Google Ads remarketinqinin quraşdırılması veb-saytınızı və ya tətbiqinizi əvvəllər ziyarət etmiş şəxslərə reklam göstərməyə imkan verir. Bu güclü reklam strategiyası bizneslərə satınalma etmədən və ya əlaqə formasını doldurmadan tərk edən maraqlı potensial müştərilərlə yenidən əlaqə saxlamağa kömək edir. Google Display Network və axtarış nəticələrində hədəflənmiş reklamlar göstərməklə brendinizi diqqət mərkəzində saxlaya bilərsiniz. Düzgün konfiqurasiya qlobal sayt teqinin quraşdırılmasını, xüsusi auditoriya segmentlərinin yaradılmasını və uyğunlaşdırılmış kampaniyaların qurulmasını tələb edir. Bu quraşdırmanın düzgün həyata keçirilməsi reklam xərclərinizin artıq təkliflərinizi bilən istifadəçiləri hədəfləməsini təmin edir.
Niyə Google Ads-də Remarketinq Konfiqurasiya Edilməlidir?
Əksər ziyarətçilər e-ticarət mağazasını və ya lider generasiya saytını heç bir tədbir görmədən ilk səfərində tərk edirlər. Remarketinq həmin potensial müştəriləri geri qaytarmaq üçün strukturlu bir yol təqdim edir. Kimsə müəssisə məhsul kateqoriyalarına baxdıqda, sonradan onlara dəqiq uyğunluqları göstərə bilərsiniz. Bu üsul ümumi konversiya nisbətlərini yaxşılaşdırır, çünki auditoriya artıq nümayiş etdirilmiş niyyətə malikdir. Soyuq trafiklə geniş şəbəkə atmaq əvəzinə, büdcəniz qiymət səhifənizə baxan və ya səbətə əşyalar əlavə edən isti liderlərə yönəlir.
Tipik bir hesab tək bir ümumi auditoriya əvəzinə segmentlənmiş siyahılardan faydalanır. Ana səhifə ziyarətçisinə alış-veriş səbətini tərk etmiş şəxsdən fərqli yanaşmaq reklamın aktuallığını artırır. Xüsusi siyahılar kimsə saytınızı nə vaxt ziyarət etdiyinə əsasən təklifləri tənzimləməyə imkan verir. Dünən baxmış kimsə üç ay əvvəl ziyarət etmiş şəxsdən daha yüksək təklif ala bilər. Google Ads idarə panelinə toxunmadan əvvəl bu segmentlərin planlaşdırılması vaxta qənaət edir və izləmə xətalarının qarşısını alır.
Google Ads Teqini Necə Quraşdırırsınız?
Hər hansı bir remarketinq kampaniyasının təməli əvvəllər qlobal sayt teqi kimi tanınan Google teqidir. Siz bu kod parçasını veb-saytınızın hər bir səhifəsinə yerləşdirməlisiniz. Bu izləmə mexanizmi olmadan Google Ads auditoriya siyahılarınızı yarada və ya istifadəçi davranışını izləyə bilməz. Google Ads hesabınıza daxil olun, Alətlər menyusunu açın və quraşdırma sütunu altında Məlumat Menecerini seçin. Oradan Google teq təfərrüatlarını tapın və təqdim olunan HTML kod parçasını kopyalayın.
Kodu səmərəli şəkildə həyata keçirmək üçün Google Tag Manager istifadə etməyi düşünün. Tag Manager daxilində Google teq konteynerinin qurulması skripti saytınızın mənbə kodunu birbaşa redaktə etmədən bütün səhifələrə yerləşdirməyə imkan verir. Google Ads teq ID-nizi bütün səhifələr üçün konfiqurasiya edilmiş yeni Tag Manager teqinə yapışdırın. Dərc edildikdən sonra Tag Assistant kimi brauzer uzantılarından istifadə edərək quraşdırmanı yoxlayın. Bu addımın yoxlanılması sınıq izləmə linkləri və ya əskik tətbiq parametrləri səbəbindən israf edilən reklam xərclərinin qarşısını alır.
Hansı Əsas Auditoriya Segmentləri Qurulmalıdır?
Effektiv kampaniyalar istifadəçi hərəkətlərinə əsaslanan yaxşı müəyyən edilmiş auditoriya segmentlərinə əsaslanır. Bütün trafiki bir yerdə qruplaşdırmaq əvəzinə, auditoriya menecerinizdə xüsusi siyahılar yaradın. Standart siyahılara bütün veb-sayt ziyarətçiləri, səbəbi tərk edənlər və keçmiş alıcılar daxildir. Hər bir segment fərqli mesajlaşma strategiyası və yaradıcı aktiv tələb edir. Məsələn, keçmiş alıcılar artıq istifadə etdikləri tanışlıq təkliflərini təbliğ edən reklamları görməməlidirlər.
- Bütün Ziyarətçilər (son 30-540 gün)
- Məhsul Səhifəsi Baxıcıları (son 14-30 gün)
- Səbəti Tərk Edənlər (son 7-14 gün)
- Konvertasiya Edilmiş İstifadəçilər (aktiv əldəetmə siyahılarından xaric edilib)
Hər bir siyahı üçün düzgün müddətin müəyyən edilməsi kampaniyanın performansı üçün vacibdir. Yüksək trafikli saytlar səbəti tərk edənlər üçün on dörd gün kimi daha qısa üzvlük müddətlərinə imkan verə bilər. Kiçik veb-saytlar ekran və axtarış kampaniyaları üçün Google-un minimum auditoriya ölçüsü tələblərinə cavab vermək üçün kifayət qədər istifadəçi toplamaq üçün doxsan günə ehtiyac duy bilər. Siyahılarınızın aktiv qalmasını və kifayət qədər istifadəçi ilə dolmasını təmin etmək üçün trafik həcminizi müntəzəm olaraq nəzərdən keçirin.
Google Ads-də Remarketinq Kampaniyası Necə Yaradılır
Teqləriniz quraşdırıldıqdan və auditoriya segmentləriniz doldurulduqdan sonra kampaniyanın yaradılması sadədir. Google Ads kampaniyalar sekmesindeki mavi plus düyməsini basın və Yeni Kampaniya seçin. Satışlar, Liderlər və ya Veb-sayt Trafiki kimi kampaniya məqsədinizi seçin. Remarketinq reklamlarının harada görünməsini istədiyinizdən asılı olaraq kampaniya növü olaraq Display və ya Search seçin. Kampaniyanıza ad vermək və gündəlik büdcə parametrlərinizi təyin etmək üçün göstərişlərə əməl edin.
Hədəfləmə mərhələsində kampaniya parametrlərinizin Auditoriya segmentləri bölməsinə keçin. Saf remarketinq quraşdırması üçün açar sözlər və ya ümumi maraqlar kimi geniş hədəfləmə seçimlərini seçməyin. Bunun əvəzinə, Baxış seçin, sonra Biznesinizlə necə əlaqə qurdular və əvvəllər yaratdığınız xüsusi siyahıları seçin. Kampaniyanızı müşahidə rejimi əvəzinə hədəfləmə rejiminə təyin etdiyinizə əmin olun. Müşahidə rejimi təklifləri tənzimləyərkən kampaniyanızı geniş saxlayır, hədəfləmə isə reklamları qəti olaraq remarketinq siyahılarınıza məhdudlaşdırır.
Alien Road Remarketinq Strategiyalarını Necə Tətbiq Edir
Alien Road-da müştərilər üçün remarketinq kampaniyalarının idarə edilməsi mövcud izləmə infrastrukturunun strukturlu auditi ilə əlaqədardır. Məsələn, ixtisaslaşmış fitnes avadanlığı satan Shopify mağazası ilə işləyərkən ilkin mərhələ tədbir parametrlərinin yoxlanılmasına yönəldilir. Elementə baxış, səbətə əlavə et və satınalma tədbirlərinin Google Ads-ə düzgün məlumat ötürməsini təmin etmək auditoriya sızmasının qarşısını alır. Düzgün auditoriya segmentasiyası təsadüfi bloq oxucularını ödəniş mərhələsinə çatmış yüksək niyyətli alıcılardan ayırır.
İzləmə auditindən sonra kampaniya strukturları reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün aydın tezlik məhdudlaşdırma qaydaları ilə qurulur. Eyni banner reklamını gündə əlli dəfə göstərmək potensial alıcıları qıcıqlandırır və büdcəni israf edir. Yaradıcı fırlanma və xüsusi məhsul kateqoriyalarına əsaslanan uyğunlaşdırılmış mesajlaşma istifadəçilərin müvafiq təklifləri görməsini təmin edir. Siyahı ölçülərinin və konversiya yollarının davamlı izlənilməsi reklam xərclərinin geri qaytarılmasında iterativ təkmilləşdirmələrə imkan verir.
Ümumi Remarketinq Problemlərini Necə Aradan Qaldırmaq Olar
Bəzən ilkin konfiqurasiyadan sonra remarketinq siyahıları dolmur və ya reklamlar xidmət etməkdən imtina edir. Google bir siyahının kampaniyalar üçün aktiv olması üçün xüsusi minimum istifadəçi sayı tələb edir. Display şəbəkə siyahıları adətən son otuz gündə ən azı yüz aktiv ziyarətçiyə ehtiyac duyur. Axtarış remarketinq siyahıları minimum min aktiv istifadəçi tələb edir. Veb-saytınızın trafik həcmi azdırsa, bu hədlərə çatmaq üçün üzvlük müddətinizi uzadın.
- Atəş statusunu təsdiqləmək üçün Google Tag Assistant istifadə edərək teq tətbiqini yoxlayın.
- Məxfilik siyasəti uyğunluğunu və kukilərin razılığı banner quraşdırmalarını yoxlayın.
- Auditoriya siyahısı üzvlük müddətinin sayt trafik həcmi ilə uyğunlaşdığını təsdiqləyin.
- Reklam yaradıcılarının fərdiləşdirilmiş reklam üçün Google siyasət təlimatlarına əməl etməsini təmin edin.
Məxfilik qaydaları həm də müxtəlif regionlarda remarketinq quraşdırmasına təsir göstərir. Veb-saytınızın məlumat toplama təcrübələrini açıqlayan aydın məxfilik siyasətinə malik olduğundan əmin olun. Ciddi razılıq tələb edən regionlarda fəaliyyət göstərirsinizsə, Razılıq Rejimini Google teqinizlə inteqrasiya edin. Bu xüsusiyyət teq davranışını kukilər və fərdiləşdirilmiş reklamla bağlı istifadəçi razılığı seçimlərinə uyğun olaraq tənzimləyir. Razılıq tələblərinə məhəl qoymamaq siyahının tükənməsinə və hesab siyasətinin pozulmasına səbəb ola bilər.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
Veb-saytınızdakı cari teq quraşdırmanızı audit etməklə remarketinq tətbiqinizə başlayın. Google Ads hesabınıza daxil olun, məlumat meneceri bölməsini yoxlayın və Google teqinizin aktiv tədbirləri qeyd etdiyini təsdiqləyin. Sonrakı mərhələdə ən azı iki əsas auditoriya segmenti yaradın: biri otuz gündən çox olan bütün veb-sayt ziyarətçiləri üçün, digəri isə xüsusi yüksək dəyərli səhifə ziyarətçiləri üçün. Bu təməl elementlərin bu gün qurulması hesabınızı keçmiş ziyarətçiləri sadiq müştərilərə çevirən hədəflənmiş kampaniyalar keçirməyə hazırlayır.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq