Qlobal açar söz araşdırması, veb saytın görünürlüğünü artırmaq üçün müxtəlif coğrafi bölgələrdə və dillərdə auditoriyalar tərəfindən istifadə olunan axtarış terminlərinin müəyyən edilməsi prosesidir. Bizneslər bu araşdırmanı sərhədlər boyu axtarış niyyətini başa düşmək, məzmunun yerli mədəni nüanslara və xüsusi lüğətə uyğun olmasını təmin etmək üçün aparırlar. Hər bazar üçün düzgün açar sözləri seçməklə, birbaşa, qeyri-dəqiq tərcümələrdən qaça və insanların həmin ölkələrdə axtarış sistemlərinə həqiqətən daxil etdikləri terminlərə diqqət yetirə bilərsiniz.
Yerli axtarış niyyəti niyə qlobal axtarış niyyətindən fərqlidir?
Axtarış niyyəti mədəni kontekstdən, yerli məhsul mövcudluğundan və regional terminologiyadan asılı olaraq əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir. ABŞ-da çox populyar olan bir termin, ümumi mövzu eyni olsa belə, Almaniya və ya Yaponiyada birbaşa qarşılığına malik olmaya bilər. Məsələn, bir ölkədəki istifadəçi məhsul üçün rəsmi addan istifadə edə bilər, digər ölkədəki istifadəçi isə danışıq dilindən və ya jarqon terminindən istifadə edə bilər. Hərfi tərcümələrə güvənmək çox vaxt zəif axtarış performansına səbəb olur, çünki axtarış sistemləri hədəf demoqrafik qrupun təbii dil nümunələrinə uyğun gələn məzmuna üstünlük verir. Qlobal açar söz araşdırması apararkən, auditoriyanızın öz axtarış sistemləri ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu başa düşmək üçün lüğət təriflərindən kənara çıxmalısınız.
Nəzərə alınmalı olan digər amil yerli rəqabət mühitidir. Bir açar sözün öz ev bazarınızda sıralanmasının asan olduğunu, lakin başqa bir ölkədə qurulmuş yerli brendlər tərəfindən üstünlük təşkil etdiyini görə bilərsiniz. Hazırda ən yüksək yerləri kimin tutduğunu görmək üçün hədəf bölgələriniz üçün axtarış nəticələri səhifələrini qiymətləndirmək lazımdır. Nəticələr yerli xəbər agentlikləri və ya dövlət saytları ilə doludursa, bu, müəyyən bir açar sözün kommersiya təklifi üçün uyğun olmadığını göstərə bilər. Bu səhifələri təhlil edərək, məzmununuzun effektiv şəkildə rəqabət apara biləcəyini və ya daha az rəqabətli, yüksək niyyətli terminlər tapmaq üçün açar söz strategiyanızı tənzimləməli olduğunuzu aydın şəkildə görə bilərsiniz.
Beynəlxalq açar söz araşdırması üçün hansı alətlər lazımdır?
Effektiv araşdırma aparmaq üçün ölkə üzrə məlumat verən alətlərə ehtiyacınız var. Əksər böyük SEO platformaları nəticələri konkret ölkələrə görə filtrləməyə imkan verir ki, bu da dəqiqlik üçün vacibdir. Qlobal axtarış həcmi metrikasından istifadə etmək çox vaxt çaşdırıcı olur, çünki o, bütün bölgələr üzrə məlumatları orta hesabla hesablayır və hədəf auditoriyanızın xüsusi maraqlarını gizlədir. Bunun əvəzinə, məzmun səylərinizi haraya yatıracağınız barədə məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün fərdi bazar məlumatlarına diqqət yetirin.
- Google Keyword Planner: Axtarış həcmini və fərdi ölkələr üçün rəqabət məlumatlarını görmək üçün xüsusi coğrafi yerləri təyin etməyə imkan verir.
- Ahrefs və ya Semrush: Bu alətlər sayt miqyasında beynəlxalq izləmə təmin edərək, rəqiblərinizin konkret xarici bazarlarda hansı açar sözlər üçün sıralandığını görməyə kömək edir.
- Google Trends: Mövsümi tendensiyaları müəyyən etmək və iki fərqli ölkə arasında bir mövzuya olan marağı zamanla müqayisə etmək üçün faydalıdır.
- Yerli Axtarış Sistemləri: Bəzi bölgələrdə, axtarış davranışları Google-dan fərqli olduğu üçün Rusiya üçün Yandex və ya Çin üçün Baidu-ya baxmağı düşünün.
Düzgün hədəf bazarları necə müəyyən edirsiniz?
Harada genişlənəcəyinizi seçmək mövcud trafik və konversiya məlumatlarınıza baxmaqla başlayır. Konkret ölkələrdən artıq üzvi trafik alıb-almadığınızı görmək üçün veb sayt analitikanızı yoxlayın. Hazırda marketinq etmədiyiniz bir bölgədən çoxlu sayda ziyarətçi görürsünüzsə, bu, tələbatın aydın göstəricisi ola bilər. Daha sonra bu ziyarətçilərin müştəriyə çevrilib-çevrilmədiyini qiymətləndirə bilərsiniz. Əgər çevrilirlərsə, həmin bölgə açar söz araşdırması səyləriniz üçün prioritet olmalıdır.
Yeni bazara daxil olmağın logistik və maliyyə imkanlarını nəzərdən keçirin. Açar söz yüksək həcmə malik olsa belə, biznesinizin həmin ölkə üçün çatdırılma, ödəniş emalı və müştəri dəstəyi tələblərini yerinə yetirməyə hazır olub-olmadığını soruşmalısınız. Bizneslərin eyni vaxtda çoxlu bölgəni hədəf almağa çalışaraq həddindən artıq genişlənməsi ümumi bir nümunədir. İlkin olaraq məhsulunuzun ən yüksək böyümə potensialına malik olduğu bir və ya iki bazara diqqət yetirin. Mövcudluq qurduqdan sonra araşdırmanızı əlavə bölgələri və dilləri daxil etmək üçün tədricən genişləndirə bilərsiniz.
Araşdırma prosesinizi necə strukturlaşdırmalısınız
Çoxsaylı bölgələrlə işləyərkən sistemli yanaşma vacibdir. Əsas məhsul və ya xidmət təkliflərinizə əsaslanan ilkin açar söz siyahısı yaratmaqla başlayın. Bu əsas siyahıya sahib olduqdan sonra, hər bir hədəf ölkə üçün yerli variantları tapmaq üçün araşdırma alətlərinizdən istifadə edin. Bu mərhələdə ana dili danışanları və ya yerli ekspertləri cəlb etmək vacibdir, çünki onlar avtomatlaşdırılmış alətlərin qaçıra biləcəyi mədəni konteksti müəyyən edə bilərlər. Onlar açar sözün təbii səslənib-səslənmədiyini və ya gözlənilməz bir məna daşıyıb-daşımadığını təsdiqləməyə kömək edə bilərlər.
- Əsas xidmət və ya məhsul sütunlarınızı müəyyən edin.
- Genişlənmə üçün əsas hədəf ölkələri seçin.
- Hər ölkə üçün lokallaşdırılmış siyahılar yaratmaq üçün açar söz araşdırması alətlərindən istifadə edin.
- Axtarış niyyətini ana dili danışanları və ya yerli marketinq tərəfdaşları ilə təsdiqləyin.
- Açar sözləri axtarış həcminə və rəqabət çətinliyinə görə filtrləyin.
- Seçilmiş açar sözləri veb saytınızdakı xüsusi səhifələrə xəritələyin.
Alien Road qlobal açar söz araşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz qlobal miqyasda çıxmaq istəyən müştərilərlə işləyərkən xüsusi bir prosesi izləyirik. Biz mövcud beynəlxalq marağı müəyyən etmək üçün müştərinin cari axtarış izini təhlil etməklə başlayırıq. Daha sonra strategiyamız üçün baza yaratmaq üçün bu məlumatları ölkə və dil üzrə seqmentləşdiririk. Toplu tərcüməyə güvənmək əvəzinə, hər bir hədəf bazar üçün xüsusi açar söz anbarı yaratmaq üçün yerli ekspertlərlə işləyirik. Bu, seçdiyimiz terminlərin yerli müştərilərin həll yollarını axtarmaq üçün istifadə etdikləri üsullara uyğun olmasını təmin edir.
Tipik bir əməkdaşlıqda biz bu lokallaşdırılmış açar sözləri mövcud və ya yeni açılış səhifələrinə xəritələyirik. Biz axtarış niyyətinə çox diqqət yetiririk, istifadəçi Fransada bir həll yolu axtarırsa, yerli qiymətlər və ya yerli nümunə araşdırmaları kimi xüsusi bazar ehtiyaclarını qarşılayan məzmun almasını təmin edirik. Daha sonra Google Search Console kimi alətlərdən istifadə edərək, ölkə üzrə seqmentləşdirilmiş performansı izləyirik. Bu, fərziyyələrə deyil, real dünya performansına əsaslanaraq strategiyamızı tənzimləməyə imkan verir. Əlaqə dövrəsini açıq saxlamaqla, müştəri üçün görünürlüğü və konversiya dərəcələrini yaxşılaşdırmaq üçün açar söz siyahılarını zamanla təkmilləşdiririk.
Beynəlxalq SEO-da açar söz kannibalizasiyasını necə idarə edirsiniz?
Çoxsaylı dilləri və bölgələri idarə etmək çox vaxt saytınızdakı müxtəlif səhifələrin eyni sorğu üçün rəqabət apardığı açar söz kannibalizasiyası riski ilə nəticələnir. Bu, eyni dildə eyni açar sözü hədəfləyən bir səhifənin bir neçə versiyasına sahib olduğunuz zaman baş verir. Bunun qarşısını almaq üçün hreflang etiketlərindən düzgün istifadə edin. Hreflang etiketləri axtarış sistemlərinə səhifənin hansı versiyasının hansı dil və ya bölgə üçün nəzərdə tutulduğunu bildirir, onların məzmununuzu dublikat kimi görməsinin qarşısını alır və düzgün səhifənin düzgün axtarış nəticələrində görünməsini təmin edir.
Məzmununuzu hər bölgə üçün fərqli saxlayın. Mövzu eyni olsa belə, surətin yerli bazar üçün uyğunlaşdırıldığından əmin olun. Yerli valyutanı, yerli ünvan formatlarını və yerli mədəni istinadları qeyd edin. Məzmun unikal və uyğunlaşdırıldıqda, axtarış sistemləri səhifələri bir-birindən ayırmaqda daha asan vaxt keçirir. Sayt strukturunuzun müntəzəm auditləri iki səhifənin eyni sıralama üçün mübarizə apardığını görməyə kömək edəcək. Əgər üst-üstə düşmə aşkar etsəniz, səhifələri birləşdirməyi və ya hər birinin fokusunu xüsusi auditoriya seqmentlərini hədəf almaq üçün daraltmağı düşünün.
Qlobal açar sözlər üçün hansı metrikləri izləməlisiniz?
Qlobal araşdırmanızın uğurunu izləmək yalnız sıralamalardan daha çox diqqət tələb edir. Müəyyən açar sözlər üçün mövqeyinizi izləmək faydalı olsa da, bu, bütün hekayəni izah etmir. Siz həmçinin ölkə üzrə üzvi trafik artımını izləməlisiniz, çünki bu, məzmununuzun düzgün auditoriyaya çatıb-çatmadığını göstərir. Sıçrayış dərəcəsi və səhifədə keçirilən vaxt kimi nişanlanma metriklərinə diqqət yetirin, çünki bunlar lokallaşdırılmış məzmununuzun saytınıza daxil olan istifadəçilər üçün həqiqətən uyğun olub-olmadığını bildirə bilər.
Konversiya məlumatları izləmək üçün son və bəlkə də ən vacib metrikdir. Əgər açar sözləriniz trafik gətirir, lakin satış gətirmirsə, səhv niyyəti hədəfləyə bilərsiniz. Bəlkə də açar sözləriniz çox genişdir və yalnız məlumat axtaran insanları cəlb edir, almağa hazır olanları deyil. Tipik bir hesabda, hansı açar söz qruplarının ən yaxşı performans göstərdiyini görmək üçün ölkə üzrə konversiya dərəcəsinə baxırıq. Büdcənizi və resurslarınızı ən yüksək investisiya gəliri təmin edən bölgələrə və terminlərə ayırmaq üçün bu məlumatlardan istifadə edin.
Bu həftə haradan başlamalı
Qlobal araşdırmanıza bu həftə böyümək istədiyiniz bir hədəf ölkəni seçməklə başlayın. Əsas analitika alətinizi açın və həmin bölgədən artıq aldığınız trafikə baxın. Ziyarət edilən ilk beş səhifəni müəyyən edin və həmin trafiki hansı axtarış terminlərinin idarə etdiyini görün. Həmin konkret bazar üçün daha geniş araşdırma aparmaq üçün bunları başlanğıc nöqtəsi kimi istifadə edin. İyirmi potensial açar sözdən ibarət siyahınız olduqdan sonra, onların öz məzmunlarını necə yerləşdirdiklərini görmək üçün rəqibinizin saytı ilə çarpaz istinad edin. Bu kiçik, fokuslanmış səy sizə növbəti məzmun yeniləməniz üçün aydın bir yol xəritəsi verəcəkdir.
Unutmayın ki, qlobal SEO uzunmüddətli öhdəlikdir. Siz bir gecədə nəticə görməyəcəksiniz və bu normaldır. Beynəlxalq istifadəçilərinizə həqiqətən kömək edən məzmun yaratmaqla kəmiyyətdən çox keyfiyyətə diqqət yetirin. Daha çox məlumat əldə etdikcə, yanaşmanızı təkmilləşdirə və daha çox bazara inamla genişlənə biləcəksiniz. Prosesi sadə saxlayın: niyyəti müəyyən edin, yerli dili araşdırın və gələcək işinizi yaxşılaşdırmaq üçün nəticələri ölçün.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · SEO