SEO məzmun auditi, performansına əsasən yenilənməli, birləşdirilməli və ya silinməli olan səhifələri müəyyən etmək üçün veb saytınızdakı bütün məzmunun qiymətləndirilməsi prosesidir. Bu sistemli baxış veb sayt sahiblərinə struktur zəifliklərini və artıq hədəf auditoriyaya xidmət etməyən məzmunu tapmağa imkan verir. Məlumatlara əsaslanan fikirlərə diqqət yetirərək, Alien Road sizə qarışıq bir veb saytı hədəf açar sözlər üçün daha yüksək reytinq qazanan və daha yaxşı istifadəçi təcrübəsi təmin edən sadələşdirilmiş bir resursa çevirməyə kömək edir.
SEO məzmun auditi böyümə üçün niyə lazımdır?
Məzmunun köhnəlməsi, köhnə yazıların zamanla aktuallığını və reytinq mövqelərini itirdiyi ümumi bir nümunədir. Axtarış niyyəti dəyişdikcə və yeni rəqiblər bazara daxil olduqca, iki il əvvəl dəqiq olan məlumatlar indi köhnəlmiş ola bilər. Məsələn, proqram təminatı icmalı saytında artıq mövcud olmayan və ya qiymət modellərini əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdirmiş alətlər haqqında məqalələr ola bilər. Bu köhnəlmiş səhifələr etibarınıza zərər verə bilər və axtarış sistemlərinə saytınızın peşəkar komanda tərəfindən saxlanılmadığına dair siqnallar göndərə bilər.
Gəzinti büdcəsini (crawl budget) idarə etmək, xüsusilə minlərlə məhsul səhifəsi olan e-ticarət platforması kimi daha böyük domenlər üçün bu auditləri aparmağın başqa bir vacib səbəbidir. Axtarış sistemi botlarının hər ziyarət zamanı saytınızda keçirmək üçün məhdud vaxtı var. Saytınız aşağı keyfiyyətli, nazik və ya dublikat məzmunla doludursa, bu botlar yeni, yüksək dəyərli məhsul buraxılışlarınızı və ya bloq yazılarınızı tapmaq əvəzinə vaxtlarını yararsız səhifələrdə sərf edə bilərlər. Bu zəif səhifələri silməklə və ya birləşdirməklə, axtarış sisteminin diqqətini saytınızın faktiki olaraq gəlir gətirən hissələrinə yönəldirsiniz.
Əvvəlcə hansı səhifələrin audit ediləcəyini necə müəyyən edirsiniz?
Hər hansı bir auditin ilk addımı domeninizdəki bütün canlı URL-lərin tam siyahısını yaratmaqdır. Bu siyahını yaratmaq üçün Screaming Frog SEO Spider kimi bir krolerdən istifadə edə bilərsiniz. URL-ləri əldə etdikdən sonra son 12 ayın performans məlumatlarını çıxarmalısınız. Google Search Console-da Performans sekmesine keçin, Axtarış Nəticələrini seçin və hansı səhifələrin təəssürat aldığını, lakin klik almadığını görmək üçün məlumatları ixrac edin. Bu, saytınıza əhəmiyyətli trafik gətirməyə başlamaq üçün yalnız daha yaxşı başlıq etiketi və ya meta təsviri tələb edə bilən yüksək potensiallı bir səhifəni göstərir.
GA4-də, yüksək sıçrayış dərəcələri (bounce rates) və ya çox aşağı orta nişanlanma vaxtları olan URL-ləri tapmaq üçün İştirak bölməsi altındakı Səhifələr və ekranlar hesabatına baxmalısınız. Bir səhifədə çox sayda sessiya varsa, lakin istifadəçilər beş saniyə ərzində saytı tərk edirlərsə, məzmun çox güman ki, axtarış niyyətinə uyğun gəlmir və ya səhifədə yavaş yüklənmə sürəti kimi texniki problemlər var. Bu problemli URL-ləri erkən müəyyən etmək, səylərinizi ən çox təkmilləşdirmə imkanı olan səhifələrə yönəltməyə imkan verir. Sıfırdan tamamilə yeni bir məzmun yaratmaqdansa, artıq ikinci səhifədə reytinq qazanan bir səhifəni düzəltmək çox vaxt daha səmərəlidir.
- Texniki kroler alətindən istifadə edərək bütün canlı URL-lərin tam inventarını yaradın.
- GA4-dən nişanlanma məlumatlarını və GSC-dən axtarış performansı məlumatlarını çıxarın.
- Hər bir URL-i aydın bir kateqoriyaya təyin edin: Saxla, Yenilə, Birləşdir və ya Sil.
- Planı ən vacib yüksək trafikli səhifələrdən başlayaraq icra edin.
- Ardıcıllıq üçün prosesi hər altı-on iki aydan bir təkrarlamaq üçün cədvəl qurun.
Məzmun qərarlarınızı hansı ölçülər müəyyən etməlidir?
Kəmiyyət məlumatları auditiniz üçün təməl təmin edir, lakin lazımsız rəqəmlərdə itməmək üçün düzgün ölçüləri seçməlisiniz. Üzvi sessiyalar bir səhifənin axtarış nəticələrində nə qədər yaxşı performans göstərdiyinin əsas göstəricisidir. Bundan əlavə, dönüşüm dərəcələrini və köməkçi dönüşümləri də nəzərə almalısınız. Bir səhifə minlərlə ziyarətçi almaya bilər, lakin trafikinin on faizini ardıcıl olaraq potensial müştərilərə çevirirsə, bu, heç bir biznes dəyəri təmin etməyən yüksək trafikli bloq yazısından daha dəyərlidir. Tipik bir hesabda, huninin yuxarı hissəsindəki bələdçilərin ən çox trafik aldığını, məhsul müqayisələrinin isə ən çox gəlir gətirdiyini görə bilərsiniz.
Keyfiyyət amilləri də yekun qərar qəbul etmə prosesinizdə rol oynayır. Mövzunun əhatə dairəsinin dərinliyini və məlumatın unikal olub-olmadığını və ya sadəcə onlayn mövcud olanların təkrarı olub-olmadığını yoxlayın. Səhifəyə işarə edən daxili və xarici geriyə keçidlərin (backlinks) sayına baxın. Yüksək keyfiyyətli geriyə keçidləri olan bir səhifə nadir hallarda silinməlidir; bunun əvəzinə, o, yenilənməli və ya keçid kapitalını qorumaq üçün yönləndirmə mənbəyi kimi istifadə edilməlidir. Bu texniki ölçüləri məzmun keyfiyyətinin əl ilə nəzərdən keçirilməsi ilə birləşdirmək, ümumi domen nüfuzunuza kömək edən bir səhifəni təsadüfən silməməyinizi təmin edir.
- Axtarış sistemlərindən gələn trafikin həcmini ölçmək üçün Üzvi Sessiyalar.
- Başlıq və meta təsvirinin effektivliyini qiymətləndirmək üçün Klikləmə dərəcəsi (CTR).
- Məzmunun istifadəçi gözləntilərinə cavab verib-vermədiyini müəyyən etmək üçün Sıçrayış dərəcəsi və Nişanlanma vaxtı.
- Hər bir səhifənin birbaşa biznes təsirini anlamaq üçün Dönüşüm dərəcəsi.
- URL-in nüfuzunu və keçid kapitalını qiymətləndirmək üçün İstinad edən domenlərin sayı.
İnventarınızı texniki alətlərlə təşkil etmək
Alien Road-da audit prosesini effektiv idarə etmək üçün əsas cədvəl yaratmağı tövsiyə edirik. Sütunlarınıza URL, H1 etiketi, hədəf açar söz, cari üzvi reytinq, geriyə keçidlərin sayı və görüləcək əsas hərəkət daxil olmalıdır. Screaming Frog krolunuzdan gələn məlumatları Google Search Console və Ahrefs-dən ixracatlarınızla birləşdirmək üçün Google Sheets-də VLOOKUP və ya XLOOKUP funksiyasından istifadə edə bilərsiniz. Bu mərkəzləşdirilmiş görünüş, eyni açar sözü hədəfləyən bir neçə səhifə kimi nümunələri aşkar etməyi asanlaşdırır ki, bu da açar söz kannibalizasiyasına gətirib çıxarır və hər hansı bir səhifənin yaxşı reytinq qazanmasına mane olur.
Texniki yoxlamalar üçün, əl ilə baxış zamanı aşkar olmaya biləcək dublikat məzmun problemlərini müəyyən etmək üçün alətlərdən istifadə edin. Siteliner və ya SEMrush-dakı Dublikat Məzmun hesabatı kimi alətlər, böyük mətn bloklarının müxtəlif URL-lərdə harada təkrarlandığını vurğulaya bilər. Shopify mühitində bu, çox vaxt eyni məzmuna malik unikal URL-lər yaradan məhsul etiketləri və kateqoriya filtrləri ilə baş verir. Bu texniki detalları başa düşmək çox vacibdir, çünki axtarış sistemləri sayt arxitekturasının təsadüfi nəticəsi olsa belə, təkrarlanan səhifələrlə sistemi manipulyasiya edən saytları cəzalandıra bilər.
Nazik və ya dublikat məzmunla necə davranmaq olar?
Çox az dəyər verən və az sözdən ibarət olan nazik məzmun tapdıqda, üç əsas seçiminiz var: genişləndirmək, birləşdirmək və ya silmək. Mövzu brendiniz üçün vacibdirsə, məzmunu yeni araşdırmalar, şəkillər və ekspert fikirləri ilə genişləndirmək ən yaxşı yoldur. Bununla belə, oxşar mövzular haqqında üç qısa məqaləniz varsa, onları bir hərtərəfli bələdçidə birləşdirmək daha yaxşıdır. Bu, üç ayrı, zəif səhifədən daha çox geriyə keçid qazanmağa və daha geniş uzun quyruqlu açar sözlər üçün reytinq qazanmağa daha çox meylli olan daha güclü bir aktiv yaradır.
Bir neçə il əvvəlki köhnə şirkət elanları və ya müddəti bitmiş promosyon səhifələri kimi heç bir məqsədə xidmət etməyən səhifələr üçün ən yaxşı hərəkət adətən onları silmək və 301 yönləndirməsini həyata keçirməkdir. Hər hansı bir qalıq trafikin və ya keçid kapitalının itirilməməsini təmin etmək üçün köhnə URL-i ən uyğun cari səhifəyə yönləndirin. Yönləndiriləcək uyğun səhifə yoxdursa, axtarış sistemlərinə səhifənin daimi olaraq silindiyini bildirmək üçün 410 status kodundan istifadə edilə bilər. Bu təmizləmə prosesi sayt arxitekturanızı daha çevik edir və axtarış sistemlərinin domeninizin əsas fokusunu daha aydın başa düşməsinə kömək edir.
Qalan yüksək potensiallı aktivləri optimallaşdırmaq
Qarışıqlığı aradan qaldırdıqdan sonra saxlamağa qərar verdiyiniz səhifələri təkmilləşdirməyə diqqət yetirin. Bu, cari ən yaxşı təcrübələrə uyğunlaşmaq üçün səhifədaxili SEO elementlərini yeniləməyi əhatə edir. Əsas açar sözünüzün mətnin ilk yüz sözünə daxil edildiyinə və alt başlıqlarınızın əlaqəli semantik terminlərdən istifadə etdiyinə əmin olun. Şəkil alt mətninizi yoxlayın ki, onun vizual məzmunu əlçatanlıq və axtarış botları üçün dəqiq təsvir etdiyinə əmin olun. Məsələn, ümumi şəkil adı əvəzinə, şəkil axtarışı reytinqlərinə kömək edən və oxucuya kontekst təmin edən təsviri bir addan istifadə edin.
Daxili keçid optimallaşdırma prosesinin güclü bir hissəsidir. Auditiniz zamanı yeni yenilənmiş məzmununuza keçid edə biləcək yüksək nüfuzlu səhifələri müəyyən edin. Bu, keçid kapitalını saytınız boyunca yaymağa kömək edir və vacib səhifələrinizin tapılmasını yaxşılaşdırır. Ümumi strategiya haqqında yüksək reytinqli bir yazınız varsa, həmin yazıdan yeni xüsusi bələdçinizə keçid əlavə etmək axtarış sistemlərinə bələdçinin əhəmiyyətli bir resurs olduğunu bildirir. Bu daxili struktur, saytınızı xüsusi biznes nişinizdə bir nüfuz kimi quran bir mövzu xəritəsi qurmağa kömək edir.
SEO auditi zamanı qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Tez-tez edilən bir səhv, mövcud geriyə keçidləri yoxlamadan məzmunu silməkdir. Bir səhifənin sıfır trafiki olsa belə, o, ümumi domen gücünüzə töhfə verən nüfuzlu veb saytlardan keçidlərə sahib ola bilər. Bu səhifələri 301 yönləndirməsi olmadan silirsinizsə, həmin nüfuzu itirirsiniz ki, bu da saytınızdakı digər səhifələr üçün reytinqlərin düşməsinə səbəb ola bilər. Qiymətli reytinq siqnallarını itirməmək üçün bir URL-i saytınızdan daimi olaraq silmək barədə yekun qərar verməzdən əvvəl onun keçid profilini görmək üçün Ahrefs və ya Moz kimi bir aləti həmişə yoxlayın.
Digər bir səhv, dəyişiklikləri izləmək üçün aydın bir sistem olmadan nəhəng bir veb saytı birdən-birə audit etməyə çalışmaqdır. Cədvəl və ya layihə idarəetmə aləti olmadan, hansı səhifələrin birləşdirilməli olduğunu və hansıların silinmək üçün işarələndiyini unutmaq asandır. Bu, natamam işə və qırıq daxili keçidlərə gətirib çıxarır ki, bu da istifadəçiləri məyus edir və axtarış sistemi krolerlərini çaşdırır. Audit sənədinizin ciddi versiya nəzarətini saxlamaq, hər bir komanda üzvünün hər bir URL-in cari vəziyyətini bilməsini təmin edir və optimallaşdırma mərhələsində ziddiyyətli yeniləmələrin baş verməsinin qarşısını alır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
İş axınınızı sınaqdan keçirmək üçün bu həftə saytınızın kiçik bir hissəsini, məsələn, tək bir bloq kateqoriyasını və ya xüsusi bir məhsul xəttini seçərək auditinizə başlayın. URL siyahınızı CMS-dən ixrac edin və onu son doxsan gün üçün Google Search Console-dan gələn klik məlumatları ilə uyğunlaşdırın. Performans baxımından səhifələrin son on faizini müəyyən edin və onların yenilənməli və ya silinməli olduğuna qərar verin. İdarə oluna bilən bir alt çoxluqla başlamaq, minlərlə səhifəsi olan bir saytı audit etməzdən əvvəl prosesinizi təkmilləşdirməyə imkan verir və layihənin məhsuldar qalmasını təmin edir.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · SEO