Google Shopping-də pulsuz elanların qurulması Google Merchant Center hesabı yaratmağı, saytınızın URL ünvanını təsdiqləməyi, dəqiq məhsul lenti təqdim etməyi və idarə paneli parametrlərinizdə üzvi məhsul proqramlarını aktivləşdirməyi tələb edir. Bu proses mağaza sahiblərinə uyğun məhsul sorğularında klik başına ödəniş xərclərinə məruz qalmadan üzvi məhsul yerləşdirmələrinə birbaşa çıxış imkanı verir.
Google-da Pulsuz Məhsul Elanları Nələrdir?
Pulsuz məhsul elanları, təsdiqlənmiş lent Merchant Center vasitəsilə qoşulduğu təqdirdə, reklam xərcləri tələb olunmadan Alış-veriş nişanı, Axtarış, Şəkillər və Lens kimi Google səthlərində görünür. İstehlakçılar fiziki mallar üçün Google-da nəzərdən keçirdikləri zaman bu elanlar birbaşa üzvi axtarış nəticələrində məhsul başlıqlarını, əsas şəkilləri, qiymət məlumatlarını, brend adlarını və stok statusunu təqdim edir. Google istifadəçi onların mağazasına kliklədikdə tacirlərdən pul almaq əvəzinə, bu inventar kartlarını axtarış edənin sorğusuna uyğunluq, lent keyfiyyəti və saytın təsdiqlənməsi statusuna əsasən təşkil edir. Bu mexanizm istənilən ölçüdə olan pərakəndə satıcılara onlayn kataloqlarını onlayn məhsulları fəal şəkildə araşdıran potensial alıcılara təqdim etməyə imkan verir.
Google öz şəbəkəsində bir çox giriş nöqtəsində pulsuz elanları indeksləşdirir. Standart axtarış nəticələri səhifəsində istifadəçilər tez-tez standart veb nəticələri ilə yanaşı uyğun məhsulları ehtiva edən məhsul şəbəkələri ilə qarşılaşırlar. Google Şəkillər-də etiketlər klikləndikdən sonra tacir təfərrüatlarını göstərən alına bilən malları göstərir. Google Lens-də vizual axtarışlar çəkilmiş fotoları təsdiqlənmiş Merchant Center lentlərindən olan inventarla uyğunlaşdırır. Lakin əsas təyinat məntəqəsi üzvi məhsul elanlarının sponsorlu məhsul reklamlarının altında əhəmiyyətli yer tutduğu xüsusi Alış-veriş nişanı olaraq qalır. Təmiz məlumat dəstinin yaradılması kataloqunuzun bütün bu fərqli toxunma nöqtələrində uyğun olmasını təmin edir.
Qurulmadan əvvəl Hansı İlkin Şərtlər Tələb olunur?
Məhsul lentinin qurulmasına başlamazdan əvvəl e-ticarət saytının sahibləri Google tərəfindən müəyyən edilmiş bir neçə texniki və siyasət ilkin şərtlərini yerinə yetirməlidirlər. Birincisi, siz müştərilərin məhsulları birbaşa ala biləcəyi işlək alış-veriş səbəti və ödəniş şlüzü olan aktiv veb-sayt saxlamalısınız. Google geri qaytarma siyasətləri, pulun geri qaytarılması müddətləri, çatdırılma xərcləri və biznes əlaqə məlumatları ilə bağlı tam şəffaflıq tələb edir. Əlaqə məlumatlarına veb-saytınızda açıq şəkildə göstərilən fiziki ünvan, telefon nömrəsi və ya birbaşa e-poçt ünvanı daxil olmalıdır. Çatışmayan siyasət səhifələri və ya gizli ödəniş xərcləri avtomatlaşdırılmış təsdiq nəzərdən keçirilməsi zamanı tacir hesabı xəbərdarlıqlarına və ya dərhal lent rədd edilməsinə səbəb olacaqdır.
İkincisi, siz həm mağaza arxa hissənizə, həm də veb-sayt domen qeydiyyatçınıza və ya domen hostinq hesabınıza administrator girişinə malik olmalısınız. Domen mülkiyyətinin təsdiqlənməsi saytınızın başlığına Meta teqinin yerləşdirilməsini, server kökünüzə HTML faylının yüklənməsini və ya DNS qeydinin yaradılmasını tələb edir. Üçüncüsü, inventarınız Google Shopping siyasətlərinə uyğun gələn fiziki mallardan ibarət olmalıdır. Rəqəmsal yükləmələr, xidmət abunəlikləri, daşınmaz əmlak, maliyyə məhsulları və məhdudlaşdırılmış mallar standart məhsul lentləri vasitəsilə sadalana bilməz. Mağazanızın bu əsas meyarlara cavab verməsini təmin etmək inventarınızı təqdim edərkən məyusedici nəzərdən keçirmə gecikmələrinin qarşısını alır.
Google Shopping-də Pulsuz Elanları Necə Qurursunuz?
Quraşdırma prosesi hesabın yaradılmasından siyasət yoxlanılmasına və kanalın aktivləşdirilməsinə qədər strukturlaşdırılmış yolla gedir. Məhsul məlumat faylları artıq standart XML, TSV və ya API spesifikasiyalarına uyğun olaraq formatlanmışsa, tacirlər ilkin əlaqəni bir seansda tamamlaya bilərlər. Aşağıda üzvi kataloq paylanmasını aktivləşdirmək üçün lazım olan əməliyyat ardıcıllığı verilib.
- Addım 1: Rəsmi biznes e-poçt ünvanınızdan istifadə edərək Google Merchant Center hesabınızı yaradın və ya daxil olun.
- Addım 2: Biznes adı, fəaliyyət göstərdiyi ölkə və axtarış elanları üçün göstərilən ad daxil olmaqla, qeydiyyatdan keçmiş biznes təfərrüatlarınızı daxil edin.
- Addım 3: Generasiya edilmiş HTML meta teqini veb-saytınızın başlığına əlavə etməklə mağaza URL ünvanınızı təsdiqləyin və tələb edin.
- Addım 4: Merchant Center-də Böyümə və ya Proqramlar bölməsinə keçin və üzvi səthlərə qoşulmaq üçün Pulsuz Məhsul Elanları-nı seçin.
- Addım 5: Strukturlaşdırılmış məhsul lentinizi əsas fayl yükləmə, Google Cədvəllər inteqrasiyası, Məzmun API-si və ya birbaşa e-ticarət platforması plaginləri vasitəsilə yükləyin.
Domen tələbi prosedurlarını tamamladıqdan sonra Merchant Center daxilində çatdırılma qaydalarının konfiqurasiyası məcburidir. Siz veb-saytınızda ödəniş zamanı göstərilən faktiki qiymətlərə uyğun gələn çatdırılma xərclərini və çatdırılma müddətlərini müəyyən etməlisiniz. Lent çatdırılma qiymətləri ilə faktiki mağaza ödəniş qiymətləri arasındakı uyğunsuzluqlar tez-tez lent xəbərdarlıqlarına səbəb olur. Çatdırılma modelləri yadda saxlanıldıqdan və lent faylınız təqdim edildikdən sonra Google avtomatlaşdırılmış məhsul yoxlamalarına başlayır. Avtomatlaşdırılmış sistemlər bütün inventarınız üzrə məhsul atributlarını, şəkilləri, qiymətləri və təyinat məntəqəsinin enmə səhifəsi statusunu yoxladığı üçün ilkin məlumatların emalı adətən üç ilə beş iş günü çəkir.
Pulsuz Elanlar üçün Məhsul Lentlərini Necə Optimallaşdırmalısınız?
Axtarış reytinqi alqoritmləri istifadəçi sorğularını strukturlaşdırılmış məhsul atributlarınızla uyğunlaşdırdığı üçün lent keyfiyyəti birbaşa üzvi görünürlüğü diktə edir. Məhsul başlığı lent faylınızdakı ən kritik mətn sahəsini təşkil edir. Yüksək nəticə verən başlıq strukturu əsas eyniləşdirmə xüsusiyyətləri ilə başlayır: Brend + Məhsul Növü + Rəng, Ölçü, Cins və ya Material kimi Əsas Atributlar. Məsələn, sviteri Gündəlik Örgülü Üst kimi sadalamaq əvəzinə, Acme Mens Merino Wool Crewneck Sweater Blue Lay kimi strukturlaşdırılmış başlıq axtarış alqoritmlərinə aydın kontekstli işarələr təqdim edir. Məhsul başlıqlarında yüksək həcmli terminləri təbii şəkildə daxil etmək üzvi sorğu variantları üzrə açar söz uyğunluğunu yaxşılaşdırır.
Dəqiq məhsul identifikatorları təsnifat və reytinq üçün eyni dərəcədə vacibdir. GTIN (Qlobal Məhsul Nömrəsi), MPN (İstehsalçı Hissə Nömrəsi) və Brend kimi standart atributlar Google-a elanınızı qlobal məhsul verilənlər bazaları ilə uyğunlaşdırmağa imkan verir. Düzgün GTIN-lər təqdim edildikdə, Google istifadəçi axtarışlarında qiymət müqayisələrini və satıcı seçimlərini göstərərək elanınızı eyni mallarla qruplaşdıra bilər. Xüsusi mallar, əl işləri və ya GTIN-lərin mövcud olmadığı ağ etiketli inventar üçün tacirlər aydın brend və kateqoriya təyinatları təqdim edərək identifier_exists atributunu false olaraq təyin etməlidirlər.
Şəkil keyfiyyəti vizual axtarış giriş nöqtələri üzrə konversiya və görünürlük üçün digər vacib amil kimi xidmət edir. Şəkillər əsas məhsulu su nişanları, promosyon bannerləri və ya örtük mətni olmadan təmiz fonda nömayiş etdirməlidir. Google yüksək kontrastlı promosyon nişanı örtükləri olan məhsulları rədd edərək sərt şəkil qaydaları tətbiq edir. Lentinizdə birdən çox ikincil şəkil keçidlərinin təmin edilməsi axtarış edənlərə məhsul təfərrüatları haqqında əlavə perspektiv verir. Ən azı 800 x 800 piksel ölçüsündə olan yüksək dəqiqlikli fotolar yüksək sıxlıqlı mobil ekranlarda aydın şəkildə görünür və Google Lens və Images kimi vizual kəşf lentlərindən klikləmə nisbətlərini artırır.
Pulsuz Elanlar və Ödənişli Alış-veriş Reklamları
Hər iki format Google xüsusiyyətlərində məhsul şəkli kartlarını nümayiş etdirsə də, fərqli struktur fərqləri üzvi məhsul elanlarını ödənişli Alış-veriş reklam kampaniyalarından ayırır. Bu fərqləri başa düşmək onlayn pərakəndə satıcılara pulsuz üzvi trafiki miqyaslana bilən ödənişli təşviqatla birləşdirən balanslaşdırılmış əldəetmə strategiyaları qurmağa kömək edir.
| Xüsusiyyət | Pulsuz Məhsul Elanları | Ödənişli Alış-veriş Reklamları |
|---|---|---|
| Tələb olunan Reklam Xərci | Klik başına xərc yoxdur | Klik başına xərc (CPC) təklifi |
| Yerləşdirmə Prioriteti | Alış-veriş nişanı və üzvi axtarışda reklamların altında | Axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsi və Alış-veriş nişanının yuxarı hissəsi |
| Qurğulama Yeri | Google Merchant Center | Google Merchant Center + Google Ads |
| Hədəfləmə Nəzarəti | Lentə əsaslanan üzvi uyğunlaşdırma | Təkliflər, mənfi açar sözlər, auditoriyalar |
Üzvi məhsul elanları təkrar olunan reklam xərcləri olmadan davamlı baza trafiki təmin edir. Lakin ödənişli Alış-veriş kampaniyaları büdcə bölgüsünə birbaşa nəzarət, yüksək niyyətli açar sözlər üzrə aqressiv təkliflər və pik satış dövrlərində səhifənin yuxarı hissəsində yerləşdirmələr təklif edir. Birini digərinin üzərindən seçmək əvəzinə, qurulmuş pərakəndə brendlər hər iki formatı eyni vaxtda idarə edirlər. Üzvi elanlar uzun quyruqlu sorğu həcmini və aşağı müştəri əldə etmə xərclərini ələ keçirir, ödənişli reklamlar isə yüksək tələbatlı kommersiya şərtləri üçün rəqabətli bazar payını əldə edir.
Alien Road Pulsuz Google Shopping Qurulmasını Necə Tətbiq edir
Alien Road-da texniki mütəxəssislər pulsuz məhsul elanlarını pərakəndə müştərilər üçün daha geniş rəqəmsal böyümə strategiyalarına inteqrasiya edirlər. Tipik müştəri əməkdaşlığında texniki quraşdırma sayt meta məlumatlarının, strukturlaşdırılmış sxem işarələrinin və məhsul taksonomiyasının uyğunlaşdırılmasının auditi ilə başlayır. Komanda qiymət və ya stok uyğunsuzluqlarının qarşısını almaq üçün Shopify, WooCommerce və ya Magento kimi platforma arxa hissələri ilə Google Merchant Center arasında avtomatlaşdırılmış lent sinxronizasiyalarını konfiqurasiya edir. Bundan əlavə, əskik çatdırılma ölçüləri və ya düzgün olmayan kateqoriya xəritələşdirməsi kimi ümumi atribut xətalarını həll etmək üçün Merchant Center daxilində xüsusi qaydalar yaradılır və maksimum kataloq təsdiq dərəcələri təmin edilir.
İlkin lent təsdiqindən sonra mütəxəssislər Google Analytics və Merchant Center hesabat idarə panelindən istifadə edərək performans ölçülərinə nəzarət edirlər. Məlumatların təhlili üzvi klik həcminin, maddə səviyyəsində konversiya dərəcələrinin və diaqnostik xəbərdarlıqların izlənməsinə yönəlib. Siyasət yeniləmələri və ya skan etmə xətaları səbəbindən məhsulun rədd edilməsi baş verdikdə, texniki komandalar axtarış görünürlüğünü qorumaq üçün lent problemlərini dərhal həll edirlər. Məhsul başlıqlarını yaudit etməklə, lent meta məlumatlarını optimallaşdırmaqla və vergi dəyərlərini dəqiq strukturlaşdırmaqla texniki komandalarımız müştərilərin bütün mövcud Google səthlərində üzvi əhatə dairəsini maksimum dərəcədə artıran tam uyğun lentlər saxlamasını təmin edirlər.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
Üzvi məhsul paylanması ilə başlamaq tam veb-sayt əsaslı təmirini və ya reklam büdcələrini tələb etmir. Mağaza sahibləri tacir mövcudluğunu qurmaq və axtarış trafikini ələ keçirməyə başlamaq üçün bir neçə gün ərzində ilkin addımları yerinə yetirə bilərlər. Əsas quraşdırma tapşırıqlarına diqqət yetirmək tacirin yoxlanılması zamanı ümumi gecikmələrin qarşısını alır.
- Əlaqə məlumatlarının, geri qaytarma siyasətlərinin və ödəniş şərtlərinin açıq şəkildə dərc olunmasını təmin etmək üçün onlayn mağazanızı yoxlayın.
- Google Merchant Center hesabı qeydiyyatdan keçirin və veb-sayt başlığınızdan istifadə edərək domen təsdiqi addımını tamamlayın.
- Kataloqunuzu strukturlaşdırılmış Google Cədvəllər şablonuna ixrac edin və ya rəsmi lent inteqrasiyası tətbiqi quraşdırın.
- Hər hansı rədd edilmiş məhsul başlıqlarını və ya şəkil xəbərdarlıqlarını həll etmək üçün yükləndikdən sonra Merchant Center diaqnostik hesabatlarını nəzərdən keçirin.
Tez-tez Verilən Suallar
Pulsuz elanlardan istifadə etmək üçün Google Ads hesabı lazımdır?
Xeyr, pulsuz məhsul elanlarını idarə etmək üçün Google Ads hesabı tələb olunmur. Sizə yalnız pulsuz elanlara qoşulmuş aktiv məhsul lenti olan təsdiqlənmiş Google Merchant Center hesabı lazımdır. Bununla belə, sonradan Google Ads hesabının qoşulması pulsuz üzvi yerləşdirmələrinizlə yanaşı ödənişli Alış-veriş kampaniyalarına başlamanıza imkan verir.
Pulsuz elanlar bütün ölkələrdə mövcuddurmu?
Pulsuz məhsul elanları Şimali Amerika, Avropa, Asiya-Sakit Okean, Latın Amerikası və Afrika daxil olmaqla qlobal miqyasda bir çox bölgələrdə mövcuddur. Google üzvi məhsul səthləri üçün əhatə dairəsini davamlı olaraq genişləndirir. Tacirlər pulsuz elan təyinat yerlərini seçərkən Merchant Center proqram parametrlərində bölgənin mövcudluğunu yoxlaya bilərlər.
Məhsullarım nə üçün pulsuz elanlarda görünmür?
Məhsullar lentin emalı zamanı rədd edilərsə, domen mülkiyyəti təsdiqlənməmiş qalarsa və ya çatdırılma siyasətləri əksik olarsa görünmür. Ümumi lent xətalarına çatışmayan GTIN-lər, zəif şəkil həlli, başşaqlarda reklam mətni və ya məhsul lent faylınızla mağaza ödəniş səhifələri arasındakı qiymət uyğunsuzluqları daxildir.
Google Merchant Center-in nəzərdən keçirilməsi nə qədər çəkir?
İlkin hesab və məhsul lentinin nəzərdən keçirilməsi adətən üçdən beş iş gününə qədər çəkir. Bu müddət ərzində avtomatlaşdırılmış sistem skanerləri məhsul səhifələrini yoxlayır, qiymət uyğunluğunu təsdiqləyir, sayt təhlükəsizliyi siyasətlərini yoxlayır və şəkil uyğunluğunu qiymətləndirir. Təsdiqləndikdən sonra təsdiqlənmiş məhsullar Google-un üzvi səthlərində görünməyə başlayır.
Xidmət əsaslı bizneslər pulsuz məhsul elanlarından istifadə edə bilərmi?
Xeyr, pulsuz məhsul elanları birbaşa onlayn mağazalar vasitəsilə satılan fiziki pərakəndə mallarla ciddi şəkildə məhdudlaşdırılır. Xidmətlər, rəqəmsal məhsullar, proqram təminatı abunəlikləri, səyahət sifarişləri və daşınmaz əmlak təklifləri standart Google Shopping lent proqramları üçün uyğun deyil və əvəzinə xüsusi reklam formatlarından və ya yerli biznes alətlərindən istifadə etməlidir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamları · Reklam