A/B test mətni, konkret hədəfləriniz üçün hansının daha yaxşı nəticə verdiyini müəyyən etmək üçün veb səhifənin və ya tətbiqin iki versiyasını bir-biri ilə müqayisə etmək prosesidir. A/B testi apardıqda, siz bir nəzarət versiyası və bir variant yaradırsınız, sonra daxil olan trafikinizi onlar arasında bölürsünüz. Bu yanaşma mətninizdəki xüsusi dəyişikliklərin istifadəçi davranışına, məsələn, klik nisbətlərinə və ya qeydiyyatın tamamlanmasına necə təsir etdiyini ölçməyə imkan verir. Hər dəfə bir dəyişəni təcrid etməklə, auditoriyanız üçün nəyin maraqlı olduğuna dair aydınlıq qazanırsınız.
Mətninizi test etməyin məqsədi nədir?
Mətninizi test etməyin əsas məqsədi marketinq strategiyanızdan təxminləri aradan qaldırmaqdır. Bir çox komanda sözləri şəxsi seçimlərə və ya daxili konsensusa əsasən seçir, lakin ziyarətçilər çox vaxt gözləniləndən fərqli reaksiya verirlər. Test aparmaqla siz hansı başlıqların, əsas mətnin və ya hərəkətə çağırışların daha çox cəlbedicilik yaratdığına dair sübutlar toplayırsınız. Bu proses subyektiv fikirlərdən uzaqlaşmağa və məzmununuzun saytınızda onu oxuyan insanlar üçün davamlı olaraq tənzimləndiyi bir modelə keçməyə kömək edir. Tipik bir hesabda, hərəkətə çağırış düyməsindəki tək bir felin dəyişdirilməsinin istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsində ölçülə bilən bir dəyişiklik yaratdığını görə bilərsiniz.
A/B testinə necə hazırlaşmalı?
Hazırlıq, hər hansı bir mətni dəyişməzdən əvvəl aydın bir fərziyyə tələb edir. Nəyi dəyişmək istədiyinizə, bunun niyə işləyəcəyini düşündüyünüzə və uğuru müəyyən etmək üçün hansı metriklərdən istifadə edəcəyinizə qərar verməlisiniz. Məsələn, açılış səhifəsinin başlığını dəyişsəniz, uğur metriniz əsas CTA düymənizi klikləyən ziyarətçilərin faizi ola bilər. Test proqramınızın düzgün quraşdırıldığından və trafik həcminizin etibarlı nəticəyə çatmaq üçün kifayət olduğundan əmin olmalısınız. Kifayət qədər trafik olmadan, test nəticələriniz gələcək məzmun strategiyanız üçün hər hansı bir hərəkətverici istiqamət təmin etmək üçün çox dəyişə bilər.
Mətninizin hansı elementlərini test etməlisiniz?
Mətninizin demək olar ki, istənilən hissəsini test edə bilərsiniz, lakin konversiya hədəflərinizə birbaşa təsir edən elementlərə diqqət yetirmək ən yaxşısıdır. Başlıqlar çox vaxt başlamaq üçün ən effektiv yerdir, çünki onlar istifadəçinin gördüyü ilk şeydir. Başlıqdan sonra, dəyər təklifiniz və CTA düymələriniz yüksək təsirli sahələrdir. Alt başlıqlar, rəylər və ya məhsul təsvirləri kimi digər bölmələr də satış huninizdə istifadəçilərin müəyyən nöqtələrdə çıxdığını görsəniz, test edilə bilər.
- Əsas başlıqlar: Müxtəlif fayda yönümlü qarmaqları test edin.
- Dəyər təklifləri: Qısa və uzun təsvirləri müqayisə edin.
- Hərəkətə çağırış düymələri: Müxtəlif fellərdən və ya təcili səviyyələrdən istifadə edin.
- Alt başlıqlar: Müxtəlif formatlaşdırma və ya səs tonunu sınayın.
- Giriş paraqrafları: Müxtəlif uzunluqları və cəlbedicilik üslublarını test edin.
Test prosesinizi necə strukturlaşdırmalı
Strukturlaşdırılmış proses, faydalı məlumat verməyən testlərə vaxt itirməməyinizi təmin edir. Daha yaxşı nəticələr görmək istədiyiniz yüksək trafikli bir səhifəni müəyyən etməklə başlayın. Sonra, fərziyyənizi aydın şəkildə müəyyənləşdirin, məsələn, ‘Başlığı xüsusiyyət yönümlü ifadədən fayda yönümlü suala dəyişmək qeydiyyatları artıracaq.’ Test platformanızda variantınızı yaradın və trafik bölgüsünü təyin edin. Tərəqqini izləyin, lakin kifayət qədər məlumatınız olana qədər testi dayandırmayın. Ümumi bir nümunə, gündəlik trafik dəyişikliklərini nəzərə almaq üçün testi ən azı iki iş dövrü ərzində aparmaqdır.
| Addım | Diqqət sahəsi | Ümumi alət növü |
|---|---|---|
| Tədqiqat | İstifadəçi davranışı təhlili | İstilik xəritəsi proqramı |
| Fərziyyə | Mətn düzəlişi | Elektron cədvəllər |
| İcra | Trafik bölgüsü | Test platforması |
Alien Road A/B testini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilər üçün standart iş axınımıza testi inteqrasiya edirik. Biz istifadəçilərin harada marağını itirdiyini müəyyən etmək üçün müştərinin mövcud səhifələrini yoxladığımız kəşf mərhələsi ilə başlayırıq. Məsələn, xidmət səhifəsində yüksək çıxış nisbəti görsək, konkret bir ağrılı nöqtəni daha birbaşa həll edən yeni bir başlığı test etməyi təklif edə bilərik. Sonra testi qururuq, performansı izləyirik və tapıntılar haqqında hesabat təqdim edirik. Bu, istehsal etdiyimiz hər bir məzmunun nəyin işləyə biləcəyinə dair fərziyyələrdən çox, faktiki performans məlumatlarına əsaslanmasını təmin edir.
Niyə çoxlu dəyişəni test etməkdən qaçınmalısınız?
Eyni anda çoxlu dəyişəni test etmək, performansdakı fərqə hansı dəyişikliyin səbəb olduğunu bilməyi qeyri-mümkün edir. Başlığı, düymə rəngini və əsas mətni eyni vaxtda dəyişsəniz, nəticəyə çatmaq üçün əhəmiyyətli dərəcədə daha çox trafik tələb edən çoxdəyişənli test aparırsınız. Əksər hallarda, hər dəfə bir elementi dəyişdirmək daha təhlükəsiz və daha etibarlıdır. Bu, konversiya nisbətindəki hər hansı bir dəyişikliyi birbaşa tətbiq etdiyiniz xüsusi mətn dəyişikliyinə aid etməyə imkan verir. Aydın anlayışları qorumaq üçün təcrübələrinizi sadə saxlayın.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər hansılardır?
Ümumi bir səhv, nəticələrdə müvəqqəti bir artım gördüyünüz üçün testi çox erkən dayandırmaqdır. Digər bir məsələ, məlumatlarınızın statistik əhəmiyyətinə məhəl qoymamaqdır ki, bu da əslində daha yaxşı nəticə verməyən bir dəyişikliyə qarşı yalançı inama səbəb ola bilər. Həmçinin, az trafikli səhifələri test etməkdən qaçınmalısınız, çünki nəticəyə çatmaq çox vaxt aparacaq. Həmişə test mühitinizin sabit olduğundan və böyük bir marketinq kampaniyası kimi xarici amillərin test dövründə məlumatlarınızı təhrif etmədiyindən əmin olun.
- Testləri statistik əhəmiyyətə çatmazdan əvvəl dayandırmaq.
- Eyni vaxtda çoxlu elementi test etmək.
- Xarici mövsümi trafikin təsirinə məhəl qoymamaq.
- Testin niyə uğurlu və ya uğursuz olduğunu sənədləşdirməmək.
- Test aktiv olduğu müddətdə test parametrlərini dəyişmək.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə saytınızda yüksək trafik həcminə, lakin aşağı konversiya nisbətinə malik bir səhifə seçməklə başlayın. Cari mətninizi nəzərdən keçirin və əsas başlığın üç alternativ versiyasını yazın. Ən perspektivli olanı seçin və üstünlük verdiyiniz platformadan istifadə edərək sadə bir A/B testi qurun. Test üçün iki həftə kimi bir müddət təyin edin və nəticələri yalnız vaxt bitdikdə yoxlayın. Bu kiçik hərəkət sizə gələcək optimallaşdırma səyləriniz üçün aydın bir başlanğıc nöqtəsi təmin edəcək.
Tez-tez verilən suallar
A/B testi nə qədər davam etməlidir?
A/B testi adətən ən azı bir və ya iki tam iş həftəsi davam etməlidir. Bu, həftənin müxtəlif günlərindən trafik əldə etməyinizi təmin edir, çünki istifadəçi davranışı çox vaxt iş günləri və həftə sonları arasında dəyişir. Bir versiyanın qalib gəldiyi görünür deyə testi heç vaxt vaxtından əvvəl dayandırmayın, çünki nəticələr faktiki performansa deyil, təsadüfi şansa görə ola bilər.
Mətnimi test etmək üçün xüsusi proqrama ehtiyacım varmı?
Bəli, trafikinizi bölmək və performansı dəqiq izləmək üçün bir test alətinə ehtiyacınız var. Bu platformalar ziyarətçilərə müxtəlif versiyaları göstərmək və performans fərqinin statistik cəhətdən əhəmiyyətli olub-olmadığını hesablamaq kimi texniki tərəfləri idarə edir. Kiçik saytlar üçün sadə alətlərdən tutmuş böyük təşkilatlar üçün mürəkkəb müəssisə platformalarına qədər bir çox seçim mövcuddur.
Nəzarət versiyası nədir?
Nəzarət versiyası, test etdiyiniz səhifənizin və ya mətninizin orijinal versiyasıdır. O, baza performans metriniz kimi xidmət edir. Bir variant yaratdıqda, etdiyiniz dəyişikliklərin yaxşılaşmaya, azalmaya və ya ümumiyyətlə mənalı bir fərq olub-olmadığını görmək üçün onun performansını nəzarət versiyası ilə müqayisə edirsiniz.
E-poçt mövzu sətirlərimi test edə bilərəmmi?
Əlbəttə edə bilərsiniz. Bir çox e-poçt marketinq platformasında mövzu sətirlərini test etmək üçün daxili funksiyalar var. Siz bir versiyanı siyahınızın kiçik bir hissəsinə, qalib gələn versiyanı isə qalan hissəyə göndərirsiniz. Bu, açılış nisbətlərini artırmaq üçün yüksək effektiv bir yoldur. Prinsiplər eyni qalır: hər dəfə bir dəyişəni dəyişdirin və nəticəni aydın bir hədəfə qarşı ölçün.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi