YouTube Shorts reklamlarının qurulması və strategiyası reklamverənlərə şaquli video məzmununu birbaşa Shorts lentində yerləşdirərək mobil istifadəçilərə çatmağa imkan verir. Bu reklamlar üzvi Shorts videoları arasında şaquli şəkildə görünür və brend mesajını istifadəçi təcrübəsinə inteqrasiya etmək üçün bir yol təqdim edir. Standart video kampaniya növlərini şaquli aktivlərlə konfiqurasiya etməklə, şirkətlər qısa formalı məzmunla maraqlanan auditoriyaya effektiv şəkildə çata bilərlər. Bu bələdçi, video aktivlərinizin platformanın texniki tələblərinə uyğun olmasını təmin etmək üçün bu yerləşdirmələrə necə sistemli yanaşacağınızı izah edir.
YouTube Shorts reklam yerləşdirməsi necə işləyir?
Shorts lenti YouTube-dakı ənənəvi uzun formatlı video oxutma təcrübəsindən fərqli işləyir. İstifadəçi lentini sürüşdürərkən, o, sponsorlu yerləşdirmələrlə qarışdırılmış üzvi məzmunla qarşılaşır. Vendor sənədlərinə görə, bu reklamlar üzvi Shorts videoları ilə eyni şaquli formatda təqdim olunur. Bu o deməkdir ki, yaradıcı aktivləriniz tam ekranı effektiv şəkildə tutmaq üçün 9:16 aspekt nisbəti üçün nəzərdə tutulmalıdır. Əgər landşaft videosu təqdim etsəniz, sistem onu uyğunlaşdırmağa cəhd edə bilər, lakin vizual təsir çox vaxt yerli şaquli yaradıcı məzmunla müqayisədə azalır.
Reklamverənlər bu yerləşdirmələri standart Google Ads interfeysi vasitəsilə idarə edirlər. Yalnız Shorts üçün ayrıca kampaniya növü yaratmağa ehtiyac yoxdur. Bunun əvəzinə, Video Action kampaniyalarınıza və ya digər uyğun kampaniya formatlarına şaquli aktivləri daxil edirsiniz. Platforma bu aktivlərin, o cümlədən Shorts lentinin harada ən yaxşı uyğunlaşdığını avtomatik müəyyən edir. Bu quraşdırma, istifadəçiyə göstərilən yaradıcı aktivlərə nəzarəti qoruyarkən əl ilə yerləşdirmə idarəetməsinə ehtiyacı minimuma endirir.
Shorts reklamları üçün əsas texniki tələblər hansılardır?
Kampaniya quraşdırmanıza başlamazdan əvvəl video aktivlərinizi hazırlamalısınız. Shorts reklamları üçün texniki spesifikasiyalar sadədir, lakin ciddi şəkildə tətbiq olunur. Videonuz şaquli formatda, tercihen 1080×1920 piksel ölçüsündə və 9:16 aspekt nisbətində olmalıdır. Landşaft videolarını yükləməyə cəhd etsəniz, sistemin vizual keyfiyyəti və istifadəçi cəlbini azaldan boşluqlar və ya qara zolaqlar əlavə etdiyini görə bilərsiniz. Mesajınızın bütün mobil ekranı tutmasını təmin etmək üçün həmişə yerli şaquli istehsalı prioritetləşdirin.
Aspekt nisbətinə əlavə olaraq, məzmununuzun uzunluğunu nəzərə alın. Platforma daha uzun videolara icazə versə də, Shorts qısalığı ilə müəyyən edilir. Tipik bir hesab, yaradıcı məzmun ilk üç saniyə ərzində mətləbə keçdikdə daha yüksək cəlb dərəcələri görür. Brendinqinizin və hərəkətə çağırışınızın (call-to-action), videonun alt hissəsini örtən kanal adı və ya təsvir mətni kimi interfeys elementləri tərəfindən gizlədilmədən görünən olduğundan əmin olun.
YouTube Shorts kampaniyanızı konfiqurasiya etmək üçün addımlar
- Google Ads panelində yeni Video kampaniyası yaradın və konversiya məqsədinizi seçin.
- Reklamlarınızın Shorts daxil olmaqla müxtəlif yerləşdirmələr üçün uyğun olmasını təmin etmək üçün Video Action kampaniya alt növünü seçin.
- Şaquli video aktivlərinizi kampaniya parametrlərinin aktiv qrupu bölməsinə yükləyin.
- Videolarınızın hansı versiyalarının müxtəlif səthlərdə ən yaxşı performans göstərdiyini yoxlamaq üçün aktiv hesabatından istifadə edin.
- Büdcənizi və təklif strategiyanızı hədəf əldəetmə dəyərinizə və ya reklam xərclərinin gəlirliliyinə əsasən təyin edin.
- Əhatənizin hədəf auditoriya seqmentlərinizlə uyğunlaşdığını təmin etmək üçün hədəfləmə parametrlərinizi nəzərdən keçirin.
Qısa formalı video üçün strategiyanızı necə təkmilləşdirmək olar
Shorts lenti üçün strategiya ənənəvi YouTube reklamından fərqli bir düşüncə tərzi tələb edir. İstifadəçilər məzmunu sürətlə vərəqləyərək yüksək sürətli istehlak rejimindədirlər. Strategiyanız sürüşdürməni dayandıran dərhal vizual qarmaqlara (hooks) yönəlməlidir. Yavaş girişlərdən və ya mürəkkəb quraşdırmalardan çəkinin. Bunun əvəzinə, birbaşa məhsulunuzun və ya xidmətinizin əsas dəyər təklifinə keçin. Ümumi bir nümunə, videonun ilk beş saniyəsində problemi və həlli göstərmək, qalan hissəni isə brendin gücləndirilməsinə həsr etməkdir.
Həmçinin yaradıcı məzmununuzu tez-tez yeniləməlisiniz. Shorts lenti trendlərə və sürətli templi məzmuna yüksək dərəcədə həssas olduğundan, reklamlarınız mühitə uyğun hiss olunmalıdır. Əgər müəyyən bir reklamın istənilən cəlbi yaratmadığını görsəniz, yaradıcı məzmunu fərqli bir qarmaq və ya başlıq ilə əvəz edin. Məzmunu təzə saxlamaqla, lentdə çox vaxt keçirən istifadəçilərlə əlaqəni qoruyur, reklam yorğunluğunun qarşısını alır və brendinizin yaddaşlarda qalmasını təmin edirsiniz.
Alien Road YouTube Shorts reklam strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz video kampaniyaların idarə edilməsi üçün ardıcıl bir prosesi izləyirik. Biz müştərinin mövcud video aktivlərini 9:16 formatına uyğunluğunu müəyyən etmək üçün audit etməklə başlayırıq. Müştərinin şaquli məzmunu yoxdursa, biz mövcud kadrların yenidən istifadəsi və ya Shorts mühitinə uyğun yeni aktivlərin yaradılması barədə təlimat veririk. Daha sonra şaquli aktivlərin Shorts lentində yerləşdirilməsi üçün açıq şəkildə prioritetləşdirilməsini təmin etmək üçün kampaniyanı Google Ads-də strukturlaşdırırıq.
Kampaniya canlı yayımlandıqdan sonra, məlumatları yerləşdirməyə görə seqmentləşdirərək performansı izləyirik. Yaradıcı məzmunun mobil istifadəçilərlə necə rezonans doğurduğunu anlamaq üçün xüsusilə Shorts lentindən gələn konversiya dərəcəsini digər video yerləşdirmələri ilə müqayisə edirik. Əgər müəyyən bir yaradıcı məzmunun aşağı performans göstərdiyini müəyyən etsək, video qarmağında və ya hərəkətə çağırış düyməsində düzəlişlər etməyi tövsiyə edirik. Məqsədimiz, Shorts auditoriyasının unikal tələblərinə diqqət yetirməklə yanaşı, reklam xərclərinin bütün uyğun səthlərdə səmərəli istifadə olunmasını təmin etməkdir.
Hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Shorts lentində performansı izləmək həm huninin yuxarı hissəsindəki cəlbi, həm də aşağı hissəsindəki konversiyaları nəzərdən keçirməyi tələb edir. Baxış dərəcələri və klik dərəcələri yaradıcı cəlbediciliyin faydalı göstəriciləri olsa da, əksər reklamverənlər üçün uğurun son ölçüsü konversiya hərəkətidir. Performansı yerləşdirmə növünə görə bölmək üçün Google Ads hesabat sütunlarından istifadə edin. Bu, Shorts lentini təcrid etməyə və onu In-Stream və ya In-Feed kimi digər yerləşdirmələrlə müqayisə etməyə imkan verir.
Təəssürat başına konversiya dərəcəsinə diqqət yetirin. Platformanın təbiətinə görə Shorts lentində yüksək təəssürat sayı standartdır, lakin mesajınızın həqiqətən təsirli olub-olmadığını göstərən konversiya dərəcəsidir. Əgər yüksək təəssürat, lakin aşağı konversiya görürsünüzsə, açılış səhifənizi və ya reklamda təqdim olunan təklifi nəzərdən keçirin. Reklam məzmununu açılış səhifəsi təcrübəsi ilə uyğunlaşdırmaq kampaniyalarınızın səmərəliliyini artırmaq üçün fundamental addımdır.
Büdcə və təkliflər üçün ən yaxşı təcrübələr
- Sistemin auditoriyanızın qarşılıqlı əlaqəsi haqqında məlumat toplamasına imkan vermək üçün təvazökar bir gündəlik büdcə ilə başlayın.
- Alqoritmin konversiyalar üçün optimallaşdırılmasına imkan vermək üçün Target CPA kimi ağıllı təklif strategiyalarından istifadə edin.
- Təklif parametrlərində əsaslı dəyişikliklər etməzdən əvvəl kampaniyaya ən azı iki həftəlik öyrənmə müddəti verin.
- Hədəfləmənizi təkmilləşdirmək üçün reklamlarınızı işə salan axtarış terminlərini və auditoriya seqmentlərini nəzərdən keçirin.
- Büdcənizin ilk bir neçə saatda tükənməsi əvəzinə, gün ərzində trafik tutmaq üçün kifayət qədər olduğundan əmin olun.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Səyahətinizə cari video aktiv kitabxananızı nəzərdən keçirməklə başlayın. 9:16 şaquli formatına uyğunlaşdırmaq üçün kəsilə və ya redaktə edilə bilən mövcud videoları müəyyən edin. Əgər şaquli aktivləriniz yoxdursa, yalnız mobil mühitdə yaxşı işləyən sadə, birbaşa məzmuna yönəlmiş kiçik bir istehsal planlaşdırın. Aktivləriniz hazır olduqdan sonra Video Action kampaniyası yaradın və şaquli videolarınızın aktiv qrupuna daxil edildiyindən əmin olun. Təklif və ya hədəfləmə parametrlərinizdə düzəlişlər etməzdən əvvəl baza məlumatlarını toplamaq üçün nəticələri yeddi gün izləyin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq