Effektiv YouTube video reklamları yazmaq izləyici psixologiyasına və platformaya xas ən yaxşı təcrübələrə aydın diqqət yetirməyi tələb edir. Brend kimliyinizin təcrübə boyu görünən olmasını təmin etməklə yanaşı, dərhal maraq yaratmalısınız. Google yüksək performanslı video yaradıcılığı üçün Diqqət (Attention), Brendinq (Branding), Bağlantı (Connection) və İstiqamət (Direction) mənalarını verən ABCD çərçivəsindən istifadə etməyi tövsiyə edir. Bu dörd komponenti tətbiq etməklə siz video istehsalınızı tez-tez beş saniyədən sonra keçməyi seçən auditoriyanın gözləntilərinə cavab vermək üçün strukturlaşdıra bilərsiniz. Bu yanaşma xüsusi sənayenizdən və ya məhsul kateqoriyanızdan asılı olmayaraq hər hansı bir kampaniya üçün möhkəm təməl təmin edir.
Niyə ABCD çərçivəsi video üçün sənaye standartıdır?
ABCD çərçivəsi uğurlu video reklamın komponentlərini idarə oluna bilən hissələrə ayıran strukturlaşdırılmış üsuldur. Hər bir hərf video ssenarinizdə və ya vizual hekayənizdə əldə etməli olduğunuz məqsədi ifadə edir. Diqqət (Attention) videonuzun istifadəçinin keç düyməsini basmasının qarşısını alan qarmaqla başlamasını təmin edir. Brendinq (Branding) loqotipinizi, məhsulunuzu və ya brend adınızı əvvəlcədən görkəmli bir yerdə yerləşdirməyə diqqət yetirir. Bağlantı (Connection) izləyici ilə təklifiniz arasında emosional körpü qurmağı ehtiva edir, İstiqamət (Direction) isə izləyiciyə hərəkətə keçmək üçün aydın çağırış verir. Tipik bir hesabda bu ardıcıllığa əməl etmək yaradıcı komandalara brend mesajını hekayənin çox dərinliyində basdırmaq və ya aydın sonrakı addımı təmin etməyi unutmaq kimi ümumi tələlərdən qaçmağa kömək edir.
ABCD çərçivəsinin əsas komponentləri
- Diqqət (Attention): Hərəkət, səs və ya birbaşa sualdan istifadə edərək ilk beş saniyə ərzində izləyicini cəlb edin.
- Brendinq (Branding): İstifadəçilərin məhsulu kimin təklif etdiyini xatırlamasını təmin etmək üçün brend aktivlərinizi tez və tez-tez inteqrasiya edin.
- Bağlantı (Connection): Hədəf auditoriyanızın problemlərinə və ya istəklərinə birbaşa müraciət etməklə dəyər təklifinə diqqət yetirin.
- İstiqamət (Direction): İstər vebsayta baş çəkmək, istər tətbiq yükləmək, istərsə də daha uzun video izləmək olsun, istənilən hərəkəti aydın edin.
İlk beş saniyədə diqqəti necə cəlb edirsiniz?
Keç düyməsi bir çox reklam formatı üçün həmişə mövcud olduğundan, diqqəti cəlb etmək video reklam yazmağın ən çətin hissəsidir. YouTube-dakı izləyicilər dərhal məmnuniyyətə öyrəşdikləri üçün açılışa aparan yavaş introlardan qaçmalısınız. Videonuzu əvvəlki video məzmununun nümunəsini pozan vizual və ya audio elementlərlə başlayın. Məsələn, proqram təminatı satırsınızsa, loqotip animasiyası ilə başlamayın. Bunun əvəzinə, qırılmış interfeysdə və ya proqram təminatınızın həll etdiyi problemlə stresli görünən istifadəçi ilə başlayın. Hekayəyə bu dərhal daxil olmaq izləyicinin brend mesajınızı eşitmək üçün kifayət qədər uzun müddət məşğul olmasına kömək edir.
Digər effektiv texnika elə əvvəldən yüksək kontrastlı vizuallardan və ya enerjili templərdən istifadə etməkdir. Büdcəniz məhduddursa, bahalı istehsala ehtiyacınız yoxdur. Kameraya baxan bir şəxsdən sadə, birbaşa ünsiyyət çox vaxt yüksək büdcəli kino çəkilişlərini üstələyə bilər. İzləyicinin səsi aşağı olsa və ya mobil cihazda izləsə belə, səsin aydın olmasını və mesajın eşidilməsini təmin edin. İstifadəçilərin hansı faizinin beş saniyəlik həddi keçərək izləməyə davam etdiyini görmək üçün həmişə müxtəlif açılış qarmaqlarını sınayın.
Reklam ssenarinizə brendinqi necə inteqrasiya etməlisiniz?
Brendinq sonradan düşünülmüş və ya insanların nadir hallarda gördüyü son ekran olmamalıdır. Bir çox izləyici videonun sonundan əvvəl izləməyi dayandırır, ona görə də brendinqinizin əvvələ yaxın yerləşdirilməsi brendin xatırlanması üçün vacibdir.
ekrandakı məhsul qablaşdırması, küncdəki loqotip və ya səsləndirmədə brend adının açıq şəkildə qeyd edilməsi kimi vizual ipuçları vasitəsilə brendinizi inteqrasiya edə bilərsiniz. Tipik bir hesabda biz müştərilərə brend adını qarmağın və ya əsas mesajın bir hissəsinə çevirməyi məsləhət görürük. Bu təmin edir ki, istifadəçi keçsə belə, brend kimliyinizlə tanış olsun.
Brendinizin əsas hərəkətlə əlaqədar ekranda necə göründüyünü düşünün. Əgər brendiniz ev adıdırsa, daha incə ola bilərsiniz, lakin yeni brendlər üçün birbaşa olmaq daha yaxşıdır. İzləyicinin mətni oxumadan belə brendinizi tanıya bilməsi üçün bütün video aktivlərinizdə ardıcıl rəng palitralarından və şriftlərdən istifadə edin. Müxtəlif YouTube kampaniyalarında vizual aktivlərinizin ardıcıllığı zamanla bu tanınmanı gücləndirə bilər və izləyicinin zeھnində daha güclü bir mövcudluq yarada bilər.
İzləyici ilə güclü əlaqəni nə yaradır?
Bağlantı reklamınızın izləyicinin nə üçün məhsulunuzla maraqlanmalı olduğunu izah etdiyiniz hissəsidir. Ümumi auditoriya ilə səsləşməyən texniki jarqondan çəkinin. Bunun əvəzinə, məhsulun faydalarına şəxsi və ya əlaqəli hiss olunan tərzdə diqqət yetirin. Xidmət satırsınızsa, istifadəçinin yaşayacağı nəticəni təsvir edin. Əgər fiziki mal satırsınızsa, məhsulunuzun həll etdiyi xüsusi ağrı nöqtəsini vurğulayın. Sanki bir dostunuz və ya həmkarınızla danışırmış kimi təbii səslənən dildən istifadə edin.
Əlaqəli ssenaridən və ya izləyicinin empatiya qura biləcəyi bir karakterdən istifadə etmək uğurlu video reklamlarda ümumi nümunədir. İzləyici reklamda öz həyatını əks etdirdiyini görəndə, təklif etdiyiniz həllə diqqət yetirmək ehtimalı qat-qat çoxdur. Hər bir xüsusiyyəti izah etməyə çalışmaq əvəzinə, əsas faydaya diqqət yetirərək hekayəni sadə saxlayın. Aydın, qısa mesaj demək olar ki, həmişə çox sahəni əhatə etməyə çalışan uzun, mürəkkəb mesajdan daha effektivdir.
İzləyiciyə aydın istiqaməti necə verirsiniz?
İstiqamət ABCD çərçivəsinin sonuncu, vacib addımıdır. İzləyiciyə bundan sonra nə edəcəyini dəqiq söyləməlisiniz. İzləyicinin veb saytınızı necə tapacağını və ya niyə klikləməli olduğunu bildiyini güman etməyin. Ekrandakı vizual ipucu ilə birlikdə güclü, aydın şifahi hərəkətə çağırışdan istifadə edin. Məsələn, onları məhsul almağa məcbur etmək istəyirsinizsə, ‘İndi alın’ və ya ‘Endiriminizi əldə etmək üçün linkə klikləyin’ kimi ifadədən istifadə edin. Hərəkətə çağırışın kifayət qədər tez baş verməsini təmin edin ki, erkən keçənlər hələ də təyinat yerini görsünlər.
Hərəkətə çağırışınız Google Ads interfeysində seçdiyiniz kampaniya məqsədinə uyğun olmalıdır. Əgər konversiya kampaniyası həyata keçirirsinizsə, düymə və səsləndirmə həmin konversiyaya yönəldilməlidir. Əgər brend şüuru kampaniyası həyata keçirirsinizsə, istiqamət sadəcə olaraq veb saytınıza baş çəkmək və ya kanalınızı izləmək ola bilər. Düymələrinizi və linklərinizi tapmağı asanlaşdırın və açılış səhifəsinin video reklamda verilən vədə uyğun olduğundan əmin olun.
Alien Road ABCD çərçivəsini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz hər hansı yeni istehsala başlamazdan əvvəl müştərinin mövcud yaradıcı aktivlərini yoxlamaqla ABCD çərçivəsini tətbiq edirik. Məsələn, müştəri ilə tipik əlaqədə biz istifadəçilərin harada dayandığını müəyyən etmək üçün onların cari YouTube performans məlumatlarını nəzərdən keçiririk. Daha sonra qarmağın, brend qeydinin və hərəkətə çağırışın cari tendensiyalara uyğun olmasını təmin edərək ssenarini yenidən strukturlaşdırmaq üçün ABCD çərçivəsindən istifadə edirik. Biz lazımsız mürəkkəblik olmadan çərçivəyə riayət edən aydın, təsirli yaradıcılığa diqqət yetiririk.
Biz həmçinin video reklamların düzgün kampaniya məqsədlərinə uyğunlaşdırılmasını təmin edərək Google Ads idarə panelində texniki quraşdırmağı idarə edirik. ABCD çərçivəsindən yoxlama siyahısı kimi istifadə etməklə biz müştərilerimizə təxminlərə əsaslanmayan yüksək performanslı videolar istehsal etməyə kömək edirik. Prosesimiz videonun müxtəlif versiyalarının necə işlədiyinə əsasən davamlı təkrarlanmanı əhatə edir. Biz yaradıcılığın bazar şərtləri dəyişdikcə effektiv olmasını təmin edərək, mesajlaşmanı zamanla təkmilləşdirmək üçün baxış nisbəti və konversiya nisbəti kimi göstəriciləri izləyirik.
- Növbəti video reklam istehsalınız üçün yoxlama siyahısı
- Video ilk üç-beş saniyə ərzində diqqəti cəlb edən qarmaqla başlayırmı?
- Brendin adı və ya loqotipi ilk beş saniyə ərzindəிக ekranda görünür?
- Hekayə istifadəçi problemini həll edən tək, aydın faydaya yönəlibmi?
- Videonun sonunda aydın, eşidilən və vizual hərəkətə çağırış varmı?
Videonun aydın mətn və səs daxil olmaqla mobil baxış üçün optimallaşdırıldığına əmin olmusunuz?
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Mövcud YouTube video reklamlarınızı ABCD çərçivəsinə qarşı nəzərdən keçirməklə optimizasiya prosesinizə başlayın. Hansı videoların hazırda izləyicini cəlb edə bilmədiyini və nə üçün olduğunu müəyyənləşdirin. Əgər brend loqotipiniz yalnız ən sonda görünürsə, onu növbəti kəsiminizin ilk bir neçə saniyəsinə köçürməyə çalışın. Hərəkətə çağırışınız zəif və ya qeyri-müəyyəndirsə, son səsləndirməni daha birbaşa olmaq üçün yenidən yazın. Mövcud aktivlərinizdəki kiçik dəyişikliklər çox vaxt tam yenidən istehsala ehtiyac duyulmadan təkmilləşdirilmiş performansa səbəb ola bilər. Bu həftə sınaqdan keçirmək üçün bir kampaniya seçin və tablosundakı nəticələri izləyin. Oxumağa davam et: · Google Advertising