Amazon Enhanced Brand Content

Enhanced Brand Content məhsul təsvirinizin altındakı modul əsaslı bölmədir. Düzgün yazıldıqda, bu, insanların alış-veriş etməsinə mane olan xüsusi etirazları cavablandırır. Dekorasiya kimi yazıldıqda isə, bu, sadəcə bahalı boşluqdur.

Etirazları cavablandırmaq üçün yazılıb

Material yaradıcı brifinqdən deyil, sübutlardan qaynaqlanır. Biz sizin və rəqiblərinizin rəylərini insanların həqiqətən tərəddüd etdiyi məqamları tapmaq üçün araşdırırıq: ölçü, uyğunluq, davamlılıq, qutunun içindəkilər və ya onların xüsusi vəziyyətinə uyğun olub-olmaması.

Bu etirazlar modulun məzmununa çevrilir. Heç kimin sualı olmayan bir bölmə, hər kəsin sualı olan bir məqamı cavablandıra biləcək bir sahəni boşuna tutur.

Planlaşdırma üçün məhdudiyyət

Mobil. Amazon trafikinin çox hissəsi telefona gəlir, burada modullar şaquli şəkildə yığılır və uzun mətnlər istifadəçinin sürüşdürdüyü nöqtədən aşağıda sadəcə yox olur. Masaüstü dizayn faylında yaxşı oxunan bir tərtibat, praktikada funksional olaraq görünməz ola bilər.

Buna görə də, tərtibatlar təqdim edilməzdən əvvəl telefonda nəzərdən keçirilir və ən vacib etiraz dördüncü modulda deyil, birincidə cavablandırılır.

Müqayisə modulları, qəsdən istifadə olunur

Müqayisə modulu, variantları ölçüb-biçən alıcını axtarış nəticələrinə geri göndərmək əvəzinə, sizin öz çeşidləriniz daxilində saxlayır. Düzgün istifadə edildikdə, bu, baxış sessiyasını düzgün variantın düşünülmüş alışına çevirir. Səhlənkar istifadə edildikdə isə, bu, artıq baxdıqları məhsul haqqında şübhə yaradır.

Dekorativ deyil, indekslənmiş məzmun

Bu modulların daxilindəki mətn Amazon daxilində axtarıla biləndir. O, sadəcə sözləri ehtiva edən dizayn elementi kimi deyil, alıcıların həqiqətən axtardığı terminlərdən istifadə edilərək bu nəzərə alınmaqla yazılır.

Yazı mərhələsində rədd edilmənin qarşısı alınır

Amazon-un iddialar, zəmanətlər, qiymətlər və əlaqə məlumatları ilə bağlı siyasəti mətn yazılarkən tətbiq olunur. Rədd edilmənin heç bir xərc tələb etmədiyi məqam budur. Bunu dizayn və təqdimatdan sonra aşkar etmək istehsal dövrünə başa gəlir və siyahını gecikdirir.

Fərz edilən deyil, ölçülən

Konversiya dərəcəsi trafik əsasında əvvəl və sonra müqayisə edilir və həcm imkan verdikdə, dəyişikliyin sadəcə inanılan deyil, sübut edilmiş olması üçün Manage Your Experiments-dən istifadə edirik. Otaqdakı hər kəsin bəyəndiyi bir versiya sübut deyil.

Ən Çox Verilən 100 Sual – Ətraflı Cavablar

Ümumi Baxış

Amazon Enhanced Brand Content (EBC) nədir?

Amazon Enhanced Brand Content, indi rəsmi olaraq A+ Contentadlandırılır və brend sahiblərinə hekayəni və konversiya dərəcələrini yaxşılaşdırmaq üçün məhsul təfərrüat səhifələrini şəkillər, qrafiklər və formatlanmış mətn kimi zəngin media ilə təkmilləşdirməyə imkan verir.

EBC ilə A+ Content eynidirmi?

Bəli. “Enhanced Brand Content (EBC)” əsasən Seller Central-da istifadə olunan köhnə ad idi. Amazon bu funksiyanı həm Seller, həm də Vendor Central üçün A+ Content adı altında birləşdirdi.

A+ Content məhsul səhifəsində harada görünür?

A+ Content maddələrin altında və müştəri rəylərinin üstündə görünür, standart məhsul təsvirini əvəz edir.

Amazon niyə A+ Content-i təqdim etdi?

Amazon A+ Content-i müştəri təcrübəsini yaxşılaşdırmaq, geri qaytarmaları azaltmaq, konversiyaları artırmaq və brendlərə məhsullarını vizual olaraq fərqləndirməyə kömək etmək üçün təqdim etdi.

A+ Content məcburidirmi?

Xeyr. Bu isteğe bağlıdır, lakin brend qeydiyyatından keçmiş satıcılar üçün tövsiyə olunur.

Uyğunluq və Giriş

Amazon A+ Content-dən kimlər istifadə edə bilər?

Yalnız Amazon Brand Registry tərəfindən təsdiqlənmiş satıcılar və vendorlar A+ Content yarada bilərlər.

Ticarət nişanına ehtiyacım varmı?

Bəli. Amazon Brand Registry-də qeydiyyatdan keçmək üçün qeydiyyatdan keçmiş və ya gözləmədə olan ticarət nişanı tələb olunur.

Satıcılar (resellers) A+ Content-dən istifadə edə bilərmi?

Yalnız rəsmi olaraq səlahiyyətli olduqları və qeydiyyatdan keçmiş brend altında siyahıya alındıqları təqdirdə.

A+ Content dünya üzrə mövcuddurmu?

Bəli, lakin mövcudluq və modul növləri bazardan asılı olaraq dəyişə bilər.

A+ Content Seller Central və Vendor Central üçün mövcuddurmu?

Bəli. Hər iki platforma A+ Content-i dəstəkləyir, baxmayaraq ki, Vendor Central tez-tez premium funksiyalara daha tez giriş əldə edir.

Xərclər və Qiymətləndirmə

Amazon A+ Content pulsuzdurmu?

Bəli. Əsas A+ Content uyğun brendlər üçün tamamilə pulsuzdur.

Premium A+ Content pulsuzdurmu?

Hazırda Premium A+ Content, Amazon-un meyarlarına cavab verən uyğun brendlər üçün pulsuzdur.

A+ Content Amazon rüsumlarına təsir edirmi?

Xeyr. Bu, yönləndirmə və ya yerinə yetirmə rüsumlarını dəyişmir.

Gizli xərclər varmı?

Yalnız qrafik dizayn, kopiraytinq və ya agentlik xidmətləri kimi xarici xərclər.

İnvestisiyaya dəyərmi?

Bəli. Brendlər tez-tez daha yüksək konversiya dərəcələri və daha aşağı geri qaytarma dərəcələri görürlər.

Performans və Konversiyalar

A+ Content satışı artırırmı?

Amazon, əsas A+ Content üçün konversiya artımlarını 5–8% və Premium üçün isə 20% qədər artım olduğunu bildirir.

A+ Content SEO-nu yaxşılaşdırırmı?

Dolayı yolla. A+ Content açar sözlər üçün indekslənmir, lakin daha yüksək konversiyalar üzvi performansı yaxşılaşdıra bilər.

Geri qaytarmaları azaldırmı?

Bəli. Daha yaxşı vizuallar və daha aydın izahatlar anlaşılmazlıqları azaldır.

Səhifədə keçirilən vaxtı artırırmı?

Bəli. Zəngin vizuallar alıcıların marağını daha uzun müddət saxlayır.

Brend etibarını artırırmı?

Mütləq. Peşəkar məzmun qəbul edilən etibarlılığı artırır.

Məzmun və Modullar

A+ Content-də hansı modullar mövcuddur?

Şəkil bannerləri, mətn blokları, müqayisə qrafikləri, brend hekayəsi modulları və (Premium üçün) video və hotspotlar.

Videolardan istifadə edə bilərəmmi?

Yalnız Premium A+ Content.

ilə.

23. GIF-lər əlavə edə bilərəmmi?

Xeyr. Animasiyalı GIF-lərə icazə verilmir. 24. Xarici keçidlər əlavə edə bilərəmmi?

Xeyr. A+ Content daxilində xarici keçidlərə icazə verilmir.

Digər Amazon məhsullarıma keçid verə bilərəmmi?

Bəli, müqayisə cədvəlləri və ya daxili ASIN istinadları vasitəsilə.

Şəkillər və Dizayn

Hansı şəkil icazəsi tələb olunur?

Adətən 970px enində bannerlər üçün minimum, yüksək keyfiyyətli və aydın görüntü ilə.

Həyat tərzi (lifestyle) şəkillərindən istifadə edə bilərəmmi?

Bəli və bu, şiddətlə tövsiyə olunur.

Şəkillərin içərisində mətn yerləşdirə bilərəmmi?

Bəli, lakin mətn mobil cihazlarda oxunaqlı olmalıdır.

Loqolara icazə verilirmi?

Bəli, xüsusilə brend hekayəsi modullarında.

Qablaşdırmanı göstərə bilərəmmi?

Bəli, dəqiq olduğu müddətcə.

Mətn Yazma Qaydaları

Tanıtım dilindən istifadə edə bilərəmmi?

Xeyr. “Ən yaxşı”, “#1” və ya “zəmanətli” kimi ifadələr qadağandır.

Endirimlərdən bəhs edə bilərəmmi?

Heç bir qiymət və ya tanıtım iddialarına icazə verilmir.

Müştəri rəylərindən istifadə edə bilərəmmi?

Heç bir rəy və ya təşəkkürnaməyə icazə verilmir.

Rəqiblərdən bəhs edə bilərəmmi?

Birbaşa və ya dolayı rəqib istinadları qadağandır.

Emojilərdən istifadə edə bilərəmmi?

Emojilərə icazə verilmir.

Uyğunluq və Siyasətlər

A+ Content Amazon tərəfindən yoxlanılırmı?

Bəli. Hər bir təqdimat əllə yoxlanılır.

Təsdiqlənmə nə qədər vaxt aparır?

Adətən 7–14 gün, bəzən daha sürətli.

A+ Content niyə rədd edilir?

Ümumi səbəblərə tanıtım iddiaları, aşağı şəkil keyfiyyəti və ya siyasət pozuntuları daxildir.

Rədd cavabına etiraz edə bilərəmmi?

Bəli. Siz redaktə edib yenidən təqdim edə bilərsiniz.

Amazon təsdiqlənmiş məzmunu sonradan silə bilərmi?

Bəli, siyasətlər dəyişərsə və ya pozuntular aşkar edilərsə.

Mobil və UX

A+ Content mobil cihazlara uyğundurmu?

Bəli, lakin modullar mobil cihazlarda fərqli görünür.

Mobil üçün əvvəlcədən dizayn etməliyəmmi?

Bəli. Amazon trafikinin 60%-dən çoxu mobil cihazlardan gəlir.

Mətn ölçüsü mobil cihazlarda dəyişirmi?

Bəli. Mətni minimal və oxunaqlı saxlayın.

Bütün modullar mobil cihazlarda görünür?

Əksəriyyəti görünür, lakin tərtibatlar şaquli şəkildə yığıla bilər.

Premium A+ mobil cihazlarda daha yaxşı işləyirmi?

Bəli, xüsusilə video ilə.

Premium A+ Content

Premium A+ Content nədir?

Video, interaktiv nöqtələr və daha böyük şəkillərlə A+ Content-in təkmilləşdirilmiş versiyası.

Kimlər Premium A+ üçün uyğundur?

Dərc edilmiş brend hekayəsi və çoxsaylı təsdiqlənmiş A+ siyahıları olan brendlər.

Premium A+ bütün bazarlarda mövcuddurmu?

Xeyr. Mövcudluq regiondan asılıdır.

Premium A+ daha yaxşı konversiya gətirirmi?

Bəli, xüsusilə mürəkkəb və ya yüksək qiymətli məhsullar üçün.

Premium A+ silinə bilərmi?

Bəli, əgər uyğunluq tələblərinə artıq cavab verilmirsə.

Brend Hekayəsi

Brend Hekayəsi modulu nədir?

A+ Content-in yuxarısında brend dəyərlərini və məhsullarını nümayiş etdirən xüsusi karusel.

Brend Hekayəsi məcburidirmi?

Xeyr, lakin şiddətlə tövsiyə olunur.

Brend Hekayəsi çoxsaylı ASIN-lərdə görünə bilərmi?

Bəli. Bir Brend Hekayəsi təkrar istifadə edilə bilər.

Brend Hekayəsi çoxsaylı dilləri dəstəkləyirmi?

Bəli, hər bazar üçün.

Brend Hekayəsini sonradan yeniləyə bilərəmmi?

Bəli, istənilən vaxt.

Çoxdilli və Beynəlxalq

A+ Content tərcüməyə ehtiyac duyurmu?

Bəli. Hər bazar lokallaşdırılmış məzmun tələb edir.

İngilis dili məzmununu qlobal miqyasda təkrar istifadə edə bilərəmmi?

Xeyr. Zəif lokallaşdırma konversiyalara zərər verir.

Amazon A+ Content-i avtomatik tərcümə edirmi?

Xeyr. Siz lokallaşdırılmış versiyaları yükləməlisiniz.

Bir neçə dili mərkəzləşdirilmiş şəkildə idarə edə bilərəmmi?

Qismən, lakin yeniləmələrin əksəriyyəti bazar üçün xüsusidir.

Mədəni adaptasiya vacibdirmi?

Bəli. Vizual görüntülər və mesajlar yerli gözləntilərə uyğun olmalıdır.

Strategiya və Ən Yaxşı Təcrübələr

A+ Content nə qədər uzun olmalıdır?

Faydaları izah edəcək qədər uzun, lakin yorucu olmayacaq qədər.

Bullet point-ləri təkrarlamalıyam?

Xeyr. Onları genişləndirmək daha yaxşıdır.

Xüsusiyyətlərə, yoxsa faydalara diqqət yetirməliyəm?

Əvvəlcə faydalar, sonra xüsusiyyətlər.

Hekayə danışmaq effektivdirmi?

Bəli. Hekayələr emosional əlaqə yaradır.

Müxtəlif versiyaları sınaqdan keçirməliyəmmi?

Bəli, Amazon-un A/B test alətlərindən istifadə edərək.

Analitika və Optimizasiya

A+ performansını izləyə bilərəmmi?

Bəli, Amazon Brand Analytics və eksperimentlər vasitəsilə.

Amazon A/B testi təqdim edirmi?

Bəli, A+ Content eksperimentləri üçün.

Hansı göstəricilər daha vacibdir?

Konversiya dərəcəsi, satış artımı və geri qaytarılma dərəcəsi.

A+ Content-i nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?

Hər 6–12 aydan bir və ya əsas dəyişikliklərdən sonra.

Mövsümi yeniləmələr kömək edə bilərmi?

Bəli, əgər qaydalara uyğundursa.

Texniki Suallar

A+ Content siyahıları poza bilərmi?

Xeyr, lakin səhvlər görüntülənməyə mane ola bilər.

Birdən çox A+ versiyası mövcud ola bilərmi?

Bəli, lakin hər ASIN üçün yalnız biri aktiv ola bilər.

Ana və alt ASIN-lər A+ Content-i paylaşa bilərmi?

Bəli, əgər uyğundursa.

A+ Content kopyalana bilərmi?

Bəli, Amazon-un dublikat alətləri vasitəsilə.

A+ Buy Box-a təsir edirmi?

Dolayı yolla, konversiya performansı vasitəsilə.

Ümumi Səhvlər

76. Həddindən artıq mətndən istifadə

Məzmunun yüklənməsi oxunaqlılığı azaldır.

77. Aşağı keyfiyyətli şəkillər

Bulanıq şəkillər etibara zərər verir.

78. Mobil tərtibata məhəl qoymamaq

Mobil optimizasiya çox vacibdir.

79. Promosyon iddiaları

Bunlar rədd edilməyə səbəb olur.

80. Zəif lokallaşdırma

Hərfi tərcümələr effektivliyi azaldır.

Qabaqcıl Suallar

A+ Content özəl marka məhsulları üçün faydalıdırmı?

Bəli, xüsusilə fərqlənmək üçün.

Əmtəə məhsulları üçün faydalıdırmı?

Bəli, brendinq hələ də vacibdir.

A+ yeni məhsul satışlarına kömək edirmi?

Bəli, etibarı sürətləndirir.

A+ veb-saytı əvəz edə bilərmi?

Xeyr, lakin xarici trafikdən asılılığı azaldır.

A+ Content gələcəyə davamlıdırmı?

Bəli, Amazon onu genişləndirməyə davam edir.

Yekun Mülahizələr

A+ Content kiçik brendlər üçün buna dəyərmi?

Bəli, xüsusilə etibarlılıq üçün daha çox dəyərlidir.

Agentliklər A+ Content-i idarə edə bilərmi?

Bəli, bir çoxu bu sahədə ixtisaslaşıb.

ASIN-lər arasında ardıcıllıq vacibdirmi?

Bəli, brendin tanınması üçün.

A+ Content satışlara zərər verə bilərmi?

Yalnız pis icra edildikdə.

Peşəkar dizayn tövsiyə olunurmu?

Qətiyyətlə tövsiyə olunur.

Ekspert Səviyyəsində Suallar

A+ Content upsell-i dəstəkləyə bilərmi?

Bəli, müqayisə cədvəlləri vasitəsilə.

PPC xərclərini azalda bilərmi?

Dolayı yolla, daha yüksək konversiya dərəcələri vasitəsilə.

A+ brend reyestri müdafiəsinə kömək edirmi?

Dolayı yolla, mülkiyyət hüququnu möhkəmləndirərək.

A+ Content oğrular tərəfindən klonlana bilərmi?

Xeyr, yalnız brend sahibləri ona nəzarət edir.

Premium A+ gələcəkdirmi?

Çox güman ki, bəli.

SON 5 FAQ