Yüksək konversiyalı məhsul demolarının çəkilişi aydın problem həllinə və istifadəçi interfeysini və ya fiziki məhsulu lazımsız diqqət yayındırmaları olmadan hərəkətdə göstərməyə yönəlir. Siz bu videoları həllinizin cavab verdiyi əsas problemi müəyyənləşdirərək və hər səhnəni konkret bir fayda ilə əlaqələndirərək yaradırsınız. Bu yanaşma izləyicilərin təklifinizin gündəlik iş axınlarına necə uyğunlaşdığını və ya dərhal qarşılaşdıqları çətinlikləri ilk kadrdan necə həll etdiyini dəqiq başa düşməsini təmin edir.
Çəkilişə başlamaq üçün hansı avadanlıqlar lazımdır?
Yaxşı konversiya gətirən yüksək keyfiyyətli məhsul demoları hazırlamaq üçün peşəkar studiyaya ehtiyacınız yoxdur. Ekran əsaslı məhsullar üçün OBS Studio və ya Camtasia kimi proqramlar masaüstü mühitinizin aydın şəkildə qeydə alınmasına imkan verir. Fiziki məhsulları çəkərkən sabit ştativli müasir smartfon əksər rəqəmsal platformalar üçün kifayət qədər ayırdetmə təmin edir. Əsas prioritet həmişə aydın səs olmalıdır, buna görə də sadə xarici yaxalıq mikrofonuna sərmayə qoymaq bahalı kamera korpusu almaqdan daha çox təsir göstərir.
İşıqlandırma izləyicilərin məzmununuzun peşəkarlığını necə qavramasında mühüm rol oynayır. Fiziki bir demo çəkirsinizsə, dərinlik yaratmaq və kəskin kölgələrdən qaçmaq üçün əsas işıq mənbəyinizi məhsula qırx beş dərəcəlik bucaq altında yerləşdirin. Pəncərədən gələn təbii işıq kömək edə bilər, lakin sabit süni işıqlandırma ab-havaya və xüsusi detalların görünməsinə tam nəzarət imkanı verir. Ekran qeydləri üçün kursorun böyük və aydın göründüyünə, səliqəli görünüş saxlamaq üçün isə masaüstü ikonlarındakı qarışıqlığı təmizlədiyinizə əmin olun.
Məhsul demosunun ssenarisini necə qurmalısınız?
Yaxşı qurulmuş ssenari izləyicini sınaq versiyasına qeydiyyatdan keçmək və ya açılış səhifəsini ziyarət etmək kimi konkret bir hərəkətə doğru istiqamətləndirən məntiqi ardıcıllığı izləyir. Potensial müştərinizin hazırda qarşılaşdığı problemi aydın şəkildə təyin edən cəlbedici bir girişlə başlayın. Sonra yalnız ən vacib xüsusiyyətləri vurğulayaraq məhsulunuzu həmin problemi həll etmək üçün xüsusi vasitə kimi təqdim edin. Bütün funksiyaları tək-tək sadalamaqdan çəkinin, çünki bu, çox vaxt izləyicini yorur və konversiya nisbətlərini azaldır.
Hekayənizi məhsulunuzun texniki xüsusiyyətlərinə deyil, nəticələrinə yönəldin. Məsələn, tapşırıq idarəetmə aləti satırsınızsa, sadəcə idarə panelindəki düymələri klikləməklə kifayətlənməyin. Bunun əvəzinə, bir layihənin ‘Görüləcək’ sütunundan ‘Tamamlandı’ sütununa keçidini göstərin və bunun istifadəçiyə saatlarla mexaniki izləmə vaxtına necə qənaət etdirdiyini izah edin. Hər bir səhnə istifadəçi səyahətində bir addımı təmsil etməli və videonun sonunda izləyicidə məhsulu uğurla idarə edə biləcəyi hissini yaratmalıdır.
Ekran demolarını qeyd etmək üçün ən yaxşı təcrübələr
- Vizual qarışıqlığı azaltmaq üçün bütün brauzer əlfəcinlərini və masaüstü ikonlarını gizlədin.
- Mobil cihazlarda oxunaqlı olmasını təmin etmək üçün xüsusi UI elementlərini yaxınlaşdırın (zoom).
- İzləyicilərin hərəkətlərinizi başgicəllənmə olmadan izləməsinə kömək etmək üçün sabit kursor sürətindən istifadə edin.
- Bütün təqdimatı yenidən etmədən səhvləri kəsib çıxarmaq üçün kiçik seqmentlərlə qeyd aparın.
- Arxa fon səsini sadə saxlayın və onun səsləndirmənizlə rəqabət aparmadığından əmin olun.
Daha yüksək konversiya üçün demonuzu necə optimallaşdırmaq olar?
Konversiyanın optimallaşdırılması çox vaxt aydın fəaliyyətə çağırışlar (CTA) əlavə etdiyiniz post-prodakşn mərhələsində baş verir. Yüksək performanslı demo audioda qeyd olunan əsas faydaları gücləndirən mətn örtüklərini ehtiva edir. Shopify mağazasını və ya mürəkkəb SaaS platformasını nümayiş etdirirsinizsə, istifadəçinin klikləməli olduğu düyməyə diqqəti cəlb etmək üçün qrafik oxlardan və ya vurğulardan istifadə edin. Bu vizual işarələr istifadəçi təcrübəsindəki sürtünməni azaldan yol göstəriciləri rolunu oynayır.
Zamanlama da izləyicilərin məzmununuzla nə qədər müddət məşğul qalmasına təsir edən başqa bir aspektdir. Tipik olaraq, doxsan saniyədən qısa videolar daha uzun və təfərrüatlı dərsliklərdən daha yaxşı diqqət saxlayır. Məhsulunuz mürəkkəbdirsə, tək bir uzun və dağınıq təqdimat əvəzinə mövzuya uyğun qısa videolar silsiləsi yaratmağı düşünün. Bu, potensial müştərilərə tək bir cavab tapmaq üçün on dəqiqəlik videonu axtarmadan tam olaraq axtardıqlarını tapmağa imkan verir.
Çəkiliş zamanı qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- İzləyicinin çaşqınlığına səbəb olan mürəkkəb texniki izahatlar zamanı çox sürətlə danışmaq.
- Məhsulun özündən diqqəti yayındıran həddindən artıq keçidlərdən və ya effektlərdən istifadə etmək.
- Videonun sonunda aydın bir növbəti addım yolu təqdim etməmək.
- İstifadəçilərin videodan dərhal çıxmasına səbəb olan səs keyfiyyətinə laqeyd yanaşmaq.
- Diqqəti təqdim olunan məhsuldan yayındıran səliqəsiz bir mühitdə qeyd aparmaq.
Audio və səsləndirmə prosesinin idarə edilməsi
Səsləndirmənin aydınlığı istənilən uğurlu demonun əsasını təşkil edir. Öz səsinizi qeyd etməkdə rahat deyilsinizsə, yüksək keyfiyyətli mikrofondan istifadə etməyi və son çəkilişdən əvvəl tempinizi məşq etməyi nəzərdən keçirin. Bir çox yaradıcı ssenarini bir neçə dəfə ucadan oxumağın qeyri-təbii səslənən yöndəmsiz ifadələri müəyyənləşdirməyə kömək etdiyini görür. Arxa fon musiqisindən istifadə edirsinizsə, səsi elə aşağı səviyyədə saxlayın ki, səsləndirmənin aydınlığına mane olmadan ümumi ab-havanı dəstəkləsin.
Demonuzu post-prodakşn vasitəsilə təkmilləşdirmək
Montaj xam kadrları peşəkar marketinq aktivinə çevirdiyiniz mərhələdir. Ekran çəkilişləri zamanı yaranan boşluqları, uzun fasilələri və ya təsadüfi klikləri kəsmək üçün Adobe Premiere və ya DaVinci Resolve kimi proqramlardan istifadə edin. Keçidlərinizin kəsişmə (cross-fade) və ya düz kəsim kimi sadə olmasına diqqət yetirin, çünki parlaq animasiyalar çox vaxt köhnəlmiş və qeyri-peşəkar görünür. Alien Road sürət və dəqiqliyə diqqət yetirməyi, videonun cəlbedici olacaq qədər cəld, lakin məlumatlandırıcı olacaq qədər anlaşıqlı bir templə hərəkət etməsini təmin etməyi tövsiyə edir.
Yekun baxış və yayım strategiyası
Demonuzu yayımlamadan əvvəl mətn örtüklərinin kiçik ekranlarda oxunaqlı olmasını təmin etmək üçün videonu bir neçə cihazda nəzərdən keçirin. Səs səviyyələrinin balanslaşdırıldığını və fəaliyyətə çağırışınızın son on saniyədə aydın şəkildə deyildiyini və ya göstərildiyini yoxlayın. Video hazır olduqdan sonra sosial media və ya e-poçt kampaniyalarınızdan gələn istifadəçilərin diqqətini dərhal cəlb etmək üçün onu məhsulun açılış səhifəsində, ideal olaraq ilk görünən hissədə yerləşdirin.
Bu həftə başlamaq üçün məhsulunuzun konkret bir xüsusiyyətinə yönəlmiş doxsan saniyəlik video ssenarisini tərtib edin. İzahınızın tempini və aydınlığını yoxlamaq üçün kompüter ekranınızdan və ya telefonunuzdan istifadə edərək ilkin qaralama versiyanı qeyd edin. Harada vizual vurğular əlavə etməli və ya şifahi izahatlarınızı qısaltmalı olduğunuzu müəyyən etmək üçün bu ilkin qaralamadan istifadə edin. Təmiz versiyanı əldə etdikdən sonra onu əsas açılış səhifənizə yükləyin və növbəti iki həftə ərzində konversiya dərəcələrinizi izləyin.
Oxumağa davam edin: Video istehsalı · Video istehsalı