Beynəlxalq SEO bazar araşdırması, rəqəmsal məzmununuzun müəyyən coğrafi bölgələrdə istifadəçi niyyəti ilə harada uyğunlaşdığını müəyyən etməklə başlayır. Bu proses qlobal böyümə üçün təməl yaratmaq məqsədilə axtarış həcmini, yerli rəqabəti və mədəni-linqvistik üstünlükləri təhlil etməyi əhatə edir. Fərziyyələr əvəzinə məlumatlara əsaslanan anlayışlara diqqət yetirməklə, üzvi görünmə üçün ən yüksək potensial təklif edən bazarlara üstünlük verə bilərsiniz. Uğur, texniki və məzmun strategiyanızı hədəf ərazilərinizdəki istifadəçilərin axtarış davranışlarına nə dərəcədə uyğunlaşdırdığınızdan asılıdır.
Genişlənmə üçün hansı bazarlara üstünlük verməlisiniz?
Beynəlxalq genişlənmə üçün bazar seçmək, cari analitika məlumatlarınıza və logistik imkanlarınıza dərindən baxmağı tələb edir. Google Analytics 4 hesabınızı açaraq və ‘Hesabatlar’ bölməsinə keçərək başlayın. ‘İştirak’ və sonra ‘Traffic acquisition’ seçin. Yerli məzmun olmadan artıq üzvi maraq qazandığınız yerləri görmək üçün trafikinizi ‘Ölkə’ üzrə filtrləyin. Müəyyən bir ölkədən davamlı ziyarətçi axını görürsünüzsə, həmin region ilk beynəlxalq SEO səyləriniz üçün əsas namizəddir. Brend məlumatlılığının artıq az da olsa mövcud olduğu bir bazarda böyümək, naməlum ərazidə sıfırdan başlamaqdan çox vaxt daha asandır.
Mövcud trafikdən kənarda, ümumi ünvanlana bilən bazarı və tələbi qarşılamaq qabiliyyətinizi nəzərə alın. Ev mebeli satan bir Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, təchizat zəncirinizin hədəf bölgəyə çatdırılmanı dəstəkləyib-dəstəkləmədiyini yoxlayın. Həmçinin yerli rəqabət səviyyələrini də nəzərə almalısınız. Müxtəlif ölkələrdə əsas məhsullarınız üçün axtarış marağını müqayisə etmək üçün Google Trends kimi alətlərdən istifadə edin. Marağın azaldığı regionlar əvəzinə, axtarış tendensiyalarının sabit olduğu və ya artdığı regionları axtarın. Yüksək tələbat və aşağı rəqabət olan bazar idealdır, lakin belə imkanlar nadirdir. Yerli rəqiblərlə müqayisədə fərqli dəyər təklifi təqdim edə biləcəyiniz bazarlara diqqət yetirin.
Yerli açar sözləri necə effektiv müəyyən etmək olar?
Beynəlxalq SEO-da açar sözlər sadəcə ev bazarınızdakı terminlərin birbaşa tərcüməsi deyil. Müxtəlif ölkələrdə insanlar eyni məhsulları axtarmaq üçün fərqli ifadələrdən, jarqonlardan və terminologiyadan istifadə edirlər. Məsələn, ABŞ-da istifadə olunan bir termin Böyük Britaniya və ya Avstraliyada tamamilə nəzərə alınmaya bilər. Dəqiq məlumat əldə etmək üçün lokallaşdırılmış axtarış alətlərindən istifadə edin və ya açar söz araşdırma alətinizin parametrlərini konkret ölkəyə uyğunlaşdırın. Toxum açar sözlərinizi daxil edin və platforma tərəfindən təqdim olunan təklifləri təhlil edin. Yerli istifadəçilərin öz problemlərini və həll yollarını necə təsvir etdiyini əks etdirən terminləri axtarın.
Açar söz məlumatlarını toplayarkən, hər bir terminin arxasındakı axtarış niyyətinə diqqət yetirin. İstifadəçilər dərhal almaq istəyirlər, yoxsa məlumatlılıq mərhələsindədirlər? Hər bir dil və region üçün bütün müştəri səyahətini əhatə edən açar söz xəritəsi qurmalısınız. Yalnız tərcümə proqramlarına etibar etməyin. Bunun əvəzinə, sənayenin mədəni kontekstini anlayan doğma dildə danışanlar və ya yerli mütəxəssislərlə işləyin. Onlar avtomatlaşdırılmış alətlərin qaçırdığı nüansları, məsələn, tələbatdakı mövsümi dəyişiklikləri və ya axtarış davranışına təsir edən mədəni bayramları görə bilərlər. Bu addım məzmununuzun hədəf auditoriya ilə rezonans doğurmasını təmin etmək üçün vacibdir.
Rəqabət mühitinin qiymətləndirilməsi
Hədəf açar sözləriniz olduqdan sonra, hədəf ölkədəki axtarış nəticələri səhifələrini (SERP) qiymətləndirin. Nəticələri yerli istifadəçi kimi görmək üçün VPN və ya proksi alətindən istifadə edin. Yerli brauzer nəticələrinizə etibar etməyin, çünki onlar çox vaxt şəxsi axtarış tarixçəniz tərəfindən təhrif olunur. Gizli pəncərəni açın və hazırda ən yaxşı açar sözləriniz üçün hansı vebsaytların sıralandığını müşahidə edin. İlk yerlərdə yerli bizneslər, qlobal nəhənglər və ya xəbər portalları üstünlük təşkil edir? Əgər ilk səhifə yüksək domen nüfuzuna malik böyük, qurulmuş brendlərlə doludursa, rəqabət aparmaq üçün daha güclü məzmun strategiyasına ehtiyacınız olacaq.
Ən yaxşı nəticələrdə görünən məzmun növlərini təhlil edin. İstifadəçi uzunmüddətli bələdçi, məhsul kateqoriyası səhifəsi və ya video gözləyir? Əgər ən yaxşı nəticələrin hamısı məhsul səhifələridirsə, bloq yazısı ilə sıralanmağa çalışmamalısınız. Əgər nəticələrdə xəbər saytları üstünlük təşkil edirsə, nüfuz qazandıran PR strategiyalarına diqqət yetirməli ola bilərsiniz. SERP-lərdə görünən xüsusiyyətlərə də diqqət yetirin. ‘İnsanlar həmçinin soruşur’ qutularını və ya şəkil karusellərini görürsünüzsə, bunlar daha çox görünürlük əldə etmək üçün fürsətlərdir. Məqsədiniz rəqiblərinizin buraxdığı boşluqları doldurmaqdır.
Beynəlxalq araşdırma aparmaq üçün əsas addımlar
- Mövcud üzvi marağı olan ölkələri tapmaq üçün Google Analytics 4 trafik hesabatlarını nəzərdən keçirin.
- Region üçün xüsusi açar söz aləti parametrlərindən istifadə edərək əsas məhsullarınız üçün axtarış həcmini yoxlayın.
- Faktiki yerli nəticələri görmək üçün əl ilə SERP yoxlamaları aparmaq üçün VPN-dən istifadə edin.
- Mədəni uyğunluğu təmin etmək üçün açar söz siyahılarını doğma dildə danışanlarla təsdiqləyin.
- Ən yüksək sıralanan yerli rəqiblərin domen nüfuzunu və məzmun formatlarını qiymətləndirin.
- Hədəf ölkənin təqviminə xas olan mövsümi axtarış tendensiyalarını müəyyən edin.
Alien Road beynəlxalq SEO araşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərə yeni bazarlara daxil olmağa kömək etmək üçün strukturlaşdırılmış prosesi izləyirik. Biz müştərinin cari beynəlxalq mövcudluğunun baza auditini aparmaqla başlayırıq. Saytın hədəf dillərdə və ya regionlarda artıq indekslənib-indekslənmədiyini görmək üçün Search Console-dan məlumatlardan istifadə edirik. Sonra, konversiya məlumatlarına və axtarış həcminə əsaslanaraq hədəf ölkələrin prioritet siyahısını yaradırıq. Komandamız performansı dəqiq izləmək üçün yerli izləmə mühitləri qurur. Biz müştərinin tarixi performans göstəricilərini yerli axtarış davranışı ilə bağlı üçüncü tərəf məlumatları ilə birləşdirərək təxminlərdən qaçırıq.
Tipik bir əməkdaşlıq üçün biz müştəriyə strategiyanı icra edilə bilən tapşırıqlara çevirən ətraflı açar söz xəritələndirmə sənədi təqdim edirik. Biz Hreflang tətbiqi kimi texniki tələbləri müəyyən edirik və məzmun komandasına lokallaşdırılmış ton və terminologiya üzrə rəhbərlik edirik. Alien Road alt qovluqlar və ya ccTLD-lər kimi texniki infrastrukturun müştərinin uzunmüddətli məqsədlərinə uyğun olmasını təmin edir. Daha sonra biz həftəlik hesabat dövrləri vasitəsilə tərəqqini izləyirik və ən çox keyfiyyətli trafik gətirən terminlərə əsasən açar söz fokusunu tənzimləyirik. Bu sistemli yanaşma bizə aşağı niyyətli açar sözlərə resurs israf etmədən əməliyyatları miqyaslandırmağa imkan verir.
Hansı texniki amilləri yoxlamalısınız?
Texniki SEO beynəlxalq strategiyanızın skeletidir. Ölkə kodu üst səviyyə domen (.de kimi ccTLD), alt domen (de.example.com) və ya alt qovluq (example.com/de/) istifadə edəcəyinizə qərar verməlisiniz. Hər bir yanaşmanın server quraşdırmanız və link kapitalınız üçün fərqli nəticələri var. ccTLD axtarış sistemlərinə saytın konkret ölkə üçün olduğunu bildirən aydın siqnal göndərir ki, bu da yerli sıralamalara kömək edə bilər. Lakin bu, ayrı domenlərin idarə olunmasını tələb edir. Alt qovluqların saxlanması çox vaxt daha asandır və əsas saytınızın domen nüfuzunu paylaşır. Büdcənizə və texniki resurslarınıza uyğun strukturu seçin.
Struktur seçdikdən sonra Hreflang teqlərini düzgün tətbiq etməlisiniz. Bu teqlər axtarış sistemlərinə səhifənin hansı versiyasının hansı dil və region üçün nəzərdə tutulduğunu bildirir. Saytınızda ingilis dilində bir səhifə və Kanada istifadəçiləri üçün fransız dilində bir səhifə varsa, Hreflang düzgün versiyanın düzgün istifadəçi üçün axtarış nəticələrində görünməsini təmin edir. Buradakı səhvlər ümumi sıralamalarınıza zərər verə biləcək dublikat məzmun problemlərinə gətirib çıxarır. Google Search Console ‘Beynəlxalq Hədəfləmə’ hesabatından və ya üçüncü tərəf tarama alətlərindən istifadə edərək Hreflang tətbiqinizi yoxlayın. Daha çox dilə keçdikcə səhv riskini azaltmaq üçün konfiqurasiyanı sadə saxlayın.
Beynəlxalq araşdırmada qaçınılması lazım olan ümumi tələlər
- SEO məzmunu üçün maşın tərcüməsinə etibar etmək, bu çox vaxt yerli kontekstdən və açar söz uyğunluğundan məhrum olur.
- Bəzi ölkələrin Google-u əsas axtarış aləti kimi istifadə etməməsi səbəbindən yerli axtarış sistemlərinin təsirini nəzərə almamaq.
- Avropadakı GDPR kimi məlumatların toplanmasına və kukilərin izlənilməsinə təsir edən fərqli məxfilik qanunlarını nəzərə almamaq.
- Yeni regionda nüfuz qazanmaq üçün çox vaxt lazım olan yerli backlink profillərinin vacibliyini gözdən qaçırmaq.
- Bir ölkədə uğurlu strategiyanın qonşu ölkədə tamamilə eyni şəkildə işləyəcəyini güman etmək.
Bu həftə haradan başlamalı
Beynəlxalq SEO səyahətinizə bir prioritet bazar seçməklə başlayın. Həmin yerdən hər hansı mövcud üzvi trafikinizin olub-olmadığını görmək üçün cari sayt analitikanızı nəzərdən keçirərək başlayın. Hədəfiniz olduqdan sonra, ilk beş məhsulunuz üçün əl ilə SERP təhlili aparın. Tapdığınız rəqibləri sənədləşdirin və sıralanmaq üçün istifadə etdikləri məzmun növlərini müəyyən edin. Hədəf auditoriyanızın istifadə etdiyi dili və terminologiyanı başa düşmək üçün yerli sənaye forumlarını və ya sosial media qruplarını oxumağa vaxt sərf edin. Həftənin sonuna qədər on prioritet açar sözdən ibarət aydın siyahınız və rəqabət mühiti haqqında əsas anlayışınız olmalıdır. Bu təməl sizə həm aktual, həm də effektiv məzmun planı qurmağa imkan verəcək.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · SEO