Google Ads Search Lost Impression Share (IS) göstəriciləri büdcə məhdudiyyətlərinin və ya aşağı reklam reytinqinin əhatə dairənizi məhdudlaşdırıb-məhdudlaşdırmadığını müəyyən etmək üçün lazım olan məlumatları təmin edir. Axtarış reklamlarınız müvafiq sorğular üçün görünmədikdə, bu iki xüsusi göstərici bunun səbəbini izah edir. Search Lost IS (budget) reklamınızın göstərilmədiyini bildirir, çünki kampaniya büdcəniz günün sonuna qədər tükənib. Search Lost IS (rank) göstərir ki, kifayət qədər büdcənin olmasına baxmayaraq, aşağı təklif məbləğləri və zəif reklam keyfiyyətinin birləşməsi səbəbindən reklamlarınız görünməyib.
Search Lost IS Budget və Rank arasındakı fərq nədir?
Bu göstəricilər diaqnostika prosesinizdə müxtəlif məqsədlərə xidmət edir. Büdcə göstəricisi birbaşa gündəlik xərcləmə limitinizlə bağlı buraxılmış imkanları təmsil edir. Əgər gündəlik 50 dollarlıq büdcəsi olan bir kampaniyanız varsa və o, saat 14:00-a qədər bu limitə çatırsa, günün qalan hissəsi üçün təəssüratları itirəcəksiniz. Bunun əksinə olaraq, reytinq göstəricisi Google Ads hərrac prosesinin rəqabətli təbiətini əks etdirir. Bu, daha çox büdcəniz olsa belə, cari təklif strategiyanızın və ya reklamın aktuallıq balınızın eyni açar sözləri hədəfləyən digər reklamverənlərə qarşı hərracda qalib gəlmək üçün kifayət qədər güclü olmadığını bildirir.
Bu ikisini fərqləndirmək resurslarınızı effektiv şəkildə bölüşdürməyə imkan verir. Büdcə səbəbindən yüksək itirilmiş IS görürsünüzsə, gündəlik xərclərinizi artırmalı və ya hədəf əhatənizi azaltmalısınız. Reytinq səbəbindən yüksək itirilmiş IS görürsünüzsə, diqqətinizi reklam mətninizi, açılış səhifəsi təcrübənizi yaxşılaşdırmağa və ya təklif strategiyanızı daha rəqabətli etmək üçün tənzimləməyə yönəltməlisiniz. Bu dəyərləri ardıcıl olaraq izləmək, səmərəsiz konfiqurasiyalara kapital israf etmədən veb saytınıza proqnozlaşdırıla bilən trafik axınını saxlamağa kömək edir.
Hansı göstəricinin performansınıza təsir etdiyini necə müəyyən edə bilərsiniz?
Bu göstəricilərə baxmaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və Kampaniyalar sekmesine keçin. Sütunlar ikonunu seçin və Sütunları dəyişdirin düyməsini basın, sonra Rəqabətli göstəricilər bölməsini genişləndirin. Buradan hesabat görünüşünüzə əlavə etmək üçün Search lost IS (budget) və Search lost IS (rank) seçə bilərsiniz. Bu quraşdırma hər bir səbəbə görə itirdiyiniz təəssüratların faizini görməyə imkan verir. Hesabların hər ikisinin qarışığını yaşaması adi haldır, lakin adətən bir problem digərindən əhəmiyyətli dərəcədə daha çox yayılır.
Bu sütunlar aktiv olduqdan sonra məlumatlarınızı son 30 gün kimi müəyyən bir zaman aralığında təhlil edin. Konversiyalarınızın əksəriyyətini idarə edən yüksək dəyərli kampaniyalara diqqət yetirin. Əgər yüksək konversiyalı kampaniya büdcə səbəbindən əhəmiyyətli faizdə itirilmiş təəssüratlar göstərirsə, bu, əlavə maliyyələşdirmənin müsbət gəlir gətirə biləcəyi bir sahədir. Əsas problem reytinqdirsə, reklam qruplarınızın keyfiyyətini və təklif verdiyiniz açar sözlərə açılış səhifələrinizin uyğunluğunu qiymətləndirməlisiniz.
Cədvəl: İtirilmiş Təəssürat Payının Diaqnostikası
| Göstərici | Əsas Səbəb | Tövsiyə olunan Fəaliyyət |
|---|---|---|
| Search Lost IS (Budget) | Kampaniyanın gündəlik limiti çatdı | Büdcəni artırın və ya hədəfləri azaldın |
| Search Lost IS (Rank) | Aşağı təkliflər və ya zəif keyfiyyət balı | Reklam mətnini yaxşılaşdırın və ya təklifi artırın |
| Search Impression Share | Ümumi bazar əhatəsi | Cari optimallaşdırmanı davam etdirin |
Kampaniya büdcənizi nə vaxt artırmalısınız?
Büdcənizi artırmaq, kampaniya yaxşı işlədikdə, lakin günün çox erkən saatlarında limitinə çatdıqda məntiqli bir addımdır. Daha çox vəsait əlavə etməzdən əvvəl hazırda aldığınız trafikin konversiya dərəcəsini yoxlayın. İnvestisiyanın gəlirliliyi daxili hədəflərinizə cavab verirsə, miqyası genişləndirmək təhlükəsiz bir qərardır. Məsələn, yerli xidmət biznesi kampaniyasının hər çərşənbə axşamı günorta saatlarında büdcə limitinə çatdığını görə bilər. Bu pik vaxtlarda büdcə əlavə etmək onların bütün iş günü ərzində istifadəçilərə çatmasını təmin edir.
Bununla belə, aşağı konversiya dərəcəsi olan kampaniyalar üçün kor-koranə büdcə artırmaqdan çəkinin. Əgər kampaniya büdcəyə görə təəssüratları itirirsə, lakin həm də yüksək əldəetmə dəyərinə malikdirsə, büdcəni artırmaq çox güman ki, yalnız ümumi xərclərinizi artıracaq və mənfəətinizi yaxşılaşdırmayacaq. Büdcə artımı tələb etməzdən əvvəl həmişə konversiya izləmə məlumatlarınızı itirilmiş IS göstəricilərinizlə birlikdə nəzərdən keçirin. Düzgün bölgü ən çox biznes dəyəri yaradan kanallara pul qoyduğunuzu təmin edir.
Search Lost IS (Rank) göstəricisini yaxşılaşdırmaq üçün strategiyalar
Reytinqinizi yaxşılaşdırmaq sadəcə vəsait əlavə etməkdən daha analitik yanaşma tələb edir. Reklam reytinqi təklifinizə, reklamlarınızın keyfiyyətinə və reklam genişləndirmələrinin gözlənilən təsirinə əsasən hesablanır. Reytinq səbəbindən yüksək itirilmiş IS ilə qarşılaşdıqda, reklamlarınızın klik başına maksimum təkliflərinizi artırmadan daha çox hərracda qalib gəlməsinə kömək etmək üçün aşağıdakı taktiki təkmilləşdirmələri nəzərdən keçirin:
- Kliklərlə nəticələnməyən həddindən artıq geniş axtarış terminlərinə təklif vermədiyinizə əmin olmaq üçün açar söz uyğunluq növlərinizi nəzərdən keçirin.
- Reklamlarınızı işə salan axtarış sorğularına daha spesifik olmaq üçün reklam mətnini yeniləyin, bu da klikləmə dərəcənizi yaxşılaşdıra bilər.
- Reklamınızın tutduğu vizual sahəni artırmaq və istifadəçilər üçün ümumi faydasını yaxşılaşdırmaq üçün reklam genişləndirmələrini tətbiq edin və ya təkmilləşdirin.
- Sürətlə yükləndiyinə və reklam mətnində vəd edilən məlumatı təqdim etdiyinə əmin olmaq üçün açılış səhifəsi təcrübəsini təhlil edin.
Alien Road bu xüsusi göstəricilərlə necə işləyir?
Alien Road-da biz bu göstəricilərə son məqsəd kimi deyil, diaqnostik işimiz üçün başlanğıc nöqtəsi kimi baxırıq. Tipik hesab auditində biz kampaniya parametrləri ilə biznes məqsədləri arasında uyğunsuzluqlar axtarırıq. Məsələn, müştəri brendin tanınmasına diqqət yetirirsə, lakin reytinq səbəbindən yüksək itirilmiş IS-ə malikdirsə, biz təəssürat payı təklif strategiyasına keçməyi təklif edə bilərik. Müştəri performansa diqqət yetirirsə, hər bir klikin mümkün qədər yüksək keyfiyyətli olmasını təmin etmək üçün əvvəlcə reytinq problemlərini həll etməyə üstünlük veririk.
Biz həmçinin ardıcıl hesabat dövrlərinə üstünlük veririk. Bu itirilmiş IS göstəricilərini həftədən-həftəyə izləməklə, rəqibin bazara nə vaxt daxil olduğunu və ya çıxdığını müəyyən edə bilərik. Bu, müştərilərimizin təkliflərini və ya büdcələrini real vaxt rejimində tənzimləməyə imkan verir. Komandamız bir günlük məlumatlara əsaslanaraq reaktiv dəyişikliklər etməkdən çəkinir. Bunun əvəzinə, tənzimləmələrimizin qısamüddətli dalğalanmalardan deyil, sabit məlumatlara əsaslandığından əmin olmaq üçün 14 və ya 30 günlük pəncərədə itirilmiş IS göstəricilərində ardıcıl nümunələr axtarırıq.
Sıfır itirilmiş təəssürat payına sahib olmaq mümkündürmü?
Sıfır itirilmiş təəssürat payına nail olmaq nəzəri cəhətdən mümkündür, lakin əksər bizneslər üçün çox vaxt qeyri-mümkündür. 100 faiz təəssürat payına çatmaq adətən hər bir açar söz üçün həddindən artıq yüksək təklif verməyi tələb edir ki, bu da investisiyanın mənfi gəliri ilə nəticələnə bilər. Tipik bir hesabda, əhatə dairəsini gəlirliliklə tarazlaşdıran sağlam bir təəssürat payını hədəfləmək daha səmərəlidir. Məqsədiniz biznesinizin böyüməsini dəstəkləyən əldəetmə dəyərini qoruyarkən bazarı mümkün qədər çox ələ keçirmək olmalıdır.
Bu göstəricilərdən mükəmməlliyə çatmaq üçün bir hesabat kartı kimi deyil, kampaniyalarınızı optimallaşdırmaq üçün bir bələdçi kimi istifadə edin. Hədəf auditoriyanıza çatırsınızsa və konversiya məqsədlərinizə nail olursunuzsa, az miqdarda itirilmiş təəssürat payı məqbuldur. Ən dəyərli açar sözlərinizi təmsil edən itirilmiş təəssüratlara diqqət yetirin və onların əvvəlcə əhatə olunduğundan əmin olun. Bu strategiya, reklamlarınızı hərracda rəqabətədavamlı saxlayarkən büdcənizə hörmət edən balanslaşdırılmış bir yanaşma yaradır.
Bu həftə hesabınız üçün növbəti addımlar
Ən çox xərcləyən ilk üç kampaniyanızı müəyyən etməklə başlayın. Search lost IS (budget) və Search lost IS (rank) sütunlarını görünüşünüzə əlavə edin. Büdcə səbəbindən yüksək faizli itirilmiş təəssüratlar görürsünüzsə, həmin kampaniyaların gündəlik limitlərinə çatıb-çatmadığını yoxlayın. Əgər çatırlarsa, büdcəni daha az performans göstərən kampaniyalardan bu yüksək performanslı kampaniyalara köçürməyi düşünün. Reytinq səbəbindən yüksək itirilmiş IS görürsünüzsə, ən yaxşı performans göstərən açar sözləriniz üçün reklam uyğunluğunu yoxlamaqla və istifadəçi niyyətinə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün reklam mətnini yeniləməklə başlayın.
- Ən yaxşı performans göstərən kampaniyalarınızı məhdudlaşdırıb-məhdudlaşdırmadığını görmək üçün cari büdcə limitlərinizi yoxlayın.
- Yüksək Search Lost IS (rank) olan açar sözlər üçün keyfiyyət ballarınızı yoxlayın.
- Reklam reytinqinizə zərər verə biləcək alakasız sorğuları silmək üçün axtarış terminləri hesabatınızı nəzərdən keçirin.
- Rəqabət dəyişikliklərini izləmək üçün bu göstəriciləri hər iki həftədən bir nəzərdən keçirmək üçün təqvim xatırlatması qurun.
Tez-tez verilən suallar
Daha yüksək təklif həmişə itirilmiş IS (rank) problemini həll edirmi?
Xeyr, daha yüksək təklif həmişə problemi həll etmir. Daha çox təklif vermək daha çox hərracda qalib gəlməyə kömək edə bilsə də, reklam reytinqi həm də keyfiyyət balınızdan asılıdır. Reklam keyfiyyətiniz və ya açılış səhifəsi təcrübəniz aşağıdırsa, eyni reytinqə çatmaq üçün rəqiblərdən xeyli çox ödəməli olacaqsınız. Keyfiyyəti artırmaq çox vaxt sadəcə maksimum təkliflərinizi artırmaqdan daha qənaətcildir.
20% itirilmiş IS (budget) varsa, narahat olmalıyam?
Büdcə səbəbindən 20 faiz itirilmiş təəssürat payı o deməkdir ki, hər beş potensial təəssüratdan birini itirirsiniz. Əgər bu itirilmiş təəssüratlar tez-tez konversiya edən yüksək niyyətli müştəriləri təmsil edirsə, buna diqqət yetirməyə dəyər. Əgər trafik aşağı keyfiyyətlidirsə və ya satışa gətirib çıxarmırsa, narahat olmağınıza ehtiyac olmaya bilər. Gündəlik xərclərinizi artırmaq qərarına gəlməzdən əvvəl həmişə konversiya məlumatlarınızı təhlil edin.
Bu göstəriciləri nə qədər tez-tez yoxlamalıyam?
Bu göstəriciləri hər iki həftədən bir yoxlamaq əksər kampaniyalar üçün kifayətdir. Onları hər gün kimi daha tez-tez izləmək, müvəqqəti bazar dəyişikliklərinə əsaslanaraq reaktiv dəyişikliklər etməyinizə səbəb ola bilər. Uzunmüddətli sabit performansı təmin etmək üçün büdcəniz və ya təklif strategiyanız haqqında məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün 30 günlük müddətdə ardıcıl tendensiyaları axtarın.
Reklam genişləndirmələri itirilmiş IS (rank) göstəricisini azaltmağa kömək edə bilərmi?
Bəli, reklam genişləndirmələrindən istifadə reklam reytinqinizi yaxşılaşdıra bilər. Google reytinqi hesablayarkən genişləndirmələrin gözlənilən təsirini nəzərə alır. Sayt bağlantıları, əlavə məlumatlar və ya strukturlaşdırılmış fraqmentlər kimi müvafiq məlumatları daxil etməklə, istifadəçiyə daha çox dəyər verirsiniz. Bu, keyfiyyət balınızın əhəmiyyətli bir komponenti olan və ümumi reklam reytinqinizi yaxşılaşdırmağa kömək edən gözlənilən klikləmə dərəcənizi artıra bilər.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq