Dinamik retargetinq reklamlarının qurulması brendinizə vebsaytınızı əvvəllər ziyarət etmiş istifadəçilərə avtomatik olaraq müəyyən məhsulları göstərməyə imkan verir. Bu proses məhsul inventarınızı reklam platformanıza qoşmağa əsaslanır və həmin platforma istifadəçi fəaliyyətini onların baxdıqları məhsullarla uyğunlaşdırır. Artıq maraq göstərmiş istifadəçilərə diqqət yetirməklə, onları geri qayıtmağa və alış-verişi tamamLamağa təşviq edən daha uyğun təcrübə yarada bilərsiniz. Bu yanaşma konversiya dərəcələrini artırmaq istəyən e-ticarət brendləri üçün yüksək dərəcədə effektivdir.
Dinamik retargetinq üçün əsas tələblər nələrdir?
Kampaniyalarınızı qurmağa başlamazdan əvvəl texniki təməlinizin hazır olduğundan əmin olmalısınız. Meta Business Help Center-ə görə, dinamik reklamlar istifadəçi hadisələrini düzgün uyğunlaşdırmaq üçün məhsul kataloqu və Meta pikseli və ya SDK tələb edir. Bu iki element olmadan platforma istifadəçinin saytınızda hansı məhsullara baxdığını müəyyən edə və ya reklamlarınız üçün düzgün şəkli, qiyməti və təsviri çəkə bilməz. Hər hansı ödənişli fəaliyyətə başlamazdan əvvəl pikselinizin məhsul səhifələrinizdə düzgün işlədiyini yoxlamalısınız.
Məhsul kataloqunuzu necə hazırlamalısınız?
Məhsul kataloqunuz reklamlarınız üçün məlumat mənbəyi rolunu oynayır. O, başlıqlar, şəkil URL-ləri, qiymətlər və mövcudluq statusu daxil olmaqla, əşyalarınız haqqında bütün məlumatları ehtiva edir. Kataloq məlumatlarınız yanlış və ya köhnəlmiş olsa, reklamlarınız səhv məlumat göstərəcək ki, bu da zəif istifadəçi təcrübəsinə və büdcənin hədər getməsinə səbəb ola bilər. Əksər platformalar məlumat lentini CSV, XML vasitəsilə və ya Shopify və ya WooCommerce kimi e-ticarət platformasına birbaşa qoşulmaqla yükləməyə imkan verir.
- Məhsulu neytral fonda açıq şəkildə göstərən yüksək keyfiyyətli məhsul şəkillərindən istifadə edin.
- Siyasət pozuntularının qarşısını almaq üçün qiymət sahənizin veb-saytınızdakı cari qiymətə uyğun olduğundan əmin olun.
- Daha sonra daha yaxşı auditoriya segmentasiyasına imkan yaratmaq üçün məhsullarınızı düzgün şəkildə kateqoriyalara ayırın.
- Stok statusunuzun ən geci hər 24 saatdan bir yeniləndiyini yoxlayın.
Piksel və ya SDK izləmə üçün nə üçün vacibdir?
Piksel və ya SDK veb saytınızla reklam platforması arasındakı körpüdür. O, ‘ViewContent’, ‘AddToCart’ və ‘Purchase’ kimi hadisələri izləyir. İstifadəçi məhsula baxdıqda, piksel həmin xüsusi məhsul ID-sini reklam platformasına göndərir. Bu, sistemə istifadəçi başqa sayta və ya tətbiqə daxil olduqda ona tam olaraq nə göstərəcəyini bilməyə imkan verir. Əgər bu hadisələri düzgün xəritələşdirməmisinizsə, platforma retargetinq funksiyasını effektiv şəkildə yerinə yetirə bilməz.
Retargetinq kampaniyalarınızı necə strukturlaşdırmalı
Kampaniyalarınızın strukturlaşdırılması ‘Kataloq Satışları’ kimi düzgün məqsədin seçilməsini əhatə edir. Bu quraşdırmada siz auditoriyanızı keçmiş hərəkətlərinə əsasən müəyyənləşdirirsiniz. Məsələn, səbətə əşyalar əlavə etmiş, lakin son yeddi gündə alış-verişi tamamlamamış insanların auditoriyasını yarada bilərsiniz. Bu xüsusi diqqət əsas səhifənizi ziyarət edən hər kəsə reklam göstərmək əvəzinə, çevrilmə ehtimalı yüksək olan istifadəçilərə müraciət etməyə kömək edir.
| Auditoriya Növü | Davranış Tetikleyicisi | Kampaniya Məqsədi |
|---|---|---|
| Baxılan Məhsullar | Məhsul səhifəsinə baxılıb, səbətə əlavə edilməyib | Brend məlumatlılığı |
| Səbətə Əlavə Edildi | Element səbətə əlavə edildi, alış yoxdur | Konversiya |
| Keçmiş Alıcılar | Son 30 gündə alış-veriş tamamlandı | Saxlanma |
Alien Road dinamik retargetinqi necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilərə dinamik retargetinqin həyata keçirilməsində kömək edərkən ciddi prosesə əməl edirik. Əvvəlcə, hər bir zəruri hadisənin işə düşdüyünü və düzgün məhsul parametrlərini ələ keçirdiyini təmin etmək üçün müştərinin cari piksel tətbiqini audit edirik. Sonradan biz məhsul lentinin təmiz və xətasız olduğunu yoxlayırıq, çünki zəif məlumat keyfiyyəti tez-tez reklamların təqdim edilməməsi ilə nəticələnir. Təməl yoxlanıldıqdan sonra biz istifadəçiləri niyyətlərinə görə segmentlərə ayıran kampaniyalar qururuq, məsələn, yüksək qiymətli məhsullarla əlaqə saxlayanlar ilə yalnız aksesuarlara baxanlar.
Alien Road-dakı komandamız bu kampaniyalara gündəlik nəzarət edir. Biz aşağı çatdırılma, yüksək tezlik və ya reklamların işləməsini dayandıra biləcək lent xətaları kimi ümumi problemləri yoxlayırıq. Mağaza ilə reklam platforması arasında təmiz əlaqə saxlamaqla biz doğru məhsulların lazım olan vaxtda doğru insanlara çatmasını təmin etməyə kömək edirik. Biz müştərilərimizə reklam xərclərindən hansı məhsul kateqoriyalarının ən yüksək gəlir əldə etdiyini dəqiq göstərmək üçün aydın hesabatlara diqqət yetiririk.
Dinamik kadrlarda qarşısını almaq üçün ümumi tələlər
- Kataloq menecerinizdə görünən lent xətalarına məhəl qoymamaq.
- Auditoriyanızın ölçüsünü məhdudlaşdıran retargetinq pəncərənizi çox qısa təyin etmək.
- Artıq olan müştəriləri istisna etməmək, bu da lazımsız reklam xərclərinə səbəb olur.
- İstifadəçinin xoşuna gəlməyən aşağı özünəməxsusluqlu şəkillərdən istifadə etmək.
Tez-Tez Verilən Suallar
Dinamik retargetinqə başlamaq üçün böyük büdcə lazımdırmı?
Başlamaq üçün böyük büdcəyə ehtiyacınız yoxdur. Dinamik retargetinq artıq niyyət nümayiş etdirmiş istifadəçilərə diqqət yetirdiyindən, o, çox vaxt prospecting kampaniyalarından daha səmərəlidir. Siz təvazökar gündəlik məbləğlə başlaya və auditoriya seqmentlərinizin performansını müşahidə etdikcə miqyasını genişləndirə bilərsiniz. Nəticələrinizi yaxından izləmək performansa əsasən gündəlik xərclərinizi harada artırmaq və ya azaltmaq qərarına gəlməyə kömək edəcək.
Məhsul lentimi nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?
Məhsul lentiniz inventarınızın dəyişməsi tezliyi ilə yenilənməlidir. İdeal olaraq, lentinizin hər gün yenilənməsi üçün avtomatlaşdırılmış cədvəl tərtib edin. Bu, reklamlarınızın stokda olmayan məhsulları və ya səhv qiymətləri göstərməməsini təmin edir. Əksər müasir e-ticarət platformaları əl müdaxiləsi olmadan məlumatlarınızın dəqiq saxlanmasını asanlaşdıraraq bu sinxronizasiyanı avtomatlaşdırmaq üçün alətlər təklif edir.
Yeni müştərilər üçün dinamik reklamdan istifadə edə bilərəmi?
Bəli, siz geniş auditoriya hədəfləməsindən istifadə etməklə perspektiv üçün dinamik reklamlar istifadə edə bilərsiniz. Keçmiş ziyarətçiləri yenidən hədəfləmək əvəzinə, platforma oxşar məhsul və ya kateqoriyalara maraq göstərmiş insanlara müvafiq məhsulları göstərmək üçün məhsul kataloqunuzdan istifadə edir. Bu, əvvəllər saytınızı ziyarət etməmiş olsalar belə, satdıqlarınızla maraqlanma ehtimalı yüksək olan yeni insanlara çatmağın ümumi yoludur.
İstifadəçini mənim retargetinq siyahımda nə qədər saxlamalıyam?
İdeal müddət tipik müştəri səyahətinizdən asılıdır. Qısa qərar dövrü olan məhsullar üçün 7 günlük və ya 14 günlük pəncərə adətən kifayətdir. Daha bahalı və ya düşünülmüş alışlar üçün bunu 30 və ya 60 günə uzada bilərsiniz. İştirakın harada azaldığını görmək və pəncərənizi müştərilərinizin faktiki davranışına uyğunlaşdırmaq üçün hesabatınızı yoxlamalısınız.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari piksel quraşdırmanızı audit etməklə bu həftə başlayın. ‘ViewContent’ hadisəsinin kataloqunuza uyğun gələn unikal məhsul ID-sini ələ keçirdiyini təsdiqləyin. Texniki əlaqəni yoxladıqdan sonra məhsul lentinizi yükləyin və kataloq idarə panelində hər hansı xəta xəbərdarlıqlarını yoxlayın. Bu əsasları indi düzəltmək ilk dinamik retargetinq kampaniyanızı qurmağa başlayanda problemlərin qarşısını alacaq.