Google Ads oxşar seqmentləri mövcud müştəri bazanıza oxşar xüsusiyyətlər nümayiş etdirən yeni istifadəçiləri müəyyən etməklə işləyir. Yüklənmiş siyahılarınızdakı məlumat nümunələrini təhlil edərək, bu seqmentlər Demand Gen kampaniya növü daxilində əhatə dairənizi genişləndirməyə imkan verir. Yeni auditoriya üzvlərinin baza siyahınıza nə dərəcədə yaxından uyğun gəlməsinə birbaşa nəzarət etmək üçün əhatə dairəsi parametrlərini dardan genişə tənzimləyə bilərsiniz. Bu üsul böyümə hədəflərinizi nəzərə alaraq yeni istifadəçilər tapmaqda effektivdir.
Google Ads oxşar seqmentləri nələrdir?
Əsas etibarilə, oxşar seqmentlər təqdim etdiyiniz məlumatlar əsasında Google tərəfindən yaradılan auditoriya siyahılarıdır. Müştəri uyğunluğu siyahısı yüklədiyiniz zaman sistem baxış davranışı və niyyət siqnalları kimi ümumi xüsusiyyətləri tapmaq üçün həmin profilləri emal edir. Daha sonra platforma şəbəkədə bu eyni keyfiyyətləri paylaşdığı görünən digər istifadəçiləri müəyyən edir. Bu, marketoloqlara brendlə artıq əlaqə qurmuş faktiki müştərilərin davranış siqnallarına güvənməklə sadə maraq əsaslı hədəfləmədən kənara çıxmağa kömək edir.
Tipik bir hesabda siz müştəri uyğunluğu siyahılarınızın yenilənməsini və sağlam olmasını təmin etməklə başlayırsınız. Siyahınız köhnəlibsə, uyğunlaşdırma məntiqi cari yüksək dəyərli istifadəçiləri əhatə etməyə bilər. Bu seqmentlərin dəqiq qalması üçün birinci tərəf məlumatlarının sabit axınını qorumalısınız. Sistem əsas işi görür, lakin daxil etdiyiniz məlumatların keyfiyyəti bu seqmentlərin kampaniyalarınızda necə işlədiyinin əsas amili olaraq qalır. Hansı siyahıların hazırda genişləndirilməyə uyğun olduğunu yoxlamaq üçün həmişə auditoriya kitabxananızı nəzərdən keçirin.
Kampaniyanız üçün əhatə dairəsi parametrlərini necə konfiqurasiya edirsiniz?
Baza siyahınızı seçdikdən sonra müvafiq əhatə dairəsi parametrini seçməlisiniz. Platforma dar, balanslaşdırılmış və ya geniş seçimlər arasında seçim etməyə imkan verir. Dar parametr mənbə auditoriyanıza ən çox bənzər olan istifadəçilərə diqqət yetirir. Bu, potensial müştərilərin daha kiçik qrupu ilə nəticələnsə də, bu istifadəçilərin keyfiyyəti çox vaxt daha yüksək olur. Əgər prioritetiniz dəqiqlikdirsə və yeni istifadəçilərin ən yaxşı alıcılarınızı yaxından əks etdirməsini təmin etmək istəyirsinizsə, dar standart seçimdir.
Bunun əksinə olaraq, geniş parametr potensial istifadəçilərin qrupunu əhəmiyyətli dərəcədə artırır. Bu, əhatə dairəsini maksimum dərəcədə artırmaq istədiyiniz zaman və ya hesabınız genişlənmə mərhələsində olduqda faydalıdır. Dar auditoriya seqmentlərinizi artıq tükətmisinizsə və yeni potensial müştərilər tapmalısınızsa, geniş parametr seçə bilərsiniz. Sistem reklamları daha böyük qrup insanlara göstərməklə gündəlik büdcənizi sərf etməyə çalışacağı üçün daha geniş parametrlər seçərkən həmişə büdcənizə nəzarət edin. Genişlənmənin gözlənilən gəliri təmin edib-etmədiyini müəyyən etmək üçün performans göstəricilərinizi izləyin.
Alien Road bu texnologiyanı necə tətbiq edir?
Alien Road müştərilər üçün auditoriya genişləndirilməsini idarə etmək üçün strukturlaşdırılmış prosesdən istifadə edir. Biz baza siyahılarının düzgün formatlaşdırılmasını və ölçüsünün kifayət qədər olmasını təmin etmək üçün müştərinin cari müştəri məlumatlarının hərtərəfli auditi ilə başlayırıq. Məsələn, e-ticarət brendi üçün tipik işdə biz oxşar siyahılar yaratmazdan əvvəl müştərinin məlumatlarını yüksək ömürlük dəyəri olan müştərilərə görə seqmentlərə ayırırıq. Bu, modelin sadəcə hər hansı keçmiş alıcıdan deyil, ən yaxşı uğur nümunələrindən öyrənməsini təmin edir.
Seqmentlər işə düşdükdən sonra biz sadəcə onları işlək vəziyyətdə buraxmırıq. Biz yeni auditoriyanın mövcud olanlarla müqayisədə cəlb olunma nisbətlərini izləyirik. Müəyyən bir kampaniya yüksək əldəetmə xərcləri göstərirsə, hədəfləməni daraltmaq üçün əhatə dairəsi parametrini genişdən balanslaşdırılmışa dəyişirik. Bu daimi yoxlama və tənzimləmə sabit performansı qorumağa kömək edir. Biz auditoriya əhatə dairəsinin artması və bu yeni istifadəçilərin saytla necə əlaqə qurması barədə məlumat verir və müştəriyə genişləndirilmiş hədəfləmənin ümumi marketinq məqsədlərinə necə töhfə verdiyi barədə aydın görünürlük təmin edirik.
Auditoriyanızın genişləndirilməsi üçün əhatə dairəsi parametrlərinin müqayisəsi
| Əhatə Dairəsi Parametri | Auditoriya Ölçüsü | Hədəfləmə Dəqiqliyi |
|---|---|---|
| Dar | Ən kiçik | Yüksək oxşarlıq |
| Balanslaşdırılmış | Orta | Mötədil oxşarlıq |
| Geniş | Ən böyük | Aşağı oxşarlıq |
Effektiv auditoriya idarəçiliyi üçün ümumi strategiyalar nələrdir?
Bu seqmentlərlə uğur daxiletmələrinizi nə qədər yaxşı təşkil etməyinizdən asılıdır. Ümumi model müxtəlif müştəri səviyyələri üçün ayrıca oxşar siyahılar yaratmaqdır. Yüksək dəyərli, təkrar alıcıları birdəfəlik alıcılardan təcrid etməklə hər qrupa fərqli yanaşan ayrı kampaniyalar yarada bilərsiniz. Bu, hər bir istifadəçi növünün ehtiyaclarından bəhs edən daha spesifik mesajlara imkan verir. Yaradıcı aktivləriniz auditoriyaya uyğun olmalıdır, ona görə də hər bir seqment üçün müxtəlif şəkillər və başlıqlar sınamağı düşünün.
Digər əsas strategiya istisna siyahısıdır. Əgər məqsədiniz yalnız əldə etməkdirsə, həmişə mövcud müştərilərinizi oxşar kampaniyalarınızdan kənarlaşdırmalısınız. Bu, artıq nəzərdə tutulmuş əməliyyatı yerinə yetirmiş şəxslərə büdcənizi sərf etməkdən qaçınır. Əldəetmə qıflarınızı təmiz saxlamaqla sistemin yeni istifadəçilərin tapılmasına diqqət yetirməsini təmin edirsiniz. Bu, hesabatlarınızda aydın fərq yaradır və artımınızın nə qədərinin mövcud istifadəçilərdən deyil, yeni istifadəçilərdən gəldiyini görməyi asanlaşdırır.
Performansa necə nəzarət etməli və parametrləri tənzimləməli?
- Hər həftə auditoriya meneceri tabında auditoriya seqmentinizin performansını nəzərdən keçirin.
- Effektivlik tendensiyalarını müəyyən etmək üçün müxtəlif əhatə səviyyələri üçün əldəetmə başına xərclərinizi (CPA) yoxlayın.
- Auditoriya marağını başa düşmək üçün dar və geniş seqmentlər arasındakı klikləmə nisbətlərini (CTR) müqayisə edin.
- Məlumatları təzə saxlamaq üçün hər 30 gündən bir baza müştəri uyğunluğu siyahılarınızı yeniləyin.
- Mövcud müştəriləri əldə etmə kampaniyalarında hədəfləmədiyinizə əmin olmaq üçün istisna siyahılarından istifadə edin.
Reklamlarınızın kifayət qədər cəlb olunmadığını fark etsəniz, bu, çox vaxt əhatə dairənizin çox məhdud olduğunun əlamətidir. Bu halda, daha geniş parametrlərə keçmək sistemə baza siyahınızla oxşar xüsusiyyətləri paylaşan daha çox istifadəçi tapmağa kömək edə bilər. Lakin reklamlarınız əhatə dairəsi qazanır, lakin konversiya etmirsə, reklam yaradıcınız və ya səhifəniz problem ola bilər. İstifadəçilərin harada ayrıla biləcəyini görmək üçün hər zaman reklam klikindən son konversiyaya qədər olan tam yolu təhlil edin.
Oxşar seqmentləri digər hədəfləmə üsulları ilə birləşdirə bilərsinizmi?
Müxtəlif hədəfləmə üsullarını təbəqələşdirə bilsəniz də, çox vaxt seqmentlərinizi fokuslanmış saxlamaq daha yaxşıdır. Demand Gen kampaniyasına çoxlu təbəqələr əlavə etmək auditoriyanızı sistemin konversiyalar üçün effektiv şəkildə optimallaşdıra bilməyəcəyi dərəcədə məhdudlaşdıra bilər. Hədəfləmənizi təkmilləşdirmək istəyirsinizsə, bunu daha çox texniki məhdudiyyətlər əlavə etməklə deyil, kreativ və səhifə məzmunu vasitəsilə edin. Bu, maşın öyrənməsi modellərinə təklifinizə cavab verəcək düzgün istifadəçiləri müəyyən etmək üçün daha çox yer verir.
Faydalı yanaşma oxşar seqmentləri olan bir kampaniya və maraq əsaslı hədəfləmə ilə digər kampaniya keçirməkdir. Bu, müqayisə nöqtəsi yaradır. Daha sonra hansı üsulun xüsusi biznesiniz üçün daha yaxşı nəticələr verdiyini görə bilərsiniz. Əgər oxşar seqmentlər daha yaxşı performans göstərirsə, büdcənizin daha çox hissəsini həmin kampaniyalara yönəldə bilərsiniz. Əgər maraq əsaslı hədəfləmə xüsusi nişiniz üçün daha yaxşı işləyirsə, strategiyanızı müvafiq olaraq tənzimləyə bilərsiniz. Bu bölmə testi təxminlər əsasında deyil, sübuta əsaslanan qərarlarla irəliləməyə kömək edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
- İstifadə üçün minimum tələblərə cavab verdiklərini təmin etmək üçün cari müştəri uyğunluğu siyahılarınızı yoxlayın.
- Yeni Demand Gen kampaniyası yaradın və ilk oxşar siyahınızı yaratmaq üçün yüksək dəyərli müştəri seqmenti seçin.
- Genişləndirməyə və ya daraltmağa qərar verməzdən əvvəl əsas məlumatları toplamaq üçün balanslaşdırılmış əhatə dairəsi parametri ilə başlayın.
- Dəqiqliyi təmin etmək üçün hər ay müştəri məlumat siyahılarınızı yeniləmək üçün təkrar olunan tapşırıq təyin edin.
- Yeni oxşar seqmentlərin nəzərdə tutulmuş demoqrafik göstəricilərinizə çatıb-çatmadığını görmək üçün auditoriya baxışları hesabatınızı nəzərdən keçirin.
Tez-Tez Verilən Suallar
Oxşar seqmentlər üçün tələb olunan minimum siyahı ölçüsü nədir?
Google adətən oxşar seqment yaratmaq üçün yüklənmiş siyahınızdan xeyli sayda uyğun gələn istifadəçi tələb edir. Xüsusi hədlər dəyişə bilsə də, sistemin etibarlı nümunələri müəyyən etməsi üçün ümumiyyətlə siyahınızda azı 1,000 aktiv istifadəçi olmalıdır. Siyahınız çox kiçikdirsə, sistem kampaniyalarınız üçün effektiv auditoriya yarada bilməyəcək.
Baza siyahılarımı nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?
Müştəri uyğunluğu siyahılarınızı ən azı hər 30 gündən bir yeniləməyi hədəfləməlisiniz. Daimi yeniləmələr sistemin ən son, müvafiq müştəri fəaliyyətinizdən öyrənməsini təmin edir. Köhnəlmiş siyahı artıq brendinizlə maraqlanmayan və ya istənilən əməliyyatı artıq yerinə yetirmiş istifadəçiləri ehtiva edə bilər ki, bu da kampaniyanızın səmərəliliyinə mənfi təsir göstərə bilər.
Bir kampaniyada birdən çox oxşar seqmentdən istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, siz tək kampaniyaya bir neçə seqment əlavə edə bilərsiniz. Lakin hansı seqmentlərin daha yaxşı performans göstərdiyini yoxlamaq istəyirsinizsə, onları ayrı reklam qruplarında və ya kampaniyalarda saxlamaq adətən daha yaxşıdır. Bu, hər bir seqment üçün büdcəni idarə etməyə və hesabatlarınızda hansı auditoriya siyahısının investisiyanızdan ən yaxşı gəliri təmin etdiyini aydın görməyə imkan verir.
Əhatə dairəm niyə gözləniləndən azdır?
Aşağı əhatə dairəsi çox vaxt həddindən artıq məhdudlaşdırıcı parametrlər və ya çox dar olan baza siyahısı səbəbindən olur. Dar əhatə dairəsi parametrindən istifadə edirsinizsə, platforma yalnız ən oxşar istifadəçiləri hədəfləyəcək. Reklam təəssüratlarınızı artırmağa kömək edib-etmədiyini görmək üçün əhatə dairəsi parametrini balanslaşdırılmış və ya geniş olaraq dəyişməyə çalışın. Həmçinin, tələb olunan həcm üçün təklif və büdcə parametrlərinizin kifayət olduğunu yoxlayın.
Bu, bütün kampaniya növləri üçün işləyirmi?
Oxşar seqmentlər xüsusi olaraq Demand Gen kimi müəyyən kampaniya növləri üçün nəzərdə tutulmuşdur. Platformadakı hər kampaniya növü bu xüsusi xüsusiyyəti dəstəkləmir. Oxşar seqmentlərin həmin xüsusi məqsəd üçün əlçatan olub- olmadığını yoxlamaq üçün reklam qruplarınızı qurarkən xüsusi kampaniya növünüz daxilində mövcud olan auditoriya hədəfləmə seçimlərini yoxlayın.
Oxumağa davam edin: Google Advertising · Reklam