Google Ads axtarış sözləri hesabatı reklamlarınızı işə salan istifadəçilərin yazdığı faktiki sorğuları göstərir və açar sözlərin təkmilləşdirilməsinə imkan yaradır. Bu hesabatı nəzərdən keçirməklə hansı axtarış terminlərinin trafik gətirdiyini və hansının biznes məqsədlərinizə uyğun olmadığını müəyyən edə bilərsiniz. Bu məlumat açar söz siyahılarınız, mənfi açar söz əlavələriniz və ümumi kampaniya strukturunuz haqqında məlumatlı qərarlar qəbul etməyə kömək edir. Bu məlumatı başa düşmək büdcənizin əlaqəsiz axtarışlardan qaynaqlanan boşuna kliklərə deyil, yüksək niyyətli trafigə xərclənməsini təmin edir.
Axtarış sözləri hesabatı nədir?
Axtarış sözləri hesabatı Google Ads hesabınızda reklamınızın göstərilməsi ilə nəticələnən istifadəçilərin Google axtarışına daxil etdiyi dəqiq ifadələri sadalayan xüsusi bir görünüşdür. Mərc etdiyiniz açar sözləri sadalayan açar sözlər hesabatından fərqli olaraq, bu hesabat istifadəçinin niyyətini ortaya qoyur. O, seçdiyiniz açar söz uyğunluğu növləri ilə istifadəçi axtarış davranışının faktiki reallığı arasında körpü yaradır. Tipik bir hesabda siz ‘qaçış ayaqqabıları’ açar sözünüzün geniş olmasına baxmayaraq, istifadəçilərin əslində pərakəndə satıs məqsədlərinizə uyğun gəlməyən ‘pulsuz qaçış ayaqqabıları’ və ya ‘qaçış ayaqqabıları təmiri dükanı’ axtardıqlarını tapa bilərsiniz.
Bu hesabatı əldə etmək sadədir. Kampaniyalar tabına keçir, xüsusi kampaniyanızı və ya reklam qrupunuzu seçir, sonra Anlayışlar və Hesabatlar menyusuna klikləyirsiniz. Oradan axtarış terminləri cədvəlinə baxa bilərsiniz. Bu cədvəl hər bir fərdi sorğu üçün təəssüratlar, kliklər, xərc və konversiyalar kimi kritik göstəriciləri göstərir. Bu performans göstəricilərini izləməklə hansı axtarış terminlərinin gəlirli olduğunu və hansının dəyər təmin etmədən büdcənizi tükətdiyini müəyyən edə bilərsiniz. Bu, uyğunluq növlərinizin praktikada necə işlədiyini izləməyin ən etibarlı yoludur.
Açar sözləri təkmilləşdirmək üçün hesabatdan necə istifadə edə bilərsiniz?
Açar sözlərin təkmilləşdirilməsi iki əsas fəaliyyəti əhatə edir: yeni, uyğun açar sözlər əlavə etmək və uyğun olmayanları filtrləmək. Ardıcıl olaraq konversiyalara gətirib çıxaran axtarış terminini görəndə həmin termini kampaniyanıza rəsmi açar söz kimi əlavə etməlisiniz. Bu, daha aqressiv mərc etməyə və həmin yüksək performanslı sorğu üçün xüsusi reklam mətni yazmağa imkan verir. Əksinə, əgər axtarış termini kliklər yaradır, lakin satış yaratmırsa, onu mənfi açar söz kimi əlavə etməlisiniz. Bu sadə proses büdcənizin məhsul və ya xidmətinizi alma ehtimalı olmayan istifadəçilərə xərclənməsinin qarşısını alır.
Bu əl ilə təmizləmə dövrü istənilən ödənişli axtarış hesabının idarə edilməsi üçün standart təcrübədir. Məsələn, yüksək səviyyəli bağ mebeli satan bir Shopify mağazası ‘ucuz bağ mebeli’ termini üçün pul xərcləyirsə, konversiya dərəcəsi ehtimal ki, aşağı olacaq, çünki niyyət qiymət nöqtəsinə uyğun gəlmir. Mağaza ‘ucuz’ sözünü mənfi açar söz kimi əlavə etməklə reklamlarının yalnız premium və ya yüksək keyfiyyətli əşyalar axtaran istifadəçilərə göstərilməsini təmin edir. Bu təkmilləşdirmə prosesi keyfiyyət reytinqinizi yaxşılaşdırır və zamanla hər bir əldə etmə üçün orta xərci azaldır.
Hansı ümumi nümunələri axtarmalısınız?
- Niyyətdə uyğunsuzluğa işarə edən yüksək həcmli, aşağı konversiyalı terminlər.
- Xüsusi brend kampaniyası tələb edə bilən ümumi reklam qrupları tərəfindən tutulan brend terminləri.
- Gizli müştəri ehtiyaclarını göstərən uzun quyruqlu, xüsusi sorğular.
- Reklamlarınızın səhv brendlər üçün göründüyünü göstərən rəqiblərlə əlaqəli axtarış terminləri.
- Daha geniş mənfi açar sözlər diapazonuna ehtiyac olduğunu göstərən əlaqəsiz axtarış terminləri.
Tez-tez görəcəksiniz ki, geniş uyğunluq açar sözləri müxtəlif axtarış terminlərini işə salır, bunlardan bəziləri çox köməkçi, bəziləri isə tamamilə yararsızdır. Ümumi nümunə istifadəçilərin axtarış çubuğuna daxil etdikləri terminlərin növlərində mövsümi dalğalanmaları görməkdir. Axtarış terminləri hesabatını həftəlik olaraq nəzərdən keçirməklə bu dəyişikliklərdən qabaqda qala bilərsiniz. Xüsusi uyğun olmayan sorğuda qəfil artım fark etsəniz, aylıq performans baxışınızı gözləmək əvəzinə dərhal onu həll edə bilərsiniz. Bu ardıcıllıq yaxşı idarə olunan hesabları boşuna reklam xərclərindən əziyyət çəkənlərdən fərqləndirən cəhətdir.
Alien Road bu aləti necə tətbiq edir?
Alien Road-da biz hər bir müştəri üçün audit və optimizasiya prosesimizin əsas komponenti kimi axtarış terminləri hesabatından istifadə edirik. İlkin əməkdaşlığımız zamanı sürətli qələbələri və lazım olan istisnaları müəyyən etmək üçün son 90 günün axtarış termini məlumatlarının hərtərəfli nəzərdən keçirilməsini həyata keçiririk. Cari açar söz uyğunluğu növlərinin çox boş olduğunu göstərən axtarış terminlərinin nümunələrini axtarırıq. Bu uyğunluq növlərini daraltmaqla və hərtərəfli mənfi açar sözlər siyahısı qurmaqla reklam xərclərinin yalnız və yalnız ən uyğun potensial müştərilərə yönəldilməsini təmin edirik.
Məsələn, lider yaradılması müştərisi ilə tipik əməkdaşlıqda biz onların ‘pulsuz’ sözünü ehtiva edən geniş terminlərə mənfəət qazandıqlarını aşkar edə bilərik. Bu açar söz ödənişli məsləhət xidmətləri deyil, pulsuz şablonlar axtaran istifadəçiləri cəlb edirdi. ‘Pulsuz’ sözünü mənfi açar söz kimi əlavə etməklə biz dərhal potensial müştəri keyfiyyətini yaxşılaşdırdıq. Daha sonra hesabın təmiz və səmərəli qalmasını təmin edərək hər cümə günü bu hesabatları nəzərdən keçirmək üçün təkrarlanan cədvəl qurduq. Bu proaktiv yanaşma əllə təxmin etmədən yüksək performansı qorumağa kömək edir.
Mənfi açar sözləri nə vaxt əlavə etməlisiniz?
Axtarış termini təklif etdiyiniz məhsul və ya xidməti əks etdirmədikdə mənfi açar sözlər əlavə etməlisiniz. İstifadəçi ‘evdə X-i necə düzəltməli’ axtarırsa və siz X üçün peşəkar xidmət satırsınızsa, həmin klik nadir hallarda dəyərlidir. ‘Necə etməli’ və ya ‘düzəltməli’ sözlərini mənfi açar sözlər təyin etməklə siz bu sorğuların reklamlarınızı işə salmasının qarşısını alırsınız. Bu, hər dollar büdcənin vacib olduğu kiçik hesabatlar üçün xüsusilə vacibdir. Hədəfinizin nə qədər spesifik olmasından asılı olaraq mənfi açar sözləri kampaniya səviyyəsində və ya reklam qrupu səviyyəsində əlavə edə bilərsiniz.
Bir çox reklamverənlər axtarış terminləri hesabatına həftələrlə toxunmamaq səhvini edirlər. Bu, pula qənaət etmək və səmərəliliyi artırmaq üçün qaçırılmış fürsətdir. Büdcənizin əhəmiyyətli bir hissəsini rəqiblərlə əlaqəli sözləri ehtiva edən sorğulara xərclədiyinizi görsəniz, rəqib terminləri üçün ayrıca kampaniya yaratmağa qərar verə bilərsiniz. Bu, həmin spesifik auditoriya segmək üçün fərqli mərc etməyə və daha uyğun reklamlar göstərməyə imkan verir. Onu istisna etmək və ya yeni fürsət kimi qəbul etmək qərarına gəlməzdən əvvəl həmişə sorğunun arxasındakı niyyəti qiymətləndirin.
Uyğunluq növü strategiyanız işləyirmi?
Axtarış terminləri hesabatı açar söz uyğunluğu növü strategiyanızın son sınağıdır. Geniş uyğunluğa çox güvənirsinizsə, ifadə və ya dəqiq uyğunluqdan istifadə etməklə müqayisədə hesabatınızda daha geniş çeşidli axtarış terminləri görəcəksiniz. Əgər hesabat uyğun olmayan sorğularla doludursa, bu, həmin xüsusi açar sözlər üçün daha məhdudlaşdırıcı uyğunluq növlərinə keçməli olduğunuzun açıq əlamətidir. Geniş uyğunluğu tamamilə tərk etməyə ehtiyac yoxdur, lakin kampaniyanızın performansını sabit saxlamaq üçün axtarış terminləri hesabatını daha tez-tez idarə etməyə hazır olmalısınız.
- Kiçik kampaniyalar üçün hesabatı hər iki həftədən bir azı bir dəfə yoxlayın.
- Daha yüksək büdcəli kampaniyalar üçün hesabatı hər həftə nəzərdən keçirin.
- Yüksək təəssüratları olan, lakin sıfır klik olan axtarış terminlərini axtarın.
- Konversiyaları olmayan yüksək xərcli terminləri izləyin.
- Ən yaxşı performans göstərən terminlərinizi müəyyən etmək üçün ‘Konversiyalar’ üzrə çeşidləmək üçün ‘Filtr’ funksiyasından istifadə edin.
Aşağı həcmli sorğuları idarə etməyin ən yaxşı yolu nədir?
Aşağı həcmli sorğular tez-tez hesabatınızda ‘Digər’ və ya ‘Digər axtarış terminləri’ kimi görünür. Bu, Google-un istifadəçi məxfiliyini qorumaq üçün bəzi sorğuları gizlətməsi səbəbindən baş verir. Bu gizli terminlərdən narahat olmamalısınız, çünki onlar ümumi trafikinizin kiçik bir hissəsini təşkil edir. Enerjinizi statistik baxımdan mənalı məlumatlar təmin etmək üçün kifayət qədər həcmi olan axtarış terminlərinə yönəldin. Əgər terminin yalnız bir təəssüratı və bir kliki varsa, adətən onu mənfi açar söz kimi əlavə etmək üçün vaxtınıza dəyməz. Gündəlik büdcənizin əhəmiyyətli bir faizini istehlak edən sorğulara diqqət yetirin.
Səs-küyə məhəl qoymayaraq və yüksək həcmli sorğulara diqqət yetirməklə vaxtınıza qənaət edir və hesab idarəçiliyinizi idarə oluna bilən saxlayırsınız. Bu, bir çox kampaniyanı birdən idarə edən peşəkar media alıcıları arasında ümumi təcrübədir. Məqsəd reklamlarınızın birbaşa biznes məqsədlərinizlə əlaqəli sorğular üçün göründüyü vəziyyətə çatmaqdır. Bu, klikləmə dərəcənizi yüksək, klik başına xərci isə ağlabatan saxlayır. Bu, uzunmüddətli perspektivdə nəticə verən yoxlama, qiymətləndirmə və tənzimləmənin sadə, effektiv dövrüdür.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Hər bazar ertəsi səhər axtarış terminləri hesabatını nəzərdən keçirmək üçün özünüz üçün təkrarlanan tapşırıq təyin etməklə başlayın. Kampaniyanızı açın, son 30 günün məlumatlarını göstərmək üçün nəticələri filtrləyin və siyahını xərcə görə çeşidləyin. Konversiya ilə nəticələnməyən ən bahalı ən yaxşı 20 axtarış terminini müəyyənləşdirin. Açıq-aydın uyğun olmayan terminləri mənfi açar sözlər kimi əlavə edin. Sonra, uyğun olan, lakin hələ açar söz siyahınızda olmayan terminləri axtarın və onları yeni açar sözlər kimi əlavə edin. Hər həftə bunu etməklə siz kampaniyanızın səmərəliliyini tədricən yaxşılaşdıracaq və büdcənizin lazımi yerlərə sərmayə qoyulmasını təmin edəcəksiniz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam