Google Merchant Center promosyonları endirimlər və ya pulsuz çatdırılma kimi təklifləri birbaşa Alış-veriş reklamlarınızda göstərməyə imkan verən xüsusi alətlərdir. Bu annotasiyalar siyahınızda xüsusi bir keçid kimi görünür və potensial müştərilərə açılış səhifənizə daxil olmazdan əvvəl dəyəri vurğulayaraq klikləmə nisbətlərini yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər. İstifadəçi məhsulunuzda promosyon nişanı gördükdə, bu, çox vaxt mağazanızı standart qiymət göstərən rəqibdən üstün tutmaq üçün cəlbedici bir səbəbə işarə edir.
Tacir promosyonlarından istifadənin əsas üstünlükləri nələrdir?
Bu funksiyaların tətbiqinin əsas üstünlüyü Google Alış-veriş interfeysində məhsullarınızın görünürlüyünün və qəbul edilən dəyərinin artmasıdır. Promosyon əlavə etdiyiniz zaman, siz əslində alıcıya mağazanızın hazırda bir təklif təqdim etdiyinə dair vizual bir işarə verirsiniz. Bu, xüsusilə mövsümi satışlara, təmizləmə tədbirlərinə və ya trafik yaratmaq üçün promosyon kodlarına güvənən e-ticarət biznesləri üçün effektivdir. Təklifi birbaşa reklamda görünən etməklə, istifadəçilərin saytınızda kupon axtarması ehtiyacını azaldırsınız.
Tipik bir hesabda bu annotasiyaların əlavə edilməsi siyahılarınızı aktiv təklifləri olmayan rəqiblərdən fərqləndirə bilər. Alıcılar çox vaxt qiymətə həssas olduqları üçün endirim və ya pulsuz çatdırılma təklifini görmək onların klikləmək qərarında həlledici amil ola bilər. Bu mexanizm təklifinizi promosyon lenti vasitəsilə üzə çıxarmaqla işləyir və sonra uyğun məhsullarınızla əlaqələndirilir. Bu, əsas məhsul məlumat lentlərinizi dəyişdirmədən və ya baza qiymət strukturlarınızı tənzimləmədən reklamlarınıza əlavə kontekst əlavə etməyin sadə bir yoludur.
Merchant Center-də ilk promosyonunuzu necə qura bilərsiniz?
Kampaniyanın qurulması Merchant Center panelinizin Marketinq sekmesinde başlayır. Yaratma prosesinə başlamaq üçün Promosyonlar bölməsini seçməlisiniz. Buradan faiz endirimi, sabit məbləğ endirimi, alışla hədiyyə və ya pulsuz çatdırılma təklifi kimi promosyon növünü təyin edə bilərsiniz. Dəqiqlik burada vacibdir, çünki daxil etdiyiniz təfərrüatlar rədd edilmə və ya siyasət pozuntularının qarşısını almaq üçün faktiki məhsul açılış səhifələrinizdə verilən məlumatlarla uyğun olmalıdır.
Təklif növünü seçdikdən sonra tarix aralığını və promosyonun tətbiq olunduğu xüsusi məhsulları təyin etməlisiniz. Təklifi bütün inventarınıza və ya brend, məhsul növü və ya element ID-si kimi atributlara əsaslanan xüsusi bir alt qrupa tətbiq etməyi seçə bilərsiniz. Promosyonu təqdim etdikdən sonra Google keyfiyyət qaydalarına cavab verdiyinə əmin olmaq üçün məlumatları nəzərdən keçirir. Bu nəzərdən keçirmə prosesi adətən bir neçə saat çəkir, ona görə də kampaniyanın başlanğıc tarixlərini faktiki satışın başlanmasından xeyli əvvəl planlaşdırmaq ən yaxşısıdır.
Əl ilə promosyon daxil edilməsi üçün tələb olunan addımlar
- Marketinq sekmesine keçin və Promosyonlar-ı seçin.
- Yeni promosyon yaratmaq üçün mavi üstəgəl düyməsini klikləyin.
- Təklif üçün hədəf ölkəni və dili seçin.
- Promosyon kateqoriyasını seçin (məsələn, məbləğ endirimi, faiz endirimi).
- Təklif tələb edirsə, geri qaytarma kodunu müəyyən edin.
- Təklifin etibarlılığı üçün başlanğıc və bitmə tarixlərini göstərin.
- Təklifin düzgün tətbiq olunduğundan əmin olmaq üçün məhsullarınızı atributlardan istifadə edərək süzgəcdən keçirin.
Elektron cədvəl vasitəsilə promosyon lentlərini necə idarə etmək olar
Yüzlərlə və ya minlərlə məhsulu olan daha böyük mağazalar üçün əl ilə daxiletmə səmərəsiz ola bilər. Bu hallarda, tez-tez CSV və ya XML faylı olan promosyon lentindən istifadə üstünlük verilən üsuldur. Bu, məhsul kataloqunuzda ardıcıllığı təmin edərək promosyon məlumatlarınızı toplu şəkildə yükləməyə imkan verir. Alien Road, Google-un bütün yüklənmiş məlumatlar üzərində apardığı avtomatlaşdırılmış yoxlama prosesi zamanı səhvlərin qarşısını almaq üçün lentinizi strukturlaşdırılmış və təmiz saxlamağı təklif edir.
Lent promosyon ID-si, məhsul ID-si və effektiv tarix aralığı kimi xüsusi atributları ehtiva etməlidir. Geyim satan bir Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, ‘Yay Kolleksiyası’ kateqoriyanızdakı hər bir elementə mövsümi endirim tətbiq etmək üçün lentdən istifadə edə bilərsiniz. Lenti yeniləməklə, tez-tez promosyon dövrlərini idarə edən pərakəndə satış hesabları üçün ümumi bir nümunə olan bütün inventarınız üzrə promosyonlarınızı eyni vaxtda yeniləyə bilərsiniz.
Promosyonun rədd edilməsinin ümumi səbəbləri nələrdir?
Rədd etmələr çox vaxt Merchant Center promosyonunuzdakı məlumatlar veb saytınızdakı məlumatlarla uyğun gəlmədikdə baş verir. Məsələn, promosyon lentiniz 20 faiz endirim olduğunu bildirirsə, lakin açılış səhifəsi bunu aydın şəkildə əks etdirmirsə və ya siyahıda olmayan bir kod tələb edirsə, Google çox güman ki, elementi işarələyəcək. Reklam məzmunu ilə təyinat səhifəsi arasında ardıcıllıq bütün Alış-veriş reklamları və promosyon məzmunu üçün əsas tələbdir.
Digər bir tez-tez rast gəlinən problem geri qaytarma kodlarının düzgün istifadə edilməməsi və ya şərtlərin çatışmamasıdır. Promosyonunuz kod tələb edirsə, kodun ödəniş səhifəsində aydın şəkildə göstərildiyinə əmin olun. Pulsuz çatdırılma təklif edirsinizsə, saytınızdakı çatdırılma siyasəti sifarişlərin lentinizdə göstərdiyiniz meyarlara cavab verdiyini açıq şəkildə təsdiqləməlidir. Əsas satışdan əvvəl bu təfərrüatları iki dəfə yoxlamaq sizi pik alış-veriş saatlarında problemlərin aradan qaldırılmasından xilas edə bilər.
Təklifləriniz üçün problemlərin aradan qaldırılması siyahısı
- Promosyondakı məhsul ID-sinin əsas lentinizdəki ID ilə uyğun olduğunu yoxlayın.
- Açılış səhifəsinin endirimli qiyməti və ya təklif şərtlərini aydın şəkildə göstərdiyini yoxlayın.
- Promosyonun başlanğıc tarixinin keçdiyinə və bitmə tarixinin gələcəkdə olduğuna əmin olun.
- Xüsusi rədd edilmə səbəbləri üçün Merchant Center diaqnostika sekmesini nəzərdən keçirin.
- Veb saytınızın ödəniş prosesinin istifadə edildiyi təqdirdə geri qaytarma kodunu qəbul etdiyini təsdiqləyin.
- Promosyonun yalnız parametrlərinizdə müəyyən edildiyi kimi uyğun məhsullara tətbiq edilib-edilmədiyini yoxlayın.
Promosyonları reklam xərcləri ilə uyğunlaşdırmaq üçün ən yaxşı təcrübələr
Promosyon keçirdiyiniz zaman, təklif potensialının artması ilə təklif strategiyanızı uyğunlaşdırmaq faydalıdır. Promosyon klikləmə nisbətinizi artıra biləcəyi üçün, yüksək trafik nəticəsində reklam xərcləriniz arta bilər. Xüsusilə tətillər və ya ani satışlar kimi yüksək trafik dövrlərində gözlənilən artımı idarə etmək üçün büdcənizin kifayət olduğundan əmin olun. Google Ads panelinizdə bu reklamların performansını izləmək promosyonun reklam xərclərinə müsbət gəlir gətirib-gətirmədiyini anlamağa kömək edəcək.
Promosyonunuzun Ağıllı Təklif (Smart Bidding) kimi digər avtomatlaşdırılmış funksiyalarla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu düşünün. Promosyonunuz yüksək effektivdirsə, alqoritm bu məhsullara daha aqressiv şəkildə üstünlük verməyə başlaya bilər. Məsələn, yüksək marjinal məhsulda 15 faiz endirim təklifi keçirirsinizsə, promosyon nişanı ilə avtomatlaşdırılmış təkliflərin birləşməsi həcmdə əhəmiyyətli bir artıma səbəb ola bilər. Kritik bir promosyon pəncərəsi zamanı günortadan sonra vəsaitinizin tükənməməsi üçün büdcə limitlərinizi həmişə yoxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə başlamaq üçün promosyon təkan üçün uyğun olan məhsulları müəyyən etmək üçün cari inventarınızı yoxlayın. Bir məhsul kateqoriyası və ya kiçik bir qrup məhsul seçin və Merchant Center hesabınızda sınaq promosyonu yaradın. Təklifi sadə saxlayın, məsələn, aydın faiz endirimi və ya pulsuz çatdırılma həddi və nəticələri ən azı yeddi gün izləyin. Kiçik başlamaqla, daha böyük kampaniyalar üçün miqyasını genişləndirməzdən əvvəl təsdiq prosesinin necə işlədiyini və müştərilərinizin yeni reklam annotasiyalarına necə reaksiya verdiyini anlaya bilərsiniz.
Sınağınızı uğurla işə saldıqdan sonra promosyonun real istifadəçiyə necə göründüyünü görmək üçün reklam önizləməsini yoxlayın. Nişan düzgün görünürsə, növbəti promosyonlar seriyanızı daha çox inamla planlaşdıra bilərsiniz. Dəyişən inventarınız və ya müxtəlif endirim səviyyələriniz varsa, promosyon lentlərinizi mütəmadi olaraq yeniləməyi unutmayın. Promosyon məlumatlarınızın ardıcıl saxlanması Alış-veriş reklamlarınızın il boyu ən yaxşı şəkildə işləməsini təmin etməyin ən etibarlı yoludur.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq