Pinterest reklamları üzrə ən yaxşı təcrübələr dörd amilə əsaslanır: platformanın optimallaşdırılması üçün Pinterest teqini və Conversions API-ni quraşdırın, insanların planlama tərzinə uyğun açar sözlər və maraqlarla hədəfləyin, bannerdən çox faydalı Pinlərə bənzəyən şaquli şəkillər və videolardan istifadə edin və kampaniyalara öyrənmək üçün kifayət qədər vaxt və büdcə ayırın. Pinterest istifadəçiləri çox vaxt almazdan aylar əvvəl niyyətlə axtarış edirlər, buna görə də planlama dövrləri və atributsiya pəncərələri digər sosial şəbəkələrdən daha çox əhəmiyyət kəsb edir.
Pinterest digər sosial platformalardan nə ilə fərqlənir?
İnsanlar Pinterest-dən planlamaq üçün istifadə edirlər: mətbəx təmiri, toy, mövsümi geyimlər, həftəlik reseptlər. Onlar axtarış edir, ideyaları lövhələrə saxlayır və sonra geri qayıdırlar. Bu, platformanı sosial lentdən daha çox vizual axtarış sisteminə yaxınlaşdırır və planlama səyahətinə uyğun gələn reklamlar adətən ən yaxşı nəticəni verir.
Bu həm də o deməkdir ki, mövsümilik tez başlayır. Bir çox istifadəçi bayramlar və tədbirlər üçün həftələr və ya aylar əvvəldən planlamağa başlayır. Pinterest özünün mövsümi planlama bələdçilərini dərc edir və onlar daim kampaniyalara reklamçıların gözlədiyindən daha tez başlamağı tövsiyə edirlər.
Əvvəlcə hansı izləmə quraşdırılmasına ehtiyacınız var?
Pinterest teqini saytınızın hər səhifəsində baza kodu ilə, əsas hərəkətlər üçün isə hadisə kodları ilə quraşdırın: səhifə ziyarəti, kateqoriyaya baxış, səbətə əlavə etmə, ödəniş və potensial müştəri. Shopify, WooCommerce və BigCommerce teqi quraşdıran və hadisələri avtomatik göndərən rəsmi inteqrasiyalara malikdir.
Server tərəfində hadisələri göndərmək üçün Conversions API-ni əlavə edin. Bu, brauzer izləməsi bloklandıqda uyğunluq dərəcələrini yaxşılaşdırır. Reklam Menecerində Conversions bölməsini açın və hadisələrin düzgün çatdığını və dublikatların aradan qaldırıldığını yoxlamaq üçün hadisə tarixçəsini yoxlayın.
- Bütün səhifələrdə baza teqi, əsas hərəkətlərdə hadisə kodları
- Conversions API qoşulub və hadisə ID-ləri ilə dublikatları aradan qaldırılıb
- Təkmilləşdirilmiş uyğunluq aktivləşdirilib, topladığınız yerdə heşlənmiş e-poçt göndərilir
- Biznes parametrlərində təsdiqlənmiş domen və iddia edilmiş vebsayt
Hansı hədəfləmə seçimləri ən yaxşı işləyir?
Pinterest açar söz hədəfləməsi, maraq hədəfləməsi, demoqrafik göstəricilər və öz məlumatlarınızdan yaradılmış auditoriyalar təklif edir: müştəri siyahıları, sayt ziyarətçiləri, Pinlərinizlə qarşılıqlı əlaqədə olan insanlar və actalikes (Pinterest-in oxşar auditoriyalar üçün termini). Onun avtomatlaşdırılmış hədəfləməsi çatdırılmanı seçimlərinizdən kənara da genişləndirə bilər.
Açar sözlər reklamçıların ən az istifadə etdiyi funksiyadır. İnsanlar Pinterest-də axtarış etdikləri üçün açar söz hədəfləməsi planlama terminləri üçün axtarış nəticələrində görünməyə imkan verir. Hər şeyi bir reklam qrupuna qarışdırmaq əvəzinə, “kiçik balkon ideyaları”, “balkon mebeli” və “açıq hava işıqlandırması” kimi mövzular ətrafında açar söz qrupları yaradın.
Başlanğıc strukturu
- Reklam qrupu 1: əsas məhsul mövzuları ətrafında açar söz hədəfləməsi
- Reklam qrupu 2: daha geniş kəşf üçün maraq hədəfləməsi
- Reklam qrupu 3: son 30-60 gün ərzində sayt ziyarətçilərini və Pin istifadəçilərini yenidən hədəfləmə
- Reklam qrupu 4: alıcılara əsaslanan actalike auditoriyası
Pinterest kreativini nə işlək edir?
Pinlər şaqulidir. Standart şəkillər üçün tövsiyə olunan aspekt nisbəti 2:3-dür, məsələn, 1000 x 1500 piksel. Videolar 2:3, 9:16 və ya kvadrat formatında işləyə bilər, lakin şaquli formatlar lentdə daha çox yer tutur. Vacib mətni və loqoları interfeys elementlərinin örtə biləcəyi alt kənardan uzaq tutun.
Yaxşı Pinlər reklam kimi deyil, ideya kimi görünür. Məhsulu istifadə zamanı, izləyicinin təsəvvür edə biləcəyi bir mühitdə göstərin və faydanı izah edən qısa mətn örtüyü əlavə edin. Aydın, parlaq şəkillər adətən qaranlıq, qarışıq olanlardan daha yaxşı nəticə verir. Brendinizi incə şəkildə daxil edin; kiçik bir loqo kifayətdir.
- 2:3 şəkillərdən və ya başlıqlı şaquli videolardan istifadə edin
- “Kiçik balkonu necə bəzəmək olar” kimi aydın ideya ilə mətn örtüyü əlavə edin
- Açar sözlərlə zəngin Pin başlıqları və təsvirləri yazın, çünki onlar həm axtarışa, həm də reklamlara kömək edir
- Hər reklam qrupu üçün bir neçə kreativ dəyişdirin və onları bir neçə həftədən bir yeniləyin
Kataloqlardan və alış-veriş reklamlarından istifadə etməlisinizmi?
Elektron ticarət üçün, bəli. Reklam Menecerində Kataloqlar vasitəsilə məhsul kataloqunu məlumat mənbəyi faylı kimi və ya platforma inteqrasiyası vasitəsilə yükləyin. Pinterest daha sonra məhsul Pinləri yaradır və insanlara baxdıqları məhsulları göstərən dinamik yenidən hədəfləmə daxil olmaqla alış-veriş kampaniyaları keçirməyə imkan verir.
Kataloqu təmiz saxlayın. Məhsul başlıqları təsviri olmalı, şəkillər yüksək keyfiyyətli və ardıcıl olmalı, qiymətlər və mövcudluq saytınızla uyğun olmalıdır. Məhsulları kateqoriya və ya marja üzrə dəstlərə qruplaşdırın ki, hər qrup üçün fərqli qiymət təklif edə biləsiniz.
Büdcələri və qiymət təkliflərini necə təyin etmək lazımdır?
Pinterest sistemin büdcə daxilində ən çox nəticə əldə etməyi hədəflədiyi avtomatik qiymət təklifi və hədəf xərci təyin etdiyiniz xüsusi qiymət təklifi təklif edir. Avtomatik qiymət təklifi məntiqli başlanğıcdır. Sabit konversiya məlumatınız olduqda və nəticə üçün məqbul xərcinizi bildikdə xüsusi hədəfə keçin.
Kampaniyalara vaxt verin. Konversiya kampaniyaları öyrənmək üçün kifayət qədər həftəlik konversiya hadisələrinə ehtiyac duyur. Nümunə olaraq, alış başına 25 USD hədəf xərci olan ev dekorasiyası mağazası konversiya reklam qrupu üçün gündəlik 50-75 USD büdcə təyin edə bilər, sonra gündəlik düzəliş etmək əvəzinə iki həftədən sonra nəzərdən keçirə bilər.
Pinterest-i necə ədalətli ölçmək olar?
İnsanlar Pinləri saxlayıb sonra aldıqları üçün qısa atributsiya pəncərələri platformanı dəyərsizləşdirir. Pinterest-in standart hesabatı bir çox sosial şəbəkədən daha uzun pəncərələrdən istifadə edir, ayrı-ayrı klik, qarşılıqlı əlaqə və baxış pəncərələri ilə. Nəticələri müxtəlif pəncərələr altında müqayisə edin və hesabat üçün hansından istifadə edəcəyinizə qərar verin.
Pinterest-in konversiya anlayışlarından və daha böyük büdcələr üçün konversiya artımı tədqiqatlarından istifadə edin. Həmçinin öz analitikanızı və mağaza məlumatlarınızı platforma hesabatları ilə müqayisə edin və Pinterest-in səyahətdəki rolunu daha əvvəl görmək üçün Google Analytics 4-də köməkçi konversiyaları izləyin.
Hansı səhvlərdən qaçınmalısınız?
Bir neçə vərdiş Pinterest nəticələrini zəiflədir. Digər platformalardan götürülmüş üfüqi şəkillərin istifadəsi bunlardan biridir; onlar kiçik görünür və diqqəti itirir. Öyrənmə dövründə hədəfləməni və qiymət təkliflərini hər bir neçə gündən bir dəyişmək başqa bir səhvdir, çünki sistem sabitləşə bilmir. Kampaniyaları yalnız Google Analytics-də son klik məlumatlarına əsasən mühakimə etmək insanların ideyaları saxlayıb sonra geri qayıtdığı platformanı dəyərsizləşdirir.
Digər tez-tez rast gəlinən səhv orqanik Pinlərə məhəl qoymamaqdır. Orqanik olaraq yaxşı nəticə verən təşviq edilmiş Pinlər çox vaxt reklam kimi də yaxşı nəticə verir və orqanik məlumatlar pulsuzdur. Hər ay Pinterest Analytics-də ən yaxşı orqanik Pinlərinizi nəzərdən keçirin və ən yaxşılarını reklam kimi sınayın.
- Digər kanallardan kopyalanmış üfüqi kreativdən çəkinin
- Öyrənmə mərhələsində tez-tez redaktələrdən çəkinin
- Nəticələri yalnız klik atributsiyasına görə mühakimə etməkdən çəkinin
- Reklam ideyaları mənbəyi kimi ən yaxşı orqanik Pinlərdən istifadə edin
Mövsümi kampaniyaları əvvəlcədən planlaşdırın
Mövsümi kampaniyaları tədbirdən bir neçə həftə əvvəl qurun ki, planlama axtarışları artarkən onların öyrənməyə vaxtı olsun. Bayramdan bir həftə əvvəl başladılan kampaniya çox vaxt insanların ideyaları saxladığı dövrü qaçırır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Pinterest teqinizin və Conversions API-nizin alış və ya potensial müştəri hadisələrini düzgün göndərdiyini yoxlayın, sonra ən güclü məhsul mövzunuz ətrafında bir açar söz hədəfli reklam qrupu yaradın. Aydın mətn örtükləri və açar sözlərlə zəngin təsvirləri olan üç-beş şaquli Pin yaradın. Kampaniyanı hədəfləməni dəyişməzdən əvvəl ən azı iki həftə işlədin və nə qədər büdcə əlavə edəcəyinizə qərar verməzdən əvvəl nəticələri iki atributsiya pəncərəsi altında müqayisə edin.
Oxumağa davam edin: Pinterest Ads · Sosial Media Marketinqi