03 Noyabr
Orijinal Araşdırma / Xəbərlər
Reklam Trendləri: Sənaye üzrə CPM Benchmarks
- alper koçer
- Xəbərlər və Araşdırma
- 0 Comments
Reklam Trendləri: Sənaye üzrə CPM Benchmarks
Kampaniyalarınızın effektivliyini izləmək üçün Reklam 101-dir. Nəyin işlədiyini və nəyin olmadığını (və niyə) dərk etmədən pulunuzu yandıra bilərsiniz.
Oraya çatmağınıza kömək edə biləcək bir taktika nişinizdəki reklam mənzərəsinin rəqib təhlilidir və biz sizə kömək etmək üçün buradayıq.
Tərəfdaşımız vasitəsi ilə, bu yaxınlarda müxtəlif sahələrdə reklam tendensiyalarının öyrənilməsində əməkdaşlıq etdik və ümumi reklam xərcləri və bu günə qədər ən populyar reklam növləri üzərində iki blog dərc etdik.
Serialın bu üçüncü nəşri, öz kampaniyalarınızı rəqabətlə müqayisə etməyə kömək etmək üçün hər min nümayişə düşən reklam dəyərini (CPM) və ya min təəssürat üçün dəyəri araşdırır.
Orta investisiya səviyyələrini necə kəşf etməkdən tutmuş, reklam kampaniyalarının performans göstəricilərini harada axtaracağınıza qədər, burada işimiz bitənədək AdClarity istifadə edərək sənayenizi bir-birindən ayıra biləcəksiniz.
Təkcə bu deyil, AdClarity-dən istifadə etdikdən sonra siz həm də səmərəsizlikləri və nəticədə öz kampaniyalarınızda təkmilləşdirilməli olan sahələri müəyyənləşdirə biləcəksiniz.
Başlamaq üçün hər bir sənaye və hər bir məzmun növü üçün rəqəmsal reklamda orta CPM-ə nəzər salaq.
CPM müqayisəsi
Müəyyən bir platforma və ya kanaldakı CPM hər hansı bir sənayedə reklam kampaniyasının nə qədər uğurlu olduğunun əla göstəricisidir. Yüksək və aşağı CPM-lərin nəyə bənzədiyini bildikdən sonra, gələcəkdə öz kampaniya büdcənizi idarə etmək üçün fikirlərdən istifadə edə biləcəksiniz.
CPM əlbəttə ki, müxtəlif amillərdən asılıdır və sənayedən sənayeyə dəyişə bilər, lakin məhz buna görə biz onu bu araşdırmaya məlumat nöqtəsi kimi daxil etdik. Siz CPM anlayışları və onları qısa zamanda özünüz tapmaq imkanı ilə silahlanmış olacaqsınız.
Metodologiyamız
AdClarity tərəfindən təqdim edilən məlumatlardan istifadə edərək, biz ABŞ-ın 13 sənayesində ən yaxşı oyunçuların cəmi 956 domenini qiymətləndirdik. Bu, araşdırmada təxmin edilən xərc və təəssürat məlumatlarına əsasən reklam və kampaniyaların CPM-ni təhlil etməyə imkan verdi. Verilənlər dəsti 2021-ci ilin yanvarından 2023-cü ilin may ayına qədər olan dövr ərzində ekran, sosial və video reklamları əhatə edirdi.
Sənaye üzrə Rəqəmsal Reklam CPM Testləri
İlk çağırış limanımız hər bir seçilmiş sənayenin CPM-ni müəyyən etmək idi. Biz onları ümumi təxmini xərcləri ümumi təxmin edilən təəssüratlara bölməklə sıraladıq x 1000 və müəyyən etdik ki, Qida Çatdırılma sənayesi 7,63 ABŞ dolları yüksək CPM ilə birinci yerdədir:
Səyahət sənayesinin əsas oyunçuları da min təəssürat üçün 7 dollardan çox (7,12 dollar) ödəməli oldular, Maliyyə sahəsində olanlar isə orta hesabla 6,52 dollar ödədilər.
Tanışlıq və Media sənayesindəki şirkətlər müvafiq olaraq 4,44 və 4,27 ABŞ dolları ilə ən aşağı CPM-lərə sahib idilər. Onlar həmçinin masaüstü reklamlardan daha çox tətbiqdaxili reklamlara etibar edirdilər ki, bu da seçilmiş müddət ərzində birincinin onlar üçün sərfəli kanal ola biləcəyini göstərir.
Reklam Növü üzrə Rəqəmsal Reklam CPM
Məzmun növü üzrə CPM-ə nəzər saldıqda, videonun asanlıqla ən bahalı format olduğunu görürük. Xüsusilə mobil videolar 11,10 ABŞ dolları CPM ilə çıxdı, tətbiqdaxili və sosial videoların hamısı reklamçıları hər min təəssürat üçün 9 dollar və ya daha çox geri qaytardı.
Əksinə, iş masasında ekran reklamları cəmi $2,50 olan CPM-də tədqiqatımızdakı domenlər üçün orta hesabla ən əlverişlisi oldu:
Büdcənizi yalnız bir kanalda planlaşdırırsınızsa, burada hər bir kanalda reklam növləri üçün CPM meyarlarına başqa bir nəzər salın:
Videonun reklam strategiyanıza daxil edilməsinin dəyərini əsaslandırmaq, xüsusən də Google və YouTube-un atlana bilən reklamları ilə bağlı son mübahisələr fonunda heç də uğurlu deyil.
Büdcənizin necə işlədiyini və düzgün məzmun formatlarından istifadə edib-etmədiyinizi yaxından izləmək çox vacibdir – sizin üçün əsl dəyərini anlamaq üçün video performansının müntəzəm auditini apardığınızdan əmin olun.
Reklamlarınızdan kifayət qədər əhatə dairəsi və əlaqə əldə edirsinizmi?
Sənayenizin qalan hissəsi ilə bağlı yaxşı CPM-iniz varmı? Masaüstü və tətbiqdaxili ekran reklamları kimi daha ucuz formatlar onlayn reklam ehtiyaclarınız üçün daha uyğun ola bilərmi?
Rəqibinizin CPM-ni necə yoxlamaq olar
AdClarity-nin böyük üstünlüklərindən biri odur ki, anlayışlar sənaye səviyyəsində dayanmır – Facebook/Meta CPM meyarına və ya Google displeyinə ehtiyacınız olub-olmamasından asılı olmayaraq, öz fəaliyyətinizi müqayisə etmək üçün rəqibləri, kampaniyaları və hətta fərdi reklamları araşdıra bilərsiniz. CPM benchmark.
Siz rəqabətinizin reklam sirlərini aça və onların CPM-ni onların kampaniya xərclərini kampaniya təəssüratlarına bölməklə təxmin edə bilərsiniz.
AdClarity-də etməniz lazım olan tək şey onların domenini daxil etmək və statistik məlumatlara baxmaq üçün hesabata diqqətlə baxmaqdır — səhifənin yuxarısında seçilmiş vaxt çərçivəsi üçün təxmini xərcləri tapa bilərsiniz:
Beləliklə, cəmi 13 milyon təəssürat və 61,5 min dollar xərcləmiş bu reklamçının burada CPM-i təxminən 4,73 dollar olub. Hesabatı daha da aşağı sürüşdürsəniz, kanal üzrə xərclər və təəssüratlarla bağlı məlumat əldə edirsiniz:
Elanla:
Kampaniyaya görə:
Və naşir tərəfindən:
Siz hətta onların reklamlarını almaq üçün hansı üsullardan istifadə etdiklərini görə bilərsiniz:
İnv
AdClarity-dən əldə edə biləcəyiniz dəyərli fikirlər reklam dünyasında uçmaq və düşmək arasında fərq ola bilər.
Fəaliyyətinizi düzgün müqayisə etmək üçün bu məlumatı təkcə kampaniyalarınızın planlaşdırma və strategiya mərhələlərində istifadə edə bilməzsiniz, həm də reklamlarınızın necə rezonans doğurduğunu və əlbəttə ki, bu yolda nəyin dəyişdirilməsi lazım olduğunu başa düşmək üçün kampaniyalar zamanı və sonrasında istifadə edə bilərsiniz.
Axtardığınız rəqəmsal reklam zəkasıdırsa, doğru yerə gəldiniz – bu gün Alien Road Tətbiq Mərkəzində AdClarity-i yoxlayın.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
