2026-cı ildə Instagram reklamları Meta-nın Advantage+ alətlərində daha çox avtomatlaşdırma, Reels və şaquli videoların üstünlük təşkil etdiyi lent, ödənişli yerləşdirmələrdə yaradıcı kontentdən daha geniş istifadə və Conversions API vasitəsilə server tərəfli ölçməyə daha çox etibar ilə formalaşır. Hələ də işləyən şeylər dəyişməzdir: format üçün hazırlanmış güclü kreativ, aydın təklif, reklama uyğun açılış səhifəsi və davamlı sınaq.
Avtomatlaşdırma Instagram kampaniyalarını necə dəyişdi?
Meta kampaniya qərarlarının çoxunu öz sistemlərinə keçirib. Advantage+ satış kampaniyaları, Advantage+ auditoriyası və Advantage+ yerləşdirmələri alqoritmə reklamları kimin və harada görəcəyini seçməyə imkan verir. Əl ilə ətraflı hədəfləmə hələ də mövcuddur, lakin Meta buna getdikcə limit kimi deyil, təklif kimi yanaşır.
Reklamverənlər üçün bu, səylərin hara yönəldiyini dəyişir. Auditoriya siyahılarının yaradılmasına daha az, alqoritmin istifadə etdiyi girişlərə: kreativ, konversiya hadisələri və büdcə strukturuna daha çox vaxt sərf olunur. Zəif kreativ və təmiz hədəfləmə ilə olan kampaniya, indi güclü kreativ və geniş hədəfləmə ilə olan kampaniyadan daha pis nəticə göstərir.
Nəzarətinizdə saxlamalı olduğunuz şeylər
Avtomatlaşdırma hər şeyi təhvil vermək demək deyil. Bu parametrlərə nəzarət edin:
- Optimallaşdırdığınız konversiya hadisəsi, Satınalma və ya keyfiyyətli potensial müştəri kimi real biznes nəticəsinə uyğunlaşdırılıb.
- Məqsəd müştəri qazanmaq olduqda, müştəri siyahısı auditoriyalarından istifadə edərək mövcud müştərilər üçün istisnalar.
- Lazım olduqda brend təhlükəsizliyi parametrləri və yerləşdirmə istisnaları.
- Kampaniya səviyyəsində büdcə limitləri, beləliklə xərclər sizin xəbəriniz olmadan dəyişə bilməz.
- Kreativ seçimlər, o cümlədən hər kampaniyaya hansı aktivlərin daxil olması.
Niyə Reels standart formatdır?
Instagram tətbiqin diqqətini Reels-ə yönəldib və reklam inventarı da bunu izləyib. 9:16 formatında şaquli video indi Reels, Stories və getdikcə daha çox əsas lentdə görünür.
Bu format üçün yaradılmış kreativ, yenidən istifadə olunan üfüqi videodan fərqli nəticə verir. İlk saniyə məhsulu və ya maraq oyadan hissəni göstərməlidir, çünki istifadəçilər sürətlə vərəqləyirlər. Mətn interfeys elementləri ilə örtülməməsi üçün təhlükəsiz zonalarda yerləşməlidir. Səs Reels-də vacibdir, lakin bir çox insan səssiz izlədiyi üçün subtitrlər hələ də lazımdır.
Statik şəkillərin hələ də yeri var, xüsusilə lentdə və sadə təkliflərin yenidən hədəflənməsində. Hər iki formatı eyni reklam dəstində sınaqdan keçirmək sistemə hər birinin harada işlədiyini göstərməyə imkan verir.
Yaradıcı kontent ödənişli reklamlara necə keçdi?
Brendlər getdikcə yaradıcıları özündə əks etdirən reklamlar yayımlayır, ya yaradıcının adının göstərildiyi brend hesabından yayımlanan tərəfdaşlıq reklamları vasitəsilə, ya da yaradıcı videolarını standart reklam kimi istifadə etmək üçün lisenziyalaşdırmaqla. Tərəfdaşlıq reklamları yaradıcıdan tətbiqdə icazə verməsini tələb edir.
Yaradıcı kontent tez-tez studiya istehsalından daha təbii görünür və məhsulu istifadə edən real insanları göstərir. Həmçinin düzgün müqavilələr tələb olunur: istifadə hüquqları, müddət, brend kontent alətləri vasitəsilə ödənişli açıqlama və redaktələrin təsdiqi. Buna sınaqdan keçiriləcək kreativ mənbə kimi baxın, zəmanətli təkmilləşdirmə kimi deyil.