TikTok Reklamları sistemin reaksiya verəcəyini proqnozlaşdırdığı şəxslərin Səhifən (For You) lentində qısa şaquli videolar yerləşdirməklə işləyir. Onu səmərəli istifadə etmək üçün TikTok Ads Manager hesabı yaradın, TikTok Pixel və Events API quraşdırın, kampaniya məqsədi seçin, geniş hədəfləmə ilə başlayın və səyinizin çox hissəsini orqanik görünən kreativlərə sərf edin. TikTok-da kreativin keyfiyyəti hədəfləmə parametrlərindən daha çox nəticələrə təsir edir.
Bu bələdçi yeni hesab üçün lazım olan qaydada vacib parametrlər və susmaya görə qalanlarla hər bir addımı əhatə edir.
Addım 1: Hesab və Business Center yaradın
ads.tiktok.com saytına daxil olun və iş e-poçtunuzla qeydiyyatdan keçin. Ölkənizi, valyutanızı və saat qurşağınızı diqqətlə seçin; valyuta və saat qurşağı yeni hesab açmadan sonradan dəyişdirilə bilməz. İstənilən zaman ödəniş məlumatlarını və biznes təsdiqi sənədlərini əlavə edin.
Bir neçə brendi idarə edirsinizsə və ya agentliklə işləyirsinizsə, TikTok Business Center quraşdırın. O, bir təşkilat daxilində birdən çox reklam hesabı, piksel və kataloq saxlamağa və giriş məlumatlarını paylaşmadan komanda üzvlərinə giriş verməyə imkan verir.
Addım 2: TikTok Pixel və Events API necə quraşdırılır?
Ads Manager-də Alətlər (Tools), daha sonra Hadisələr (Events) bölməsinə keçin və veb hadisəsi yaradın. Pikseli əllə, Google Tag Manager vasitəsilə və ya Shopify, WooCommerce və ya BigCommerce kimi tərəfdaş inteqrasiyası vasitəsilə quraşdıra bilərsiniz. Tərəfdaş inteqrasiyaları e-ticarət mağazaları üçün ən sürətli yoldur və adətən standart hadisələri avtomatik olaraq tənzimləyir.
- Əsas hadisələri izləyin: mağazalar üçün ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, CompletePayment; potensial müştəri yaratmaq üçün (lead generation) SubmitForm və ya Contact.
- Satınalma hadisələri ilə dəyər və valyutanı ötürün.
- Server tərəfi hadisələri üçün Events API-ni qoşun və hadisə ID-lərindən istifadə edərək piksel ilə dublikatları aradan qaldırın.
- Hər bir hadisənin bir dəfə işə düşdüyünü yoxlamaq üçün TikTok Pixel Helper brauzer genişləndirməsindən istifadə edin.
- Məxfilik siyasətinizin icazə verdiyi hallarda attribuiyanı yaxşılaşdırmaq üçün qabaqcıl uyğunlaşmanı (advanced matching) aktivləşdirin.
Bu addımı ötürməyin. Konversiya məlumatları olmadan TikTok yalnız kliklərə və ya baxışlara görə optimallaşdıra bilər ki, bunlar da nadir hallarda satışa çevrilir.
Addım 3: Hansı kampaniya məqsədini seçməlisiniz?
TikTok məqsədləri tanınma, nəzərdən keçirmə və konversiyaya qruplaşdırır. Onlayn satış edən əksər bizneslər üçün piksel hadisələri topladıqdan sonra Satış məqsədi (veb-sayt konversiyaları ilə) və ya Potensial Müştəri Yaratma düzgün başlanğıc nöqtəsidir. Trafik və Video Baxışları məzmunun paylanması üçün faydalıdır, lakin alıcıları deyil, ucuz klikləri və baxışları optimallaşdırır.
TikTok həmçinin hədəfləməni, kreativ kombinasiyalarını və büdcəni avtomatlaşdıran Smart+ kampaniyaları təklif edir. Onlar yaxşı izlənməsi və bir neçə kreativ aktivləri olan hesablar üçün yaxşı işləyə bilər. İlk kampaniya üçün əl ilə quraşdırma nəyin işlədiyini daha yaxşı öyrədir.
Addım 4: Reklam qrupunu quraşdırın
Reklam qrupu hədəfləməni, yerləşdirməni, büdcəni və təklifi özündə saxlayır. Yerləşdirmələri seçin: yalnız TikTok, və ya həmçinin Pangle və digər tərəfdaş yerləşdirmələri. Bir çox reklamverən məlumatları təmiz saxlamaq üçün yalnız TikTok yerləşdirməsi ilə başlayır, sonra digərlərini daha sonradan sınayır.
Hədəfləmə
Geniş başlayın. Yerləşməni, dili və ağlabatan yaş həddini təyin edin və ən azı bir reklam qrupunda maraqları və davranışları açıq buraxın. TikTok-un çatdırılma sistemi kreativ siqnallərdən cavabdeh olan insanları tapır və dar maraq hədəfləməsi nəticələri yaxşılaşdırmadan tez-tez xərcləri artırır.
Aktivlərdə (Assets), Auditoriyalarda (Audiences) xüsusi auditoriyalar yaradın: pikseldən gələn sayt ziyarətçiləri, müştəri siyahıları və videolarınızla qarşılıqlı əlaqədə olan insanlar. Onlardan yenidən hədəfləmə (retargeting) üçün və istisna olaraq istifadə edin, məsələn, son alıcıları axtarışdan (prospecting) istisna edin.
Büdcə və təkliflər
TikTok-da gündəlik büdcələrin Ads Manager-də hər valyuta üzrə təyin olunmuş kampaniya və reklam qrupu səviyyəsində minimumları var. Başlamaq üçün Ən Aşağı Dəyər (Lowest Cost) təklifini seçin; əldə edilə bilən nəticə başına xərcinizi bildikdən sonra Dəyər Tavanına (Cost Cap) keçin.
Məsələn, dəriyə qulluq mağazası geniş qrup üçün gündə təxminən 50 dollar, yenidən hədəfləmə üçün isə 20 dollar olmaqla, iki reklam qrupu, geniş və yenidən hədəfləmə ilə bir Satış kampaniyasına başlaya bilər. Bu büdcə sadəcə bir nümunədir. Ümumi prinsip odur ki, hər bir reklam qrupu gözlənilən xərcinizlə həftədə bir neçə konversiya ala bilməlidir.
Addım 5: İşləyən TikTok kreativi necə hazırlanır?
Reklama bənzəyən TikTok reklamları adətən ötürülür. İşləyən format orqanik məzmuna bənzəyir: kameraya danışan insan, sürətli nümayiş, əvvəl və sonrakı vəziyyət, yaxud ümumi suala cavab. Cilalanmış studiya videosu tələb olunmur və çox vaxt daha pis nəticə verir.
- İlk iki saniyədə diqqəti cəlb edin: sual, təəccüblü vizual və ya əvvəlcə göstərilən nəticə.
- Şaquli 9:16, ən azı 720p, başlıq və düsturlardan kənarda təhlükəsiz zona daxilində əsas elementlərlə.
- Səs açıq: səsləndirmədən və ya Kommersiya Musiqi Kitabxanasından (Commercial Music Library) trend olan audiodan istifadə edin.
- Səssiz izləyənlər üçün ekranda altyazılar.
- Reklamın düyməsinə uyğunlaşdırılmış, sonda aydın fəaliyyətə çağırış (call to action).
- Sistemin qalibləri tapması üçün hər reklam qrupuna üç-beş müxtəlif video.
Spark Ads öz hesabınızdan və ya sizə kod verən yaradıcılardan orqanik yazıları təbliğ etməyə imkan verir. Onlar sosial sübut əlavə edən orijinal yazıda bəyənmələri və şərhləri saxlayırlar. İdeyaya ehtiyacınız varsa, TikTok Creative Center sənaye və region üzrə ən yaxşı reklamları göstərir.
Addım 6: İlk iki həftədə nəyi yoxlamaq lazımdır?
Yeni reklam qrupları öyrənmə mərhələsindən keçir. Bu müddət ərzində büdcədə, hədəfləmədə və ya kreativdə böyük dəyişikliklər etməkdən çəkinin, çünki düzəlişlər öyrənməni yenidən başladır. Xətalar üçün çatdırılmanı hər gün yoxlayın, lakin qərarları həftəlik verin.
Bu göstəricilərə baxın: nəticə başına xərc, klikləmə nisbəti (CTR), iki və altı saniyədə video izləmə müddəti və açılış səhifəsində (landing page) konversiya nisbəti. Güclü izləmə müddəti və zəif klikləri olan videonun daha yaxşı fəaliyyətə çağırışa (call to action) ehtiyacı var. Yaxşı klikləri və zəif konversiyaları olan video açılış səhifəsində problem olduğunu göstərir.
- 1-dən 3-cü günə qədər: xərcləri, işə düşən hadisələri təsdiqləyin və rədd edilmiş reklamların olmadığını yoxlayın.
- 4-dən 7-ci günə qədər: hansı videoların daha çox xərc və izləmə müddəti topladığını müəyyənləşdirin.
- 8-dən 14-cü günə qədər: açıq-aydın uduzanları dayandırın, qaliblərin yeni varyasyonlarını əlavə edin.
Nəsə işlədikdən sonra necə miqyaslandırmaq olar?
Tədricən miqyaslandırın. Bir gecədə ikiqat artırmaq əvəzinə büdcələri mərhələlərlə artırın və ya daha yüksək büdcə ilə qazanan reklam qrupunu dublikat edin. Yeni kreativlər əlavə etməyə davam edin, ஏ çünki TikTok reklamları digər platformalardakı reklamlardan daha sürətli köhnəlir. Hesabatı dürüst saxlamaq üçün TikTok tərəfindən bildirilən konversiyaları utm_source=tiktok ilə etiketlənmiş GA4 sessiyaları ilə müqayisə edin.