LinkedIn üçün məzmunun yenidən təyin edilməsi, bloq yazıları, ağ sənədlər və ya təqdimat slaydları kimi mövcud aktivlərinizi götürüb onları LinkedIn lentində yaxşı işləyən formatlara uyğunlaşdırmağı əhatə edir. Bu yanaşma auditoriyanızın olduğu yerdə onlarla görüşərək orijinal ideyalarınızın ömrünü uzatmağa imkan verir. Tonunuzu və strukturunuzu tənzimləməklə, davamlı, tamamilə yeni məzmun yaratma səylərinə ehtiyac duymadan peşəkar şəbəkələrə çata bilərsiniz.
Niyə məzmunu LinkedIn üçün yenidən təyin etməlisiniz?
Ardıcıllıq bir çox peşəkar hesab üçün əsas çətinlikdir. Əgər siz artıq Alien Road bloqu üçün dərin bir məqalə araşdırmaq və yazmaq üçün vaxt sərf etmisinizsə, həmin məzmunu yenidən təyin etmək əsas mesajınızın auditoriyanızın müxtəlif seqmentlərinə çatmasını təmin edir. Bəzi istifadəçilər uzun mətnləri oxumağa üstünlük verir, digərləri isə qısa, təsirli yeniləmələr və ya karusel tipli qrafiklərlə daha çox maraqlanır. Tək bir əsas mövzunun formatını şaxələndirməklə, mesajınızı doğru zamanda doğru insanların qarşısına çıxarmaq ehtimalını artırırsınız. Tək bir tədqiqat sənədi, hər biri orijinal işdən konkret bir məlumat nöqtəsini və ya unikal nəticəni vurğulayan bir həftəlik hədəflənmiş yazılar üçün kifayət qədər material təmin edə bilər.
Digər bir fayda daxili resurslarınızın səmərəliliyi ilə bağlıdır. Yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq saatlarla planlaşdırma, qaralama və redaktə tələb edir. Bir məzmun parçasını mənbə materialı kimi qəbul etdiyiniz zaman komandanız üçün redaksiya təqviminin idarə edilməsini sadələşdirirsiniz. Siz daimi beyin fırtınası dövründən strateji uyğunlaşma dövrünə keçirsiniz. Bu keçid, sadəcə məzmun növbəsini doldurmaq əvəzinə mesajlaşmanızı təkmilləşdirməyə diqqət yetirməyə imkan verir ki, bu da tez-tez daha ardıcıl brend səsinə və peşəkar auditoriyanızla daha dərin əlaqəyə gətirib çıxarır.
Yenidən təyin etməyə dəyər məzmunu necə müəyyən edirsiniz?
Hər bir məzmun parçası LinkedIn yeniləməsi üçün uyğun deyil. Keçmişdə auditoriyanızda rezonans doğuran yüksək performanslı məqalələri və ya hesabatları tapmaq üçün mövcud aktivlərinizi nəzərdən keçirməklə başlayın. Əgər konkret bir bloq yazısı veb saytınızda yüksək üzvi trafik və ya müsbət şərhlər alıbsa, bu maraq tez-tez LinkedIn-də də yaxşı nəticə verir. Zamanla aktuallığını qoruyan əbədi mövzuları axtarın, çünki bunlar yeni oxucu dalğası üçün yenidən üzə çıxarıldıqda və ya yenidən qablaşdırıldıqda ən çox dəyəri təmin edir.
Bundan əlavə, orijinal məzmunun formatını nəzərə alın. Uzunmüddətli bələdçilər, texniki ağ sənədlər və müsahibə transkriptləri LinkedIn üçün qızıl mədənləridir. Siz mürəkkəb bir bələdçini hər biri bir fəsli və ya bölməni əhatə edən beş yazılı silsiləyə bölə bilərsiniz. Bu yanaşma nəhəng, potensial olaraq bunaldıcı bir sənədi həzm oluna bilən dərslərə çevirir. Tipik bir hesabda, bu serial yazılar gözləntiləri artırır və izləyiciləri serialın növbəti hissəsini görmək üçün profilinizə qayıtmağa təşviq edir.
Yenidən təyin edilmiş LinkedIn yazıları üçün ən yaxşı formatlar hansılardır?
LinkedIn müxtəlif oxucu davranışlarına xidmət edən bir neçə formatı dəstəkləyir. Bu formatları başa düşmək uğurlu yenidən təyin üçün vacibdir. Məzmun növünüzü məlumatı ən effektiv şəkildə vurğulayan xüsusi formata uyğunlaşdırmağı hədəfləməlisiniz. Yalnız mətnli yazılara güclü diqqət yetirmək yaygındır, lakin vizual elementləri daxil etmək tez-tez əlaqə dinamikasını tamamilə dəyişir.
- PDF Karuselləri: Mürəkkəb bələdçiləri və ya slayd göyərtələrini vizual, sürüşdürülə bilən təhsil məzmununa bölmək üçün əladır.
- Qısa formalı Mətn Yeniləmələri: Daha uzun bir məqalədən əldə edilən əsas nəticəni və ya rəy yazısını paylaşmaq üçün ən yaxşısıdır.
- Sorğular: Son vaxtlar ağ sənəddə və ya bloq yazısında qaldırdığınız suala əsaslanaraq müzakirəyə təkan vermək üçün bunlardan istifadə edin.
- Yerli Video: Müsahibədən və ya panel müzakirəsindən əsas məqamları iki dəqiqədən az müddətdə ümumiləşdirmək üçün mükəmməldir.
- Bülleten Seqmentləri: Dərin təhlilin xüsusi bölmələrini müntəzəm peşəkar yeniləmə üçün yenidən təyin edin.
Peşəkar şəbəkələr üçün tonu necə uyğunlaşdıra bilərsiniz?
LinkedIn-də ton ümumiyyətlə digər sosial platformalara nisbətən daha peşəkar və həll yönümlüdür. Bloqdan və ya texniki sənəddən məzmun götürdükdə, geniş peşəkar auditoriyanı uzaqlaşdıra biləcək həddindən artıq təsadüfi dildən və ya daxili jarqondan qurtulmalısınız. Məzmununuzun dəyər təklifinə diqqət yetirin. Özünüzdən soruşun ki, məlumat bir həmkarınıza və ya potensial müştəriyə gündəlik iş rejimlərində qarşılaşdıqları konkret problemi həll etməyə necə kömək edir.
Mətninizi uyğunlaşdırarkən, ən cəlbedici anlayışla başlayın. Bloqda siz povest və ya uzun bir girişlə başlaya bilərsiniz. LinkedIn-də istifadəçi ‘daha çoxuna bax’ düyməsini basmazdan əvvəl ilk üç sətirdə diqqəti cəlb etməlisiniz. Əsas nöqtənizi dərhal ümumiləşdirin, sonra konteksti və ya ‘necə etməli’ addımlarını təmin etmək üçün yazının qalan hissəsindən istifadə edin. Bu keçid, istifadəçi bütün yazını oxumasa belə, yenə də dəyərli bir nəticə ilə ayrılmasını təmin edir.
Yenidən təyin etmə iş axınınızı qurmaq üçün addımlar
Strukturlaşdırılmış iş axını yenidən təyin etmənin sonradan düşünülmüş bir şey olmamasını təmin edir. Bu təcrübəni mövcud redaksiya prosesinizə inteqrasiya edərək, vaxtınıza qənaət edir və platformada sabit mövcudluğu qoruyursunuz. Aylıq planlaşdırma sessiyalarınız zamanı əsas məzmun aktivlərinizi müəyyən etməklə başlayın. Əgər buraxılması planlaşdırılan bir Alien Road layihəniz varsa, müvafiq LinkedIn yazılarını eyni vaxtda planlaşdırın.
- Yüksək performanslı, əbədi aktivlər üçün mövcud məzmunu yoxlayın.
- Aktivləri ən azı üç fərqli seqmentə və ya əsas nəticəyə bölün.
- Hər seqment üçün müvafiq LinkedIn formatını seçin (məsələn, addımlar üçün karusel, anlayışlar üçün mətn).
- İlk iki sətrin güclü bir qarmaq ehtiva etdiyinə əmin olaraq başlıqları hazırlayın.
- Mövzunu aktual saxlamaq üçün yazıları iki həftəlik müddət ərzində planlaşdırın.
- Şərhləri izləyin və paylaşılan məzmuna əsaslanaraq söhbətlərə başlamaq üçün cavab verin.
Məzmunun yenidən təyin edilməsində qaçınılması lazım olan ümumi tələlər
Tez-tez edilən bir səhv, ‘Yeni yazımıza baxın’ kimi ümumi bir başlıq ilə veb saytınıza keçidi sadəcə kopyalayıb yapışdırmaqdır. Bu, istifadəçini dəyər əldə etmək üçün platformanı tərk etməyə məcbur etdiyi üçün tez-tez aşağı əlaqə ilə nəticələnir. Bunun əvəzinə, dəyəri birbaşa LinkedIn yazısında təmin edin. Əgər bir keçid paylaşırsınızsa, bunu oxucunun yalnız xülasənizdən dəyərli bir şey öyrəndikdən sonra etdiyi ikinci dərəcəli bir hərəkətə çevirin.
Digər bir məsələ həddindən artıq redaktə və ya kifayət qədər redaktə etməməkdir. Mənbə məzmununu çox dəyişdirsəniz, orijinal dəqiqliyi və ya brendinizi müəyyən edən tonu itirə bilərsiniz. Əksinə, kifayət qədər dəyişdirməsəniz, yazı robotik və ya sosial lentdə yerində deyilmiş kimi hiss oluna bilər. Məlumatın mənbəyə uyğun qaldığı, lakin həmyaşıdlar arası söhbət üçün xüsusi olaraq yazılmış kimi hiss olunduğu orta bir yol hədəfləyin. Məşğul peşəkarlar üçün oxunaqlılığa və əlçatanlığa diqqət yetirin.
LinkedIn-də uğuru necə ölçmək olar
LinkedIn-də uğur yalnız baxış sayına görə deyil, əlaqənin keyfiyyəti ilə müəyyən edilir. Yenidən təyin edilmiş məzmununuzun həqiqi müzakirələrə səbəb olub-olmadığını görmək üçün şərhlər bölməsinə baxın. Əgər konkret bir mövzu davamlı olaraq suallar və ya paylaşımlar yaradırsa, bu, həmin mövzuda daha çox məzmun istehsal etməli olduğunuzun güclü göstəricisidir. Tipik bir hesabda, suallar və ya şəxsi düşüncələr vasitəsilə rəy istəyən yazılar birtərəfli elanlardan daha yaxşı nəticə verir.
Hansı formatların ən çox maraq doğurduğunu görmək üçün analitika panelinizi vaxtaşırı yoxlayın. Bu məlumatı profilinizin analitika bölməsində ‘Yazılar’ nişanı altında tapa bilərsiniz. Hansı yazıların profil ziyarətlərinə və ya keçid kliklərinə səbəb olduğunu müşahidə edin. Strategiyanızı təkrarlamaq üçün bu məlumatdan istifadə edin. Əgər auditoriyanızın qısa formalı mətni karusellərdən üstün tutduğunu görsəniz, gələcək layihələr üçün yenidən təyin etmə iş axınınızı bu formata uyğunlaşdırın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə üçün tapşırığınız arxivinizdən bir yüksək performanslı bloq yazısı seçməkdir. Həmin məqaləni üç fərqli LinkedIn yeniləməsinə bölmək üçün otuz dəqiqə vaxt sərf edin. İlk yeniləməni üç əsas məqamı vizuallaşdırmaq üçün Canva kimi bir alətdən istifadə edərək karusel kimi hazırlayın. İkincisini konkret bir bölmə haqqında şəxsi baxış kimi, üçüncüsünü isə auditoriyanızı öz təcrübələrini paylaşmağa təşviq edən bir sual kimi hazırlayın. Bunlar hazırlandıqdan sonra, növbəti on gün ərzində fasilələrlə canlı yayımlanması üçün planlaşdırın. Hər birinə verilən reaksiyanı izləyin və bu rəydən növbəti ay üçün strategiyanızı planlaşdırmaq üçün istifadə edin. Kiçik başlamaqla, məzmunun yenidən təyin edilməsini marketinq rutininizin təbii bir hissəsinə çevirən bir ritm inkişaf etdirirsiniz.
Oxumağa davam edin: Linkedin Ads · B2B Marketinq