Google Ads reklam cədvəli strategiyası

Reklam cədvəlinin əsas məqsədi, müəyyən vaxt çərçivələrini hədəf alaraq reklam büdcənizi daha səmərəli idarə etməkdir. Tipik bir hesabda, reklamlarınızın gündəlik büdcənin əhəmiyyətli bir hissəsini biznesinizin bağlı olduğu və ya hədəf auditoriyanızın aktiv olma ehtimalının az olduğu saatlarda xərclədiyini görə bilərsiniz. Reklam cədvəli tətbiq etməklə, bu aşağı performanslı dövrlərdə boş yerə xərclərin qarşısını ala bilərsiniz. Bu yanaşma, kampaniya büdcənizin komandanızın sorğuları cavablandırmaq üçün mövcud olduğu və ya veb sayt trafikinizin zirvədə olduğu saatlar üçün qorunmasını təmin edir. Bu, resursların diqqətli idarə edilməsi yolu ilə investisiya gəlirini yaxşılaşdırmaq istəyən hər bir reklamverən üçün fundamental bir vasitədir.

Xərclərə qənaətdən əlavə, bu strategiya taktiki təklif tənzimləmələrinə imkan verir. Dönüşüm nisbətlərinizin tarixi olaraq çərşənbə axşamı səhərləri daha yüksək olduğunu bilirsinizsə, həmin xüsusi pəncərə üçün müsbət təklif tənzimləməsi təyin edə bilərsiniz. Əksinə, ümumiyyətlə daha aşağı performans göstərən dövrlər üçün təklifləri azalda bilərsiniz. Bu qranulyarlıq, daha az səmərəli vaxtlarda mühafizəkar qalarkən, yüksək dəyərli saatlarda rəqabətədavamlı mövqeyinizi qorumağa kömək edir. Siz əslində Google Ads alqoritminə biznesinizin ən çox görünürlüyə ehtiyacı olduğu vaxtı dəqiq deyirsiniz, bu da gündəlik büdcənizin həftə ərzində daha effektiv paylanmasına gətirib çıxara bilər.

Cədvəlinizi qurmaq Google Ads interfeysində sadə bir prosesdir. Dəyişdirmək istədiyiniz kampaniyanı seçməklə və adətən parametrlər və ya kampaniya alətləri menyusunda tapılan Reklam cədvəli səhifəsinə keçməklə başlayırsınız. Orada olduqdan sonra, həftənin hər günü üçün xüsusi vaxt blokları əlavə edə bilərsiniz. Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazası, reklamları yalnız iş saatlarında, bazar ertəsindən cümə gününə qədər, səhər 9-dan axşam 6-ya qədər göstərməyi seçə bilər. İstəsəniz, həftə sonları üçün ayrıca cədvəl təyin edə və ya xüsusi nümunələri tutmaq üçün gününüzü daha kiçik saatlıq seqmentlərə bölə bilərsiniz.

Bu parametrləri konfiqurasiya edərkən, istifadə olunan saat qurşağının Google Ads hesabınızı yaradarkən seçdiyiniz saat qurşağı olduğunu unutmayın. Beynəlxalq bazarları hədəf alırsınızsa, bu vacibdir. Hesabınız Sakit Okean vaxtına qurulubsa, lakin Londondakı bir müştəri üçün reklamlar işlədirsinizsə, cədvəl qurarkən vaxt fərqini nəzərə almalısınız. Bunu etməmək, reklamlarınızın hədəf auditoriyanız üçün gecənin ortasında görünməsinə səbəb ola bilər ki, bu da nadir hallarda istənilən əlaqə səviyyələrini yaradır. Auditoriyanız üçün vaxtınızın dəqiq olduğundan əmin olmaq üçün həftəlik cədvəlinizi yekunlaşdırmazdan əvvəl kampaniyanızın saat qurşağı parametrlərini həmişə nəzərdən keçirin.

Çatdırılma vaxtlarınızda hər hansı bir dəyişiklik etməzdən əvvəl tarixi performans məlumatlarınıza baxmalısınız. Cədvəlinizi təxminlərə əsasən tənzimləmək əks-məhsuldar ola bilər və qaçırılmış fürsətlərə səbəb ola bilər. Son 30-90 gün üçün gün və saat üzrə performansın bölgüsünü görmək üçün Reklam cədvəli sekmesini yoxlamalısınız. Kliklər, təəssüratlar və dönüşümlərdəki nümunələri axtarın. Bazar günləri dönüşüm nisbətlərində ardıcıl bir düşüş görürsünüzsə, bu, həmin saatlarda təkliflərinizi azaltmalı və ya reklamlarınızı tamamilə dayandırmalı olduğunuzun güclü bir göstəricisidir. Bu məlumatlara əsaslanan yanaşma, özbaşına dəyişikliklər riskini aradan qaldırır.

Nəzərə alınmalı olan başqa bir amil, biznesinizin təbiəti və müştəri səyahətidir. Təcili santexnika xidmətləri kimi bəzi sənayelər 24/7 görünürlük tələb edir, çünki müştərilər istənilən vaxt təcili yardıma ehtiyac duyurlar. Bu hallarda, reklam cədvəlinizi məhdudlaşdırmaq əslində performansınıza zərər verə və ümumi potensial müştəri həcminizi azalda bilər. Əksinə, satışın telefon danışığı tələb etdiyi B2B xidmətləri üçün, səhər saat 3-də reklam göstərmək, heç vaxt dönüşüm etməyən kliklərə səbəb ola bilər, çünki telefona cavab verəcək kimsə yoxdur. Cədvəlinizi həmişə satış dövrünüzün reallığı və müştəri dəstəyi komandanızın mövcudluğu ilə uyğunlaşdırın.

• Tarixi performans göstəricilərini nəzərdən keçirmək əvəzinə intuisiyaya əsaslanan cədvəllər qurmaq.
• Birdən çox coğrafi bölgədə kampaniyalar apararkən saat qurşağı fərqlərinə məhəl qoymamaq.
• Təhlili çətinləşdirən çoxlu kiçik, saatlıq pəncərələrlə cədvəlinizi həddindən artıq seqmentləşdirmək.
• Gecə saatlarında araşdırma dövrləri kimi əslində yüksək niyyətli olan saatlarda reklamları dayandırmaq.
• Bazar tendensiyaları və ya istifadəçi vərdişləri dəyişdikcə cədvəlinizi vaxtaşırı izləməyi və tənzimləməyi unutmaq.

Müəyyən saatlarda təklifləri artırmaq, rəqabət yüksək olduqda və ya niyyət zirvədə olduqda daha çox hərrac qazanmaq üçün güclü bir yoldur. Məsələn, yerli bir restoran işlədirsinizsə, reklamlarınızın nahardan əvvəlki saatda və şam yeməyindən əvvəlki saatda müstəsna dərəcədə yaxşı işlədiyini görə bilərsiniz. Bu vaxt pəncərələri üçün müsbət təklif tənzimləməsi təyin etməklə, insanlar yemək üçün yer axtardıqları zaman axtarış nəticələrinin başında görünmək şansınızı artırırsınız. Bu hədəflənmiş yanaşma, büdcənizi diqqət mərkəzində olmadan bütün gün üçün artırmaqdan daha qənaətcildir.

Təklifləri artırmaq kömək edə bilsə də, açılış səhifənizin və dönüşüm izləməyinizin də optimallaşdırıldığından əmin olmaq vacibdir. Daha yüksək təklif sizə daha çox trafik gətirəcək, lakin veb saytınızın yüklənməsi çox vaxt aparırsa və ya hərəkətə çağırış aydın deyilsə, bu trafik dönüşüm etməyəcək. Reklam cədvəli strategiyanızı həmişə güclü bir dönüşüm dərəcəsi optimallaşdırma səyi ilə birləşdirin. Alien Road bu iki komponentə bir cüt kimi baxmağınızı, reklamlarınızın doğru vaxtda görünməsini və veb saytınızın həmin zirvə dövrlərində potensial müştərilərdən gələn artan marağı idarə etməyə hazır olmasını təmin etməyinizi tövsiyə edir.