Daha yaxşı nəticələr üçün Google Ads Keyfiyyət Hesabını necə yaxşılaşdırmaq olar

Keyfiyyət hesabı, reklamverənlərə rəqibləri ilə müqayisədə performanslarını anlamağa kömək etmək üçün Google tərəfindən təqdim olunan diaqnostik vasitədir. Bu, bütün hesabı əhatə edən bir metrika deyil, kampaniyalarınızdakı hər bir açar sözə verilən qranulyar bir hesabdır. 1 balı reklamınızın, açar sözünüzün və açılış səhifənizin istifadəçi axtarışına uyğun olmadığını, 10 balı isə yüksək dərəcədə uyğun bir təcrübəni bildirir. Bu hesab birbaşa reklam sıralamanıza və faktiki klik başına ödənişinizə təsir etdiyi üçün, hesabınızda yüksək orta göstərici saxlamaq hər hansı bir axtarış kampaniyası meneceri üçün əsas hədəfdir.

Ümumi bir nümunə ondan ibarətdir ki, aşağı ballar çox vaxt geniş açar söz hədəfləməsinin ümumi reklam mətni ilə birləşməsi nəticəsində yaranır. İstifadəçi məhsulun xüsusi bir modelini axtardıqda, lakin ümumi kateqoriya üçün reklam gördükdə, klikləmə nisbəti düşür. Bu, platformaya reklamınızın istifadəçi gözləntilərinə cavab vermədiyini bildirir. Açar sözləri daha kiçik qruplara bölməklə, reklam mətninin sorğuya xüsusi olaraq cavab verdiyinə əmin ola bilərsiniz ki, bu da zaman keçdikcə gözlənilən klikləmə nisbətinizi və uyğunluq ballarınızı təbii şəkildə yaxşılaşdırır.

Reklam uyğunluğu, açar sözünüzün reklamınızdakı mesajla nə dərəcədə uyğun olduğunu ölçür. Əgər açar sözünüz ‘marafon üçün qaçış ayaqqabıları’dırsa və reklam mətniniz yalnız ‘ucuz ayaqqabılar’ı qeyd edirsə, Google uyğunluq hesabınızı cəzalandıra bilər. Platforma reklam mətninin axtarış terminini əks etdirməsini gözləyir ki, istifadəçi axtardığını heç bir qeyri-müəyyənlik olmadan tapsın. Bu uyğunlaşma sağlam bir axtarış hesabının təməlidir və kampaniya strukturunuzdan və açar söz təşkilinizdən başlayır.

Bu metrikanı yaxşılaşdırmaq üçün axtarış terminləriniz və reklam qruplarınız arasındakı əlaqəni nəzərdən keçirməlisiniz. Bir qrupda çoxlu açar sözünüz varsa, onların hamısı üçün uyğun reklam mətni yazmaq demək olar ki, mümkün deyil. Uyğunluq səviyyələrinizi təmizləmək üçün aşağıdakı addımlardan istifadə edin:

• Yalnız bir-biri ilə sıx əlaqəli açar sözləri ehtiva edən daha kiçik reklam qrupları yaradın.
• Dəqiq açar sözü və ya onun yaxın variantını reklam başlıqlarınıza daxil edin.
• Reklamlarınızın uyğun olmayan axtarış sorğularında görünməsinin qarşısını almaq üçün mənfi açar sözlərdən istifadə edin.
• Reklam təsvirinin axtarılan açar sözün xüsusi üstünlüklərini vurğuladığından əmin olun.

Açılış səhifəsi təcrübəsi, istifadəçilər reklamınıza kliklədikdən sonra veb saytınızın onların gözləntilərinə nə dərəcədə cavab verdiyini qiymətləndirir. İstifadəçi xüsusi bir məhsul üçün reklama klikləyirsə və ümumi bir ana səhifəyə yönləndirilirsə, çox güman ki, saytı tez bir zamanda tərk edəcək. Google bunu çıxma dərəcəsi (bounce rate) və yüklənmə müddəti kimi metrikalar vasitəsilə izləyir. Sürətli, naviqasiyası asan və reklam məzmunu ilə dəqiq uyğunlaşan bir açılış səhifəsinin yüksək reytinq alma ehtimalı daha yüksəkdir ki, bu da ümumi keyfiyyət hesabınıza müsbət töhfə verir.

Tipik bir hesab, istifadəçi səyahəti sadələşdirildikdə performans artımı görəcək. İxtisaslaşdırılmış sənaye avadanlıqları satırsınızsa, trafikinizi ümumi əlaqə formasına yönləndirməyin. Bunun əvəzinə, istifadəçini xüsusi avadanlıq xüsusiyyətlərini, texniki spesifikasiyaları və aydın bir hərəkətə çağırışı (call to action) əks etdirən bir səhifəyə göndərin. Bu, axtarış sorğusundan son konversiya nöqtəsinə qədər məntiqi bir axın yaradır və həm istifadəçinin, həm də axtarış alqoritminin nəticədən razı qalmasını təmin edir.

Gözlənilən klikləmə nisbəti, açar sözünüz işə düşdükdə istifadəçinin reklamınıza klikləmə ehtimalının proqnozudur. Öz tarixi məlumatlarınıza əsaslanan faktiki klikləmə nisbətindən fərqli olaraq, gözlənilən nisbət digər reklamverənlərlə müqayisədə nisbi bir ölçüdür. Bunu yaxşılaşdırmaq üçün reklam mətninizi daha cəlbedici etməlisiniz. Xüsusi endirimlər, çatdırılma təklifləri və ya sizi rəqabətdən fərqləndirən unikal xidmət zəmanətləri kimi təklifinizi unikal edən şeylərə diqqət yetirin.

Auditoriyanızda nəyin rezonans doğurduğunu görmək üçün reklam mətninizin müxtəlif variantlarını sınaqdan keçirin. Məsələn, bəzi istifadəçilər qiymət yönümlü mesajlara daha yaxşı cavab verir, digərləri isə dəyər və ya keyfiyyət yönümlü mətnlərə üstünlük verir. Bu təcrübələri aparmaqla, ən yüksək nişanlanmanı (engagement) təmin edən dili müəyyən edə bilərsiniz. Klikləmə nisbətiniz artdıqca, Google reklamınızın uyğun və faydalı olduğunu tanıyır, bu da çox vaxt həmin açar söz üçün daha yaxşı keyfiyyət hesabına gətirib çıxarır.

Alien Road-da axtarış reklamlarının idarə olunmasına yanaşmamız cari hesab strukturunun hərtərəfli auditi ilə başlayır. Biz hər bir açar sözün reklam mətni və açılış səhifəsi ilə mükəmməl uyğunlaşdığı bir reklam qrupunda yerləşdirilməsini təmin etməyə diqqət yetiririk. Biz avtomatlaşdırılmış qısa yollardan istifadə etmirik; bunun əvəzinə, uyğunluqdakı boşluqları müəyyən etmək üçün axtarış termini hesabatlarının əl ilə nəzərdən keçirilməsinə üstünlük veririk. Tipik bir əməkdaşlıq üçün, biz ən aşağı keyfiyyət hesabına malik açar sözləri müəyyən etməklə başlayırıq və sonra uğursuz olan xüsusi komponenti — uyğunluq, açılış səhifəsi və ya gözlənilən CTR — təcrid etməyə çalışırıq.

Müştərilərimiz üçün bu metrikaları yaxşılaşdırmaq üçün xüsusi proseslər tətbiq edirik. Biz açılış səhifələrinin sürətli və mobil dostu olmasını təmin etmək üçün onları audit etməklə başlayırıq. Sonra, təbii tonu qoruyaraq əsas açar sözləri daha yaxşı daxil etmək üçün reklam mətnini yenidən yazırıq. Daha sonra, keyfiyyət hesabının bu dəyişikliklərə cavab olaraq necə dəyişdiyini müşahidə etmək üçün nəticələri 30 günlük bir pəncərədə izləyirik. Bu iterativ proses, hesabın uzunmüddətli sağlamlığını qurban vermədən yüksək performansı saxlamağa imkan verir.

Ümumi bir səhv, bütün açar sözlərin eyni dərəcədə vacib olduğunu düşünməkdir. Optimallaşdırma səylərinizi büdcənizə ən çox təsir edən yüksək həcmli açar sözlərə yönəltməlisiniz. Ümumi konversiyalarınıza az töhfə verən aşağı trafikli bir açar sözü optimallaşdırmağa vaxt sərf etsəniz, vaxtınızdan əhəmiyyətli bir geri dönüş görməyəcəksiniz. Resurslarınızı biznes hədəfləriniz üçün ən vacib olan yerlərə yönəldin.

Digər bir məsələ mənfi açar sözlər siyahınıza laqeyd yanaşmaqdır. Əgər reklamlarınız biznesinizə aid olmayan axtarışlar üçün görünürsə, klikləmə nisbətiniz zərər görəcək və bu, nəticədə keyfiyyət hesabınızı aşağı salacaq. Axtarış terminlərini nəzərdən keçirmək və uyğun olmayan sorğuları mənfi açar sözlər siyahınıza əlavə etmək üçün ciddi bir cədvəl saxlayın. Bu, trafikinizi təmiz saxlayır və reklamlarınızın yalnız xüsusi təklifinizlə maraqlanan istifadəçilərə göstərilməsini təmin edir.

Keyfiyyət hesabınızı izləmək kampaniya idarəetmə rutininizin müntəzəm bir hissəsi olmalıdır. Google Ads interfeysində açar söz görünüşünüzə ‘Keyfiyyət Hesabı’ sütununu əlavə edə bilərsiniz. Bu, hər bir açar söz üçün cari hesabı görməyə və zamanla irəliləyişləri izləməyə imkan verir. Dəyişikliklərinizi qeyd etmək faydalıdır ki, yeni açılış səhifələri və ya reklam mətni kimi xüsusi yeniləmələri keyfiyyət hesabınızdakı dəyişikliklərlə əlaqələndirə biləsiniz.

Performansınızı aylıq əsasda idarə etmək üçün aşağıdakı yoxlama siyahısından istifadə edin:

• Bütün aktiv açar sözlər üçün Keyfiyyət Hesabı sütununu yoxlayın.
• Dərhal nəzərdən keçirilməsi üçün 5-dən aşağı hesabı olan açar sözləri müəyyən edin.
• Standart sürət testi alətlərindən istifadə edərək açılış səhifəsinin yüklənmə müddətini nəzərdən keçirin.
• Uyğunluğu artırmaq üçün aşağı performanslı açar sözlər üçün reklam mətnini yeniləyin.
• Ən son axtarış termini hesabatlarına əsasən yeni mənfi açar sözlər əlavə edin.

Bu həftə optimallaşdırma səyahətinizə, hazırda keyfiyyət hesabı 5 və ya daha aşağı olan, xərclərə görə ilk 10 açar sözü müəyyən etməklə başlayın. Bunlar xərcləri azaltmaq və performansı artırmaq üçün ən böyük imkanlarınızdır. Bu açar sözlərlə əlaqəli xüsusi reklam qruplarını nəzərdən keçirməyə vaxt ayırın və açılış səhifələrinizin reklamda verilən vədi dəqiq əks etdirib-etdirmədiyini yoxlayın. Bu prioritet sahələri əvvəlcə düzəltməklə, hesabınızın sağlamlığına və səmərəliliyinə ən dərhal təsiri görəcəksiniz.

Unutmayın ki, keyfiyyət hesabı statik bir rəqəm deyil, hesabınızın istifadəçi niyyətinə nə dərəcədə xidmət etdiyinin canlı əksidir. Reklam uyğunluğunuzda və açılış səhifəsi təcrübənizdə ardıcıl, kiçik təkmilləşdirmələr daha səmərəli axtarış kampaniyası ilə nəticələnəcək. İstifadəçiyə diqqət yetirin, reklam qruplarınızı sıx saxlayın və reklamlarınızın hər hərracda yaxşı performans göstərməsini təmin etmək üçün təmiz bir açar söz siyahısı saxlayın. Bu metrikaları izləmək səbir tələb edir, lakin klik başına ödənişiniz və ümumi investisiya gəliriniz üçün uzunmüddətli faydalar əhəmiyyətlidir.

Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq