Rəqiblərin sosial mediasını təhlil etmək öz strategiyanızdakı boşluqları müəyyən etmək üçün məzmun mövzularını, aktivlik nümunələrini və paylaşım cədvəllərini izləməyi əhatə edir. Rəqiblərin öz auditoriyası ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu müşahidə etməklə sənayenizdə nəyin rezonans doğurduğu barədə məlumat əldə edirsiniz. Əksər ümumi göstəricilər birbaşa platforma profillərində göründüyü üçün bu proses bahalı proqram təminatı tələb etmir. Möhkəm yanaşma əsas rəqiblərin müəyyən edilməsi və onların əsas şəbəkələr üzrə performansının sənədləşdirilməsi ilə başlayır. Alien Road müştərilər üçün daha yaxşı məzmun planları qurmaq məqsədilə bu tədqiqata diqqət yetirir.
Rəqib Hesablarını Nəzərdən Keçirərkən Hansı Göstəricilər Vacibdir?
Düzgün rəqəmlərə diqqət yetirmək məlumat yüklənməsinin qarşısını alır. Hər bir qarşılıqlı əlaqəni izləmək əvəzinə, auditoriyanın marağını və brend sağlamlığını göstərən göstəricilərə üstünlük verin. Rəqibin uğurlu kampaniyalar həyata keçirdiyini və ya viral məzmun vasitəsilə diqqət çəkdiyini göstərə bilən zamanla izləyici artımı tendensiyalarına baxmaqla başlayın. Sonra, ümumi izləyici sayına nisbətən bəyənmə, şərh və paylaşımların cəmini hesablamaqla aktivlik dərəcələrini nəzərdən keçirin. Hesabın aktiv icma iştirakı olmadıqda bəzən yanıltıcı ola bilən xam izləyici rəqəmləri ilə müqayisədə bu, faktiki təsirin daha aydın mənzərəsini təqdim edir.
Paylaşımlarının tezliyinə və vaxtına diqqət yetirin. Əgər brend ardıcıl olaraq müəyyən vaxtlarda paylaşım edirsə, onlar yəqin ki, auditoriya vərdişlərinə uyğun gələn nümunələri müəyyənləşdiriblər. Ən çox şərh alan məzmun növlərini axtarın. Suallar, sorğular və pərdəarxası kadrlar tez-tez cilalanmış reklamlardan daha çox müzakirə yaradır. Bu tendensiyaları qeyd etməklə siz öz icmanızı brend paylaşımlarınızla daha tez-tez əlaqə qurmağa təşviq edən oxşar formatları daxil etmək üçün məzmun təqviminizi tənzimləyə bilərsiniz.
Rəqabətli Tədqiqat Məlumatlarınızı Necə Təşkil Etməli
Tədqiqatınızı mütəşəkkil saxlamaq uzunmüddətli qərarların qəbul edilməsini yaxşılaşdırır. Əsas cədvəl tez-tez bunun üçün ən yaxşı alətdir, çünki o, bir neçə rəqibi yan-yana müqayisə etməyə imkan verir. Sosial media platforması, paylaşılan məzmun növü, aktivlik səviyyəsi və postda istifadə olunan xüsusi hərəkətə çağırış üçün sütunlar yaradın. Bu struktur öz marketinq səylərinizdə sınaqdan keçirməyə dəyər təkrarlanan mövzuları aşkar etməyə kömək edir. Yanaşmanıza təsir edə biləcək rəqib taktikalarındakı dəyişiklikləri müəyyən etmək üçün hər ay bu cədvəli nəzərdən keçirin.
| Göstərici Kateqoriyası | Nə Axtarmalı | Təhlilin Məqsədi |
|---|---|---|
| Aktivlik | Post başına bəyənmələr və şərhlər | Məzmun rezonansını müəyyən edin |
| Tezlik | Həftədə/gündə postlar | Resurs bölgüsünü qiymətləndirin |
| Məzmun Kəməri | Video, yoxsa şəkil, yoxsa mətn | Platforma strategiyasını anlayın |
Rəqiblərin Məzmun Strategiyasını Audit Etmək üçün Addımlar
- Hədəf platformalarınızda aktiv olan üç-beş birbaşa rəqibi müəyyənləşdirin.
- Onların son paylaşımlarında əhatə etdikləri əsas məzmun mövzularını sadalayın.
- Altyazılarında istifadə olunan səs tonunu və dil üslubunu qeyd edin.
- Şərhlərdə müştəri suallarına və şikayətlərinə necə cavab verdiklərini yoxlayın.
- Təsvirlərində təkrar etdikləri heşteqləri və ya açar sözləri sənədləşdirin.
Nişiniz üçün Doğru Platformaları İzləyirsinizmi?
Hər bir platformanın unikal auditoriyası və məqsədi var, ona görə də biznesinizə uyğun gəlməyən kanallara vaxt sərf etmədiyinizə əmin olun. Əgər B2B xidmət təminatçısısınızsa, rəqibləriniz LinkedIn-ə güclü şəkildə diqqət yetirə bilər, istehlakçı moda brendi isə Instagram və ya TikTok-da daha çox dəyər tapa bilər. Hər bir sosial media hesabının dərin təhlilinə qərq olmamaqdan əvvəl potensial müştərilərinizin vaxtlarını harada keçirdiklərini yoxlamaq üçün vaxt sərf edin. Sənayenizi idarə edən iki və ya üç platformaya dar fokuslanmaq mövcud hər sosial şəbəkəyə geniş, səthi baxışdan daha effektivdir.
Xüsusi platformanı təhlil edərkən onların platformaya xas xüsusiyyətləri necə idarə etməsinə baxın. Məsələn, Hekayələr kimi keçici məzmunu daimi lent postları ilə müqayisədə necə istifadə edirlər? Onlar Sual-Cavab sessiyaları keçirmək üçün canlı video xüsusiyyətlərindən istifadə edirlərmi? Bu seçimlər onların prioritetlərini və icma quruculuğuna nə qədər sərmayə qoyduqlarını ortaya qoyur. Əgər rəqibin izləyici sayı çox, lakin videolarında aktivliyi çox aşağıdırsa, bu, onların istehsal keyfiyyətinin auditoriya gözləntilərinə cavab vermədiyini göstərə bilər. Öz yaradıcı standartlarınızı təkmilləşdirmək üçün bu müşahidələrdən istifadə edin.
Alien Road Sosial Media Tədqiqatını Necə Tətbiq Edir
Alien Road olaraq strategiyalarımızın reallığa əsaslandığından əmin olmaq üçün hər bir müştəri layihəsinə rəqabətli təhlili daxil edirik. Məsələn, yeni müştəri ilə başlayarkən yüksək performanslı məzmun arxetiplərini müəyyən etmək üçün əsas rəqiblərinin baza icmalını həyata keçiririk. Biz bu strategiyaları birbaşa kopyalamırıq; əvəzində məzmunun arxasında duran əsas niyyəti müəyyənləşdiririk. Əgər rəqib təhsil karuselleri ilə uğur qazanırsa, biz müştərimiz üçün eyni istifadəçi ehtiyaclarına toxunan, lakin daha təzə perspektivə və ya daha yaxşı vizual dizayna malik unikal, brendə uyğun versiya hazırlayırıq.
Bizim prosesimiz mesajlaşmada nümunələri aşkar etmək üçün tipik bir ay üçün rəqibin məzmun təqviminin xəritəsini tərtib etməyi əhatə edir. Biz onların tonuna, təqdimat yönümlü ilə dəyər yönümlü məzmunun tezliyinə və icma qarşılıqlı əlaqələrinin xarakterinə baxırıq. Onlar üçün nəyin işlədiyini başa düşməklə, biz müştərilərimizə öz sektorlarında açıq şəkildə nəticə verməyən strategiyalardan qaçmaqla vaxt və resurslara qənaət etməyə kömək edirik. Bu tədqiqat bizim məzmun istehsalımız üçün bələdçi rolunu oynayır və sosial media idarəçiliyində təkcə kəmiyyətə deyil, keyfiyyətə diqqət yetirməyə imkan verir.
Rəqib Təhlilindən Qaçınılmalı Ümumi Səhvlər
- Saxta izləyicilər və ya aktivlik alan rəqibləri həddən artıq qiymətləndirmək.
- Yüksək aktivliyin həmişə yüksək konversiya dərəcələrinə bərabər olduğunu ehtimal etmək.
- Hər bir rəqib tendensiyasına uyğunlaşmaq üçün brend şəxsiyyətinizi çox tez-tez dəyişdirmək.
- Həqiqi müştəri rəylərinin tapıldığı şərh bölməsinə məhəl qoymamaq.
- Yalnız məzmuna diqqət yetirmək və əsas biznes məqsədlərinə məhəl qoymamaq.
Məzmununuzu İnfialandırmaq üçün Bu Təhlildən Necə İstifadə Edə Bilərsiniz?
Bazardakı boşluqları aradan qaldıran məzmun ehtiyatı yaratmaq üçün tədqiqatınızın nəticələrindən istifadə edin. Əgər rəqibləriniz müəyyən müştəri suallarına məhəl qoymursa, həmin xüsusi məqamlara cavab verən məzmun yaradın. Əgər onlar əsasən statik şəkillərə güvənirlərsə, məhsulunuzu daha dinamik şəkildə izah edən video məzmun əlavə etməyi düşünün. Məqsəd mövcud ideyaları sadəcə təkrarlamaq deyil, hazırda mövcut olanlardan daha yaxşı təcrübə təmin etməkdir. Bu fikirlərə əsaslanaraq yeni formatları sınaqdan keçirməyə davam edin və həqiqətən nəyin nəticə verdiyini görmək üçün öz əvvəlki nəticələrinizlə performansınızı ölçün.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
Bu həftə ilk üç rəqibinizi audit etmək üçün iki saat ayırın. Ən aktiv olduğunuz platformalarda onların əsas profil səhifəsinə daxil olmaqla başlayın. Son iyirmi postunu çap edin və ya ixrac edin və aktivlik performansına görə çeşidləyin. Ən yaxşı performans göstərən üç və ən pis performans göstərən üç postu müəyyənləşdirin. Qarmağa, vizual üsluba və hərəkətə çağırışa diqqət yetirərək bu fərqlərin nə üçün mövcud olduğunu düşündüyünüzü yazın. Nəhayət, unikal şirkət səsinizi qoruyub saxlamaqla bu tapıntıları tətbiq edən öz brendiniz üçün üç yeni post ideyası hazırlayın.
Tez-tez Verilən Suallar
Rəqiblərimi nə qədər tez-tez təhlil etməliyəm?
Rüblük icmal adətən strategiyadakı əsas dəyişiklikləri aşkar etmək üçün kifayətdir. Lakin, əgər sənayeniz sürətlə hərəkət edirsə, aylıq yoxlama irəlidə olmağınıza kömək edə bilər. Gündəlik dalğalanmalar nadir hallarda strategiyada mənalı dəyişikliyi təmsil etdiyindən və başqalarını izləməkdənsə öz məzmununuzu yaratmağa üstünlük verməli olduğunuzdan, çox tez-tez yoxlamaqdan çəkinin.
Rəqiblərimi sosial şəbəkələrdə izləməliyəmmi?
Bəli, onları izləmək onların məzmununu baş verən kimi lentinizdə görməyin sadə yoludur. Bu, onların postlarının tipik istifadəçiyə necə göründüyünü başa düşməyə kömək edir. Əgər lentinizi şəxsi istifadə üçün təmiz saxlamaq istəyirsinizsə, əsas lentinizi qarışdırmadan onların fəaliyyətini izləmək üçün ayrıca peşəkar hesabdan və ya şəxsi siyahı xüsusiyyətindən istifadə edin.
Bəs rəqiblərimin büdcəsi çox böyükdürsə nə etməli?
Xərclərindən daha çox məzmunlarının keyfiyyətinə və auditoriya qarşılıqlı əlaqələrinə diqqət yetirin. Daha böyük büdcə həmişə daha yaxşı strategiyaya malik olduqları demək deyil. Cavabsız şərhlər və ya darıxdırıcı mətn kimi əlaqə saxlaya bilmədikləri yerləri axtarın və daha faydalı və orijinal olmaqla brendinizi fərqləndirmək üçün həmin sahələrdən istifadə edin.
Aktivlik dərəcəsi izləyici sayından daha vacibdirmi?
Aktivlik dərəcəsi brend sağlamlığının çox daha yaxşı göstəricisidir. Yüksək aktivliyi olan kiçik hesabın tez-tez aşağı aktivliyi olan böyük hesabdan daha çox təsiri olur. Yüksək, boş izləyici rəqəmlərini qovmaqdan daha çox uzunmüddətli böyümə üçün daha dəyərli olduğundan, məzmununuzu önəmsəyən aktiv icma qurmağa diqqət yetirin.
Bu təhlil üçün avtomatlaşdırılmış alətlərdən istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, bir çox alətlər aktivlik və paylaşım tezliyi kimi ictimai göstəriciləri izləyir. Bu alətlər vaxta qənaət etsə də, tonu və strategiyanı başa düşmək üçün məzmunu yenə də əllə nəzərdən keçirməlisiniz. Avtomatlaşdırılmış məlumat nöqtələri hekayənin yalnız yarısını danışır; məzmun parçasının nə üçün həqiqətən işlədiyini başa düşmək üçün insan baxışı tələb olunur.
Oxumağa davam edin: Sosial Media İdarəçiliyi · Sosial Media Marketinqi