Google Demand Gen reklam önizləmə aləti, reklamverənlərə kreativ aktivlərinin müxtəlif yerləşdirmələrdə necə görünəcəyini vizuallaşdırmağa imkan verən Google Ads interfeysində əsas funksiya kimi xidmət edir. Siz bu funksiyaya birbaşa reklam yaratma prosesi zamanı daxil olursunuz ki, kampaniya canlı yayımlanmazdan əvvəl şəkillərinizin, videolarınızın və başlıqlarınızın düzgün formatlaşdırıldığından əmin olasınız. Bu alətdən istifadə etməklə siz son reklamlarınızda tərtibat səhvləri və ya kəsilmiş mətn riskini azaldırsınız.
Google Demand Gen reklam önizləmə aləti nədir?
Bu alət, aktivlərinizin Discover, YouTube və Gmail daxil olmaqla, Google-a məxsus xüsusiyyətlərdə tam olaraq necə göründüyünü göstərmək üçün nəzərdə tutulmuş daxili vizuallaşdırıcıdır. Kvadrat və ya landşaft şəkilləri kimi müxtəlif kreativ komponentlərinizi yüklədiyiniz zaman alət bu variasiyaları göstərmək üçün real vaxt rejimində yenilənir. Bu, brend qaydalarının hər bir mövcud reklam yerində qorunub saxlanıldığını yoxlamaq istəyən hər bir rəqəmsal marketoloq üçün vacib komponentdir. Şəklin necə kəsilə biləcəyini təxmin etmək əvəzinə, hər bir xüsusi mühit üçün son nəticəyə aydın şəkildə baxırsınız.
Önizləmə interfeysini harada tapmaq olar
Siz Demand Gen kampaniyası qurarkən önizləmə interfeysini Google Ads hesabınızın daxilində tapacaqsınız. ‘Reklamlar’ bölməsinə keçdikdən sonra, başlığınızı, təsvirinizi və media aktiv sahələrini doldurduqca yenilənən önizləmə panelini görəcəksiniz. Bu panel adətən masaüstü brauzerlərdə ekranınızın sağ tərəfində yerləşir. Daha kiçik ekranda işləyirsinizsə, aşağı sürüşdürməli və ya görünüşləri dəyişməli ola bilərsiniz, lakin funksionallıq ekranınızın ayırdetmə qabiliyyətindən asılı olmayaraq eyni qalır.
Önizləmə alətində aktivlərinizi necə yoxlamaq olar
Yoxlama, aktivlərinizin Google tərəfindən təqdim olunan texniki spesifikasiyalara uyğunluğunu yoxlamağı tələb edir. Siz potensial mətn kəsilməsi problemlərinə, şəkil keyfiyyətinə və hərəkətə çağırış düymənizin əsas şəklinizlə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğuna diqqət yetirməlisiniz. Demand Gen kampaniyaları vizual cəlbediciliyə çox güvəndiyi üçün bu detalları yoxlamaq lazımdır. Məsələn, ümumi bir nümunə, masaüstündə mükəmməl görünən, lakin simvol limitləri səbəbindən mobil cihazda kəsilən başlığı görməkdir. Önizləmə alətindəki cihaz keçidindən istifadə etmək bu tərtibat məhdudiyyətlərini tez bir zamanda müəyyən etməyə kömək edir.
Bütün yerləşdirmələri eyni vaxtda yoxlamaq olarmı?
Bəli, interfeys reklamınızın müxtəlif kontekstlərdə necə performans göstərdiyini görmək üçün müxtəlif yerləşdirmələr və cihazlar arasında keçid etməyə imkan verir. Platformanın yerli üslubuna əsasən tərtibatın necə dəyişdiyini görmək üçün YouTube, Discover və Gmail arasında keçid edə bilərsiniz. Bu çeviklik vizual aktivlərinizin bu platformaların tələb etdiyi müxtəlif aspekt nisbətləri üçün kifayət qədər çox yönlü olduğunu təsdiqləməyə imkan verir. Əgər bir aktiv bir yerləşdirmədə bulanıq və ya pis kəsilmiş görünürsə, önizləmə aləti bunu dərhal vurğulayır və sizə onu daha yüksək keyfiyyətli faylla əvəz etmək şansı verir.
Aktivlərin yoxlanılması üçün yoxlama siyahısı
- Kəsilmənin qarşısını almaq üçün bütün mətn elementlərinin tövsiyə olunan simvol limitləri daxilində olduğunu yoxlayın.
- Şəkillərin həm landşaft, həm də kvadrat formatlar üçün düzgün aspekt nisbətinə malik olduğundan əmin olun.
- Loqonuzun aydın görünməsini və reklam tərtibatı tərəfindən gizlədilməməsini yoxlayın.
- Hərəkətə çağırış düymənizin rənginin fon şəklinə qarşı kifayət qədər kontrast təmin etdiyini təsdiqləyin.
- Kiçik şəklin (thumbnail) yer tutucuda düzgün göstərildiyinə əmin olmaq üçün video aktivlərinizi nəzərdən keçirin.
Alien Road önizləmə alətini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz önizləmə alətindən hər bir müştəri hesabı üçün standart keyfiyyət təminatı prosesimizin bir hissəsi kimi istifadə edirik. İstənilən kampaniyaya başlamazdan əvvəl biz bütün mövcud yerləşdirmələrdə hər bir aktiv variasiyasını nəzərdən keçirməyə vaxt ayırırıq. Biz kreativin Demand Gen kampaniyalarında trafikin böyük bir hissəsini təşkil edən mobil cihazlarda hədəf auditoriyanın istifadəçi təcrübəsi ilə necə uyğunlaşdığını yoxlayırıq. Məsələn, tipik bir hesabda biz şəklin Discover üçün yaxşı işlədiyini, lakin YouTube Shorts üçün düzəliş tələb etdiyini görə bilərik. Bu problemləri erkən aşkar etməklə, büdcənin standartlarımıza cavab verən yüksək keyfiyyətli reklam vahidlərinə xərclənməsini təmin edirik.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər hansılardır?
Tez-tez rast gəlinən səhvlərdən biri bu yerləşdirmələrin mobil-əvvəlcə (mobile-first) təbiətini nəzərə almamaqdır. Bir çox reklamverən masaüstü görünüşünə diqqət yetirir və istifadəçilərin böyük bir faizinin Google xidmətləri ilə smartfonlar vasitəsilə əlaqə saxladığını unudur. Digər bir səhv, müəyyən reklam yerlərində böyüdüldükdə pikselləşmiş görünən aşağı keyfiyyətli şəkillərdən istifadə etməkdir. Siz həmişə fayl ölçüsü limitləri daxilində mümkün olan ən yüksək keyfiyyəti yükləməlisiniz. Bundan əlavə, müxtəlif başlıq uzunluqlarını sınaqdan keçirməmək daha kiçik ekranlarda natamam görünən reklamlara səbəb ola bilər. Ardıcıllığı təmin etmək üçün həmişə cihaz görünüşləri arasında keçid etməyə vaxt ayırın.
Ümumi texniki çətinliklər
- Şəkil ölçüsü dəyişdirildikdə oxunmaz hala gələn mətn örtükləri olan şəkillərdən istifadə etmək.
- Gmail reklam yerlərində məhdud yer üçün çox uzun olan başlıqlara güvənmək.
- Mobil cihazlarda ekran oriyentasiyası dəyişdikdə reklamın necə göründüyünü yoxlamağı laqeyd etmək.
- Minimum keyfiyyət tələblərinə cavab verməyən aktivləri yükləmək, bu da zəif vizual keyfiyyətə gətirib çıxarır.
- Reklamı yerli (native) və ya banner tipli yerləşdirmələr kimi müxtəlif reklam formatlarında nəzərdən keçirməmək.
Aktiv rəyi ilə necə davranırsınız?
Önizləmə aləti bir problem göstərdikdə, lazımi düzəlişləri etmək üçün kreativ mənbə fayllarınıza qayıtmalısınız. Siz şəkli və ya videonu birbaşa Google Ads interfeysində redaktə edə bilməzsiniz. Dəyişikliklərinizi düzgün ölçülər və ya mətn düzəlişləri ilə yadda saxladıqdan sonra yeni aktivləri kampaniya qurucusuna yükləyin. Yenilənmiş versiyanı görmək və problemin həll olunduğundan əmin olmaq üçün önizləmə alətini yeniləyin. Bu düzəliş və nəzərdən keçirmə dövrü yaxşı performans göstərən peşəkar kampaniyaların qurulmasının standart hissəsidir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Həftənizə hesabınızdakı aktiv Demand Gen kampaniyalarını nəzərdən keçirməklə başlayın. Cari aktivlərinizin hələ də keyfiyyət gözləntilərinizə cavab verdiyindən əmin olmaq üçün hər bir aktiv reklam qrupu üçün reklam önizləmə alətini açın. Əgər standartdan aşağı görünən hər hansı yerləşdirmə görsəniz, xüsusi reklam qrupunu qeyd edin və həmin aktivləri daha yaxşı formatlaşdırılmış versiyalarla əvəz etməyi planlaşdırın. Bu auditə 30 dəqiqə vaxt ayırmaq boşuna reklam xərclərinin qarşısını ala və kampaniyalarınızın ümumi cəlb olunma dərəcəsini yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər. Əgər yeni kampaniyaya başlayırsınızsa, önizləmə alətindən ‘dərc et’ düyməsini basmazdan əvvəl son addımınız kimi istifadə edin, çünki bu, auditoriyanızın mesajınızı necə görəcəyini təsdiqləməyin ən etibarlı yoludur.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq