Google Shopping Kampaniya Performansınızı Necə Təkmilləşdirməli

Məhsul məlumat bazası hər bir Google Shopping kampaniyasının təməlidir. Əgər başlıqlarınız, təsvirlərimiz və atributlarınız qeyri-müəyyəndirsə, sistem əşyalarınızı uyğun axtarış sorğuları ilə uyğunlaşdırmaqda çətinlik çəkir. Google Merchant Center-də məhsul başlıqlarınızı yoxlamaqla başlayın. İlk 70 simvolda brendi, məhsul növünü və rəng və ya ölçü kimi əsas xüsusiyyətləri daxil edin. Bu, başlıq mobil cihazda və ya planşet ekranında kəsildikdə belə istifadəçilərin ən vacib məlumatı görməsini təmin edir.

Şəkil keyfiyyəti də klikləmə nisbətlərinizə təsir edir. Həddindən artıq mətn örtükləri, su nişanları və ya促销 nişanları olan şəkillərdən çəkinin. Google məhsulu sadə fonda aydın şəkildə göstərən yüksək dəqiqlikli şəkillərə üstünlük verir. Ardıcıl vizual üslub brendinizin rəqiblər şəbəkəsində seçilməsinə kömək edir. Əgər geyim satırsınızsa, hesabın dayandırılmasına səb ola biləcək siyasət pozuntularından qaçınmaq üçün şəkillərinizin məlumat bazanızda təyin edilmiş cins və yaş atributlarına uyğun olduğundan əmin olun.

Düzgün təklif strategiyasını seçmək tarixi məlumatlarınızdan və xüsusi məqsədlərinizdən asılıdır. Sabit konversiya axınınız varsa, Hədəf ROAS (Reklam Xərclərinə Qayıdış) kimi avtomatlaşdırılmış strategiyalar vaxta qənaət etməyə kömək edə bilər. Bu sistemlər satış ehtimalına əsasən hər bir hərrac üçün təklifləri tənzimləmək üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir. Lakin əl ilə təklif verməkdən keçməzdən əvvəl sistemin effektiv şəkildə öyrənməsi üçün kifayət qədər konversiya məlumatı təqdim etməlisiniz.

Əl ilə CPC təklifi yenicə başlayan hesablar və ya aşağı konversiya həcmi olanlar üçün faydalı olaraq qalır. Əl ilə idarəetmə ilə ən çox satılan əşyalarınız və ya daha yüksək marja məhsullarınız üçün daha yüksək təkliflər təyin edə bilərsiniz. Bu, büdcənizi qazancınıza ən çox töhfə verən əşyalar üçün qorumağa imkan verir. Əgər müəyyən bir kateqoriyanın satış yaratmadan çox xərclədiyini fark edirsinizsə, əl ilə təklif vermə həmin təklifləri tez bir zamanda təcrid etməyə və tənzimləməyə imkan verir.

Bir çox reklamverən bütün məhsullarını bir büdcə ilə tək bir kampaniyaya yerləşdirmək səhvini edir. Bu, ən gəlirli məhsullarınıza üstünlük verməyinizin qarşısını alır. Bunun əvəzinə məhsulları performans və ya kateqoriyaya görə qruplaşdıran kampaniya strukturundan istifadə edin. Ən çox satanlarınız üçün yüksək prioritetli kampaniya və uzun quyruqlu inventarınız üçün daha aşağı prioritetli kampaniya yarada bilərsiniz. Bu qurulum büdcənizin gəlir gətirmək ehtimalı ən yüksək olan məhsullara xərclənməsini təmin edir.

• Məhsullarınızın yuxarıda olan 20 faizini daha yüksək büdcə bölgüsü ilə öz kampaniyalarında segmentasiya edin.
• Müştəri əldə etmək üçün əşyanın dəyərindən daha çox xərcləmədiyinizə əmin olmaq üçün məhsulları mənfəət marjasına görə qruplaşdırın.
• Məhsullarınızın satışa səbəb olmayan qeyri-müvafiq axtarış sorğuları üçün görünməsinin qarşısını almaq üçün mənfi açar sözlərdən istifadə edin.
• Pulunuzu qazanc olmadan xərcləyən terminləri müəyyən etmək və istisna etmək üçün axtarış terminləri hesabatınızı həftəlik yoxlayın.

Veb-saytınızın sürəti və istifadəçi təcrübəsi reklam klikinin satışa çevrilib-çevrilməməsinə birbaşa təsir göstərir. Reklamlarınız mükəmməl olsa belə, yavaş səhifə istifadəçilərin sayt yüklənməmişdən əvvəl tərk etməsinə səbəb olacaq. Google yüklənmə sürəti, interaktivlik və vizual sabitliyə diqqət yetirən Əsas Veb Vital parametrlərini izləyir. Saytınızın yüklənməsi çox vaxt aparırsa, yüksək imtina nisbətləri və aşağı konversiya nisbətləri görə bilərsiniz ki, bu da Google-a saytınızın alıcılar üçün yaxşı təyinat nöqtəsi olmadığını göstərir.

Sürətdən əlavə, açılış səhifələrinizin mobil dostu və naviqasiyası asan olduğundan əmin olun. Məhsul səhifəsi qiyməti, stok statusunu və məhsul məlumatlarını aydın şəkildə göstərməlidir. Əgər istifadəçi müəyyən bir əşya üçün reklama klikləyirsə, ana səhifənizə deyil, məhz həmin əşya səhifəsinə düşməlidir. Reklamdan ödəniş prosesinə birbaşa yol yüksək konversiya nisbətini qorumaq və ümumi kampaniya səmərəliliyinizi artırmaq üçün vacibdir.

Alien Road hesab idarəçiliyinə məlumat bütövlüyünə və metodik testə diqqət yetirməklə yanaşır. Tipik bir əməkdaşlıqda bütün məcburi və tövsiyə olunan atributların dəqiq doldurulduğundan əmin olmaq üçün mövcud məhsul məlumat bazasını audit etməklə başlayırıq. Biz tez-tez təsdiq olunmamağa və ya zəif çatdırılma performansına səbəb olan çatışmayan GTIN-ləri, səhv məhsul kateqoriyalarını və göndərmə parametrlərindəki uyğunsuzluqları axtarırıq. Təməli təmizləməklə Google sistemlərinin inventarları düzgün şəkildə kateqoriyalara ayıra bilməsini təmin edirik.

Məlumat bazası optimizasiya edildikdən sonra kampaniya arxitekturasına keçirik. Biz çox vaxt məhsulları əldəetmə dəyəri və konversiya dərəcəsi kimi performans göstəricilərinə əsasən səviyyəli kampaniyalara segmentasiya edirik. Məsələn, elektronika satan mağazanın yüksək marjalı aksesuarlar və yüksək həcmli əsas məhsullar üçün ayrı kampaniyaları ola bilər. Xərclərin yüksək niyyətli sorğulara yönəldilməsini təmin edərək, mənfi açar söz imkanlarını müəyyən etmək üçün axtarış termini hesabatlarını izləyirik. Bu, hər bir dolların uçota alınmasını və böyüməyə hədəflənməsini təmin edir.

Mənfi açar sözlər xərcləri idarə etmək və qeyri-müvafiq trafiki filtrləmək üçün ən yaxşı vasitədir. Google Shopping-də açar sözlərə birbaşa təklif vermirsiniz, lakin reklamlarınızın istənməyən axtarışlar üçün görünməsinin qarşısını almaq üçün onları istisna edə bilərsiniz. Əgər yüksək səviyyəli saatlar satırsınızsa, yeni alış-veriş bazarında olmayan istifadəçilərin kliklərindən qaçınmaq üçün “pulsuz”, “ucuz” və ya “təmir” kimi terminləri istisna etmək istəyə bilərsiniz. Bu sadə addım zaman keçdikcə hesabınızın səmərəliliyini əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdıra bilər.

• Qeyri-müvafiq sorğuları tapmaq üçün axtarış termini hesabatınızı ən azı iki həftədə bir dəfə nəzərdən keçirin.
• Satışla nəticələnməyən geniş terminləri bloklamaq üçün kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlər tətbiq edin.
• Oxşar mövzuları olan birdən çox kampaniyanı idarə edirsinizsə, paylaşılan mənfi açar söz siyahısından istifadə etməyi düşünün.
• Yanlış məhsullar üçün reklamlarınızı işə sala biləcək brend adı imla xətalarını yoxlayın.

Uğuru izləmək yalnız kliklərə və ya təəssüratlara baxmaqdan daha çox şey tələb edir. Ümumi gəlir, mənfəət marjası və reklam xərclərinə qayıdış kimi biznesiniz üçün vacib olan göstəricilərə diqqət yetirin. Hədəflərinizə ardıcıl olaraq çatan kampaniya və ya məhsul qrupu müəyyən etdiyiniz zaman büdcəni tədricən artırmağı düşünün. Avtomatlaşdırılmış təklif alqoritmlərində öyrənmə mərhələsinin sıfırlanmasına səbəb olmamaq üçün bunu 10-20 faizlik kiçik artımlarla edin.

Əgər kampaniya performans göstərməyi dayandırırsa, hər bir parametri birdən dəyişməyin. Məlumat bazası keyfiyyətini, təklif strategiyasını və cari bazar rəqabətini yoxlayaraq dəyişənləri təcrid edin. Çox vaxt təklif hədəfində sadə dəyişiklik və ya köhnəlmiş məhsul başlığında yenilенmə performansı bərpa edə bilər. Nəticələrinizdə yaxşılaşmaya və ya zəifləməyə nəyin səbəb olduğunu izləyə bilmək üçün etdiyiniz dəyişiklikləri həmişə sənədləşdirin.

Həftənizə Google Merchant Center hesabınıza daxil olmaqla və ‘Diaqnostika’ tabını yoxlamaqla başlayın. Məhsullarınızın görünməsinə mane olan hər hansı kritik səhvləri həll edin. Sonrakı addımda Google Ads hesabınızı açın və məhsullarınızı son 30 gündəki ‘Xərc’ üzrə çeşidləyin. Yüksək xərci olub sıfır konversiyası olan əşyaları müəyyən edin. Büdcənizi israf etməyi dayandırmaq üçün bu xüsusi əşyalara mənfi açar sözlər əlavə edin və ya təklifləri tənzimləyin. Təkcə bu iki hərəkət hesabınızın performansını aydınlaşdıracaq və əlavə təkmilləşdirmələr üçün aydın istiqamət təmin edəcək.

Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam