Hərəkətə keçirici nümunələr istənilən rəqəmsal platformada təsadüfi maraq ilə aktiv dönüşüm arasında əsas körpü rolunu oynayır. İstifadəçiyə aydın, istiqamətləndirici bir təlimat verməklə, onların səyahətində növbəti addımın nə olacağını dəqiq müəyyənləşdirirsiniz. İstər elektron ticarət mağazası, istərsə də peşəkar xidmətlər portalı idarə edin, bu düymələr üçün seçdiyiniz mətn trafikinizin axınını müəyyən edir. Effektiv ifadələr sürtünməni minimuma endirir və açılış səhifələrinizdə dərhal qarşılıqlı əlaqəni təşviq edir.
Hərəkətə keçiricini həqiqətən effektiv edən nədir?
Effektiv hərəkətə keçirici və ya CTA, təcili və aydınlıq arasındakı tarazlığa əsaslanır. İstifadəçilər tez-tez hər sözü oxumaq əvəzinə səhifələri nəzərdən keçirirlər, buna görə də CTA-nız vizual və linqvistik cəhətdən seçilməlidir. Tipik bir hesabda, aktiv fellərdən istifadə edən düymələr passiv dildən istifadə edənlərdən daha yaxşı nəticə verir. ‘Hesabatı yüklə’ yazılmış düymə sadəcə ‘Göndər’ deyilən düymədən daha təsviridir. Aydınlıq oxucunun idrak yükünü azaldır və onlara çaşqınlıq olmadan sürətli qərar verməyə imkan verir.
Saytınızda ardıcıllıq digər vacib elementdir. Əgər brend tonunuz peşəkar və qısadırsa, CTA-larınız bütün dönüşüm hunisi boyunca bu üslubu əks etdirməlidir. İstifadəçilər ardıcıl mesajlaşma ilə qarşılaşdıqda, təcrübənin növbəti mərhələsinə keçməyə daha çox əmin olurlar. Yeni ziyarətçini çaşdıra biləcək jarqonlardan istifadə etməyin. Bunun əvəzinə, vaxta qənaət etmək, eksklüziv məlumat əldə etmək və ya pulsuz sınaq müddətinə başlamaq kimi kliklədikdən sonra alacaqları xüsusi faydaya diqqət yetirin.
CTA mətnini istifadəçi niyyətinə necə uyğunlaşdırırsınız?
CTA mətninizi istifadəçinin xüsusi niyyətinə uyğunlaşdırmaq, onların marketinq hunisindəki mövqeyini anlamağı tələb edir. Bloqunuzu ilk dəfə ziyarət edən şəxs çox güman ki, məlumat axtarır, məhsul səhifənizdəki şəxs isə satınalma qərarına daha yaxındır. Məlumatlandırıcı səhifələr üçün ‘Daha çox öyrən’ və ya ‘Bələdçini oxu’ kimi yumşaq yanaşma çox vaxt ən yaxşı nəticə verir. Bu az təzyiqli dəvətlər istifadəçi hazır olmazdan əvvəl məcburi satış etmədən etibar və nüfuz yaratmağa kömək edir.
Əksinə, huninin aşağı hissəsindəki səhifələr üçün daha birbaşa və faydaya yönəlmiş üslubu mənimsəməlisiniz. Əgər istifadəçi qiymət səhifəsinə baxırsa, onlar açıq şəkildə investisiyanı qiymətləndirirlər. Bu ssenaridə ‘Pulsuz sınaq müddətinə başla’ və ya ‘Xüsusi qiymət al’ kimi ifadələr yaxşı işləyir, çünki onlar ziyarətçinin təcili ehtiyacını qarşılayır. Mətni istifadəçinin cari düşüncə tərzi ilə uyğunlaşdıraraq, müdaxiləedici və ya aqressiv deyil, faydalı hiss olunan təbii bir irəliləyiş yaradırsınız.
Maksimum görünürlük üçün CTA-nızı strukturlaşdırmaq
CTA-nızın yerləşdirilməsi sözlərin özü qədər vacibdir. Standart veb dizayn təcrübələri, istifadəçinin sürüşdürməsinə ehtiyac olmadan görünürlüğü təmin etmək üçün əsas CTA-nı açılış səhifələrində ekranın yuxarı hissəsində yerləşdirməyi təklif edir. Bununla belə, daha uzun məzmun parçaları üçün, oxumağı bitirən istifadəçiləri cəlb etmək üçün mətni mətnin sonunda təkrarlaya bilərsiniz. Bu, məzmununuza inanan və hərəkətə keçməyə hazır olanlar üçün rahat bir lövbər nöqtəsi təmin edir.
Düzeninizi yekunlaşdırarkən səhifənizin vizual iyerarxiyasını nəzərə alın. CTA düyməniz diqqəti tez cəlb etmək üçün fon rəngi ilə kontrast təşkil etməlidir. Tipik bir hesab parametrlərində, brend istifadəçiləri onları qarşılıqlı əlaqə üçün ‘əsas’ element kimi tanımağa öyrətmək üçün bütün CTA düymələri üçün xüsusi bir əsas rəngdən istifadə edə bilər. Düymənin ətrafında kifayət qədər ağ boşluq olduğundan əmin olun ki, o, şəkillər və ya ikinci dərəcəli mətn blokları kimi digər səhifə elementləri arasında qarışıq və ya itmiş hiss olunmasın.
Yüksək dönüşümlü düymələr üçün ümumi nümunələr
- Faydaya diqqət yetirin: ‘Göndər’ əvəzinə ‘Endirimimi al’ istifadə edin.
- Qısalığı qoruyun: Tez həzm olunması üçün düymə mətnini beş sözdən az saxlayın.
- Aktiv, əmr fellərindən istifadə edin: ‘Yarat’, ‘Yüklə’, ‘Qoşul’ və ya ‘Planlaşdır’ ilə başlayın.
- Təcililik yaradın: Dərhal qarşılıqlı əlaqəni təşviq etmək üçün ‘Bu gün başla’ kimi ifadələrdən istifadə edin.
- Mətni fərdiləşdirin: Şəxsi aktuallığı artırmaq üçün ‘Təklifimi tələb et’ kimi birinci şəxsin dilindən istifadə edin.
Alien Road CTA strategiyasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz CTA optimallaşdırılmasına bütün istifadəçi səyahətini niyyət prizmasından keçirərək yanaşırıq. Biz müştərinin veb saytındakı mövcud yolları nəzərdən keçiririk ki, istifadəçilərin ən çox harada ayrıldığını müəyyən edək. Məsələn, müştəri açılış səhifəsində aşağı qeydiyyat nisbətləri ilə mübarizə aparırsa, biz CTA-nın təkcə görünən deyil, həm də ətrafdakı məzmuna kontekstual olaraq uyğun olmasını təmin etmək üçün səhifə axınını yoxlayırıq. Biz sadəcə düymə rənglərini dəyişmirik; biz mesajı dəqiqləşdiririk ki, o, həmin anda istifadəçinin gizli sualına cavab versin.
Prosesimiz hər səhifə üçün xüsusi ‘dəyər mübadiləsi’ xəritəsini çəkməyi əhatə edir. Biz istifadəçinin klik müqabilində nə aldığını müəyyən edirik və CTA mətninin bu dəyəri aydın şəkildə çatdırdığından əmin oluruq. Bu elementləri uyğunlaşdıraraq, müştərilərə ziyarətçidən potensial müştəriyə daha hamar keçid yaratmağa kömək edirik. Biz təkliflərimizdə sadəliyə üstünlük veririk, çox vaxt lazımsız forma sahələrini silməyin və ya düymə mətnini sadələşdirməyin mürəkkəb dizayn dəyişikliklərindən daha əhəmiyyətli irəliləyişlər gətirdiyini görürük.
Bir səhifədə birdən çox CTA istifadə etməlisinizmi?
Birdən çox CTA-dan istifadə etmək, fərqli məqsədlərə xidmət etdikdə və ya fərqli istifadəçi personalarına müraciət etdikdə faydalı ola bilər. Bununla belə, ziyarətçini çoxlu seçimlərlə yükləməkdən qaçmalısınız. Ümumi bir nümunə, bir aydın əsas CTA və bir ikinci dərəcəli, daha az nəzərə çarpan CTA-ya sahib olmaqdır. Məsələn, əsas düyməniz ‘İndi al’ ola bilər, ikinci dərəcəli keçidiniz isə ‘Məhsul nümayişinə bax’ ola bilər. Bu iyerarxiya istifadəçinin qərarsızlıqdan iflic olmasının qarşısını alır.
Birdən çox CTA daxil edərkən, onların vizual diqqət üçün rəqabət aparmadığından əmin olun. Əsas CTA ən görkəmli element olmalıdır, bəlkə də bərk doldurma rəngindən istifadə edərək, ikinci dərəcəli CTA isə sadə mətn keçidi və ya konturlu düymə ola bilər. Bu fərqləndirmə istifadəçiyə hansı hərəkətin prioritet olduğunu anlamağa kömək edir. Həmişə istifadəçi təcrübəsini qərar qəbul etmə prosesinizin mərkəzində saxlayın və əlavə seçimlərin əsas dönüşüm məqsədindən yayındırmaq əvəzinə faydalı qalmasını təmin edin.
CTA sınağı üçün ən yaxşı təcrübələr
- Hansı xüsusi dəyişikliyin nəticə verdiyini izləmək üçün düymə rəngi və ya mətn kimi hər dəfə yalnız bir dəyişəni dəyişdirin.
- Başlamazdan əvvəl məqsədinizi müəyyənləşdirin, istər klikləri, forma doldurmalarını, istərsə də məhsul yükləmələrini artırmaq olsun.
- Xüsusi auditoriyanız üçün nəyin işlədiyinin tarixçəsini saxlamaq üçün dəyişikliklərinizi cədvəldə sənədləşdirin.
- Gündəlik trafik dəyişikliklərini nəzərə almaq üçün testi ardıcıl bir müddət ərzində keçirin.
- Nəticələri baza performans göstəricilərinizlə müqayisədə nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
CTA optimallaşdırma səyahətinizə ən yaxşı üç açılış səhifənizi nəzərdən keçirməklə başlayın. Hər birində cari hərəkətə keçiricini müəyyən edin və dilin aktiv və faydaya yönəlmiş olub-olmadığını qiymətləndirin. ‘Göndər’ və ya ‘Bura kliklə’ yazılmış bir düymə tapsanız, onu istifadəçinin qazanacağı dəyəri vurğulayan daha təsviri bir hərəkət ifadəsi ilə əvəz edin. Bu dəyişikliyi edin və ziyarətçilərin məzmununuzla necə qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını görmək üçün bir həftə ərzində nişan göstəricilərinizi izləyin.
Mətninizi yenilədikdən sonra, baş barmaqla asanlıqla kliklənə biləcəyinə əmin olmaq üçün mobil cihazlarda düymənin yerləşdirilməsini yoxlayın. Çox vaxt masaüstü ekranda mükəmməl görünən düymələr mobil cihazlarda çox kiçik olur və ya yanlış yerləşdirilir, bu da lazımsız sürtünmə yaradır. Düymələriniz düzgün ölçüdə və ifadə edildikdən sonra digər səhifələrə keçə bilərsiniz. Bu toxunma nöqtələrində kiçik, ardıcıl təkmilləşdirmələr zamanla daha səmərəli dönüşüm prosesinə töhfə verəcəkdir.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi