Google Ads dinamik yenidən marketinq quraşdırılması, reklamçıların keçmiş veb-sayt ziyarətçilərinə əvvəllər baxdıqları xüsusi məhsul və ya xidmətləri əks etdirən reklamlarla çatmağına imkan verən bir strategiyadır. Google Ads hesabınızı məhsul məlumatı mənbəyinə bağlamaqla, istifadəçinin son baxış tarixçəsini əks etdirən yüksək dərəcədə uyğun reklamların yaradılmasını avtomatlaşdıra bilərsiniz. Bu yanaşma kampaniya mesajınızın ziyarətçinin domeninizdəki ilk sessiyası zamanı marağına səbəb olan xüsusi məhsullarla sıx uyğunlaşmasını təmin edir.
Dinamik Yenidən Marketinq Quraşdırılması Üçün Nələr Tələb Olunur?
Hər hansı bir dinamik yenidən marketinq kampaniyasının təməli məhsul məlumatlarınızdır. Ümumi platforma tələblərinə görə, dinamik yenidən marketinq istifadəçilərə əvvəllər baxdıqları xüsusi məhsulları göstərmək üçün Biznes Məlumatları lentini və ya Merchant Center lentini tələb edir. Bu lent olmadan, Google Ads saytınızda baxılan məhsulların unikal ID-lərini dinamik reklam yaratmaq üçün lazım olan şəkillər, qiymətlər və təsvirlərlə uyğunlaşdıra bilməz. Bu inteqrasiya veb-saytınızın arxa plan inventarı ilə istifadəçiyə təqdim olunan reklam yaradıcılığı arasında körpü rolunu oynayır.
Ev dekorasiyası satan Shopify mağazası kimi bir e-ticarət brendi üçün proses, Google Merchant Center hesabının aktiv olduğundan və Google Ads hesabına bağlandığından əmin olmaqla başlayır. Məhsul lentinizin sağlam, mütəmadi olaraq yenilənən və reklamlarınızda məhsulların görünməsinə mane ola biləcək kritik səhvlərdən azad olduğunu yoxlamalısınız. Ümumi bir nümunə odur ki, yüksək keyfiyyətli, təsviri məhsul şəkilləri və dəqiq qiymət məlumatı olan mağazalar, bu detallar dinamik reklam şablonlarına avtomatik çəkildikdə daha yaxşı cəlb etmə dərəcələri görürlər.
Veb-sayt İzləməsini Necə Konfiqurasiya Edirsiniz?
Məhsul lentindən əlavə, ziyarətçi davranışını ələ keçirmək üçün veb-saytınızda Google teqini tətbiq etməlisiniz. Çox vaxt Google Tag Manager vasitəsilə yerləşdirilən bu teq, məhsul məlumatlarını Google Ads hesabınıza ötürən xüsusi parametrləri əhatə etməlidir. Bu parametrlər istifadəçinin hansı səhifələrə baxdığını, baxdıqları məhsulun unikal ID-sini və alış-verişə başlayıblarsa, səbətlərinin ümumi dəyərini müəyyən edir. Bu məlumat sistemin istifadəçi niyyətini anlaması və onları düzgün yenidən marketinq siyahılarına təsnif etməsi üçün vacibdir.
Bunu quraşdırmaq üçün Google Ads-də yenidən marketinq teqi yaradır, sonra Google Tag Manager daxilində müvafiq tetikleyici və teqləri konfiqurasiya edirsiniz. ‘id’, ‘pagetype’ və ‘totalvalue’ parametrlərinin veb-saytınızın məlumat qatına düzgün xəritələndiyinə əmin olun. Bu teqlər səhv işə düşərsə, yenidən marketinq siyahılarınız dolmayacaq və ya dinamik reklamlar uyğun olmayan məzmun göstərəcək. Tipik bir hesabda marketoloqlar sınaq ödənişi və ya məhsul baxışı zamanı bütün parametrlərin gözlənilən dəyərləri ötürdüyünü təsdiqləmək üçün Tag Assistant aləti vasitəsilə bu teqləri yoxlamağa vaxt sərf edirlər.
Google Ads-də Yenidən Marketinq Siyahıları Necə Yaradılır?
Teq aktiv olduqdan sonra növbəti addım reklamlarınızı alacaq auditoriya seqmentlərini müəyyən etməyi əhatə edir. Google Ads-dəki Paylaşılan Kitabxana daxilində, əvvəllər konfiqurasiya etdiyiniz ‘pagetype’ parametrinə əsasən xüsusi auditoriya siyahıları yarada bilərsiniz. Məsələn, xüsusi məhsul səhifəsinə baxan, lakin ödəniş səhifəsinə çatmayan istifadəçilərin siyahısını yarada bilərsiniz. Bu, ümumi brend reklamı əvəzinə, tərk etdikləri məhsulu əks etdirən yumşaq bir xatırlatma reklamı təqdim etməyə imkan verir.
Həmçinin, səbəti tərk edənlər və ya əvvəlki alıcılar üçün onları müəyyən kampaniyalardan xaric etmək üçün siyahılar yarada bilərsiniz. Auditoriyanızı bu şəkildə seqmentləşdirərək mesajınızı uyğunlaşdıra bilərsiniz. Məsələn, bir məhsula baxan şəxsə sadə bir xatırlatma lazım ola bilər, lakin səbətinə məhsul əlavə edib onu tərk edən istifadəçi pulsuz çatdırılma və ya məhdud müddətli endirimi vurğulayan reklama daha yaxşı reaksiya verə bilər. Bu siyahıları idarə etmək satış dövrünüzü və məhsullarınız üçün tipik dönüşüm müddətlərini aydın başa düşməyi tələb edir.
Məlumat Lentini Bağlamaq Üçün Addımlar
- Google Ads hesabınızın idarə panelindəki Alətlər və Parametrlər menyusuna daxil olun.
- Merchant Center əlaqənizi təsdiqləmək üçün Bağlı Hesablar bölməsinə keçin.
- Google Merchant Center hesabının təsdiqlənmiş və iddia edilmiş veb-sayt domeni olduğundan əmin olun.
- Xüsusi lent yükləmək üçün Merchant Center-dən istifadə etmirsinizsə, Biznes Məlumatları bölməsinə keçin.
- Yeni lent yaradın və inventar strukturunuza uyğunlaşdırmaq üçün pərakəndə və ya xüsusi kimi müvafiq biznes növünü seçin.
- Məhsul məlumat faylınızı CSV və ya XML formatında yükləyin və ya birbaşa lent sinxronizasiya üsulu ilə bağlayın.
Reklam Yaradıcılığını Dizayn Edərkən Nələri Nəzərə Almalısınız?
Dinamik reklamlar Google Display Şəbəkəsində müxtəlif ölçülərə və tərtibatlara uyğunlaşmaq üçün avtomatik tənzimlənən cavabdeh displey reklam formatlarına əsaslanır. Alien Road reklam dizaynlarınızı təmiz və məhsul şəklinə yönəlmiş saxlamağı təklif edir. Dinamik yenidən marketinq məzmunu birbaşa lentinizdən çəkdiyi üçün məhsul adlarınızın və qiymətlərinizin aydın olduğundan və məlumat faylında düzgün formatlaşdırıldığından əmin olun. Bulanık şəkli və ya kəsilmiş qiyməti olan bir reklam, istifadəçinin nə qədər yaxşı hədəflənməsindən asılı olmayaraq, kliklənmə ehtimalı azdır.
Reklamı konfiqurasiya edərkən, xüsusi məhsul şəkli yüklənmədikdə və ya sistemin ehtiyat reklam göstərməsi lazım olduqda istifadə ediləcək standart şəkil və ya loqo təyin edə bilərsiniz. İstifadəçini sayta qayıtmağa təşviq edən aydın bir hərəkətə çağırışdan istifadə etməyi düşünün. Pərakəndə satıcısınızsa, ‘sürətli çatdırılma’ və ya ‘müştəri dəstəyi’ kimi xüsusi satış nöqtələrini tərtibatda vurğulamaq reklamlarınızın dəyərini artıra bilər. Müəyyən auditoriya seqmentlərinizlə hansı vizual üslubun daha yaxşı işlədiyini görmək üçün onları fırladaraq müxtəlif reklam variantlarını sınaqdan keçirin.
Ümumi Quraşdırma Problemlərini Necə Həll Etməli?
Reklamlarınızın göstərilmədiyini və ya yenidən marketinq siyahılarınızın boş olduğunu görürsünüzsə, Google Ads Auditoriya Menecerində teq statusunu yoxlamaqla başlayın. Teqin hələ də hitlər alıb-almadığını və parametrlərin düzgün göndərilib-göndərilmədiyini görə bilərsiniz. Çox vaxt problem yanlış ID formatının göndərildiyi məlumat qatındadır və bu, veb-sayt hiti ilə məhsul lenti arasında uyğunsuzluğa səbəb olur. Veb-sayt kodunuzdakı ID-lərin Google Merchant Center məhsul lentindəki ID-lərlə tam uyğun olduğunu yoxlayın.
Digər bir ümumi problem siyahı ölçüsüdür. Google Ads, auditoriyaya reklam göstərə bilməzdən əvvəl yenidən marketinq siyahısında minimum sayda istifadəçi tələb edir. Siyahınızın ölçüsü çox kiçikdirsə, auditoriya meyarlarınızı genişləndirməli və ya daha çox trafik toplanana qədər gözləməli ola bilərsiniz. Xüsusi məhsulların dinamik yenidən marketinq üçün uyğun olmasına mane ola biləcək hər hansı məhsul səviyyəli xəbərdarlıqlar üçün Merchant Center diaqnostika nişanınızı yoxlayın. Bu lent səviyyəli səhvləri həll etmək çox vaxt kampaniyalarınızı yenidən yoluna qoymağın ən sürətli yoludur.
Kampaniya İdarəetməsi Üçün Ən Yaxşı Təcrübələr
- Eyni istifadəçiyə eyni reklamı çox tez-tez göstərməmək üçün tezlik limitləri təyin edin, bu reklam yorğunluğuna səbəb ola bilər.
- Artıq dönüşüm edən istifadəçilərə reklam göstərməyi dayandırmaq üçün auditoriya istisnalarından istifadə edin, büdcənizi potensial müştərilər üçün qoruyun.
- Yüksək dəyərli seqmentlər üçün təklifləri tənzimləmək üçün performans məlumatlarınızı mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin.
- Satış dövrünüz üçün düzgün balansı tapmaq üçün 7, 14 və ya 30 gün kimi müxtəlif yenidən marketinq pəncərəsi müddətlərini sınaqdan keçirin.
- Hansı məhsulların ən çox klik və dönüşüm gətirdiyini görmək üçün Google Ads-dəki ‘Məhsul’ hesabatını izləyin.
Dinamik yenidən marketinq kampaniyalarınızı idarə etmək həm lent keyfiyyətinə, həm də auditoriya seqmentlərinə davamlı diqqət tələb edir. Ayda bir neçə min dollar büdcəni idarə edirsinizsə, reklam tərtibatınızda və ya auditoriya filtrləmənizdə kiçik təkmilləşdirmələr belə əhəmiyyətli nəticələr verə bilər. Bu yenidən marketinq reklamlarının daha geniş müştəri səyahətinə necə uyğunlaşdığını başa düşmək üçün dönüşüm atributunuza diqqət yetirin. Bu reklamlar son satışı bağlamaqda əla olsa da, digər məlumatlılığı artıran kampaniyalarla dəstəkləndikdə ən yaxşı işləyirlər.
Bu həftə haradan başlamalı?
Google Merchant Center lent statusunuzu yoxlamaqla başlayın. İdarə panelinizə daxil olun və reklam əhatənizə təsir edə biləcək hər hansı məhsul rəddini yoxlayın. Lent sağlam təsdiqləndikdən sonra, məhsul ID-lərinin hər səhifədə düzgün işlədiyinə əmin olmaq üçün Tag Assistant istifadə edərək veb-saytınızın məlumat qatı tətbiqini nəzərdən keçirin. Texniki təməli təsdiqlədikdən sonra, səbətlərinə məhsul əlavə edən, lakin satınalmanı tamamlamayan istifadəçilər üçün ilk yenidən marketinq siyahınızı yaradın. Bu, çox vaxt reklam xərcləriniz üçün ən dərhal geri dönüş fürsəti təklif edən seqmentdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq