Google Ads-də mənfi açar sözlər istifadəçilər əlaqəsiz terminlər axtararkən reklamlarınızın görünməsinin qarşısını alır və boş yerə xərclənən büdcəni azaltmağa kömək edir. Biznes hədəflərinizə uyğun gəlməyən xüsusi sözləri və ya ifadələri xaric etməklə büdcənizin yalnız yüksək məqsədli trafisə sərf olunmasını təmin edirsiniz. Bu sadə, lakin effektiv idarəetmə mexanizmi kampaniyalarınız üçün filtr rolunu oynayır və əhatə dairənizi təqdim etdiyiniz məhsul və ya xidmətləri həqiqətən axtaran istifadəçilərə yönəldir.
Niyə mənfi açar sözlərdən istifadə etməlisiniz?
Tipik bir hesabda Google Ads açar sözlərinizi müxtəlif axtarış sorğuları ilə uyğunlaşdırır. Düzgün xaricetmələr edilmədikdə, reklamlarınızın eyni açar sözü paylaşan, lakin fərqli istifadəçi məqsədi daşıyan terminlər üçün göründüyünü görə bilərsiniz. Məsələn, lüks mebel satan bir biznesin reklamları ‘ucuz DIY mebel’ və ya ‘işlənmiş mebel təmiri’ üçün göstərilə bilər. Bu kliklər nadir hallarda konversiya ilə nəticələnir və gündəlik büdcənizi sürətlə tüketir. Mənfi açar sözlər tətbiq etməklə bu əlaqəsiz təəssüratların potensial gəlirinizi yeməsinin qarşısını alırsınız.
Xərclərinizin idarə olunması axtarış terminləri hesabatının müntəzəm olaraq izlənilməsini nəzərdə tutur. Əgər əlaqəsiz terminləri aktiv şəkildə xaric etmirsinizsə, mahiyyət etibarilə təkliflərinizi almaq niyyətində olmayan istifadəçilərə görünmək imtiyazı üçün ödəniş edirsiniz. Bu təcrübə sağlam əldəetmə dəyərini qorumaq üçün vacibdir. Zamanla bu kiçik qənaətlər toplanır və resurslarınızı biznesiniz üçün həqiqətən satış və ya potensial müştərilər yaradan yüksək performanslı açar sözlərə yönəltməyə imkan verir.
Hansı açar sözlərin xaric edilməli olduğunu necə müəyyənləşdirə bilərsiniz?
Mənfi açar sözləri tapmaq üçün ən etibarlı yol Google Ads hesabınızdakı Axtarış Terminləri hesabatını nəzərdən keçirməkdir. Bu hesabat reklamınız işə düşərkən insanların istifadə etdiyi dəqiq sözləri və ifadələri sadalayır. Axtarış sorğusunun kommersiya niyyətinin olmadığını və ya xidmətlərinizlə uyğunsuzluğunu göstərən söz ehtiva edən nümunələri axtarın. Bu proses kampaniyanızın performansını sabit saxlamaq üçün məlumatları həftədə bir dəfə nəzərdən keçirmək kimi ardıcıl cədvəl tələb edir.
Mənfi açar sözlər üçün ümumi nümunələr
- Pulsuz əşyalarla əlaqəli terminlər: ‘pulsuz’, ‘ödənişsiz’, ‘hədiyyə’, ‘ucuz’, ‘büdcə’.
- Məlumat və ya tədqiqat məqsədi: ‘necə’, ‘nədir’, ‘tərif’, ‘bələdçi’, ‘bloq’, ‘təlimat’.
- Karyera və ya məşğulluq axtarışları: ‘işlər’, ‘işə qəbul’, ‘maaş’, ‘rezüme’, ‘təcrübə proqramı’.
- Rəqib adları (əgər onlarla rəqabət aparmaq istəmirsinizsə): ‘rəqib brend adı’, ‘rəqib rəyləri’.
- Əlaqəsiz məhsul kateqoriyaları: ‘işlənmiş’, ‘ikinci əl’, ‘təmir’, ‘hissələr’ (əgər yalnız yeni əşyalar satırsınızsa).
Mənfi açar söz uyğunluğunun müxtəlif növləri hansılardır?
Mənfi açar sözlər üçün uyğunluq növlərini başa düşmək aktiv açar sözləriniz üçün onları başa düşmək qədər vacibdir. Mənfi geniş uyğunluq standart parametrdir. Əgər mənfi geniş uyğunluq kimi ‘pulsuz’ əlavə etsəniz, sorğudakıdigər sözlərdən asılı olmayaraq, axtarış sorğusunda ‘pulsuz’ varsa, reklamınız göstərilməyəcək. Bu çox geniş xaricetmedir və qiymətli trafiki bloklamaqdan qaçmaq üçün ehtiyatla istifadə edilməlidir.
Mənfi ifadə uyğunluğu digər sözlər olsa belə, axtarış sorğusunda dəqiq ifadə varsa, reklamları bloklamaqla işləyir. Məsələn, əgər mənfi ifadə uyğunluğu olaraq ‘ucuz mebel’ əlavə etsəniz, reklamınız ‘ucuz mebel mağazası’ və ya ‘ən yaxşı ucuz mebel’ üçün bloklanacaq. Mənfi dəqiq uyğunluq ən məhdudlaşdırıcıdır; reklamınız yalnız istifadəçi həmin xüsusi termini yazdıqda və başqa heç nə yazmadıqda bloklanacaq. Bu variasiyalardan istifadə reklamınızın çatdırılmasına dəqiq nəzarət etməyə imkan verir.
Alien Road mənfi açar sözləri necə tətbiq edir
Alien Road olaraq bütün müştərilərimiz üçün kampaniya optimallaşdırılmasına strukturlaşdırılmış yanaşma tətbiq edirik. Sənaye miqyasında əlaqəsiz terminləri birləşdirərək ilkin quraşdırma mərhələsində əsas mənfi açar söz siyahısının yaradılması ilə başlayırıq. Məsələn, əgər yüksək səviyyəli idman ayaqqabıları satan Shopify mağazasını idarə ediriksə, ilkin büdcəni qorumaq üçün dərhal ‘təmir’, ‘işlənmiş’ və ‘işlər’ kimi terminləri xaric edirik. Bu proaktiv addım kampaniya canlı yayıma başlamazdan əvvəl təmiz təməl təmin edir.
Kampaniya işləməyə başladıqdan sonra hər bir müştəri hesabı üçün Axtarış Terminləri hesabatını izləyirik. Yüksək təəssürat sayı, lakin aşağı konversiya nisbətləri göstərən sorğu qruplarını yoxlayırıq. Bu axtarışlarda ümumi mövzu müəyyən edəriksə, kampaniya və ya reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar söz siyahılarını yeniləyirik. Bu ardıcıl təkmilləşdirmə bizə yüksək klikləmə dərəcəsini qorumağa kömək edir, müştərilərimizin büdcəni əlaqəsiz trafigə sərf etmədən lazım olan vaxtda düzgün auditoriyaya çatmasını təmin edir.
İdarə panelində mənfi açar sözləri necə əlavə etmək olar
Mənfi açar sözlərin əlavə edilməsi Google Ads idarə panelində sadə prosesdir. Sol menyuda ‘Açar sözlər’ bölməsinə keçin, sonra ‘Mənfi açar sözlər’ üzərinə klikləyin. Oradan mavi plus düyməsini basaraq onları kampaniya və ya reklam qrupu səviyyəsində əlavə edə bilərsiniz. Xətlərlə ayrılmış terminlər siyahısını daxil edə və yadda saxla düyməsini sıxa bilərsiniz. Bu dəyişiklik demək olar ki, dərhal qüvvəyə minir və kampaniyanızı istənilməyən axtarış sorğularından qoruyur.
Mənfi siyahınızı yeniləmək üçün addımlar
- Sol naviqasiya panelindəki ‘Açar sözlər’ tabına keçin.
- Alt menyudan ‘Mənfi açar sözlər’ seçin.
- Yeni daxiletmələr əlavə etmək üçün plus işarəsinə klikləyin.
- Açar sözlərin müəyyən bir kampaniyaya və ya reklam qrupuna tətbiq olunacağını seçin.
- Hər sətirdə bir dənə olmaqla açar sözlərinizi yazın və dəqiqliyi yoxlayın.
- Dəyişikliklərinizi təsdiqləmək üçün ‘Yadda saxla’ düyməsini klikləyin.
Çox sayda mənfi açar sözdən istifadə etməyin riskləri varmı?
Çoxsaylı mənfi açar sözlərin əlavə edilməsi həddindən artıq optimallaşdırma ilə nəticələnə bilər ki, bu da əhatə dairənizi çox əhəmiyyətli dərəcədə məhdudlaşdıra bilər. Xaricetmə siyahılarınızda həddindən artıq aqressiv olmaqla potensial müştəriləri bloklamaq mümkündür. Onların əsas biznes məqsədlərinizə həqiqətən uyğun gəlmədiyini yoxlamaq üçün əlavə etdiyiniz açar sözləri həmişə nəzərdən keçirin. Əgər hər hansı bir termindən əmin deyilsinizsə, onu bloklamaq üçün son qərar verməzdən əvvəl daha geniş uyğunluq növündən istifadə etməyi və ya axtarış terminlərini daha uzun müddət izləməyi düşünün.
Balansın qorunması rəqəmsal reklamda uğurun açarıdır. İtkidən qaçmaq üçün kifayət qədər nəzarət istəyirsiniz, lakin kampaniyalarınızın potensial böyüməsini boğacaq qədər çox deyil. Mənfi açar söz əlavə etdiyiniz zaman onun mövcud müsbət açar sözlərinizlə necə əlaqə quracağını nəzərə alın. Yeni mənfi açar sözlər əlavə etdikdən sonra təəssürat həcmində qəfil azalma müşahidə edirsinizsə, bu, saytınıza dəyərli trafik təmin edən termini xaric etdiyinizin əlaməti ola bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads hesabınıza daxil olaraq və son 30 gün üçün axtarış terminləri hesabatını çıxararaq bu həftə optimallaşdırmanıza başlayın. Konversiyalar yaratmadan hansı sorğuların daha çox pul xərclədiyini müəyyən etmək üçün siyahını xərcə görə çeşidləyin. Bu bahalı sorğuları nəzərdən keçirin və biznesinizə açıq şəkildə aidiyyəti olmayan azı beş termin seçin. Bunları kampaniya səviyyəsində və ya onları bir neçə kampaniyada tətbiq etmək istəyirsinizsə, paylaşılan siyahı kimi mənfi açar söz siyahınıza əlavə edin.
Bu xaricetmələri tətbiq etdikdən sonra yeddi gün ərzində kampaniya ölçülərinizi yenidən yoxlayın. Klik başına dəyərin azalmasını və ya konversiya nisbətinizin yaxşılaşmasını axtarın. Həftəlik texniki xidmət vərdişi hesabınızın səmərəli və gəlirli qalmasını təmin edir. Əgər birdən çox kampaniyanız varsa, paylaşılan mənfi açar söz siyahısı yaratmağı düşünün. Bu, bir siyahını yeniləməyə və bu dəyişikliklərin ona qoşulmuş hər bir kampaniyaya tətbiq olunmasına imkan verir, vaxta qənaət edir və xaricetmə strategiyanızı ardıcıl saxlayır.
Reklam performansınızı yüksək saxlamaq üçün bu təhlil və xaricetmə dövrünü davam etdirin. Unutmayın ki, rəqəmsal mühit dəyişir və kampaniyalarınız işlədikcə yeni əlaqəsiz axtarış sorğuları görünə bilər. Baxış prosesinizdə ardıcıl olmaqla, büdcənizi qoruyursunuz və brendinizin düzgün auditoriya tərəfindən görünməsini təmin edirsiniz. Strategiyanızla bağlı əlavə köməyə ehtiyacınız varsa, unutmayın ki, davamlı monitorinq və kiçik, məlumatlara əsaslanan düzəlişlər hər hansı uğurlu marketinq kampaniyası üçün standartdır.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam