Uzun quyruqlu açar söz araşdırması, istifadəçilərin alış nöqtəsinə yaxın olduqda və ya çox xüsusi bir cavab axtardıqda axtarış sistemlərinə daxil etdikləri xüsusi, çox sözlü axtarış ifadələrini müəyyən etmək üçün strateji bir prosesdir. Bu açar sözlər adətən üç və ya daha çox sözdən ibarətdir və geniş, tək sözlü əsas terminlərlə müqayisədə daha aydın istifadəçi niyyətini təmsil edir. Bu ifadələri hədəfləməklə, bizneslər konversiya ehtimalı daha yüksək olan ziyarətçiləri cəlb edə bilərlər, çünki təqdim olunan məzmun onların dəqiq ehtiyaclarını ödəmək üçün uyğunlaşdırıla bilər. Tipik bir axtarış mühitində bu terminlər daha aşağı rəqabətə malikdir, bu da veb saytların effektiv şəkildə sıralanmasını asanlaşdırır.
Xüsusi Axtarış Sorğularının Dəyərini Müəyyən Etmək
Rəqəmsal marketinqdə ümumi bir model odur ki, axtarış trafikinin böyük hissəsi bir neçə yüksək həcmli sorğudan deyil, müxtəlif unikal, aşağı həcmli sorğulardan gəlir. Məsələn, ayaqqabı satan bir veb sayt, qlobal pərakəndə satış nəhəngləri ilə rəqabət səbəbindən ‘ayaqqabı’ termini üçün sıralanmağın demək olar ki, qeyri-mümkün olduğunu görə bilər. Bununla belə, ‘geniş ayaqlar üçün kişilərin suya davamlı qaçış ayaqqabıları’ kimi bir ifadəni hədəfləmək kiçik bir markaya niş auditoriyanı ələ keçirməyə imkan verir. Bu ziyarətçilər daha yüksək konversiya potensialına malikdirlər, çünki onlar tam olaraq nə istədiklərini bilirlər. Səhifəniz onların xüsusi sorğusuna dəqiq həll yolu təqdim etdikdə, satış ehtimalı əhəmiyyətli dərəcədə artır.
Uzun quyruqlu açar sözlər, ziyarətçilərin alış nöqtəsinə yaxın olduqda istifadə etmə ehtimalı daha yüksək olan daha uzun və daha xüsusi açar söz ifadələridir. Onlar adətən daha aşağı rəqabətə malikdirlər, çünki daha az şirkət bu dəqiq sətirlər üçün optimallaşdırma aparır. Tipik bir hesabda görürük ki, bu ifadələr çox vaxt ödənişli reklamda daha aşağı klik başına düşən xərclərə və üzvi nəticələrin ilk səhifəsinə daha sürətli yola malikdir. Bu, onları xam trafik rəqəmlərindən çox investisiya gəlirinə üstünlük verən hər hansı bir axtarış sistemi optimallaşdırma strategiyasının fundamental hissəsinə çevirir. Xüsusiliyə diqqət yetirmək, daha geniş kateqoriyalara genişlənməzdən əvvəl müəyyən bir niş daxilində nüfuz yaratmağa kömək edir.
Uzun quyruqlu ifadənin arxasındakı niyyəti necə müəyyən edirsiniz?
Uzun quyruqlu açar söz araşdırması apararkən istifadəçi niyyətini başa düşmək çox vacibdir. Əksər axtarış sorğuları məlumatlandırıcı, naviqasiya və ya əməliyyat kateqoriyalarına düşür. Məlumatlandırıcı sorğular çox vaxt ‘necə’, ‘niyə’ və ya ‘nədir’ kimi sözlərlə başlayır. Məsələn, ‘zamşa çəkmələri necə təmizləmək olar’ məlumatlandırıcı uzun quyruqlu açar sözdür. İstifadəçi məhsul deyil, bilik axtarır. Digər tərəfdən, ‘orqanik tünd qovrulmuş qəhvə dənələrini onlayn al’ kimi əməliyyat sorğuları pul xərcləməyə hazır olan bir şəxsi göstərir. Açar sözün huninin hansı mərhələsinə aid olduğunu müəyyən etmək, yaratdığınız məzmunun istifadəçinin kliklədikdə tapmağı gözlədiyi şeylə uyğunlaşmasını təmin edir.
Niyyəti dəqiq təhlil etmək üçün xüsusi bir ifadə üçün cari axtarış nəticələrini yoxlayın. Əgər ən yaxşı nəticələr hamısı bloq yazıları və bələdçilərdirsə, niyyət çox güman ki, məlumatlandırıcıdır. Əgər nəticələr məhsul səhifələrini və kateqoriya siyahılarını göstərirsə, niyyət əməliyyat xarakterlidir. Tipik bir SEO layihəsində bu niyyətləri sayt strukturunuza uyğunlaşdırmaq əsas vəzifədir. Bloqunuz üçün məlumatlandırıcı açar sözlərdən, xidmət və ya məhsul səhifələriniz üçün isə əməliyyat açar sözlərindən istifadə etməlisiniz. Bu uyğunlaşma istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırır və axtarış sistemlərinə saytınızın bu xüsusi sorğu növləri üçün müvafiq mənbə olduğunu bildirir, bu da zamanla daha yaxşı sıralamalara gətirib çıxarır.
Hansı pulsuz alətlər ən yaxşı açar söz məlumatlarını təqdim edir?
Gəlirli uzun quyruqlu açar sözləri tapmaq üçün həmişə bahalı proqram təminatına ehtiyacınız yoxdur. Google-un özü daxili axtarış funksiyaları vasitəsilə ən dəqiq məlumatlardan bəzilərini təqdim edir. Avtomatik tamamlama funksiyası başlamaq üçün əla yerdir; geniş bir termini və ardınca əlifba hərfi yazmaqla, istifadəçilərin real vaxt rejimində nə axtardıqlarını görə bilərsiniz. Həmçinin, axtarış nəticələri səhifəsindəki ‘İnsanlar da soruşur’ bölməsi birbaşa əsas mövzunuzla bağlı olan sual əsaslı uzun quyruqlu ifadələrin xəzinəsini təqdim edir. Bu suallar istifadəçilərin həll etməyə çalışdıqları real problemləri təmsil edir və onları xüsusi bloq yazıları və ya FAQ bölmələri üçün mükəmməl edir.
- Google Avtomatik Tamamlama: Trend olan və ümumi axtarışlara əsaslanan real vaxt təklifləri təqdim edir.
- İnsanlar da soruşur (PAA): İstifadəçilərin əsas terminlə yanaşı tez-tez axtardıqları əlaqəli sualları göstərir.
- Google Search Console: İnsanların mövcud məzmununuzu tapmaq üçün istifadə etdikləri faktiki sorğuları göstərir.
- AnswerThePublic: İnsanların müəyyən bir açar söz ətrafında istifadə etdikləri sualları və ədatları vizuallaşdırır.
- Google Trends: Uzun quyruqlu bir ifadənin zamanla populyarlıq qazanıb-qazanmadığını və ya itirdiyini müəyyən etməyə kömək edir.
Digər yüksək effektiv üsul Google axtarış nəticələri səhifəsinin altındakı ‘Əlaqəli axtarışlar’ bölməsindən istifadə etməkdir. Bunlar Google-un alqoritminin orijinal axtarışla sıx bağlı olduğunu müəyyən etdiyi ifadələrdir. Əl işi şamlar satan bir Shopify mağazası üçün ‘ətirli şamlar’ axtarışı ‘stressdən azad olmaq üçün təbii soya şamları’ və ya ‘yataq otağı üçün uzunmüddətli lavanda şamları’ kimi əlaqəli terminləri üzə çıxara bilər. Bunlar artıq sübut edilmiş marağa malik hazır uzun quyruqlu açar sözlərdir. Bunları məzmun strategiyanıza daxil etmək sizə bir mövzunu daha əhatəli şəkildə əhatə etməyə imkan verir ki, bu da saytınızın daha geniş çeşidli əlaqəli terminlər üçün sıralanmasına kömək edə bilər.
Gizli inciləri tapmaq üçün Google Search Console-dan necə istifadə edə bilərsiniz?
Google Search Console, yəqin ki, uzun quyruqlu açar söz araşdırması üçün ən az istifadə olunan alətdir. Performans hesabatına baxaraq, saytınızın axtarış nəticələrində görünməsinə səbəb olan sorğuların siyahısını görə bilərsiniz. Yüksək təəssürat sayına, lakin aşağı klikləmə nisbətinə (CTR) malik açar sözlər axtarın. Bu, çox vaxt saytınızın hələ tam optimallaşdırmadığınız xüsusi uzun quyruqlu ifadə üçün ikinci və ya üçüncü səhifədə sıralandığını göstərir. Əgər ‘isti yoqa üçün ən yaxşı ekoloji cəhətdən təmiz yoqa döşəkləri’ kimi bir ifadə tapsanız və 15-ci mövqedə olduğunuzu görsəniz, bu mövzu üçün xüsusi bir bölmə və ya yazı yaratmaq sizi tez bir zamanda ilk səhifəyə çıxara bilər.
Bu sorğuları təhlil edərkən istifadəçilərin istifadə etdiyi dəqiq ifadələrə diqqət yetirin. Bəzən onlar daxili sənaye jarqonunuzdan fərqli dildən istifadə edirlər. Məsələn, bir proqram təminatı şirkəti ‘müştəri əldə etmə sistemi’ terminindən istifadə edə bilər, müştəriləri isə ‘kiçik biznesim üçün necə daha çox potensial müştəri əldə edə bilərəm’ axtarışını edirlər. Search Console-da bu istifadəçi mərkəzli uzun quyruqlu ifadələri müəyyən etməklə, başlıqlarınızı, meta teqlərinizi və mətninizi auditoriyanızın dilinə uyğunlaşdıra bilərsiniz. Bu düzəliş çox vaxt yeni geri keçidlər (backlinks) yaratmağa ehtiyac olmadan aktuallıq və axtarış görünürlüyündə dərhal yaxşılaşma ilə nəticələnir.
Açar sözlərin genişləndirilməsi üçün addım-addım proses
Uzun quyruqlu açar sözlər siyahısını qurmaq, geniş ideyalardan xüsusi imkanlara keçmək üçün sistemli yanaşma tələb edir. Əsas biznesinizi təsvir edən bir toxum açar sözü ilə başlayın. Oradan, 50-dən 100-ə qədər variasiya siyahısı yaratmaq üçün yuxarıda qeyd olunan alətlərdən istifadə edin. Bu siyahıya sahib olduqdan sonra onları aktuallıq və niyyətə görə süzgəcdən keçirməlisiniz. Hər bir uzun quyruqlu açar söz təqib etməyə dəyməz; bəziləri o qədər aşağı həcmə malik ola bilər ki, məzmun yaratmaq üçün səy potensial trafikdən üstün olur. Açar sözün aşağı rəqabətə malik olacaq qədər xüsusi, lakin hər ay ən azı bir neçə nəfər tərəfindən axtarılacaq qədər geniş olduğu bir tarazlığı hədəfləyin.
- Addım 1: Əsas məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi təmsil edən əsas toxum açar sözlərinizi müəyyən edin.
- Addım 2: Bu toxumların sual əsaslı variasiyalarını tapmaq üçün Google Avtomatik Tamamlama və PAA-dan istifadə edin.
- Addım 3: Rəqiblərin bloqlarını yoxlayın ki, hansı xüsusi niş mövzularını uğurla əhatə etdiklərini görəsiniz.
- Addım 4: Məlumatlandırıcı sorğuları əməliyyat xarakterli olanlardan ayıraraq siyahınızı niyyətə görə süzgəcdən keçirin.
- Addım 5: Xüsusi sorğuya cari nəticələrdən daha yaxşı cavab verən yüksək keyfiyyətli, xüsusi məzmun yaradın.
Açar sözləri müəyyən etdikdən sonra növbəti addım məzmunun xəritələnməsidir. Hər bir uzun quyruqlu ifadə üçün onun yeni bloq yazısına, yeni məhsul kateqoriyasına və ya sadəcə mövcud səhifədə yeni bölməyə layiq olub-olmadığına qərar verin. Əgər ‘kərpic evdə simsiz qapı zəngini necə quraşdırmaq olar’ kimi bir açar söz çox spesifikdirsə, yəqin ki, onun öz dərsliyinə ehtiyacı var. Bununla belə, bir neçə oxşar ifadə tapsanız, onları vahid əhatəli bələdçi altında qruplaşdıra bilərsiniz. Bu, saytınızdakı bir neçə səhifənin eyni axtarış termini üçün rəqabət apardığı açar söz kannibalizasiyasının qarşısını alır ki, bu da axtarış sistemlərini çaşdıra və sıralama potensialınızı azalda bilər.
Açar sözlərin müştəri səyahətinə xəritələnməsi
Uzun quyruqlu açar söz araşdırmanızın gəlirliliyini artırmaq üçün tapıntılarınızı müştəri səyahətinin müxtəlif mərhələləri ilə uyğunlaşdırmalısınız: məlumatlılıq, nəzərdən keçirmə və qərar. Məlumatlılıq mərhələsində istifadəçilər ümumi məlumat axtarırlar. ‘Niyə qazonum qəhvəyi rəngə çevrilir’ kimi açar sözlər bura düşür. Nəzərdən keçirmə mərhələsində onlar ‘qazonlar üçün üzvi və kimyəvi gübrə’ kimi ifadələrdən istifadə edərək həll yollarını müqayisə edirlər. Nəhayət, qərar mərhələsində onlar ‘yaz üçün üzvi azot gübrəsi al’ kimi yüksək spesifik əməliyyat terminlərindən istifadə edirlər. Bu mərhələlərin hər biri üçün məzmununuzun olması ilə siz istifadəçini ilkin problemindən alışa qədər yönləndirə bilərsiniz.
Bu huni əsaslı yanaşma, təsadüfi trafik cəlb etmədiyinizi, potensial müştərilərlə münasibət qurduğunuzu təmin edir. İstifadəçi məlumatlılıq mərhələsində faydalı bələdçinizi tapdıqda, markanıza etibar etməyə başlayır. Onlar nəzərdən keçirmə mərhələsində geri qayıdıb ətraflı müqayisə tapdıqda, bu etibar güclənir. Onlar almağa hazır olduqları vaxta qədər saytınız artıq onların zehnində bir nüfuz kimi qurulmuş olur. Bu strategiya, satış dövrünün daha uzun olduğu və konversiyadan əvvəl bir neçə təmas nöqtəsi tələb etdiyi B2B şirkətləri və ya yüksək qiymətli e-ticarət markaları üçün xüsusilə effektivdir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Səyahətinizə Google Search Console-a daxil olaraq və son üç ayın sorğu məlumatlarını ixrac edərək başlayın. Bu siyahını dörd və ya daha çox sözdən ibarət ifadələri tapmaq üçün süzgəcdən keçirin və onları təəssüratlara görə sıralayın. Orta mövqeyiniz 10 ilə 20 arasında olan ən azı beş açar söz müəyyən edin. Bunlar sizin dərhal imkanlarınızdır. Bu həftə, bu terminlər üçün sıralanan səhifələrdəki məzmunu daha ətraflı məlumat əlavə edərək, bu açar sözlərlə bağlı xüsusi suallara cavab verərək və başlıq teqlərinizin uzun quyruqlu niyyəti əks etdirdiyinə əmin olaraq yeniləyin. Bu kiçik düzəliş çox vaxt axtarış sistemləri səhifələrinizin yaxşılaşdırılmış aktuallığını tanıdıqca bir neçə həftə ərzində üzvi trafikdə ölçülə bilən artıma səbəb ola bilər.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · SEO