Axtarış niyyətinin xəritələnməsi, istifadəçinin axtarış sisteminə sorğu daxil edərkən əldə etmək istədiyi konkret məqsədə əsasən açar sözlərin kateqoriyalara ayrılmasını əhatə edir. Məzmun strategiyanızı bu fərqli istifadəçi motivləri ilə uyğunlaşdırmaqla, veb saytınızın insanın həll etməyə çalışdığı dəqiq problemi cavablandırdığından əmin olursunuz. Bu proses, faktiki konversiyalara və ya mənalı cəlb olunmaya gətirib çıxarmayan yüksək həcmli açar sözləri hədəfləmək kimi ümumi səhvin qarşısını alır.
Axtarış niyyətinin dörd əsas növü hansılardır?
Əksər axtarış sorğuları dörd fərqli kateqoriyadan birinə düşür. Bunları müəyyən etmək bloq yazısı, məhsul səhifəsi və ya eniş səhifəsi yazmağa qərar verməyə kömək edir. Bu kateqoriyalar istifadəçinin qərar qəbul etmə prosesində harada olduğunu əks etdirir.
- İnformasiya xarakterli: İstifadəçi bir şey öyrənmək və ya konkret suala cavab tapmaq istəyir.
- Naviqasiya xarakterli: İstifadəçi konkret veb sayt və ya brend səhifəsi axtarır.
- Kommersiya araşdırması: İstifadəçi məhsul və ya xidmətləri araşdırır, lakin hələ qərar verməyib.
- Tranzaksiya xarakterli: İstifadəçi alış-veriş etməyə və ya konkret hərəkəti tamamlamağa hazırdır.
Tipik bir hesabda, informasiya xarakterli sorğuların ən böyük trafik həcmini təmsil etdiyini görəcəksiniz. Lakin bunlar nadir hallarda dərhal satışa çevrilir. Məqsədiniz gəlir əldə etməkdirsə, xəritələmə səylərinizi kommersiya və tranzaksiya açar sözlərinə yönəltməlisiniz. Bunları fərqləndirməmək yüksək çıxış dərəcələri ilə nəticələnəcək, çünki bələdçi axtaran istifadəçilər məhsulun ödəniş səhifəsinə düşərlərsə, çox güman ki, saytı tərk edəcəklər.
Konkret açar sözün arxasındakı niyyəti necə müəyyən etmək olar?
Axtarış niyyətini müəyyən etməyin ən etibarlı yolu cari axtarış sistemi nəticələri səhifəsini (SERP) təhlil etməkdir. Google niyyəti ən yaxşı şəkildə qarşıladığına inandığı məzmunu göstərir. Əgər bir açar söz üçün on bloq yazısı görürsünüzsə, niyyət informasiya xarakterlidir. Əgər əsasən məhsul kateqoriyası səhifələri və qiymət cədvəlləri görürsünüzsə, niyyət tranzaksiya xarakterlidir.
SERP tərtibatının təhlili
Gizli pəncərə açın və hədəf termininizi axtarın. Alış-veriş karuselləri, yerli xəritə paketləri və ya bilik panelləri kimi konkret xüsusiyyətlərə baxın. Bunlar axtarış sisteminin istifadəçinin niyyətini necə qəbul etdiyinin güclü göstəriciləridir. Məsələn, ‘ən yaxşı mühasibat proqramı’ axtarışı ilk onluq siyahılarını göstərirsə, məzmununuz effektiv rəqabət aparmaq üçün bu formatı əks etdirməlidir.
Mövcud açar söz siyahınızın xəritələnməsi
Açar sözlərinizi topladıqdan sonra, açar söz, təxmini axtarış həcmi və təyin edilmiş niyyət kateqoriyası üçün sütunları olan bir cədvəl yaradın. Hər bir termini nəzərdən keçirin və müvafiq şəkildə etiketləyin. Bu məşq tez-tez göstərir ki, cari sayt arxitekturanızda huninin aşağı hissəsi üçün kifayət qədər məzmun yoxdur.
- Excel və ya Google Sheets-də əsas cədvəl yaradın.
- Məzmun siyahınızdakı hər bir açar sözə niyyət etiketi təyin edin.
- Cari URL-lərinizin təyin edilmiş niyyətə uyğun olub-olmadığını yoxlayın.
- Yüksək niyyətli açar sözlər üçün məzmununuzun olmadığı boşluqları müəyyən edin.
- Aşkarlanan niyyətə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün zəif performans göstərən səhifələri yenidən optimallaşdırın.
Məsələn, fotoqrafiya mağazası üçün sayt idarə edirsinizsə, ‘kamera sensorunu necə təmizləmək olar’ haqqında ətraflı məqaləniz ola bilər. Bu, informasiya xarakterlidir. Əgər təmizləmə dəstləri də satırsınızsa, bu məqalənin tranzaksiya məhsul səhifənizə aparan aydın bir hərəkətə çağırış (CTA) daxil etdiyinə əmin olmalısınız. İnformasiya və tranzaksiya niyyəti arasındakı bu körpü, üzvi trafikdən dəyər əldə etməyin yoludur.
Niyyət xəritələnməsi məzmun strategiyanız üçün niyə vacibdir?
Niyyəti nəzərə almayan məzmun axtarış sistemləri üçün çox vaxt görünməz olur. Əgər istifadəçi müqayisə axtarırsa və siz ümumi brend icmalı təqdim edirsinizsə, axtarış sistemi istifadəçinin birbaşa sorğusuna cavab verən rəqibləri üstün tutacaq. Açar sözləri xəritələməklə, saytınızın doğru sorğular üçün doğru zamanda görünməsinə kömək edən bir struktur yaradırsınız.
Məzmununuzu uyğunlaşdırdıqda, əsas göstəricilərinizə əhəmiyyətli təsir görürsünüz. İstifadəçilər səhifənizdə daha çox vaxt keçirirlər, çünki məzmun onların ilkin suallarını cavablandırır. Bundan əlavə, istifadəçinin ehtiyac duyduğunu tapması üçün tələb olunan kliklərin sayını azaldırsınız. Alien Road hesab edir ki, bu uyğunlaşma hər hansı davamlı böyümə səyinin təməlidir.
Hər açar söz üçün yeni məzmun yaratmalısınız?
Hər bir açar söz üçün mütləq yeni səhifəyə ehtiyacınız yoxdur. Bəzi hallarda, semantik olaraq əlaqəli açar sözləri vahid, əhatəli bir səhifədə qruplaşdıra bilərsiniz. Bu, mövzu klasterləşdirməsi kimi tanınır. Tək bir uzun formatlı bələdçi, hamısı eyni alt niyyəti paylaşdıqları təqdirdə, informasiya xarakterli sorğunun onlarla variasiyasını əhatə edə bilər.
Açar söz kannibalizasiyasından qaçınmaq
Eyni açar söz üçün eyni niyyəti hədəfləyən birdən çox səhifənin olmamasına diqqət yetirin. Bu, daxili rəqabət yaradır. Əgər eyni niyyət uğrunda rəqabət aparan iki səhifəniz varsa, onları daha güclü bir məzmun parçasına birləşdirin. Bu, nüfuzunuzu konsolidasiya edir və axtarış sistemlərinə həmin mövzu üçün əsas resursun hansı səhifə olduğunu bildirir.
Strategiyanızı zamanla necə tənzimləmək olar
Axtarış niyyəti statik deyil. Yeni məhsullar çıxdıqca və ya bazar tendensiyaları dəyişdikcə istifadəçi ehtiyacları dəyişə bilər. Açar söz xəritələrinizi hələ də cari reallığı əks etdirdiyinə əmin olmaq üçün vaxtaşırı nəzərdən keçirin. Yüksək performanslı səhifələrinizin rüblük auditi, konkret açar söz üçün niyyətin fərqli bir kateqoriyaya doğru dəyişib-dəyişmədiyini aşkar edə bilər.
Əgər bir səhifənin yaxşı reytinq qazandığını, lakin konversiya etmədiyini görürsünüzsə, bu, yanlış uyğunlaşdırılmış ola bilər. Bəlkə də niyyət əslində informasiya xarakterli deyil, daha çox kommersiya xarakterlidir və istifadəçi daha çox məhsul yönümlü detallar gözləyir. Müqayisə cədvəli əlavə etmək və ya daha aydın CTA kimi kiçik dəyişiklikləri sınaqdan keçirmək, ziyarətçilərinizin faktiki niyyətini yoxlamağa kömək edə bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Niyyət xəritələnməsi səyahətinizə trafik həcminə görə ilk iyirmi açar sözünüzü seçməklə başlayın. Məzmunun cari SERP-lərdə göstərilən niyyətə uyğun olub-olmadığını müəyyən etmək üçün bu səhifələri audit edin. Əgər uyğunsuzluq tapsanız, istifadəçiyə daha yaxşı xidmət etmək üçün başlıq etiketlərini, meta təsviri və məzmunu yeniləmək üçün plan hazırlayın. Bu sadə dəyişiklik çox vaxt bir neçə həftə ərzində cəlb olunma göstəricilərinin yaxşılaşması ilə nəticələnir.
Unutmayın ki, əsas məqsədiniz istifadəçinin yolunu mümkün qədər qısaltmaqdır. Əgər almaq istəyirlərsə, onlara qiyməti və al düyməsini göstərin. Əgər öyrənmək istəyirlərsə, onlara həddindən artıq satış təzyiqi olmadan ekspert cavabı verin. Bu yanaşmada ardıcıllıq auditoriyanıza hər hansı texniki hiylədən daha yaxşı xidmət edəcək.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO