd bildirişi üçün Merchant Center panelini izləyin.
Tanıtım məlumat lentlərinizi avtomatlaşdıra bilərsinizmi?
Avtomatlaşdırma, xüsusilə böyük inventarları olan mağazalar üçün tanıtımları idarə etməyin etibarlı bir yoludur. Əl ilə daxiletmə əvəzinə, tanıtım məlumatlarını yükləmək üçün ikinci dərəcəli lentdən istifadə edə bilərsiniz. Bu ikinci dərəcəli lent, əsas məhsul lentinizi dəyişdirmədən başlanğıc və bitmə tarixləri və ya xüsusi endirim məbləğləri kimi təklif detallarını yeniləməyə imkan verir. Bu, inventarın sürətlə dəyişə biləcəyi bayram tədbirləri və ya ani endirimlər kimi mövsümi satışları idarə etmək üçün səmərəli bir yoldur. Məhsul məlumatlarınızı və tanıtım məlumatlarınızı ayrı saxlamaqla səhv riskini minimuma endirirsiniz.
Tipik bir hesabda, tanıtım lentiniz üçün planlaşdırılmış bir gətirmədən (fetch) istifadə etmək endirimlərinizin həmişə yenilənmiş olmasını təmin edir. Serverinizdə və ya bulud saxlama xidmətində bir fayl yerləşdirə və Merchant Center-i onu müəyyən intervallarla gətirməyə təyin edə bilərsiniz. Bu, eyni vaxtda müxtəlif məhsul kateqoriyaları üzrə bir neçə tanıtım həyata keçirsəniz belə, elanlarınızın həmişə ən cari təklifləri əks etdirməsini təmin edir. Bu texniki sinxronizasiyanı qorumaq, alış-veriş kampaniyalarınızın fasiləsiz işləməsini təmin etmək üçün əsas addımdır.
Alış-veriş elanları ilə bağlı qarşısı alınmalı olan ümumi səhvlər
Tez-tez rast gəlinən bir səhv, elandakı təklifi açılış səhifəsindəki məlumatla uyğunlaşdırmamaqdır. Bir istifadəçi 20% endirim vəd edən bir elana klikləyərsə, lakin saytınızda fərqli bir qiymət görərsə, çox güman ki, dərhal saytı tərk edəcəkdir. Bu, zəif istifadəçi təcrübəsi yaradır və kampaniyanız üçün daha aşağı keyfiyyət balına səbəb ola bilər. Veb saytınızın ödəniş prosesinin tanıtımı tam olaraq Alış-veriş elanı nişanında təsvir olunduğu kimi dəstəklədiyini həmişə yoxlayın.
Digər bir problem, yanlış təyin edilmiş tanıtım bitmə tarixləri ilə bağlıdır. Bir tanıtım Merchant Center-də bitərsə, lakin veb saytınızda aktiv qalarsa və ya əksinə, potensial alıcılar üçün qarışıqlıq yaradırsınız. Etibarlı bir strategiya, bir xatırlatma təyin etmək və ya həm elan tanıtımını, həm də saytdakı endirimi eyni vaxtda deaktiv etmək üçün avtomatlaşdırılmış bir skriptdən istifadə etməkdir. Alıcı səyahətinin hər bir nöqtəsində ardıcıl məlumat, etibarı və konversiya həcmini qorumaq üçün əsas tələbdir.
Alien Road bu alətləri necə tətbiq edir
Alien Road, müştərilərə baza məhsul qiymətlərini tənzimləməyə ehtiyac olmadan rəqabətli qiymətləri vurğulamağa kömək etmək üçün Merchant Center tanıtım alətindən istifadə edir. Tipik bir iş prosesində, bu nişanlar üçün uyğun olan qarşıdan gələn tədbirləri müəyyən etmək üçün müştərinin cari satış təqvimini yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra məhsul lentinin tanıtım ID-lərini qəbul etmək üçün strukturlaşdırıldığından əmin oluruq ki, bu da bizə performans tendensiyalarına əsasən təklifləri aktiv və deaktiv etməyə imkan verir. Bizim diqqətimiz Google-a təqdim olunan məlumatların tacirin cari inventarı və sayt imkanları ilə uyğun olmasını təmin etməyə yönəlmişdir.
Biz həmçinin hansı təkliflərin ən çox cəlbedicilik yaratdığını anlamaq üçün bu tanıtımların hesabat aspektini idarə edirik. Nişanlı məhsulların nişansız olanlarla müqayisədə performansını izləməklə, müəyyən bir endirim növünün daha çox trafik yaradıb-yaratmadığı barədə məlumat verə bilərik. Bu, müştərilərimizə gələcək marketinq büdcələri və tanıtım strategiyaları haqqında məlumatlı qərarlar qəbul etməyə kömək edir. Prosesimiz, müştərinin elanlarının görünürlüyünə təsir etməzdən əvvəl hər hansı bir siyasət pozuntusunu və ya lent problemlərini aşkar etmək üçün Merchant Center panelinin mütəmadi izlənilməsini əhatə edir.
Tanıtımlar üçün hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
- Tanıtım nişanları olan və olmayan məhsullar arasında klikləmə nisbəti (CTR) fərqləri.
- Yeni bir tanıtım tətbiq etdikdən sonra konversiya nisbəti dəyişiklikləri.
- ‘Xüsusi təklif’ etiketini göstərən elanlar üçün ümumi təəssüratlar.
- Xüsusi tanıtım elanlarına bağlı açılış səhifələrində çıxma nisbəti (Bounce rate).
- Tanıtım dövrlərində əldəetmə başına xərc (CPA) dalğalanmaları.
- Tanıtım nişanı ilə qarşılıqlı əlaqədə olan müştərilər üçün orta sifariş dəyəri (AOV).
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Tanıtım alətindən istifadə etməyə başlamaq istəyirsinizsə, ilk addımınız Google Merchant Center hesabınıza daxil olmaq və uyğunluğunuzu yoxlamaq olmalıdır. ‘Tanıtımlar’ sekmesinin görünür olub-olmadığını yoxlayın. Xüsusi bir satışa hazırlaşırsınızsa, ‘promotion_id’, ‘product_applicability’ və ‘offer_type’ kimi bütün tələb olunan sahələrin hazır olduğundan əmin olmaq üçün tanıtım detallarınızı əvvəlcə bir cədvəldə hazırlayın. Hətta sadə 10%-lik bir endirim, auditoriyanızın alış-veriş elanlarınızdakı əlavə görünürlüyə necə reaksiya verdiyini görmək üçün bir sınaq ola bilər.
İlk tanıtımınızı göndərdikdən sonra nəzərdən keçirmə prosesinin tamamlanmasını gözləyin. Aktiv olduqdan sonra, hər hansı bir əhəmiyyətli dəyişiklik etməzdən əvvəl kampaniya məlumatlarınızı ən azı yeddi gün izləyin. Bu, nişanın trafikinizə təsirini görmək üçün kifayət qədər məlumat toplamağa imkan verir. Kiçik, idarə oluna bilən bir tanıtımla başlamaqla, kampaniyalarınız böyüdükcə daha mürəkkəb, yüksək təsirli strategiyaları tətbiq etmək üçün lazım olan təcrübəni qazanırsınız.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq