Trend olan məzmun ideyalarını tapmaq axtarış marağını, sosial söhbətləri və birbaşa auditoriya rəylərini izləmək üçün sistemli yanaşma tələb edir. Hədəf demoqrafik qrupunuzun artıq vaxt keçirdiyi platformalara diqqət yetirməklə və cavabsız qalan xüsusi sorğuları müəyyən etmək üçün axtarış funksionallığından istifadə etməklə ardıcıl mövzu xətti yarada bilərsiniz. Bu proses təxminləri aradan qaldırır və yaradıcı enerjinizin mövcud tələbatı olan mövzulara yönəldilməsini təmin edir.
Auditoriyanızın məhz indi nəyi axtardığını necə müəyyən edə bilərsiniz?
Axtarış sistemləri cari marağın ən etibarlı göstəricisi olaraq qalır. Axtarış sətrinə sorğu daxil etdiyiniz zaman avtomatik tamamlama xüsusiyyəti insanların aktiv şəkildə nə axtardığının real vaxt rejimində siyahısını təqdim edir. Məsələn, əgər fitness brendini idarə edirsinizsə, ‘evdə məşq’ kimi ümumi termini daxil etmək ‘avadanlıq olmadan yeni başlayanlar üçün evdə məşq’ və ya ‘əzələ qazanmaq üçün evdə məşq planı’ kimi uzun quyruqlu variasiyaları üzə çıxaracaq. Bu təkliflər faktiki axtarış davranışını əks etdirir və növbəti məqaləniz və ya videonuz üçün birbaşa plan təqdim edir.
Tipik bir hesabda bu avtomatik tamamlama nəticələri əsas kəşf mexanizmi rolunu oynayır, çünki onlar toplanmış həcmə əsaslanır. Siz bu təklifləri cədvəldə sənədləşdirməli, istifadəçi məqsədinə görə kateqoriyalara ayırmalısınız. Bəzi sorğular məlumatvericidir, yəni istifadəçi müəyyən bir prosesi öyrənmək istəyir, digərləri isə tranzaksiondur və məhsul almaq istəyini göstərir. Məzmun strategiyanızı bu xüsusi məqsədlərə uyğunlaşdırmaqla, alış səyahətlərində doğru insanlara doğru zamanda çatmaq ehtimalınızı artırırsınız.
Hansı sosial media xüsusiyyətləri yaranan trendləri izləməyə kömək edir?
Sosial platformalar xüsusilə trend olan mövzuları nümayiş etdirmək üçün hazırlanmış alətləri inteqrasiya etmişdir. Bir çox platformada müəyyən bir bölgədə ən çox müzakirə olunan həştəqləri və xəbər elementlərini birləşdirən xüsusi ‘Trend’ bölməsi tapa bilərsiniz. Bu trendlər keçici ola bilsə də, brendinizi daha böyük mədəni söhbətlərə daxil etmək üçün yol təklif edir. Əsas hiylə geniş trend ilə xüsusi nişiniz arasındakı kəsişməni müəyyən etməkdir ki, məzmun məcburi deyil, orijinal hiss olunsun.
Məsələn, proqram təminatı şirkəti uzaqdan iş məhsuldarlığı ilə bağlı trend fərq edə bilər. Ümumi bir yazı yazmaq əvəzinə, komanda ‘Uzaqdan keçidlər zamanı bizim xüsusi alətdən istifadə edərək layihə iş axınlarını necə idarə etmək olar’ mövzusunda təlimat yarada bilər. Bu yanaşma yüksək trafiki olan mövzunu xüsusi xidmətlərinizə bağlayır. Hansı yazının ən çox qarşılıqlı əlaqə yaratdığını görmək üçün həftəlik sosial bildiriş panellərinizi və analitika idarə panellərinizi yoxlayın, çünki bu məlumatlar tez-tez izləyicilərinizin hazırda hansı suallara üstünlük verdiyini ortaya çıxarır.
Məzmun ideyasının izlənilməyə dəyər olub olmadığını necə qiymətləndirirsiniz?
Hər trend olan mövzu sizin xüsusi biznes məqsədlərinizə uyğun gəlmir. Potensial ideyaları onların təcrübənizə uyğunluğuna və müştəri problemini həll etmək qabiliyyətinə görə qiymətləndirməlisiniz. Əgər bir mövzu hal-hazırda məşhurdursa, lakin Alien Road tərəfindən təqdim olunan xidmətlərlə heç bir əlaqəsi yoxdursa, onu izləmək auditoriyanızı qarışdıra bilər və ya heç bir dönüşüm niyyəti olmayan ziyarətçiləri cəlb edə bilər. İstifadəçi marağı və brend avtoritetiniz arasındakı Ven diaqramının mərkəzində yerləşən mövzulara üstünlük verin.
İdeyanın potensialını ölçmək üçün rəqabət təhlilindən də istifadə edə bilərsiniz. Hansı mövzuların daha çox şərh və ya paylaşım aldığını görmək üçün rəqiblərinizin bloqlarına və ya sosial kanallarına baxın. Əgər rəqib əhəmiyyətli müzakirələrə səbəb olan bir yazı yazıbsa, daha hərtərəfli perspektiv, fərqli format və ya yenilənmiş məlumat təklif edə biləcəyinizi qiymətləndirin. Əgər söhbətdə hazırda çatışmayan əsl dəyər əlavə edə bilirsinizsə, mövzu təqviminizdə bir yeri haqq edir.
Məzmun generasiyası üçün daxili məlumatlardan istifadə
Daxili məlumatlarınız adətən məzmun ideyalarının ən çox nəzərdən qaçırılan mənbəyidir. Təkrar olunan sualları tapmaq üçün müştəri dəstəyi biletlərinizi, e-poçt sorğularınızı və çat qeydlərinizi nəzərdən keçirin. Əgər beş fərqli müştəri bir həftə ərzində eyni xüsusiyyət və ya xidmət məhdudiyyəti haqqında soruşursa, bu, həmin xüsusi suala cavab verən bloq yazısının və ya videonun zəruri olduğuna dair açıq siqnaldır. Bu növ məzmun çox təsirlidir, çünki o, mövcud müştərilərinizin üzləşdiyi real dünya sürtünmə nöqtələrini həll edir.
Komanda üzvlərinin bu sualları yarandıqca təqdim edə biləcəyi mərkəzləşdirilmiş ‘məzmun ehtiyatı’ yaradın. Növbəti ay üçün məzmununuzu planlaşdırmaq vaxtı gəldikdə, istifadəçi ehtiyaclarını qarşılayan sübut olunmuş mövzuların siyahısı artıq əlinizdədir. Bu üsul sıfırdan yeni ideyalar beyin fırtınası etmək təzyiqini azaldır və məzmun marketinqi səylərinizin müştəri məmnuniyyətinə və dəstək səmərəliliyinə birbaşa töhfə verməsini təmin edir.
Məzmun təqviminizi təşkil etmək üçün addım-addım proses
- Yeni trendlər əsasında hansı həmişəyaşıl parçaların yenilənməyə ehtiyacı olduğunu görmək üçün mövcud məzmunu yoxlayın.
- Ay üçün açar sözlər siyahısı qurmaq üçün axtarış avtomatik tamamlama və əlaqəli axtarış sorğularından istifadə edin.
- Ən azı üç tez-tez verilən sualı müəyyən etmək üçün müştəri dəstəyi qeydlərini nəzərdən keçirin.
- Müvafiq sənaye xəbərləri və ya həştəqlər üçün sosial media trend nişanlarını yoxlayın.
- Mövzunun mürəkkəbliyinə əsasən hər bir ideyaya müəyyən format (bloq, video, infoqrafika) təyin edin.
- Nəşr tarixi təyin edin və hər bir məzmun parçası üçün əsas məqsədi müəyyənləşdirin.
İdeyalarınızı təsirli məzmuna necə çevirmək olar
İdeyalar siyahınız olduqdan sonra növbəti addım bucağı və formatı müəyyənləşdirməkdir. ‘Rəqəmsal marketinq’ kimi geniş mövzu effektiv olmaq üçün çox qeyri-müəyyəndir. Onu müəyyən bir auditoriyaya və ya problemə daraltın. Məsələn, ‘rəqəmsal marketinq ipuçları’ əvəzinə, ‘kiçik Shopify mağazaları üçün lider mənbələrini necə izləmək olar’u sınayın. Bu spesifiklik məzmunu oxucu üçün daha faydalı və axtarış sistemləri üçün optimallaşdırmağı asanlaşdırır, çünki o, aydın və müəyyən edilmiş istifadəçi məqsədini hədəfləyir.
Məlumatlara ən yaxşı xidmət edən formatı nəzərdən keçirin. Əgər mövzu bir prosesin dərindən izahını tələb edirsə, nömrələnmiş addımları olan ətraflı bloq yazısı idealdır. Əgər mövzu vizual dəyişikliklər və ya sürətli ipuçları haqqındadırsa, video və ya şəkillərlə zəngin sosial yazı daha yaxşı nəticə verə bilər. Formatın mövzunun təbiətinə uyğunlaşdırılması istifadəçi təcrübəsinin yüksək keyfiyyətli olmasını və məlumatın ən məntiqli şəkildə istehlak edilməsini təmin edir.
Məzmun ideyaları axtararkən ümumi səhvlər
- Hər bir viral trendi, hətta əsas biznes şəxsiyyətinizlə əlaqəsi olmayanları da təqib etmək.
- Müştərilərinizin dəstək kanalları vasitəsilə birbaşa sizdən soruşduğu suallara məhəl qoymamaq.
- Mövcud yüksək performanslı məzmunu yeni məlumatlarla yeniləməmək.
- Axtarış məlumatlarını və ya rəyləri yoxlamadan auditoriyanızın nə istədiyini güman etmək.
- Xüsusi istifadəçi ağrı nöqtələrinə məhəl qoymadan yalnız yüksək həcmli açar sözlərə diqqət yetirmək.
Bu həftə haradan başlamalı
Müştəri dəstəyi qeydlərinizi nəzərdən keçirməklə və son ayın ən çox yayılmış üç sualını müəyyən etməklə bu həftə məzmun planlaşdırmanıza başlayın. Bu sualları, onlarla əlaqəli axtarış terminlərini və onlara cavab vermək üçün istifadə edəcəyiniz formatı sadalayan sadə cədvəl yaradın. Həftənin sonuna qədər təxminlərə deyil, real tələbata əsaslanan məzmun yaratmağınız üçün aydın istiqamətiniz olacaq. Bu fokuslanmış yanaşma səylərinizin ardıcıl və səmərəli qalmasını təmin edir.
Bu üç mövzu hazırlandıqdan sonra növbəti həftə üçün beş təkrar mövzu siyahısı qurmaq üçün axtarış avtomatik tamamlanmasından istifadə edərək iyirmi dəqiqə sərf edin. Bu tapşırıqlar üçün ardıcıl cədvəlin saxlanılması ideyaların tükənməsi kimi ümumi problemin qarşısını alır. Unutmayın ki, məqsəd auditoriyanıza ardıcıl dəyər təmin etməkdir. Onların problemlərini daim həll etdiyiniz zaman, etibar qazanırsınız və nişinizdə güclü mövqe saxlayırsınız.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi